NFL正在把自己變成一家MCN機(jī)構(gòu)，只是簽約的博主能進(jìn)更衣室。全球社交營(yíng)銷SVP Ian Trombetta在The Wrap活動(dòng)上透露，聯(lián)盟給創(chuàng)作者的權(quán)限"這幾年膨脹得厲害"——從場(chǎng)邊拍攝到球員跟拍，以前記者都搶不到的機(jī)位，現(xiàn)在向TikTok網(wǎng)紅開放。

擁有2600萬粉絲的Adam Waheed記得第一次接到合作邀請(qǐng)時(shí)的反應(yīng)：「沒搞錯(cuò)吧我能跟NFL合作？這太瘋狂了?！顾挠^眾里大量是非球迷，"我媽我妹根本不看球，但她們會(huì)刷到我的視頻。"這正是NFL想要的——用網(wǎng)紅當(dāng)特洛伊木馬，把橄欖球塞進(jìn)不看電視的家庭。

Trombetta把這套邏輯說得很直白：「給他們需要的內(nèi)容和權(quán)限，這是真正的貨幣?！孤?lián)盟內(nèi)部曾擔(dān)心過失控，但球隊(duì)們看到數(shù)據(jù)后紛紛倒戈?，F(xiàn)在32支球隊(duì)里，超過半數(shù)自建了創(chuàng)作者對(duì)接團(tuán)隊(duì)，把網(wǎng)紅當(dāng)成新渠道而非麻煩。

一個(gè)細(xì)節(jié)暴露了NFL的焦慮：他們特意提到Taylor Swift帶來的女性觀眾增長(zhǎng)，卻反復(fù)強(qiáng)調(diào)"創(chuàng)作者才是長(zhǎng)期策略"。顯然，聯(lián)盟不想把寶押在明星緋聞上——網(wǎng)紅更便宜，也更聽話。Waheed的合約里寫著，他可以在球員通道拍vlog，但不能問合同金額。