文 | 游戲茶館

對(duì)于大多數(shù)成功的游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì)而言，比起盲目多點(diǎn)布局、遍地開花，他們似乎都更愿意在單一賽道集中資源、持續(xù)深耕，通過接連打造爆款產(chǎn)品站穩(wěn)市場(chǎng)，從而在細(xì)分領(lǐng)域建立起穩(wěn)固的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

這其中比較典型的廠商比如點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)，憑借《無盡冬日》《奔奔王國(guó)》兩大超級(jí)爆款，不斷刷新營(yíng)收記錄，在全球休閑SLG賽道穩(wěn)居頭部；再比如檸檬微趣，深耕合成玩法多年，依靠多款迭代成熟的二合游戲，以穩(wěn)定的品質(zhì)與成熟的商業(yè)化體系，牢牢占據(jù)了全球合成玩法賽道的核心席位。

而今，來自廣州的詩(shī)悅網(wǎng)絡(luò)，似乎也正在用類似的思路開疆?dāng)U土。

去年年中，詩(shī)悅網(wǎng)絡(luò)推出的《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》橫空出世，通過將“靶心like”與“LD like”兩大熱門玩法的核心元素深度融合，憑借差異化的體驗(yàn)迅速打開市場(chǎng)，上線后便斬獲了大量下載與亮眼營(yíng)收。據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，該作上線至今僅iOS端累計(jì)流水便已經(jīng)突破4億大關(guān)，成為去年休閑塔防賽道當(dāng)之無愧的黑馬。

如今《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，詩(shī)悅網(wǎng)絡(luò)趁熱打鐵，再度圍繞“靶心like”核心玩法推出新作《夢(mèng)境護(hù)衛(wèi)隊(duì)》。這不免讓人好奇，這款新游相比前作能有哪些獨(dú)到之處？同一套打法，又能否再次復(fù)制此前的成功呢？

內(nèi)容做減法，策略做加法

盡管是在同一賽道的又一次嘗試，但詩(shī)悅網(wǎng)絡(luò)在打造《夢(mèng)境護(hù)衛(wèi)隊(duì)》時(shí)，并沒有完全照搬前作的玩法設(shè)計(jì)。如果說《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》是熱門玩法的“集大成者”，那《夢(mèng)境護(hù)衛(wèi)隊(duì)》更像是聚焦“靶心like”賽道的精簡(jiǎn)之作。

游戲徹底舍棄了前作的角色隨機(jī)召喚與合成機(jī)制，轉(zhuǎn)而采用更純粹的固定英雄陣容+定向強(qiáng)化路線。玩家在進(jìn)入關(guān)卡前，就能在已有的夢(mèng)靈（英雄）列表中進(jìn)行選擇和搭配，組成可以上陣的五人陣容。

局內(nèi)對(duì)戰(zhàn)時(shí)，隨著經(jīng)驗(yàn)累積會(huì)觸發(fā)各類肉鴿選擇，玩家只需通過抉擇調(diào)整角色出場(chǎng)順序、天賦與技能組合，即可搭建出成型的戰(zhàn)斗流派，把控整體輸出強(qiáng)度。

除了常規(guī)的肉鴿成長(zhǎng)選項(xiàng)，游戲還額外加入了技能掛件系統(tǒng)。對(duì)局中會(huì)隨機(jī)掉落功能各異的掛件，有的提升英雄攻速，有的增加技能傷害，有的則能提升彈射次數(shù)等。玩家拾取后，可自由分配給對(duì)應(yīng)英雄，通過不同掛件的拆裝組合，靈活打造攻速流、分裂流、爆發(fā)流等不同打法。

而在面對(duì)高難度BOSS時(shí)，僅憑流派搭配還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，英雄屬性克制同樣是制勝的關(guān)鍵。

所有夢(mèng)靈分為戰(zhàn)士、法師、射手、輔助、控制、毒系等多個(gè)職業(yè)，玩家只要針對(duì)BOSS的弱點(diǎn)選擇對(duì)應(yīng)職業(yè)英雄上陣，再配合掛件與技能構(gòu)筑的流派體系，才能最大化輸出效率，順利突破強(qiáng)敵關(guān)卡。

總體來看，《夢(mèng)境護(hù)衛(wèi)隊(duì)》的玩法設(shè)計(jì)大幅降低了前作中的隨機(jī)性，進(jìn)一步提升了策略決策的權(quán)重，戰(zhàn)局勝負(fù)更多取決于戰(zhàn)前布陣和技能構(gòu)筑。沉浸式排兵布陣搭配滿屏清怪的割草快感，實(shí)現(xiàn)了策略深度與爽快解壓體驗(yàn)的完美融合，玩起來更容易上頭。

并且相比于前作，該游戲干脆利落的玩法節(jié)奏，更清晰的成長(zhǎng)路徑與更低的上手門檻，讓更多輕度游戲玩家也能快速入局、暢快體驗(yàn)。

當(dāng)然，要在主線關(guān)卡中走得更遠(yuǎn)，除了局內(nèi)搭配和構(gòu)筑，局外的養(yǎng)成進(jìn)度更是起到了決定性的作用。該游戲的養(yǎng)成模塊主要分為隊(duì)長(zhǎng)和夢(mèng)靈兩個(gè)部分。

其中隊(duì)長(zhǎng)作為游戲內(nèi)的核心主角，在每場(chǎng)對(duì)局中都會(huì)默認(rèn)全程出戰(zhàn)，擁有穩(wěn)定的輸出能力，對(duì)夢(mèng)靈還有額外的屬性加成，但無法裝配技能掛件。

玩家可以通過裝備、符文、武器多個(gè)維度進(jìn)行培養(yǎng)，全方位提升隊(duì)長(zhǎng)的數(shù)值，為整場(chǎng)戰(zhàn)斗提供穩(wěn)定的基礎(chǔ)戰(zhàn)力。

夢(mèng)靈依舊是隊(duì)伍中的核心輸出擔(dān)當(dāng)。玩家可以通過夢(mèng)境招募獲取新夢(mèng)靈，并消耗夢(mèng)靈碎片、超能特飲等資源對(duì)其進(jìn)行升級(jí)；當(dāng)英雄等級(jí)達(dá)到指定要求后，還能解鎖更強(qiáng)力的全新技能。

此外，游戲還為英雄配備了多款皮膚，激活皮膚后同樣可獲得屬性加成，進(jìn)一步提升戰(zhàn)力。

當(dāng)玩家戰(zhàn)力不足、難以推進(jìn)關(guān)卡時(shí)，提升角色養(yǎng)成等級(jí)是最直接的破局途徑。在這個(gè)過程中，可兌換招募鑰匙、超能特飲等關(guān)鍵資源的鉆石，自然就成為了游戲商業(yè)化設(shè)計(jì)的核心載體。

借此，開發(fā)團(tuán)隊(duì)就能通過對(duì)關(guān)卡數(shù)值的準(zhǔn)確把控，引導(dǎo)玩家主動(dòng)完成付費(fèi)轉(zhuǎn)化。

主線之外，玩家還可以在熒幕爭(zhēng)鋒（PVP）中與其他玩家進(jìn)行匹配競(jìng)技，比拼陣容構(gòu)筑與實(shí)戰(zhàn)策略，爭(zhēng)奪更高排名與段位獎(jiǎng)勵(lì)；也能邀請(qǐng)好友組隊(duì)參與夢(mèng)域巡航，通過雙人配合挑戰(zhàn)更高難度的關(guān)卡，體驗(yàn)協(xié)作闖關(guān)的樂趣。

穩(wěn)扎猛打，集中投放

打磨好核心玩法與商業(yè)化設(shè)計(jì)后，《夢(mèng)境護(hù)衛(wèi)隊(duì)》為快速搶占賽道聲量，在發(fā)行階段采取了集中買量、高強(qiáng)度投放的策略。

據(jù)App Growing數(shù)據(jù)顯示，游戲3月17日上線當(dāng)日，廣告素材投放量便突破1萬(wàn)條；3月21日新版本上線次日，投放量再度沖高至2萬(wàn)條。截至3月31日，項(xiàng)目總投放素材已超7萬(wàn)條，預(yù)估投放金額超過3700萬(wàn)元。

《夢(mèng)境護(hù)衛(wèi)隊(duì)》投放情況，圖源：App Growing

其爆款創(chuàng)意主要圍繞真人口播與劇情演繹兩大方向展開。真人口播素材依靠主播極具節(jié)目效果的生動(dòng)表達(dá)，直觀講解游戲核心玩法亮點(diǎn)，同時(shí)清晰傳遞豐厚福利，快速抓住玩家注意力。

《夢(mèng)境護(hù)衛(wèi)隊(duì)》買量素材，圖源：App Growing

而劇情演繹則通過強(qiáng)沖突的情節(jié)設(shè)計(jì)，將游戲里全屏清怪的割草爽感與策略搭配樂趣視覺化呈現(xiàn)，精準(zhǔn)吸引喜愛輕策略割草玩法的核心用戶群體。

《夢(mèng)境護(hù)衛(wèi)隊(duì)》買量素材，圖源：App Growing

游戲還邀請(qǐng)知名脫口秀演員付航擔(dān)任代言人，借助其大眾認(rèn)知度與輕松幽默的個(gè)人風(fēng)格，進(jìn)一步破圈觸達(dá)更廣泛的泛休閑用戶。

除了常規(guī)的買量投放之外，《夢(mèng)境護(hù)衛(wèi)隊(duì)》還在游戲內(nèi)設(shè)計(jì)了豐富的實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)。比如玩家只要在活動(dòng)期間內(nèi)完成對(duì)應(yīng)任務(wù)、集齊指定拼圖，即可直接兌換盲盒獎(jiǎng)勵(lì)。

而在次元補(bǔ)給站玩法中，游戲還為玩家提供了每日免費(fèi)抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，每日登錄即可參與一次，獎(jiǎng)池涵蓋黃金金鈔、定制眼罩周邊等更多的實(shí)物獎(jiǎng)品。

過去已有市場(chǎng)案例證明，相比于各種虛擬道具，真實(shí)可感的實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)，更能有效提升用戶活躍度和長(zhǎng)線留存。此前，《我的花園世界》就曾憑借“玩游戲送真花”的創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)思路，在同類產(chǎn)品中成功突圍。

玩家在游戲內(nèi)種植花卉可隨機(jī)獲得“鮮花賀卡”，憑卡即可兌換真實(shí)花束，憑借著這個(gè)既貼合游戲本身主題，又具備極強(qiáng)的參與感與話題度的玩法設(shè)計(jì)，這款游戲最終成功沖上了各大平臺(tái)的暢銷榜單前列。

而今，《夢(mèng)境護(hù)衛(wèi)隊(duì)》也沿用了這一思路，將實(shí)物福利與日常玩法、養(yǎng)成目標(biāo)深度結(jié)合，一方面降低活動(dòng)參與門檻，另一方面提升獎(jiǎng)勵(lì)吸引力，持續(xù)調(diào)動(dòng)玩家參與熱情，憑借活動(dòng)的話題度，幫助產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)激烈的輕策略割草賽道中高效獲客、穩(wěn)固留存。

在扎實(shí)的玩法內(nèi)容與高強(qiáng)度的精準(zhǔn)營(yíng)銷加持下，《夢(mèng)境護(hù)衛(wèi)隊(duì)》上線當(dāng)天就成功登頂iOS免費(fèi)榜榜首，暢銷榜排名也穩(wěn)步攀升，至今最高已沖入iOS暢銷榜TOP24。

且據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，該游戲自上線到3月29日的半個(gè)月時(shí)間里，在iOS單平臺(tái)的累計(jì)下載量已達(dá)360萬(wàn)次，流水規(guī)模也突破了1300萬(wàn)元，在輕策略割草賽道中交出了一份非常亮眼的成績(jī)。

《夢(mèng)境護(hù)衛(wèi)隊(duì)》收入情況，圖源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

2023年8月，大夢(mèng)龍途推出《正中靶心》，讓行業(yè)看到了豎屏單向塔防+局內(nèi)隨機(jī)構(gòu)筑的玩法潛力，也正式掀起了“靶心like”熱潮。此后，《向僵尸開炮》等一批產(chǎn)品相繼走紅，憑借易上手、強(qiáng)爽感的特點(diǎn)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)快速出圈。但隨著入局者不斷增多，賽道很快陷入嚴(yán)重同質(zhì)化、流量爭(zhēng)奪激烈的白熱化競(jìng)爭(zhēng)。

誰(shuí)能想到，即便在這樣擁擠內(nèi)卷的環(huán)境下，詩(shī)悅網(wǎng)絡(luò)仍能接連實(shí)現(xiàn)突破，先后推出多款熱度與口碑兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品。這也印證了一個(gè)核心邏輯：哪怕賽道再擁擠，只要堅(jiān)持在玩法上創(chuàng)新、在運(yùn)營(yíng)上做出差異、在商業(yè)化上做到精細(xì)，就總有機(jī)會(huì)能在市場(chǎng)上拿下屬于自己的一席之地。

回到《夢(mèng)境護(hù)衛(wèi)隊(duì)》這款游戲上來看，目前該游戲仍處于上線的早期階段。隨著版本持續(xù)迭代更新、買量投放策略不斷優(yōu)化，以及長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)內(nèi)容逐步落地，該游戲有望進(jìn)一步擴(kuò)大用戶基數(shù)、提升商業(yè)化表現(xiàn)，持續(xù)鞏固詩(shī)悅網(wǎng)絡(luò)在輕策略休閑賽道的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)地位。