近日，

《求是》2026年第7期刊發(fā)

深度調(diào)研報告

《游出經(jīng)濟(jì)新活力：

2026年春節(jié)旅游市場調(diào)查》，

文內(nèi)點(diǎn)贊閬中古城春節(jié)文化活動。

作為中共中央機(jī)關(guān)刊，《求是》刊發(fā)的權(quán)威調(diào)研兼具政策指導(dǎo)性與現(xiàn)實(shí)針對性。正值“十五五”規(guī)劃開局之年，這篇聚焦春節(jié)旅游市場的報告，傳遞了經(jīng)濟(jì)回暖、內(nèi)需提振的積極信號。報告明確將旅游定位為“美好生活不可或缺的內(nèi)容”，再度夯實(shí)其作為“幸福產(chǎn)業(yè)”在擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)、穩(wěn)就業(yè)等方面的關(guān)鍵作用；同時，也進(jìn)一步重申并強(qiáng)化了建設(shè)“旅游強(qiáng)國”的頂層戰(zhàn)略部署。

全文如下：

旅游是國民經(jīng)濟(jì)的晴雨表和社會發(fā)展的溫度計，節(jié)假日更是觀察旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和旅游強(qiáng)國建設(shè)的最佳窗口期。從過去人們習(xí)慣的假期返鄉(xiāng)“過年旅游”，到近年來興起的接父母進(jìn)城“反向過年”，再到越來越多的家庭合家出行“旅游過年”，旅游已經(jīng)成為人民群眾春節(jié)假期的普遍選擇。2026年首次實(shí)行為期9天的超長春節(jié)休假，城鄉(xiāng)居民出游情況如何，旅游市場出現(xiàn)哪些新變化新特征，旅游行業(yè)面臨哪些新問題新挑戰(zhàn)，如何加快推進(jìn)旅游強(qiáng)國建設(shè)？春節(jié)假期，我們奔赴天南海北，走進(jìn)城市鄉(xiāng)村，進(jìn)行調(diào)研走訪。

熱力十足，旅游市場迎來開門紅

調(diào)查顯示，2026年春節(jié)假日9天，全國國內(nèi)出游5.96億人次，出游總花費(fèi)8034.83億元；農(nóng)村居民出游率超過20%，出游人數(shù)占春節(jié)假日國內(nèi)游客出游人次的15.8%；共接待入境游客428.1萬人次，其中入境外國游客89.8萬人次；出境游客483.2萬人次，主要旅游市場數(shù)據(jù)均創(chuàng)下歷史新高。隨著居民收入的增長，人們消費(fèi)觀念的變化，以及交通基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)體系的完善，旅游日益成為人們美好生活不可或缺的內(nèi)容，春節(jié)游更成為城鄉(xiāng)居民文化體驗(yàn)和情緒價值的重要載體。

游客走得更遠(yuǎn)，消費(fèi)更活躍，體驗(yàn)度更好。9天假期，國內(nèi)游客平均出游半徑231.39公里，游客目的地平均游憩半徑21.83公里，呈現(xiàn)穩(wěn)中有升態(tài)勢。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)假期的一個顯著特征是中小城市和縣域中心城鎮(zhèn)熱度明顯上升，分別有60.2%、31.9%和18.8%的受訪游客選擇中小城市、縣城和鄉(xiāng)村旅游。安徽臨泉、湖南漢壽、廣西靈山等地，多樣化、個性化和品質(zhì)化的旅游產(chǎn)品顯著增加，帶動當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂量翻倍增長。在四川閬中古城，舞草龍、說春、貼年紅，傳統(tǒng)年俗輪番上演，待到夜幕降臨，燈光勾勒出古城飛檐斗拱的輪廓，身著漢服的年輕人提著花燈結(jié)伴巡游，點(diǎn)點(diǎn)燈火在青石板街上蜿蜒流淌，整條街仿佛一條流動的星河。另一個特征是游客在目的地游憩活躍度明顯上升，人們不僅滿足于“去過”、“看過”，而且尋求“參與”、“沉浸”。廣東潮汕，游客跟著英歌舞的隊伍扎進(jìn)古巷，鼓點(diǎn)一響，便不再是看客，而是舞者、鼓者、巡游隊伍中的一員；貴州黔東南，村晚的舞臺成為游客的秀場，一起登臺亮嗓、走村串寨；天津盤山，游客跟著“五路神仙”巡山接福，投壺、飛花令間，同享國泰民安的升平氣象。

“文化+”、“科技+”豐富了旅游產(chǎn)品體系。調(diào)查顯示，具有年味兒、煙火氣和科技感的場景更具吸引力。傳統(tǒng)節(jié)慶活動最受游客歡迎，有高達(dá)63.9%的受訪者愿意專程奔赴；趕一場熱熱鬧鬧的鄉(xiāng)村大集，鉆進(jìn)街頭巷尾尋一味地道的年味小吃，分別受28.5%和28.2%的游客青睞，表明文化已經(jīng)成為增進(jìn)游客幸福感的核心要素。旅游景區(qū)、度假區(qū)、歷史文化街區(qū)、休閑商圈等“三區(qū)一圈”，博物館、美術(shù)館、圖書館、科技館、文化站等“四館一站”，還有超級工程、大科學(xué)裝置，都是頗具人氣的文化體驗(yàn)新空間和旅游消費(fèi)新場景。春節(jié)期間上線的“元宇宙春節(jié)廟會”，讓身在異地的家人朋友突破地理空間限制，線上共享團(tuán)圓宴。AR技術(shù)讓博物館中的年畫人物“活起來”，面對面給大家送祝福。這個假期，各地不少景區(qū)和街區(qū)都落地了機(jī)器人便利店，科技感十足的機(jī)器人在貨架上自主完成商品識別、抓取和遞付，成為社交平臺的現(xiàn)象級傳播熱點(diǎn)，正在催生虛實(shí)共生、全民共創(chuàng)的旅游新生態(tài)。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在強(qiáng)勁需求驅(qū)動下，更多資金正涌向旅游業(yè)，且明確指向新空間和新場景的打造，由此不僅增強(qiáng)了行業(yè)活力，也推動了產(chǎn)業(yè)能級躍升。2025年，海南旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資同比增長30.8%，完成投資426億元；甘肅文旅重點(diǎn)項(xiàng)目投資同比增長17.89%，完成投資219.2億元。

2026年2月16日，除夕之夜，在春節(jié)聯(lián)歡晚會分會場哈爾濱冰雪大世界，晶瑩剔透的夢幻大舞臺燈光璀璨，精彩演出輪番上演，游客們在冰天雪地中歡度佳節(jié)。 中新社發(fā) 池世永/攝

旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)賦能全新業(yè)態(tài)。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，有越來越多的政府大院和公共設(shè)施主動向游客敞開，廈門、蘇州、衡陽等地開放機(jī)關(guān)大院停車場、免費(fèi)道路泊位；湖南永州、甘肅敦煌和四川梓潼等地開放機(jī)關(guān)食堂、提供便民餐；貴州平塘、南京夫子廟打造“天地人”立體巡防，無人機(jī)巡航、無人車播報、民警定點(diǎn)守護(hù)。從“關(guān)起門辦公”到“拆掉圍墻迎客”，反映了政府管理部門從被動管理向主動服務(wù)的深刻轉(zhuǎn)變，而當(dāng)游客發(fā)現(xiàn)連政府大院都能走進(jìn)去歇腳問路，辦公樓也能成為打卡點(diǎn)，體驗(yàn)到的便不只是安心與便利，更是一座城市的誠意與溫度。這個假期，高速公路提供節(jié)假日免費(fèi)通行、衛(wèi)星導(dǎo)航和安全救援服務(wù)的同時，也涌現(xiàn)出越來越多的旅游風(fēng)景道和公路旅游新場景。滬寧高速蘇州陽澄湖、滬蓉高速常州芳茂山等高速公路服務(wù)區(qū)引入新設(shè)計和新業(yè)態(tài)，成為自駕旅游者的網(wǎng)紅打卡地。調(diào)查顯示，今年春節(jié)假期的全國游客滿意度達(dá)81.9分，比2025年提高了2.7分。其中，60歲以上的游客滿意度最高，農(nóng)村游客滿意度比城鎮(zhèn)游客更高，表明面向老年人和農(nóng)村居民的旅游服務(wù)提升效果顯著，政府的每一分努力，游客都能感受到。

春節(jié)成為全球性文化盛事與旅游消費(fèi)熱點(diǎn)。調(diào)查顯示，春節(jié)期間共有179個國家的游客來華旅游，目的地既有北上廣深成渝等大都市，也有桂林、大同、西雙版納、三亞、黃山、張家界等著名旅游城市，還有濟(jì)寧、安慶、阿勒泰等相對小眾的旅游目的地。在浙江安吉余村，國內(nèi)外游客融入田園，與村民共采果蔬、品民俗，邂逅一場充滿青春創(chuàng)意的龍燈巡游，融入一個既古老又年輕的村莊。今年春節(jié)，余村將傳統(tǒng)年節(jié)活動與“全球合伙人計劃”深度結(jié)合，向世界青年發(fā)出誠摯邀請。多國青年走進(jìn)鄉(xiāng)村，他們體驗(yàn)的不僅是中國年的濃郁氛圍，更是鄉(xiāng)村全面振興背景下開放、活力、包容的真實(shí)中國。與此同時，從迪拜哈利法塔的燈光秀，到巴黎香榭麗舍大街的舞龍巡游，再到紐約帝國大廈的除夕紅，世界地標(biāo)紛紛換上中國春節(jié)限定“皮膚”。在巴西圣保羅，連續(xù)舉辦了21屆的歡樂春節(jié)游園會吸引了上萬民眾，在書法、針灸、中國舞的互動中，從“看客”變身“參與者”。當(dāng)中國年的文化熱潮涌向全球，越來越多外國朋友在濃濃的年味里，真正“成為中國人”。

轉(zhuǎn)型之變，旅游業(yè)面臨新挑戰(zhàn)

今年熱氣騰騰的春節(jié)旅游市場，不只是人流與消費(fèi)的簡單疊加，更折射出中國社會發(fā)展的深層脈動和蓬勃生機(jī)。我們一路上看到，城鄉(xiāng)居民出游意愿高漲，各地文化活動和旅游產(chǎn)品供給豐富，旅游市場繁榮有序。從甘肅河西走廊到海南三亞的便捷交通網(wǎng)絡(luò)，讓跨越數(shù)千公里的春節(jié)“避寒游”變得觸手可及；北京地壇春節(jié)文化廟會和隆福寺“馬不停蹄，隆福潮集”新春市集，讓延續(xù)數(shù)百年的傳統(tǒng)年俗和廟會煙火氣悄然融入現(xiàn)代生活。自然與人文之美，從眼前風(fēng)景內(nèi)化為心靈共鳴，旅行的意義或許就蘊(yùn)藏在這份跨越山河、連接古今的深層體驗(yàn)之中。

我們在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)人們消費(fèi)觀念躍遷持續(xù)催生新需求，基礎(chǔ)設(shè)施完善不斷拓展新可能，文化自覺自信日益注入新內(nèi)涵，一場旅游業(yè)從規(guī)模式擴(kuò)張到內(nèi)涵式發(fā)展的深刻轉(zhuǎn)型已然開啟。但不少地方仍對這場轉(zhuǎn)型認(rèn)識不夠、準(zhǔn)備不足，旅游發(fā)展還未跳出門票與流量的路徑依賴，文化常被窄化為可移植、可復(fù)制的元素堆砌。這種“文化搭臺、旅游唱戲”的淺表結(jié)合，導(dǎo)致傳統(tǒng)發(fā)展痛點(diǎn)久拖不決，新興挑戰(zhàn)又接踵而至，成為制約旅游業(yè)向內(nèi)涵式發(fā)展轉(zhuǎn)型的深層梗阻。

旅行社、旅游景區(qū)、酒店等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)面臨前所未有的轉(zhuǎn)型壓力。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，市場對個性化、品質(zhì)化、深度體驗(yàn)的需求正加速升級，而許多傳統(tǒng)供給仍囿于資源依賴、產(chǎn)品同質(zhì)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化的舊有模式，供需存在脫節(jié)。比如，產(chǎn)品模式滯后，傳統(tǒng)跟團(tuán)游仍普遍采用“多景點(diǎn)串聯(lián)、短時停留”的打卡式設(shè)計，“我想慢品”與“催你快走”的矛盾，直接影響游客滿意度和重游意愿。比如，內(nèi)容創(chuàng)新不足，不少旅游項(xiàng)目重硬件、輕內(nèi)容，特色小鎮(zhèn)“千鎮(zhèn)一面”，有游客吐槽“所有景區(qū)都在打鐵花，每個古鎮(zhèn)都在賣臭豆腐”。比如，運(yùn)營能力薄弱，許多景區(qū)仍停留在門票經(jīng)濟(jì)思維，二次消費(fèi)場景培育不足，甚至出現(xiàn)為提升收入過度延長內(nèi)部交通、捆綁消費(fèi)等短視行為，損害游客體驗(yàn)。比如，業(yè)態(tài)分化加劇，我們在對酒店市場調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，一邊是標(biāo)準(zhǔn)化連鎖酒店套餐銷售平淡，另一邊則是深度融合地方文化、設(shè)計獨(dú)特的精品民宿“一房難求”。這些反映出包括旅行社、旅游景區(qū)、酒店等在內(nèi)的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)對親子家庭、銀發(fā)群體、寵物友好、文化主題等細(xì)分市場和差異化需求響應(yīng)遲緩，對游客從物質(zhì)滿足向精神提升的深層轉(zhuǎn)變認(rèn)識不足，產(chǎn)品服務(wù)缺乏內(nèi)涵，景區(qū)景點(diǎn)缺少靈魂，游客“來了看了，走了忘了”，難以產(chǎn)生深度共鳴和情感連接。

旅游市場區(qū)域城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡的結(jié)構(gòu)性矛盾突出。春節(jié)假期，客流分布呈現(xiàn)出顯著的“頭重腳輕”：海南等熱門城市的機(jī)票價格因客流井噴而大幅上漲，而監(jiān)測的337個城市中有14.8%的城市游客量同比減少，其中近八成位于北方地區(qū)。游客接待量排名前五的城市客流總和，幾乎相當(dāng)于排名靠后的100個城市的客流總和；在入境游方面，排名前10的城市外國游客接待量，甚至是后100個城市總和的10倍。這種“冷熱不均”在同一區(qū)域內(nèi)也清晰可見。例如，西安大唐不夜城春節(jié)假期接待游客超430萬人次，同比大幅增長，人潮如織；而另一個與之同處關(guān)中平原的景區(qū)，雖擁有完整的明清古建筑群和傳承數(shù)百年的社火非遺，日均游客卻不足千人。一邊是“擠不進(jìn)去”，一邊是“無人問津”。這背后是旅游發(fā)展中的結(jié)構(gòu)性失衡，熱門地區(qū)憑借完善的交通、成熟的品牌、充沛的資本與專業(yè)的運(yùn)營，持續(xù)吸引客流與投資，形成顯著的虹吸效應(yīng)；而眾多擁有獨(dú)特民俗、珍貴非遺與優(yōu)質(zhì)生態(tài)的地區(qū)，則因基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、運(yùn)營能力欠缺、數(shù)字化水平有限，仍處于“養(yǎng)在深閨人未識”的境地，難以將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢。

數(shù)智時代旅游業(yè)面臨的治理難題尚未得到較好解決。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)管理能力與新技術(shù)潛力之間存在明顯落差。節(jié)日期間，不少傳統(tǒng)熱門景區(qū)依舊上演“人山人?！眲∧?。比如有的山岳型景區(qū)，游客凌晨排隊、等待10余小時仍難登頂，下山客流同樣擁堵，最終演化成集中退票與現(xiàn)場矛盾。表面看是客流超載，實(shí)則反映了管理理念與治理手段的滯后。數(shù)智時代，旅游業(yè)為何還在“擠”？許多地方仍停留在“重引流、輕服務(wù)、靠經(jīng)驗(yàn)、拼人力”的傳統(tǒng)運(yùn)營模式，對游客體驗(yàn)與系統(tǒng)調(diào)控重視不足，即使引入智慧化系統(tǒng)，也往往停留在“有屏無腦、有數(shù)無智”的表層應(yīng)用。部分景區(qū)建起大數(shù)據(jù)可視化平臺，但數(shù)據(jù)好看不好用，能呈現(xiàn)趨勢卻難以支撐決策，數(shù)智治理被困在“大屏展示”之中。協(xié)同機(jī)制的缺位也是一個重要原因。有游客向我們反映，跨區(qū)域、跨平臺預(yù)訂時，常面臨重復(fù)認(rèn)證、系統(tǒng)切換的困擾，“服務(wù)割裂感明顯”。景區(qū)與交通、公安、應(yīng)急、氣象等部門的聯(lián)動不夠，信息無法共享、資源難以統(tǒng)籌，導(dǎo)致本可提前干預(yù)的客流高峰，最終只能被動響應(yīng)、現(xiàn)場“救火”。更深層次的矛盾則在于，不少地方仍然延續(xù)粗放管理的慣性思維，沒有把做好人的服務(wù)貫穿于旅游規(guī)劃、建設(shè)、運(yùn)營、管理的全過程，沒有從關(guān)注“來了多少人”轉(zhuǎn)向追求“體驗(yàn)有多好”，更做不到游客所期待的每一處設(shè)施都傳遞溫度，每一次相遇都留下回響。

乘勢而上，開啟旅游強(qiáng)國建設(shè)新篇章

旅游的本質(zhì)，不是地理的跨越，而是精神的抵達(dá)、意義的找尋。人們踏上旅途，在大好河山中涵養(yǎng)家國情懷，在賡續(xù)傳統(tǒng)中觸摸文明根脈，在開闊視野中增長見識智慧，在情感共鳴中豐盈精神世界，這才是旅游最深層的價值所在。新時代以來，習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)“加快建設(shè)旅游強(qiáng)國”，明確指出“文旅融合前景廣闊，要推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，真正打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)”。旅游強(qiáng)國之“強(qiáng)”，不僅在于擁有世界一流的設(shè)施體系、智慧高效的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，更在于文化浸潤與精神塑造。讓游客在旅途中感受山川之美、體悟中華文明之博大精深，使旅游成為涵養(yǎng)全民族昂揚(yáng)奮發(fā)精神的重要載體，這才是旅游強(qiáng)國的終極追求。因此，建設(shè)旅游強(qiáng)國，必須始終圍繞“人”的需求展開，系統(tǒng)釋放資源、設(shè)施、市場和治理的綜合效能，著力推動設(shè)施服務(wù)與文化內(nèi)涵協(xié)同升級，將我國獨(dú)特的自然稟賦與深厚的文化底蘊(yùn)，真正轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的發(fā)展優(yōu)勢和真實(shí)可感的文化吸引力，走出一條以高質(zhì)量發(fā)展為底色、以人的獲得感與幸福感為目標(biāo)的旅游發(fā)展之路。

2026年春節(jié)假日，傳統(tǒng)節(jié)慶活動備受游客歡迎。圖為2026年2月17日，四川省南充市閬中古城夜色迷人，中天樓“閬苑水袖舞”演出，吸引游客駐足觀賞，沉醉于迷人夜色。 梁德/攝

發(fā)展普惠旅游，關(guān)照重點(diǎn)群體旅游權(quán)益。旅游業(yè)是具有顯著時代特征的民生產(chǎn)業(yè)和幸福產(chǎn)業(yè)。國家公園、風(fēng)景名勝區(qū)、紅色旅游經(jīng)典景區(qū)、文物保護(hù)單位等公共資源為全民共有，是弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、加強(qiáng)愛國主義教育、發(fā)揮旅游養(yǎng)心志育情操作用的重要載體，具有公共物品屬性。隨著旅游消費(fèi)需求日益分眾化，“一老一小”及特定群體成為重要增量，亟待構(gòu)建全齡友好、代際共融的旅游產(chǎn)品體系。要進(jìn)一步完善國有景區(qū)門票價格形成機(jī)制，引導(dǎo)降低相關(guān)景區(qū)門票價格和建設(shè)多元化消費(fèi)場景，推動文旅產(chǎn)業(yè)從門票經(jīng)濟(jì)向以綜合消費(fèi)為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型。支持景區(qū)、度假區(qū)、街區(qū)和文化場所進(jìn)行適老化改造，解決老年人乘坐飛機(jī)、跟團(tuán)出游的年齡限制問題，保障老年人群無憂出行。鼓勵開展青少年研學(xué)旅游活動，建設(shè)一批高質(zhì)量的研學(xué)旅游營地、基地、線路和課程。引導(dǎo)各地在農(nóng)閑時節(jié)和旅游淡季將優(yōu)惠減免政策向農(nóng)民等群體傾斜。

提高法治化水平，提升旅游業(yè)數(shù)智治理效能。針對不合理低價游向線上平臺擴(kuò)散和向鄉(xiāng)村地區(qū)下沉等新動向，以及伴隨新技術(shù)擴(kuò)大應(yīng)用、跨界供應(yīng)鏈變化等產(chǎn)生的新問題，要加快推動《旅游景區(qū)和度假區(qū)管理?xiàng)l例》制定工作，整合、細(xì)化對各類旅游景區(qū)和國家級、省級旅游度假區(qū)的管理要求，加快完善自助旅游者利益保障、旅游投資、旅游經(jīng)營者權(quán)責(zé)等條款，切實(shí)保障旅游者權(quán)益。鼓勵借助人工智能、語義分析等技術(shù)，對互聯(lián)網(wǎng)平臺旅游產(chǎn)品和直播進(jìn)行跨平臺監(jiān)測，智能識別低價團(tuán)、購物團(tuán)，并向相關(guān)轄區(qū)管理部門定向預(yù)警。要支持有條件的地方加快建設(shè)新型基礎(chǔ)設(shè)施，通過構(gòu)建一體化感知網(wǎng)絡(luò)、優(yōu)化“千人千面”推送能力、完善數(shù)據(jù)治理體系，將數(shù)字治理能力深度融入旅游業(yè)；利用多層網(wǎng)格劃分、客流大數(shù)據(jù)監(jiān)測等技術(shù)，在旅游旺季時段對重點(diǎn)旅游景區(qū)和場所開展客流預(yù)測、分類預(yù)警、峰值客流疏導(dǎo)、應(yīng)急指揮，推動文旅生態(tài)從“流量吸引”向“體驗(yàn)留客”系統(tǒng)升級。

推進(jìn)文旅深度融合，構(gòu)建全域旅游新格局。文化賦能旅游，文旅深度融合，能夠激活鄉(xiāng)村、民族地區(qū)、邊疆地區(qū)等蘊(yùn)藏的獨(dú)特資源，催生文化遺產(chǎn)、研學(xué)、演藝、文創(chuàng)、數(shù)字文旅等新業(yè)態(tài)新場景，旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵價值與附加值得到提升的同時，游客也得以獲得情感共鳴與精神滿足。要借鑒西安、蘇州等地做法經(jīng)驗(yàn)，依托自身文化稟賦打造沉浸式、體驗(yàn)式、互動式文旅產(chǎn)品，游客不僅能參觀兵馬俑，更能通過夜游、演藝、考古研學(xué)等多元形式“觸摸”盛唐氣象；不僅能游園林，更能在“園林實(shí)景版”昆曲演出、非遺緙絲手作、蘇式生活美學(xué)民宿等業(yè)態(tài)中“細(xì)品”江南文化。要牢固樹立全域旅游理念，旅游是一個綜合業(yè)態(tài)，不僅要看景區(qū)內(nèi)有多精致，還要看整個區(qū)域環(huán)境有多好，游客參與互動程度有多深。從機(jī)場、高鐵站的咨詢服務(wù)，到沿途的風(fēng)景道建設(shè)，再到鄉(xiāng)村民宿的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，整個區(qū)域都是風(fēng)景的延伸。要推動文旅空間從封閉的景點(diǎn)向開放的復(fù)合空間轉(zhuǎn)型，支持有條件的地方將歷史街區(qū)、工業(yè)遺產(chǎn)改造為融合文創(chuàng)商店、設(shè)計酒店、實(shí)驗(yàn)劇場、主題餐飲、聯(lián)合辦公的主客共享的美好生活新空間，實(shí)現(xiàn)“建筑可閱讀、街區(qū)可漫步、生活有溫度”等新體驗(yàn)。要順應(yīng)年輕群體消費(fèi)新趨勢，圍繞“為了一道美食奔赴一座城”、“為了一個演唱會打卡一座城”等新需求，積極培育音樂節(jié)、藝術(shù)季、國潮集市等“旅游+”新內(nèi)容，持續(xù)完善商業(yè)接待環(huán)境，著力打造有風(fēng)景、有故事、有生活、有藝術(shù)的旅游目的地。

推進(jìn)入境游便利化國際化，引導(dǎo)出境游“反向引流”。旅游向世界展示的不只是山水和文化，更是一個真實(shí)、立體、發(fā)展的當(dāng)代中國。近兩年雖免簽政策頻出，但“入住難、預(yù)約繁”等軟性壁壘仍是境外游客訪華的現(xiàn)實(shí)阻礙，導(dǎo)致政策紅利難以轉(zhuǎn)化為實(shí)際客流。要構(gòu)建與國際接軌、主客共享的便利化生活圈，讓入境游不僅方便，而且從走馬觀花升級為深度體驗(yàn)。引導(dǎo)深圳華強(qiáng)北智能設(shè)備、義烏創(chuàng)意潮品、海南免稅好物等成為熱門消費(fèi)清單，實(shí)現(xiàn)從單一購物向全鏈條消費(fèi)轉(zhuǎn)化。依托國家公園、國家文化公園以及超級工程，培育展現(xiàn)當(dāng)代中國科技實(shí)力與生態(tài)理念的精品線路，用旅游這一柔性載體講好中國式現(xiàn)代化的生動故事。另外，當(dāng)前出境游市場規(guī)模龐大，但尚未有效轉(zhuǎn)化為入境游的“反向引流”渠道，境內(nèi)外旅游市場存在信息不對稱與服務(wù)脫節(jié)。要用好旅行社和在線旅游代理平臺力量，在組織出境游的同時嵌入入境游推廣，讓出境游帶回對“中國游”與“中國購”的真實(shí)向往。旅游強(qiáng)國的世界吸引力，最終體現(xiàn)在為全球游客提供的不僅是一場風(fēng)景的邂逅、一次文化的觸摸，更是一種可信、可親、可共鳴的價值體驗(yàn)，里面凝結(jié)著發(fā)展的智慧、文化的自信，也折射出當(dāng)代中國面向未來的從容與擁抱世界的胸襟。

來源 | 求是網(wǎng)