4月11日晚，“蘇超”歸來，首輪4場比賽將在常州等地同時打響。

2025年初夏，組合“業(yè)余球員+一城一隊+文旅融合”的江蘇省城市足球聯(lián)賽一鳴驚人，占盡風流，但今年，環(huán)境發(fā)生了一些變化。

從去年開始，各地紛紛借鑒“蘇超”的辦賽理念，新辦、續(xù)辦本地聯(lián)賽，端出各具特色的“足球盛宴”。到今年，全國已有17個省份舉辦“城超”，多地賽期與“蘇超”有重疊，場次又基本集中在周末，吸走本地媒體和球迷的流量。

今年還是四年一度的世界杯年，美加墨世界杯六七月間華麗登場，與“蘇超”常規(guī)賽“撞車”。

注意力分流期，“蘇超2.0”如何更精彩？

堅持本土、業(yè)余屬性是“蘇超”的核心定位和競爭力。澎湃新聞注意到，今年對征選球員的本地資格認定更為嚴格，“去職業(yè)化”更加堅定。此外，本屆在7月中旬安排了休賽期，這段時間正是世界杯最為吸睛的四分之一決賽至決賽階段，被觀察人士認為是“蘇超”避其鋒芒的務實之舉。

首屆“蘇超”場均現(xiàn)場觀賽人數(shù)達到2.86萬人。 “江蘇省城市足球聯(lián)賽” 供圖

去年的“蘇超”，球員滿足下列條件之一可以注冊：（一）身份證號前四位為代表市屬地；（二）有代表市戶籍和當年1月起當?shù)氐倪B續(xù)社保繳納證明；（三）有代表市學籍。今年，有戶籍球員需在當?shù)剡B續(xù)繳社保滿一年，或在當?shù)貙W校曾有6年全日制學籍；有全日制學籍的球員須經(jīng)當?shù)刂锌?、高考、研究生招生、體育類對口單招等渠道入學。這意味著，通過解決戶籍、掛靠學籍等突擊引進職業(yè)、準職業(yè)球員的做法已此路不通。

同時，“2.0版”增設了職業(yè)球員上場人數(shù)上限，每場比賽同時上場不超過2人；停止職業(yè)注冊不滿一年的，視同職業(yè)球員。

讓普通人上場，以及與鄉(xiāng)土的情感連接是“蘇超”出圈的起點。從“2.0版”看，主辦方通過更精細的組織方案呵護以業(yè)余球員為主、有多元群體參加的賽事生態(tài)，廣泛激發(fā)民眾參與熱情，以增強賽事作為社會情感載體和聯(lián)結(jié)紐帶的功能，放大其帶動多業(yè)態(tài)協(xié)同增長的鏈式效應。

首屆“蘇超”第五輪比賽中，空調(diào)維修工、鎮(zhèn)江隊許俊杰（左）與“海底撈”兼職服務員、鹽城隊單偉（右）在拼搶。 新華日報 資料圖

今夏，代表國際足壇最高榮譽和競技水平的世界杯將在北美洲舉行，賽程近40天，正值“蘇超”常規(guī)賽。對此，“蘇超”選擇在其最扣人心弦的7月中旬休賽。這種錯位安排，蘊藏著尊重市場的明智：與其和全球頂級賽事“硬懟”，不如讓球員、球迷在世界杯結(jié)束后，帶著“隔著屏幕看球星”激發(fā)的熱情投身于家門口、自己人的比賽，借勢登高。同時，“休”的只是比賽，在世界杯熱度最盛的這段時間，可以以“蘇超”之名組織活動，維護球迷社群，為復賽后蓄勢。

從去年7月的“贛超”開始，“超字號”聯(lián)賽目前已在全國多點開花。去年8月，記者曾在相關報道中提及：這對“蘇超”是一件好事——不是享受“被推崇”，而是深入思考下一屆如何更上一層樓？在2026年的賽事安排里，也可以讀出主辦方的再思索。

“青春蘇超”。首屆賽事規(guī)定高校學生球員同時上場不超過5人，18歲以下球員同時上場不超過3人，今年修改為每場比賽22周歲以下（2004年1月1日后出生）球員同時上場不少于6人。這從根本上重塑了建隊思維，倒逼各地加碼本土青少年球員的培養(yǎng)力度，厚植江蘇的足球土壤。據(jù)統(tǒng)計，本屆647名報名球員平均年齡22.3歲，較上賽季下降1.8歲，其中U22球員占66%。

去年11月1日首屆“蘇超”決賽夜，眾多市民在南通一家商場內(nèi)觀看直播。 新華日報 資料圖

賽期延長一個月，進一步促進賽事與消費深度融合。促消費是涉及消費能力、消費意愿、消費供給、消費環(huán)境的系統(tǒng)工程，“蘇超”的作用主要是在供給端通過“頂流IP”形成高頻次、強歸屬的消費場景。首屆賽事落幕三天后，江蘇就發(fā)布《關于加快發(fā)展賽事經(jīng)濟提振體育休閑消費的意見》，第一條即“擦亮城市足球聯(lián)賽品牌”，要求持續(xù)辦好“蘇超”，打造足球運動健康發(fā)展、文旅體商融合發(fā)展、人文經(jīng)濟互促發(fā)展的綜合性頂流賽事品牌。今年的賽事將持續(xù)到10月末，賽期比去年延長一個月時間，跨春夏秋三季，覆蓋“五一”、端午、中秋、“十一”等旅游、消費需求集中釋放的小長假、黃金周。與賽期適配，常規(guī)賽由此前的每周一輪、雙休日進行，調(diào)整為兩周一輪、集中在周六，形成穩(wěn)定的觀賽節(jié)奏，便于球迷規(guī)劃行程；四分之一決賽、半決賽由單回合改為雙回合，比賽總場次因此從85場增加到91場。