真沒想到，電商渠道葉黃素類產(chǎn)品是長(zhǎng)期霸榜第一的洋品牌”優(yōu)思益”直接被央視實(shí)錘造假。

各路明星，網(wǎng)紅直播間都紛紛身陷入其中，就連董宇輝也被牽扯進(jìn)來。

然而，面對(duì)這樣的造假事件，網(wǎng)友們的表現(xiàn)卻很“豁達(dá)”，紛紛遺憾自己還沒吃完就暴雷了。

實(shí)際上，也不是網(wǎng)友們“看得開”，主要是對(duì)于保健品騙局早就見怪不怪。

由來已久的保健品亂象

實(shí)際上，優(yōu)思益的套路并不新鮮，都是別人玩剩下，只不過是搬到互聯(lián)網(wǎng)而已。

大家還記得“中華鱉精”這款保健品嗎？

在上世紀(jì)90年代，中華鱉精的品牌方因?yàn)閲?guó)家田徑隊(duì)的教練馬俊仁的代言一炮而紅，那句“我喝的是中華鱉精”更是很多80后，90后的童年回憶。

消費(fèi)者看到國(guó)家隊(duì)教練的站臺(tái)，自然對(duì)中華鱉精信任有加，不但買來送人，也買給自己孩子喝，希望自己的孩子在喝了中華鱉精后能夠身強(qiáng)體壯，聰明伶俐。

沒想到，就在中華鱉精如日中天之時(shí)，有記者突擊檢查了中華鱉精的生產(chǎn)工廠發(fā)現(xiàn)，生產(chǎn)工廠除了門口的雕像以外，和鱉再無任何關(guān)系，而產(chǎn)品的原料亦不過是紅糖和水。

狂熱的消費(fèi)者才意識(shí)自己被騙了，還對(duì)自己健康造成嚴(yán)重的影響。

當(dāng)然，如此收智商稅的保健品，中華鱉精不會(huì)是第一個(gè)，也不會(huì)是最后一個(gè)。

最近，有一款名為“哈佛蔬菜湯”的保健品火了，它集減脂、增強(qiáng)免疫力、抗氧化功效于一體。

這道湯的理論基礎(chǔ)，是曾經(jīng)在哈佛醫(yī)學(xué)工作過的學(xué)者源田浩的著作《驚人的蔬菜湯》，據(jù)說源田浩本人還是諾貝爾還學(xué)長(zhǎng)的候選人。

功能多，又有哈佛背景背書，自然就得到各大網(wǎng)紅直播間的大力推薦，引發(fā)了購買熱潮。

現(xiàn)實(shí)是，這款湯和哈佛官方?jīng)]有一毛錢的關(guān)系，其作者只是曾在哈佛求學(xué)，而且上早在上世紀(jì)90年代便流行于日本和臺(tái)灣，如今不過是在中國(guó)大陸翻紅而已。

因此，所謂“抗癌”只是無稽之談。

然而，就是這樣一款產(chǎn)品，因?yàn)橛辛损B(yǎng)生噱頭，在各大生鮮平臺(tái)和網(wǎng)紅直播間掛出的價(jià)格基本上都統(tǒng)一在9.9元400克左右，如果稍微有些做菜的經(jīng)驗(yàn)下場(chǎng)，按照蔬菜湯的配置去購買，成本也不過在1.5元左右。

可以說，“哈佛蔬菜湯”的溢價(jià)便是正常蔬菜價(jià)格的十倍。

如果說哈佛蔬菜湯即便溢價(jià)10倍也只是小打小鬧，還有那么一絲真實(shí)，那么，南極磷蝦油就是徹底沖著消費(fèi)者的錢包的造假。

南極磷蝦油，顧名思義就是生活在南極磷蝦的精華，具有降脂，抗氧化等特點(diǎn)，歷來被認(rèn)為保健“圣品”，再加之產(chǎn)自南極，自然要貴一點(diǎn)。

可實(shí)際上，上海消保委就對(duì)老字號(hào)北京同仁堂的南極磷蝦油進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)一瓶南極磷蝦油出廠價(jià)不到4元，宣稱99%高純度的磷蝦油，含磷量為0。

換句話來說，高純度的磷蝦油里，一條磷蝦都沒有。

可以說，保健品騙局由來已久，見怪不怪，從不不絕于耳，那么為什么消費(fèi)者依然會(huì)上當(dāng)呢？

其實(shí)，保健品騙局也在不斷地進(jìn)化。

從生產(chǎn)到保稅倉，僅需要35天

經(jīng)過多年的市場(chǎng)洗禮，保健品早已經(jīng)進(jìn)化出一套從生產(chǎn)到收割的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

在3·15期間，有記者就做過調(diào)查，許多保健品賽道的爆款源頭廠家都在國(guó)內(nèi)，生產(chǎn)成本也不過5元到20元。

而且部分廠家的生產(chǎn)環(huán)境很差，地面上堆積著大量原料和包裝，完全就是一個(gè)小作坊。

據(jù)工廠負(fù)責(zé)人說，所有產(chǎn)品配方都是一樣的，商家需要就換個(gè)名字就是另外一樣產(chǎn)品。

實(shí)際上，他們?cè)谙愀垡灿泻献鞴S，只是不具備進(jìn)凈化條件，因此，會(huì)在內(nèi)地工廠做出半成品后，在去香港進(jìn)行包裝，這樣就規(guī)避監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，而成本也不過增加5到7元左右。

到了香港包裝完后，產(chǎn)品才正在走完生產(chǎn)流程。

緊接著，跨境貿(mào)易商就會(huì)解決“進(jìn)口申報(bào)”等問題，在業(yè)內(nèi)被稱為“貨代”。

很多“貨代”公司還包攬生產(chǎn)端。只要客戶需要，就能無中生有，把產(chǎn)品從配方、設(shè)計(jì)到出貨入倉一路包圓。

往往有很多保健品的品牌方都是先找到貨代公司，然后再由貨代公司給生產(chǎn)端訂單。

這樣的情況下，一款保健品從“研發(fā)”到上架保稅倉僅需要35天到40天左右。

接下來，便是整個(gè)造假產(chǎn)業(yè)鏈的最后一步——講品牌故事。

和很多人理解的“故事”不同，這里的故事講“故事”可不是單單講一個(gè)有情懷的故事，而是一系列的造勢(shì)。

像這次央視實(shí)錘的“優(yōu)思益”，營(yíng)銷公司會(huì)雇傭演員來扮演醫(yī)學(xué)博士和醫(yī)學(xué)教授，然后進(jìn)行采訪，自吹自擂。實(shí)際上，我們看到專業(yè)人士采訪，不過是已經(jīng)寫好的劇本。

獎(jiǎng)項(xiàng)就更簡(jiǎn)單，只要聯(lián)系一家咨詢公司，花錢便可以獲得，只要有渠道就能買。

這些都是行業(yè)內(nèi)公開的秘密，面對(duì)記者假扮的客戶，優(yōu)益思運(yùn)營(yíng)方更是毫無顧忌就說出，沒有故事就編一個(gè)故事，沒有權(quán)威就造一個(gè)權(quán)威之類的話。

要是沒錢造權(quán)威怎么辦？那就蹭權(quán)威。

網(wǎng)紅保健“福博士”便是采取這樣的營(yíng)銷策略，在宣傳文案中宣稱，在原料里添加諾貝爾獎(jiǎng)?wù)鲁煞帧?/p>

當(dāng)記者問，和諾貝爾有什么關(guān)系的時(shí)候，運(yùn)營(yíng)方卻很淡定的告訴記者，這只是成分，是一種文字藝術(shù)，而且這樣說法是合規(guī)的。所以，同行也弄不到他。

所謂的進(jìn)口保健品一點(diǎn)都不“洋氣”，只是一些通過法規(guī)漏洞和營(yíng)銷手法的包裝，精準(zhǔn)打擊消費(fèi)者健康焦慮的劣質(zhì)產(chǎn)品而已。

就是這些劣質(zhì)產(chǎn)品，一輪又一輪收割消費(fèi)者的錢包，還讓消費(fèi)者承擔(dān)著莫須有的健康風(fēng)險(xiǎn)。

固然今天“澳洲進(jìn)口”的網(wǎng)紅產(chǎn)品“優(yōu)思益”已經(jīng)全網(wǎng)下架，官方也封閉其在社交媒體發(fā)聲的渠道，但是，保健品亂象暫時(shí)還難以剎得住，因此作為一名普通消費(fèi)者更應(yīng)該要學(xué)會(huì)去辨別保健品的正規(guī)性。

我們要如何辨別保健品是否正規(guī)

那么，我們?cè)撊绾伪鎰e保健品呢？

其實(shí)，很簡(jiǎn)單，主要有以下三種方式：

一、看藍(lán)帽子標(biāo)志

實(shí)際上，我國(guó)對(duì)于食品、藥品和保健品都有明確且嚴(yán)格的規(guī)定，且采取注冊(cè)或者備案制度，因此，正規(guī)保健品都會(huì)有藍(lán)帽子標(biāo)志并且附上批準(zhǔn)文號(hào)和審批機(jī)構(gòu)。

二、特殊食品平臺(tái)進(jìn)行查詢

正規(guī)保健品都需要通過嚴(yán)格的流程審批才能上市，因此除了在產(chǎn)品包裝上有藍(lán)帽標(biāo)志以外，還能在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督總局的網(wǎng)站上查詢。

三、看權(quán)威認(rèn)證

各國(guó)對(duì)于保健品都有著專門一套認(rèn)證體系，也有專業(yè)認(rèn)證機(jī)構(gòu)，但凡進(jìn)口保健品除了符合國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)以外，還要先通過生產(chǎn)國(guó)認(rèn)證，其實(shí)國(guó)外正規(guī)保健品往往就會(huì)標(biāo)有國(guó)外認(rèn)證，比如澳大利亞，正規(guī)保健品需要通過TGA注冊(cè)，并標(biāo)有“AUSTL”或者“AUSTR”的編號(hào)。

最后，想要制止保健品亂象，我們依然有很長(zhǎng)路要走。

但是，我們要知道，好的產(chǎn)品是無國(guó)界，也不看名字，作為消費(fèi)者更應(yīng)該學(xué)會(huì)用理性審視每一件商品，不去跟風(fēng)和盲從，才能用錢去投出令人安心的保健品消費(fèi)環(huán)境。

本文作者 | 逢三

責(zé)任編輯 | 淡淡翠

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