四月的津城，海棠花開正盛，五大道又迎來新的浪漫，4月3日到12日，第四屆五大道海棠花節(jié)在天津市和平區(qū)浪漫啟幕。繼2025年首次參與并取得亮眼成績后，益禾堂再度攜手和平區(qū)文旅，以“津門海棠，益杯知春”為主題打造體驗(yàn)空間，在互動(dòng)玩法、場景體驗(yàn)、文化融合上全面進(jìn)階，用一杯杯鮮爽茶飲串聯(lián)味蕾和花香，現(xiàn)場人流涌動(dòng)、游客絡(luò)繹不絕，門店實(shí)現(xiàn)單日GMV超3萬，吧臺(tái)前排起的長隊(duì)也成為花節(jié)中一道亮眼的風(fēng)景線。

回溯2025年，益禾堂首次亮相天津海棠花節(jié)就實(shí)現(xiàn)快閃店日均售出飲品超1500杯和營業(yè)額破萬的成績，送“海棠風(fēng)車”“狐妖小紅娘”周邊等互動(dòng)玩法，讓不少消費(fèi)者直呼“有趣、好玩兒”，不僅實(shí)現(xiàn)了人氣與口碑雙豐收，更讓這個(gè)來自武漢的茶飲品牌與天津這座城市結(jié)下了浪漫的海棠之約。

據(jù)了解，本屆海棠花節(jié)延續(xù)“全域皆舞臺(tái)、人人皆主角”理念，聯(lián)動(dòng)商圈、商戶與景區(qū)，推動(dòng)賞花經(jīng)濟(jì)提質(zhì)升級(jí)。一年積淀，全新升級(jí)，今年益禾堂帶著更深度的體驗(yàn)、更豐富的玩法、更具天津特色的互動(dòng)驚喜再次回歸！從快閃店到沉浸式品牌空間，從趣味互動(dòng)到文化共創(chuàng)，定制海棠花杯提、限定海棠風(fēng)車和帆布包，還有非遺漆扇DIY體驗(yàn)，更有品牌ip“堂堂”現(xiàn)場助陣，以軟萌可愛的形象穿梭在人群中，吸引不少游客熱情互動(dòng)、拍照打卡，人氣持續(xù)高漲。

春日限定，沉浸式打卡解鎖專屬驚喜

益禾堂推出四大趣味活動(dòng)，兼顧實(shí)用福利和文化體驗(yàn)，全方位承包游客的春日快樂。任意消費(fèi)即可獲贈(zèng)定制海棠花杯提，粉嫩花瓣造型搭配品牌元素，便攜又出片，拿在手里就是行走的春日氛圍感。現(xiàn)場拍照打卡就能領(lǐng)取限定海棠風(fēng)車，憑借精致設(shè)計(jì)的高顏值，吸引了不少游客放緩腳步、互動(dòng)拍照，隨風(fēng)轉(zhuǎn)動(dòng)的花瓣與春日花海相映成趣。購買人氣飲品組合還能直接背走海棠節(jié)限定帆布包，大容量設(shè)計(jì)、簡約白色基底配上粉色海棠圖案，不少游客拿到后就立馬背上，逛花海、看展覽，成了移動(dòng)的“春日廣告牌”。

非遺漆扇創(chuàng)意DIY，引爆打卡熱潮

為讓春日體驗(yàn)更有新意，益禾堂還特別推出漆扇套餐，購買可解鎖天津非遺漆扇DIY體驗(yàn)，一邊喝清爽好茶，一邊親手繪制專屬漆扇，把津門春色與東方美學(xué)一并收入扇中，“太有儀式感了”、“沒想到買奶茶還有額外體驗(yàn)，物超所值”，參加活動(dòng)的游客驚喜道。美味與趣味雙雙在線，極大豐富了游客消費(fèi)體驗(yàn)，活動(dòng)現(xiàn)場笑聲不斷、人氣爆棚，歡樂氛圍拉滿，直接成為海棠花節(jié)里超吸睛、超好玩的熱門打卡地標(biāo)。

以茶為媒鏈接城市文化，益禾堂持續(xù)發(fā)力本土化營銷

“我們希望通過一杯品質(zhì)茶飲，將春日美好、城市文化與品牌溫度傳遞給更多人，為消費(fèi)者提供更獨(dú)特、更有品質(zhì)的沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)?！币婧烫孟嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。在海棠花節(jié)期間，益禾堂以清新的品牌調(diào)性、趣味十足的互動(dòng)玩法持續(xù)圈粉，薄荷奶綠、檸檬小麥青汁成為游客最愛單品。

連續(xù)兩年深度參與海棠花節(jié)，是益禾堂發(fā)力本土化營銷的重要舉措，當(dāng)品牌不再是簡單的產(chǎn)品供給方，而是成為文化的參與者和傳播者，以茶飲為媒介鏈接城市文化，讓品牌真正融入城市煙火，這場茶香與花海的碰撞，也為新茶飲與城市文旅共融寫下了鮮活注腳。未來，益禾堂也將繼續(xù)用年輕化、有溫度的表達(dá)，持續(xù)探索新茶飲與本土文化碰撞的無限可能。