當(dāng)以95后、00后為代表的Z世代成為消費(fèi)主力，“悅己+社交”需求引爆二次元市場(chǎng)。2024年，泛二次元周邊規(guī)模破5000億元，用戶從2017年2.1億漲到2025年5.26億。其中，二次元服裝作為最直觀的外在表達(dá)，正從漫展走向日常。

今天，上海市消保委發(fā)布了針對(duì)二次元服裝的調(diào)查和測(cè)評(píng)結(jié)果。調(diào)查顯示，二次元服裝已從“漫展限定”變?yōu)椤叭粘?biāo)配”，但服裝在面料、質(zhì)量等方面仍有提高空間，店家的定制服務(wù)和版權(quán)意識(shí)也須加強(qiáng)。

市場(chǎng)潛力值拉滿 版權(quán)意識(shí)正覺醒

調(diào)查顯示，二次元服裝的核心消費(fèi)群中，62%是18-35歲的年輕人，其中女性占了六成。在“正版”與“價(jià)格”對(duì)決里，“正版”大獲全勝，年消費(fèi)500元以上成主流，為喜歡的IP掏腰包絕不手軟。71%的被訪者直言，二次元文化讓他們心甘情愿“為快樂買單”。65%的人明顯感覺到，二次元風(fēng)正在圈粉更多年輕人，大街上的同好越來越多。54%的人認(rèn)可它推動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一路“狂飆”。

在二次元市場(chǎng)，非官方授權(quán)的普通二次元服裝店活躍于各類社交電商平臺(tái)，個(gè)別熱門店鋪粉絲量能達(dá)百萬級(jí)，定價(jià)相對(duì)親民，主打同人款或仿款，存在版權(quán)灰色地帶。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“吃谷人”的版權(quán)意識(shí)正逐漸覺醒——有71%的被訪者關(guān)注正版問題，41%認(rèn)為市場(chǎng)上山寨盜版太多，不是不想買正版，而是苦于找不到。

調(diào)查還顯示，二次元服裝已從“漫展限定”變?yōu)椤叭粘?biāo)配”。在二次元消費(fèi)群體里，有一半已把二次元服裝“焊在身上”。當(dāng)然，漫展聚會(huì)依然是二次元服裝的重要戰(zhàn)場(chǎng)，47%的消費(fèi)者會(huì)為了這類場(chǎng)合精心準(zhǔn)備。

1款樣品pH值超標(biāo) 6款樣品縫線松散

除了問卷調(diào)查，消保委也在線上買了30款Cos服和IP聯(lián)名款服裝進(jìn)行測(cè)評(píng)。購(gòu)買過程中，官方出品或有明確授權(quán)信息的服裝并不多，只買到4款正版，占比13%，價(jià)格在379-1099元。其余都購(gòu)自普通二次元服裝店，價(jià)格在60-634元。

在面料安全方面，30款服裝的面料多以聚酯纖維為主，部分款式會(huì)添加少量氨綸、粘纖，用來提升彈性和親膚感。實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，有些服裝實(shí)際纖維含量與成分標(biāo)簽略有差異，可見部分企業(yè)在面料成分把控上仍需加強(qiáng)。

對(duì)甲醛、pH值、色牢度、溶劑殘留物質(zhì)等安全性指標(biāo)進(jìn)行測(cè)試發(fā)現(xiàn)，除1款pH值為9.3，超過標(biāo)準(zhǔn)要求（4.0-9.0）外，其他29款都通過了GB 18401-2010《國(guó)家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》標(biāo)準(zhǔn)測(cè)試，說明當(dāng)前市場(chǎng)上大多數(shù)二次元服裝的安全性是有保障的。

調(diào)查中，57%的被訪者希望提高二次元服裝的做工質(zhì)量，吐槽布料單薄、縫線不牢、配件會(huì)掉。對(duì)此，消保委做了頂破強(qiáng)力和縫子紕裂測(cè)試，官方/授權(quán)店鋪的服裝整體表現(xiàn)不錯(cuò)，但有6款來自普通二次元服裝店的衣服縫線松散，拉扯后直接開線。針對(duì)洗滌褪色、串色問題，消保委也測(cè)試了洗液沾色程度，所有衣服都表現(xiàn)過關(guān)。

5款優(yōu)秀樣品

5款優(yōu)秀樣品

定制環(huán)節(jié)易踩坑 應(yīng)拒絕“無標(biāo)常態(tài)”

除購(gòu)買成品外，很多消費(fèi)者會(huì)通過“小批量開團(tuán)定制”方式定制服裝，流程一般為“商家開團(tuán)-買家支付定金參團(tuán)-成團(tuán)后制作樣衣-支付尾款等待發(fā)貨”。

消保委發(fā)現(xiàn)，定制服裝周期普遍較長(zhǎng)，為實(shí)現(xiàn)資金快速回籠，大多數(shù)商家以“定金虛擬發(fā)貨＋確認(rèn)收貨”的方式鎖定訂單，甚至有賣家要求定金收貨必須五星好評(píng)，提出“中差評(píng)定金不退”“未按時(shí)支付尾款定金不退”等單方面格式條款。而在后續(xù)訂單周期里，平臺(tái)缺乏對(duì)實(shí)際交易過程的有效監(jiān)督，消費(fèi)者權(quán)益得不到充分保障?！疤摂M發(fā)貨”“提前確認(rèn)收貨”等高風(fēng)險(xiǎn)交易模式，對(duì)平臺(tái)監(jiān)管提出了新挑戰(zhàn)。

值得一提的是，除了官方/授權(quán)店和個(gè)別頭部商家的樣品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)齊全外，大部分二次元服裝缺少吊牌、合格證、成分標(biāo)，商家坦言“行業(yè)都這樣”。消保委認(rèn)為，這種“常態(tài)”侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)、選擇權(quán)，讓消費(fèi)者無法判斷服裝的安全性和面料品質(zhì)，埋下健康隱患。相關(guān)廠家應(yīng)嚴(yán)格遵守標(biāo)準(zhǔn)，如實(shí)告知產(chǎn)品信息，強(qiáng)化合規(guī)意識(shí)。消費(fèi)者也應(yīng)樹立版權(quán)意識(shí)，優(yōu)先在官方/授權(quán)店、頭部正規(guī)商家購(gòu)買，注意查看執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、成分標(biāo)識(shí)。

來源 | 新民晚報(bào)

作者 | 金旻矣