4月8日，華為常務(wù)董事、產(chǎn)品投資評(píng)審委員會(huì)主任、終端BG董事長(zhǎng)余承東發(fā)文，對(duì)零售設(shè)計(jì)方面提出批評(píng)，喊話團(tuán)隊(duì)“一起學(xué)習(xí)，加快提升我們的審美鑒賞水平，幫助打造真正有高級(jí)感的高端品牌！”。

余承東是在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)一篇《有錢(qián)就有審美了嗎？》的推文時(shí)做上述表態(tài)的。他發(fā)文說(shuō)：“我最近多次猛烈批評(píng)團(tuán)隊(duì)有些零售設(shè)計(jì)沒(méi)做好，核心原因出在審美上了?！?/p>

余承東要求“工業(yè)設(shè)計(jì)、零售呈現(xiàn)、營(yíng)銷(xiāo)呈現(xiàn)，線上線下的品牌與產(chǎn)品露出等，都應(yīng)該具備高級(jí)感的審美標(biāo)準(zhǔn)！”，認(rèn)為設(shè)計(jì)的方向是“高端化、時(shí)尚化、年輕化”。

余承東的發(fā)言引發(fā)了網(wǎng)友激烈討論。

不少網(wǎng)友認(rèn)為華為設(shè)計(jì)水平落后于技術(shù)進(jìn)步。

“華為的外觀設(shè)計(jì)真的需要提升，很多次想買(mǎi)華為產(chǎn)品都因?yàn)橥庥^勸退的?！?/p>

“說(shuō)實(shí)話，把問(wèn)界M改時(shí)尚點(diǎn)，銷(xiāo)量還可以翻幾倍。”

“這是實(shí)話，包括鴻蒙6的一些細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)真的要加強(qiáng)，系統(tǒng)已經(jīng)做這么牛逼了，一些很細(xì)的東西就是錦上添花了。比如那個(gè)接電話動(dòng)畫(huà)和鬧鈴，就非常安卓風(fēng)，跟系統(tǒng)格格不入，看著很難受。應(yīng)該跟做光感沉浸那個(gè)方向去探索，去做別人沒(méi)做過(guò)的東西。”

也有網(wǎng)友對(duì)設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性提出了批評(píng)，認(rèn)為尊界和尚界都有些山寨味，“汽車(chē)這塊，只有比亞迪堅(jiān)持原創(chuàng)，包括外觀”。

也有網(wǎng)友對(duì)余承東一起學(xué)習(xí)深表認(rèn)同，“審美能力可不是說(shuō)提升就提升的，高級(jí)感也來(lái)源于設(shè)計(jì)師、管理人員自身，如果自身就低級(jí)趣味，是不可能設(shè)計(jì)出高級(jí)感的產(chǎn)品的?！?/p>

近年來(lái)，余承東多次在公開(kāi)場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的重要性和設(shè)計(jì)理念。

他認(rèn)為，在中國(guó)處于從制造大國(guó)走向制造強(qiáng)國(guó)的發(fā)展過(guò)程中，中國(guó)設(shè)計(jì)是我們產(chǎn)品品牌提升品質(zhì)、走產(chǎn)品高端化路線非常關(guān)鍵的要素。

高端也是余承東一貫強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)，“極致、簡(jiǎn)約、純凈”六字核心設(shè)計(jì)理念也被他反復(fù)提及。

在歐洲工作生活的經(jīng)歷幫助余承東開(kāi)闊了眼界，他也一直在探索將中華文化、傳統(tǒng)文化，以及現(xiàn)代文化、現(xiàn)代時(shí)尚和藝術(shù)結(jié)合起來(lái)。

此前，余承東多次對(duì)團(tuán)隊(duì)的審美問(wèn)題提出批評(píng)和嚴(yán)格的要求。

2025年6月，有網(wǎng)友爆料余承東在工作群中發(fā)飆。其原因是余承東前往尊界線下展廳視察時(shí)，發(fā)現(xiàn)展廳的布置存在審美問(wèn)題：展廳地毯和裝飾顯得低級(jí)，黑桌子、黑Logo墻等元素所營(yíng)造出的低端感，與尊界品牌定位嚴(yán)重不符。

他表示，“我是因?yàn)樽鍪聡?yán)重責(zé)任心不足，導(dǎo)致低級(jí)問(wèn)題而非常氣憤！我們2C轉(zhuǎn)型十幾年了，機(jī)關(guān)零售部還能夠在我們眼皮底下出這么嚴(yán)重的劣質(zhì)設(shè)計(jì)方案出來(lái)，且未經(jīng)認(rèn)真評(píng)審就在最高端的尊界上用，恐怕主要不是能力不足導(dǎo)致的問(wèn)題，首先是工作責(zé)任心與做事態(tài)度問(wèn)題”！

同時(shí)，余承東也對(duì)自己的設(shè)計(jì)和審美頗有自信，并語(yǔ)出驚人。

他曾公開(kāi)說(shuō)：“問(wèn)界M7發(fā)布的時(shí)候，有些人噴我們這個(gè)產(chǎn)品車(chē)不好看，我想說(shuō)他的品位還比較Low，我想一個(gè)偉大的設(shè)計(jì)只能經(jīng)過(guò)時(shí)間的檢驗(yàn)，大家越看產(chǎn)品越高端，越看越喜歡，這才是偉大的設(shè)計(jì)。”

余承東這次抨擊內(nèi)部審美，也被調(diào)侃為即將發(fā)布的高端車(chē)型預(yù)熱。按照計(jì)劃，尊界在今年預(yù)計(jì)有兩款新車(chē)。一款是MPV，一款是SUV，這兩款車(chē)需要展示“高端設(shè)計(jì)”的審美品位。

來(lái)源：星河商業(yè)觀察