在2026年世界超級摩托車錦標賽（WSBK）葡萄牙站的賽場上，中國品牌迎來歷史性時刻——張雪機車駕駛賽車連續(xù)兩度奪冠，打破歐美日品牌長期壟斷，讓中國摩托車制造站上世界頂級賽事之巔。伴隨這份榮耀一同出圈的，還有能量飲料品牌東鵬特飲。

東鵬特飲×張雪機車

一時間，網絡上出現(xiàn)“5萬元贊助換來5000萬曝光”的相關猜測，針對這一說法，東鵬飲料集團董事兼聯(lián)席總裁蔣薇薇在專訪中作出了相應解釋與回應。她表示，東鵬特飲的實際贊助費用遠不止5萬元。出于商業(yè)機密保護，具體金額并未對外披露。在張雪公開招募贊助商的階段，東鵬特飲也是后來達成合作的唯一戰(zhàn)略合作伙伴。這是一場基于雙方價值認同的商業(yè)合作，支持中國本土機車品牌，用真誠為民族工業(yè)崛起助力。

東鵬特飲×張雪機車

為何全網網友偏偏“勸”東鵬特飲合作？為何東鵬特飲又能快速“聽勸”？答案藏在品牌與用戶的深度聯(lián)結之中。2025年11月，張雪在抖音發(fā)布車隊戰(zhàn)略合作商招募信息，評論區(qū)里數(shù)千網友主動@東鵬特飲，這份來自大眾的自發(fā)推薦，并非偶然。提到能量飲料，東鵬幾乎已經是代名詞。而且在眾多民族品牌中，東鵬特飲早已憑借“民族、硬核、正能量”的品牌畫像，走進年輕群體內心。用戶深知，東鵬特飲始終關注熱血賽事、深耕年輕圈層，與張雪機車所代表的本土創(chuàng)新、拼搏向上的精神高度契合。網友的選擇，是對東鵬品牌調性的認可，更是對民族品牌攜手共進的期待。

而東鵬特飲的“聽勸”，則是企業(yè)底層邏輯的自然流露。從用戶運營負責人捕捉到網友呼聲，到高層10分鐘拍板可以對接，快速決策的背后，是東鵬特飲長期以來“貼近用戶、傾聽用戶”的運營理念。蔣薇薇表示，東鵬選擇合作方始終圍繞三大核心標準：民族的、硬核的、正能量的。張雪機車作為中國自主研發(fā)的機車品牌，征戰(zhàn)世界頂級賽事，彰顯民族工業(yè)實力，契合“民族”屬性；摩托車賽事充滿激情與挑戰(zhàn)，貼合“硬核”定位；張雪本人腳踏實地、逐夢賽場的經歷，更是“正能量”的生動詮釋。同時，摩托車賽事愛好者也是東鵬特飲的目標用戶群體，WSBK作為全球頂級機車賽事，具備足夠的品牌影響力，多重價值契合，讓這場合作水到渠成。

東鵬特飲×張雪機車

這場合作的成功，從來不是一時的流量投機，而是品牌長期主義的生動體現(xiàn)。蔣薇薇坦言，此次事件帶來的熱度超出了預期，但東鵬特飲從未將此次合作視為“蹭熱點”。面對行業(yè)邀約將演講主題定為“押寶張雪機車”，東鵬主動要求去掉相關字眼，拒絕消費短期流量，堅守長期陪伴的初心。與部分品牌追求短期曝光不同，東鵬深知，快消品的成長沒有捷徑，品牌價值的提升需要長期沉淀。支持本土創(chuàng)新、陪伴民族品牌成長，是東鵬始終堅守的使命。

對于流量與銷量的關系，東鵬保持著清醒認知。作為線下渠道貢獻超90%銷售額的快消品牌，東鵬特飲更多是出于對本土事業(yè)的支持，品牌之間精神層面的同頻，長期消費場景的契合，而不是只盯著短期 ROI。隨著張雪機車商業(yè)價值提升，東鵬特飲認可其成長價值，愿意追加投入、深化合作，以更深度的陪伴，見證中國機車品牌走向世界。

從網友自發(fā)呼喚，到品牌快速響應；從堅定投入支持，到長期陪伴成長，東鵬用行動證明，成功從不是偶然的運氣，而是品牌底色的必然結果。堅守民族初心、傾聽用戶聲音、堅持長期主義，東鵬飲料不僅在賽道上為中國品牌喝彩，更在時代浪潮中，與所有向上的中國力量并肩前行，用長久陪伴，書寫民族品牌的共贏新篇章。