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本文重點摘要

近日，上海發(fā)布新政將細胞治療、腦機接口等前沿技術(shù)寫入服務(wù)消費促進文件，意味著健康消費已向高技術(shù)壁壘、高附加值的新興領(lǐng)域延伸。

當前，3.1億老年群體健康需求轉(zhuǎn)向主動預(yù)防，核心訴求為增強免疫力、預(yù)防疾病等；Z世代人群的健康焦慮前置化，將健康消費視為長期自我投資。

細胞科技因能根源性干預(yù)慢病、滿足抗衰需求且擁有不斷發(fā)展的數(shù)據(jù)積累，成為政策重點扶持方向，專家預(yù)測2035年其將主導80%高發(fā)慢病治療。雖面臨多重門檻，但已成為健康消費下一輪增長極。

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本期撰文：Dr.韋

本文審核專家：江蘇大學附屬醫(yī)院 李晶教授

近日，上海市商務(wù)委員會等16部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步擴大上海服務(wù)消費的若干措施》[1]，在“提升健康消費國際化水平”措施中，明確指出：應(yīng)用細胞治療、腦機接口等先進治療手段，推進創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新藥械臨床使用。鼓勵符合條件的醫(yī)療機構(gòu)開展特色化國際醫(yī)療項目。

這一政策并非孤立的醫(yī)療改革，而是將健康消費置于服務(wù)消費升級的核心位置，折射出全球范圍內(nèi)健康需求正經(jīng)歷的結(jié)構(gòu)性躍遷。

政策信息：

健康消費從“可選”走向“必選”

2025年，國務(wù)院頒布《國務(wù)院關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》明確提出：要提升消費健康服務(wù)水平，推進醫(yī)療健康服務(wù)創(chuàng)新，并鼓勵企業(yè)創(chuàng)新消費健康產(chǎn)品和服務(wù)模式，促使消費健康行業(yè)企業(yè)加快技術(shù)升級，增強服務(wù)供給的精準性和高效性，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的健康服務(wù)。

近年來，隨著我國人口老齡化進程持續(xù)深化，健康保障與品質(zhì)生活更是成為社會關(guān)注核心議題。例如，國務(wù)院頒布的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進老年人福祉的意見》，提出要完善老年健康服務(wù)體系，鼓勵發(fā)展符合老年人需求的消費健康產(chǎn)品。

本次將細胞治療、腦機接口等前沿技術(shù)寫入服務(wù)消費促進文件，意味著健康消費已超越傳統(tǒng)的醫(yī)療服務(wù)和保健品購買，向高技術(shù)壁壘、高附加值的新興領(lǐng)域延伸。

政策鼓勵開展國際化醫(yī)療項目，本質(zhì)上是推動國內(nèi)健康消費市場與國際先進水平接軌，滿足民眾對精準、高效、個性化健康方案的迫切需求。

這一導向與全球健康消費市場規(guī)模持續(xù)擴張、技術(shù)驅(qū)動特征日益凸顯的趨勢高度吻合。

銀發(fā)經(jīng)濟：

老年群體健康訴求多元化，主動預(yù)防與免疫養(yǎng)護成核心方向

全球人口老齡化是不可逆的大勢。2024年，中國60歲及以上人口已超過3.1億，占總?cè)丝诒壤^22%。這一龐大群體的消費重心高度集中于三大維度：慢病治療、功能維持、生活品質(zhì)提升。

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的報告[3]，隨著生活品質(zhì)的提升與健康認知的深化，老年人的健康消費需求愈發(fā)清晰，健康管理重心已從傳統(tǒng)的疾病治療，逐步轉(zhuǎn)向主動的健康維護與疾病預(yù)防。

表：老年人健康管理的需求呈現(xiàn)多元化特點，且重心從關(guān)注疾病治療轉(zhuǎn)向健康維護和預(yù)防

圖片來自艾瑞咨詢

其中，“增強免疫力”“預(yù)防疾病”成為老年人最核心的健康訴求；與此同時，他們的健康需求也呈現(xiàn)多元化趨勢，“改善睡眠狀況”“提升精力活力”“延緩衰老”等訴求的關(guān)注度也較高。值得注意的是，相較于老年人自身，其子女對“提升老年人免疫力”這一需求的重視程度更為突出。

用大白話說就是：現(xiàn)在老年人更注重提前保養(yǎng)身體，不只是生病才治。他們最想增強免疫力、防病，也關(guān)注睡得好、有精神、延緩衰老。有意思的是，子女比老人自己更在意“提升免疫力”這件事。

Z世代：

正在經(jīng)歷“早熟式健康覺醒”

與銀發(fā)經(jīng)濟并行的另一股強勁力量，是90后及Z世代（1995-2010年出生）的健康消費崛起。

這一代人成長于信息過載與高競爭壓力環(huán)境下，健康焦慮顯著前置——30歲不到就開始關(guān)注抗衰老、腸道微生態(tài)、睡眠優(yōu)化、心理韌性等議題。

他們不再將健康消費視為“生病后的補救”，而是視作習慣性支出和長期的自我投資。

圖片來自 知萌咨詢機構(gòu)+HNC健康營養(yǎng)展南京尋商會聯(lián)合發(fā)布的《Z世代健康消費趨勢報告》

根據(jù)中國科學報的報道[4]，六成以上的Z世代群體比較關(guān)注自身健康狀況，其中37.9%的Z世代人群每天記錄身體數(shù)據(jù)，如步數(shù)、睡眠情況等；28.3%的Z世代人群會定期體檢。

對健康的關(guān)注，已不再是老年人的專屬，正從銀發(fā)群體向青年群體加速蔓延。

從被動治療到主動干預(yù)：

細胞科技成為健康消費的下一個科學支點

上述兩代人的消費行為背后，是全球健康意識的深層轉(zhuǎn)變：健康管理的重心正在從“治療已發(fā)生的疾病”前移至“預(yù)防疾病發(fā)生、延緩功能衰退”。

《2025高凈值人群消費心態(tài)及行為研究報告》同樣也揭示著[2]，健康消費正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性升級：65%的受訪者將健康列為首要關(guān)注度，其消費模式已超越基礎(chǔ)醫(yī)療保障，演進為“日常精細化保養(yǎng)”與“國內(nèi)外先端醫(yī)療”復(fù)合模式。

正是在上述背景下，細胞治療、基因編輯、再生醫(yī)學等生物技術(shù)從實驗室走向健康消費市場，具備了前所未有的接受度基礎(chǔ)。

細胞科技之所以被上海新政列為提升健康消費國際化的核心抓手，是因為它恰好回應(yīng)了當前健康消費的三大痛點：

（1）對慢病的“根源性干預(yù)”需求：傳統(tǒng)藥物多為控制癥狀，而細胞科技有望修復(fù)或替換受損組織，直擊病因。

在2025年國際細胞治療峰會上，來自美國、歐盟、中國和日本的21位領(lǐng)域權(quán)威專家聯(lián)合發(fā)布《細胞治療十年展望白皮書》，明確指出：到2035年，細胞與基因治療技術(shù)將主導約80%高發(fā)慢性病與惡性腫瘤的臨床治療方案。

（2）對功能維持與抗衰老的渴求：干細胞與免疫細胞療法憑借其對“抗衰”與“疾病預(yù)防”的前瞻性干預(yù)價值，正迅速成為該群體健康投資組合中的戰(zhàn)略焦點，其本質(zhì)是一種以生命質(zhì)量提升為導向的高價值投資。

根據(jù)《2025高凈值人群消費心態(tài)及行為研究報告》揭示的趨勢[2]，有高凈值人士提到定期注射干細胞作為健康管理的一部分。同時在抗衰領(lǐng)域，免疫細胞療程的支出保持穩(wěn)定。這些都映射出，干細胞和免疫細胞成為了越來越多人的選擇。

（3） 對科學信任的回應(yīng)：新一代消費者的健康決策，已不再憑感覺，而是“認數(shù)據(jù)、看證據(jù)”。

細胞科技恰好契合這一趨勢：從實驗室到臨床，每一步技術(shù)的發(fā)展，都在積累科學證據(jù)鏈。當年輕人習慣查閱數(shù)據(jù)、對比數(shù)據(jù)時，細胞科技憑借不斷豐富臨床累積，贏得了他們的理性信任。

這種“用數(shù)據(jù)說話”的消費邏輯，正推動細胞科技從前沿醫(yī)學走向大眾健康選擇。

小結(jié)

當然，細胞科技真正成為大眾健康消費品類，仍需跨越技術(shù)成本、監(jiān)管路徑、倫理審核等多重門檻。

但新政策的出臺，釋放了一個明確信號：健康消費的下一輪增長極，將由生物技術(shù)驅(qū)動。

當銀發(fā)人群為生命長度與質(zhì)量付費，Z世代為健康儲備與活力付費，兩者匯聚而成的巨大市場，將倒逼更多先進手段從“罕見病孤兒藥”走向“規(guī)?；慕】迪M選項”。

這既是產(chǎn)業(yè)的機遇，也是社會治理的課題——如何在鼓勵創(chuàng)新與保障安全之間取得平衡，如何讓前沿科技惠及更廣泛的人群，將是未來十年健康消費領(lǐng)域最值得關(guān)注的命題。

參考材料：

[1] 上海市商務(wù)委員會等16部門印發(fā)《關(guān)于進一步擴大上海服務(wù)消費的若干措施》的通知。

[2] 博報堂生活綜研·上?！陡邇糁等巳合M心態(tài)及行為研究報告2025》

[3]艾瑞咨詢《中國銀發(fā)人群健康養(yǎng)老消費報告》

[4]中國科學報：當“Z世代”也開始養(yǎng)生，他們愿意為什么買單

[5]知萌咨詢機構(gòu)+HNC健康營養(yǎng)展南京尋商會聯(lián)合發(fā)布的《Z世代健康消費趨勢報告》

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