2026年4月10日，北京市密云區(qū)古北口鎮(zhèn)“古北妙街·非標(biāo)主理人新場(chǎng)景競(jìng)賽”正式啟幕。作為密云區(qū)推動(dòng)文旅融合、激活歷史街區(qū)、助力鄉(xiāng)村振興的重要?jiǎng)?chuàng)新實(shí)踐，本次競(jìng)賽以“以賽代招”為核心機(jī)制，面向全國(guó)征集空間設(shè)計(jì)方案與非標(biāo)商業(yè)主理人，既探索長(zhǎng)城腳下歷史文化街區(qū)的活化路徑與未來(lái)生活方式的全新表達(dá)，更致力于以文旅賦能鄉(xiāng)村發(fā)展，打造 “長(zhǎng)城腳下的廟街、永不落幕的廟會(huì)經(jīng)濟(jì)”“青年潮流文化聚集地” 與鄉(xiāng)村振興示范樣板。

本次活動(dòng)在古北口鎮(zhèn)老糧庫(kù)院舉行，密云區(qū)委書(shū)記彭利鋒，區(qū)委宣傳部、區(qū)文旅局、區(qū)發(fā)改委、區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局等相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人，以及古北口鎮(zhèn)黨委、鎮(zhèn)政府主要領(lǐng)導(dǎo)出席啟幕儀式。來(lái)自文旅、設(shè)計(jì)、商業(yè)、藝術(shù)、民宿等領(lǐng)域的主理人、品牌代表與行業(yè)專家齊聚古北口，共同見(jiàn)證古北妙街的正式亮相。

從“觀光時(shí)代” 邁向 “體驗(yàn)時(shí)代” 文旅融合激活鄉(xiāng)村振興新動(dòng)能

古北口鎮(zhèn)是北京市唯一的中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)，擁有40余公里長(zhǎng)城防線、豐富的廟宇文化與傳統(tǒng)民居資源，歷史肌理完整、文化底蘊(yùn)深厚。隨著文旅消費(fèi)從“到此一游”向“深度體驗(yàn)”轉(zhuǎn)型，古北口迎來(lái)從文化資源向文化場(chǎng)景、從歷史記憶向當(dāng)代生活方式轉(zhuǎn)化的新機(jī)遇。

在這一趨勢(shì)下，古北妙街不僅承擔(dān)著歷史街區(qū)更新的使命，更被賦予了賦能鄉(xiāng)村振興的時(shí)代命題—— 讓千年古鎮(zhèn)與青年潮流文化發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，同時(shí)聯(lián)動(dòng)鄉(xiāng)村，推動(dòng)資源整合、業(yè)態(tài)互補(bǔ)。

年輕人對(duì)“廟宇經(jīng)濟(jì)”的熱情、對(duì)“情緒價(jià)值”的追求、對(duì)“可漫游街區(qū)”的偏愛(ài)，不僅為古北口注入了新潮文化活力，更以長(zhǎng)城文化、紅色文化為核心紐帶，帶動(dòng)鄉(xiāng)村相關(guān)業(yè)態(tài)升級(jí)，讓獨(dú)特的歷史文化資源轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村發(fā)展優(yōu)勢(shì)。古北妙街正是在這一背景下誕生，通過(guò)內(nèi)容引入、場(chǎng)景重構(gòu)與運(yùn)營(yíng)機(jī)制創(chuàng)新，打造集文化體驗(yàn)、生活美學(xué)與青年消費(fèi)于一體的復(fù)合型街區(qū)樣本，讓歷史可感、文化可參與、生活可發(fā)生。

“街廟融合” 打造獨(dú)特場(chǎng)景 聯(lián)動(dòng)鄉(xiāng)村構(gòu)建多元業(yè)態(tài)生態(tài)

古北口廟宇資源豐富，廟宇與街巷交織形成獨(dú)特的空間格局。本次競(jìng)賽提出“街廟融合”方向，通過(guò)系統(tǒng)梳理與整體策劃，將傳統(tǒng)廟宇文化融入街區(qū)空間、文化體驗(yàn)與日常生活之中，推動(dòng)歷史資源向可感知、可參與的文化場(chǎng)景轉(zhuǎn)化。在長(zhǎng)城腳下，一條廟宇密集、尺度親切的古街，被重新定位為“廟又多又小、既可一站式拜廟，又可沉浸式逛街”的青年潮流文化載體，讓傳統(tǒng)廟會(huì)文化從“節(jié)日限定”走向“全年常駐”，讓鄉(xiāng)村特色從“隱匿鄉(xiāng)間”走向“流量聚焦”。

競(jìng)賽設(shè)置兩大賽道：

賽道A：古鎮(zhèn)美學(xué)場(chǎng)景活化 面向設(shè)計(jì)、建筑、藝術(shù)等專業(yè)人士，征集公共藝術(shù)、庭院更新、環(huán)境提升等方案。

賽道B：非標(biāo)商業(yè)主理人引入 面向文化體驗(yàn)、生活方式零售、主題餐飲、精品民宿等業(yè)態(tài)，鼓勵(lì)與在地文化結(jié)合的可持續(xù)運(yùn)營(yíng)模式。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自咖啡、餐飲、零售、藝術(shù)、文創(chuàng)、民宿、戶外等多個(gè)領(lǐng)域的主理人品牌集體亮相，包括牛啤堂、亮馬小院、好奇心博物館、舊物倉(cāng)goodone、自然星球、福叁、三夫戶外等，標(biāo)志著古北妙街主理人創(chuàng)客社群正式形成，為未來(lái)街區(qū)業(yè)態(tài)共創(chuàng)、資源共享奠定基礎(chǔ)。

多位嘉賓深度分享 共探文旅賦能鄉(xiāng)村振興新路徑

啟幕儀式上，多位行業(yè)專家與主理人代表帶來(lái)主題分享，聚焦文旅融合與鄉(xiāng)村振興的深度結(jié)合：

密云區(qū)文物管理所所長(zhǎng)李偉圍繞長(zhǎng)城文化進(jìn)行深度解讀，強(qiáng)調(diào)古北口在長(zhǎng)城文化體系中的重要地位，提出要以文化活化帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興，讓長(zhǎng)城文化成為連接古鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村的精神紐帶。

AIM國(guó)際設(shè)計(jì)競(jìng)賽組委會(huì)主席王旭從競(jìng)賽邏輯、機(jī)制創(chuàng)新與未來(lái)愿景等方面進(jìn)行系統(tǒng)闡述。他提出，以古北妙街為載體，將“廟”和“街”這兩個(gè)關(guān)鍵元素疊加，打造全國(guó)首個(gè)“街廟融合、非標(biāo)商業(yè)潮流聚集地”，讓年輕人“在一條街上完成一站式拜廟、逛街、社交與打卡”，把廟會(huì)文化轉(zhuǎn)化為“永不落幕的廟會(huì)經(jīng)濟(jì)”。

阿云朵倉(cāng)村長(zhǎng)曹國(guó)梁、妙街商業(yè)創(chuàng)始人鄧軒、密云本地非標(biāo)商業(yè)主理人代表棉花棠民宿創(chuàng)始人王娜等嘉賓，分別從社區(qū)營(yíng)造、非標(biāo)商業(yè)、設(shè)計(jì)賦能等角度分享實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。曹國(guó)梁以“從一間酒店到一個(gè)社區(qū)”的十年實(shí)踐，展示如何通過(guò)在地文化、藝術(shù)生活與公共空間運(yùn)營(yíng)，推動(dòng)從單一業(yè)態(tài)走向復(fù)合社區(qū)；鄧軒則結(jié)合妙街商業(yè)的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)“非標(biāo)主理人+在地場(chǎng)景”的重要性，認(rèn)為真正有生命力的街區(qū)，必須讓青年潮流文化、日常生活與在地情感在同一空間里長(zhǎng)期共振。

圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)以“歷史街區(qū)如何被創(chuàng)意激活”為主題，圍繞保護(hù)與更新、文化與商業(yè)、主理人與社區(qū)等議題展開(kāi)深入討論，為古北妙街的未來(lái)發(fā)展提供了豐富的思考與啟發(fā)。

以賽代招、以賽促建 構(gòu)建鄉(xiāng)村振興可持續(xù)發(fā)展體系

本次競(jìng)賽不僅關(guān)注方案征集，更強(qiáng)調(diào)成果轉(zhuǎn)化與長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，將鄉(xiāng)村振興貫穿項(xiàng)目全流程。依托SMART度假產(chǎn)業(yè)智慧平臺(tái)，項(xiàng)目將為入選方案提供設(shè)計(jì)深化、打樣生產(chǎn)、渠道對(duì)接、品牌孵化等全鏈路支持，確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容真正落地，推動(dòng)“非標(biāo)主理人”從創(chuàng)意走向長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)。

在運(yùn)營(yíng)層面，古北妙街將構(gòu)建“全季運(yùn)營(yíng)”模式，以“古街創(chuàng)客節(jié)”等年度活動(dòng)為引領(lǐng)，結(jié)合常態(tài)化文化體驗(yàn)內(nèi)容，形成全年持續(xù)供給的街區(qū)活力體系。圍繞“廟宇經(jīng)濟(jì)+青年潮流文化”這一核心主題，街區(qū)將策劃親子友好、寵物友好、銀發(fā)友好等多元主題活動(dòng)，讓不同人群在不同季節(jié)都能在古北妙街找到屬于自己的生活場(chǎng)景。

未來(lái)，古北妙街將通過(guò)“點(diǎn)、線、面”結(jié)合的方式，帶動(dòng)約1.4公里古街區(qū)整體提升： “點(diǎn)”上打造特色非標(biāo)店鋪與公共藝術(shù)節(jié)點(diǎn)； “線”上通過(guò)街巷串聯(lián)廟宇、院落與商業(yè)空間，形成可漫游的故事路徑； “面”上推動(dòng)整體風(fēng)貌更新與業(yè)態(tài)布局優(yōu)化，逐步形成結(jié)構(gòu)清晰、層次豐富、文化鮮明的街區(qū)格局，讓鄉(xiāng)村振興與妙街活化同頻共振。

長(zhǎng)城腳下的文旅新樣本 古北口邁向共建共享的鄉(xiāng)村振興新圖景

古北口邁向共建共享的未來(lái)街區(qū)

業(yè)內(nèi)人士表示，“古北妙街·非標(biāo)主理人新場(chǎng)景競(jìng)賽”不僅是一次街區(qū)更新實(shí)踐，更是文旅融合背景下歷史文化資源活化與鄉(xiāng)村振興深度結(jié)合的創(chuàng)新探索。通過(guò)機(jī)制創(chuàng)新、內(nèi)容引入、社群共建與鎮(zhèn)村聯(lián)動(dòng)，古北口正逐步形成差異化文旅品牌，吸引更多創(chuàng)意人才與新型消費(fèi)群體參與，激活歷史街區(qū)的生命力，共同構(gòu)建開(kāi)放、多元、可持續(xù)的街區(qū)生態(tài)，讓“長(zhǎng)城腳下的廟街”成為連接傳統(tǒng)與未來(lái)、在地與全球的文化窗口。

啟幕儀式結(jié)束后，與會(huì)嘉賓參與了“古北妙街點(diǎn)位串游”citywalk環(huán)節(jié)，深入體驗(yàn)街區(qū)空間與文化氛圍，標(biāo)志著古北妙街從發(fā)布走向?qū)嵺`，從愿景走向生長(zhǎng)?！皝?lái)密云看海，古北浴風(fēng)，到廟街拍照”，正在成為越來(lái)越多年輕人心中的新選擇。

古北口的故事仍在繼續(xù)，古北妙街的未來(lái)值得期待。