文 | 李倩說品牌

最近熱搜有個話題，是：把同事“蒸餾成Skill”?？寺∫粋€能夠替他工作的 AI，這個過程稱之為“蒸餾”，Skill則是針對AI的一個“技能插件”，所以同事Skill就像個“同事倒膜”。

如果人都能被“蒸餾”了，那品牌跟品牌之間，想要做好，直接山寨就好了，內容的差距又在哪里呢？

一個品牌，真正的護城河又在哪里呢？我始終相信“Taste”無法簡單抽?。?/p>

01為什么是Taste

這半年，Taste這個詞熱了。

AI一來，很多原來靠技能門檻撐起來的差異，正在快速消失。寫文案、做圖、剪視頻、寫代碼、出方案、整理資料，越來越多工作正在被AI接手。

還有什么東西，是AI拿不走的？

有人說，活人感才是護城河；有人說，代碼變便宜后，判斷會變貴；還有人說，AI會把“還不錯”大規(guī)模普及，真正稀缺的是那0.1%的標準。

最后稀缺的這一點點，被稱為Taste。真正把人的機械技能清除掉之后，所剩的這點精髓和靈性積累，AI短期內拿不走。

可到底啥是Taste？

有人把它翻譯成品味，有人把它理解為風格，有人理解為審美，有人把它理解成一種直覺天賦，覺得有的人天生有，有的人這輩子都不會有。

這是一個連楊振寧都很難用中文準確翻譯、卻反復強調它重要性的詞。

02那些頂級大腦們口中的Taste

很多世界上的頂尖大腦都在不同場合談過Taste。

| 楊振寧說：“在一切有創(chuàng)造性的領域，一個人的 Taste，加上能力、脾氣和機遇，決定了他的風格，而風格，決定了他能做出的貢獻。”

他說的Taste，絕不是審美和修養(yǎng)那么簡單，而是一個人接觸到一個學科時，他的方向、方法、問題、訓練、個性融在一起，慢慢長出的一種體感。

這種Taste會直接影響到后續(xù)他選什么、做什么、走哪條路、最后能做到什么程度，這更接近一種底層選擇機制。

| 喬布斯說：“Ultimately，it comes down to taste（最終，一切都取決于taste）?！?/p>

| 喬布斯關于Taste的名言

現(xiàn)在看來，這句話簡直是神之預言。

他的Taste也不只是在談設計科學和審美細節(jié)，他當然會因為字體、圓角、包裝和開箱體驗而較真，但他更核心的意思是：在大量選項里，知道什么對，什么不對，并且一貫知道為什么這樣判斷。

他對微軟“沒有Taste”這句著名的評價，批評的也不是表層審美，而是指缺少原創(chuàng)判斷、文化因素和整體方向感。

| 比爾蓋茨也曾對此回應過："我愿意犧牲很多東西換取Steve的Taste。"

可見，比爾蓋茨是認同喬布斯觀點的。

| Paul Graham（ 風險投資家、作家，Y Combinator 聯(lián)合創(chuàng)始人，被廣泛譽為“硅谷教父”） 說：“在人工智能時代，Taste將變得更加重要?！?“創(chuàng)造偉大作品的配方是：極其嚴苛的Taste，加上實現(xiàn)它的能力?！?/p>

他認為如果Taste只是“我就是喜歡這樣”，那創(chuàng)作者就永遠不可能進步。所謂好Taste，意味著能承認自己過去做得不夠好，能持續(xù)逼近更簡潔、更永恒、更能解決真正問題的方案。

| Sarah Guo （Conviction創(chuàng)始人，硅谷AI領域頂級投資人）講得更實用直接。她在《好的founder都懂的道理：Taste才是AI創(chuàng)業(yè)最大的壁壘》中定義："Taste是一種近乎執(zhí)著的能力，精準地判斷什么該有、什么不該有，以及在哪里需要精益求精。"

她舉了三個例子：Stripe的錯誤提示、Spotify的偽隨機播放、Notion的拖拽手柄。她認為“真正的Taste 是有代價的“。

Taste要對那些看起來能擴大市場的功能說不，如果Taste沒有讓人付出任何東西，那它就不是Taste，只是偏好。

| Figma 的CEO Dylan Field 說：在AI智能體驅動的世界里，Taste成為真正的護城河。

他認為Taste的本質，是一個人對事物的觀點，以及如何系統(tǒng)地形成這個觀點。體驗、內省、學習，不斷循環(huán)，最后長成一種更穩(wěn)定的標準。

更關鍵的是，他把人分成了品味創(chuàng)造者和品味匹配者：極少數(shù)人會開創(chuàng)新框架，大多數(shù)人能做的是理解一個高標準框架，然后把自己的產出跟它對齊。

| 最近的2026年2月，OpenAI CEO Sam Altman曾表示招聘時看重候選人的“背景、Taste”。

如果仔細搜索，還會看到很多不同領域的聰明大腦都提到過Taste的重要性（更有意思的是，很多提及這個觀點的人都不是我們國內的企業(yè)家，相比這個“虛無縹緲”的概念，我們似乎更喜歡“務實”的競爭數(shù)據(jù)）。

仔細感知他們對于Taste的解讀和表述，能發(fā)現(xiàn)一個共性：

這些頂級大腦都不是在談淺層的所謂品味、審美、感知，他們談的是更一種更復合雜糅的東西。

03Taste的本質究竟是什么？

我們處在一個外部系統(tǒng)越來越不確定的復雜世界里。

當外部沒有明確答案時，我們有沒有一套內在標準，知道什么該做，什么不該做；什么雖然正確，但不對；什么雖然賺錢，但會破壞整體；什么雖然眼前不顯眼，但長期會積累出一種不可替代的體驗。

從這些頂級大腦口中的Taste，我們能看到：Taste 不只是淺層的審美表達，它的底層是基于天賦和長期思考練習之后的判斷能力。

它是能夠拆解能夠分析的一個詞。我把它理解成四個層面：

第一，體驗和做事只摸天花板。

想有Taste，先得知道“什么是好的”。需要長期把自己泡在最好的東西里。

不是泛泛地涉獵，而是反復看、反復咂摸、反復比較。

喬布斯說過，要讓自己去接觸人類做過的最好的事情，再把這些東西帶回自己正在做的事里。Dylan Field 也說，真正的品味不是孤芳自賞的直覺，而是建立在對經典和歷史脈絡的理解之上。

這一步的關鍵，是站得“高”。是在少數(shù)頂級答案里反復校準。

第二，建立生理性拒絕。

很多人把Taste只理解成“知道什么是好的”。但更關鍵的是，知道什么不能要。所謂“得容易，舍棄難”。

真正有Taste的人，對平庸和多余有生理反應，不需要理性算賬就能知道要舍掉什么。比如一個功能加上去，有點用但破壞了整體，就要舍棄。

Taste有代價，它要求我們學會拒絕。

第三，跨領域跨節(jié)點找共識和通感。

Taste不是某一門手藝里暗含的技巧，它常出現(xiàn)在不同領域之間的交叉暗線里。大家都談它，本身就說明它不是某一門手藝的私產。它是一種綜合感知和判斷。

在科學里是選題，在產品里是邊界，在寫作里是語感，在品牌里則是方向與體驗的一致性。

真正的Taste不是“懂一個點”，而是在多個點之間，感受它們相通。

第四，把邏輯內化成直覺。

真正的直覺，是高密度經驗、比較、反思和創(chuàng)造之后，壓縮出來的結果。很多做創(chuàng)意工作的人，一開始就是因為有good taste 才入行，然后經過反復的鍛煉，得到了更加高級的真正的Taste。

作為品牌人，知道這樣寫這樣做、知道對還是不對的能力，這本身就是Taste 的一部分。

它更像一個人在反復接觸、反復判斷、反復出手之后，長出來的一套肌肉記憶，一種下意識的體感。

因此，Taste的定義和本質，更接近一個人的天賦、本我、學識、經歷、訓練等等所有過去的感受的總和，這種感受的總和，形成了一個人對事物的直覺性判斷。

它要求我們的不只是知識和方法，還需要我們真的活過、做過、痛過、錯過……然后在一次次選擇里，慢慢長出自己獨特的判斷直覺。

它不是一種純天賦的神力，它是一條可以嘗試訓練的路徑。

04品牌如何建立AI幫不了拿不走的Taste

前面說過：Taste是一個人的天賦、本我、學識、經歷、訓練等等所有過去的感受的總和，這種感受的總和，形成了一個人對事物的直覺性判斷。

如果企業(yè)是一個人，品牌就是ta的Taste最大的載體和證明。

添梯“內容體驗”體系里有個核心觀點：品牌的本質是信息，品牌是顧客對品牌釋放的含有信息的方方面面的內容產生的體驗。

看，都是感受和體驗的總和。

換句話說，品牌就是一個巨大的Taste的投影。

我一直在講，品牌最核心的工作，從不是投流、拍視頻、寫文案，那些都是工作量，是可被ai替代的生產動作。

真正決定品牌差異的，是品牌到底是誰，它想讓人感受到什么，它如何用長期穩(wěn)定的一套標準去組織自己的表達和體驗。

品牌真正值錢的部分，不是基于工作量的標準生產出的內容，而是背后清晰的那張網，也就是Taste。

它最先要落在“我是誰”上。

這就是品牌中心軸的意義。品牌中心軸是品牌全部內容的中軸線和依據(jù)，是串起企業(yè)從理念高處到實踐細節(jié)的一條綱領性的線，是企業(yè)各項事務裁斷的依據(jù)。

它最大的意義不在于“知”，而在于“行”，在于在一個穩(wěn)定的羅盤下生產出品牌方方面面的信息體驗：

品牌叫什么，賣什么，賣給誰；

相信什么，反對什么；

真正的優(yōu)勢是什么；

要用什么樣的語言、視覺、互動方式去表達自己；

有哪些底線，哪些不能越界。

這是能訓練品牌Taste的有力工具。這套梳理工具，從“三觀”到“五官”，能幫助一個品牌把模糊的Taste，說清楚。

當品牌能夠梳理清楚“我是誰”，給出的信息就會有自己的獨特性，這直接關系到品牌的內容體驗：別人會怎么感受到我。

今天，太多品牌表面在運行，實際上很多核心信息沒有說清楚，缺乏信息錨點的品牌內容就沒有自己的獨特性，做出來的內容必然缺乏了靈魂。

品牌最怕的，不是沒有靈感，而是沒有主心骨。沒有主心骨，再好的靈感表達也是散亂的。

而有了中心軸，品牌借助AI所產生的內容體驗才有可能變成一種穩(wěn)定的、可識別的、可復利積累的東西。

變成一種基于認知、文化、經歷和審美訓練的一種直覺性Taste。

結語

AI 會接手大量生產型工作。

品牌人要如何面對生產效率提升導致大面積的“高效率平庸”？如何確定人在品牌工作中的位置？這是需要慢慢回答的問題。

但至少在現(xiàn)階段，我們可以確定：AI沒有Taste，這是只有人才擁有的能力。

這是人的競爭力，也是品牌的競爭力。

品牌是Taste顯化的戰(zhàn)場。

它要被顯化成中心軸，顯化成內容風格，顯化成顧客能感受到的一致體驗，顯化成團隊在每一個具體選擇里都能調出來的一套標準。

而這，就是品牌在AI時代唯一且真正的護城河。

努力成為一個在意Taste的人，不管你是創(chuàng)業(yè)者，還是品牌人。