為全面貫徹落實(shí)黨的二十大和二十屆歷次全會(huì)精神，認(rèn)真落實(shí)2026年全國(guó)廣播電視工作會(huì)議關(guān)于“縱深推進(jìn)廣電媒體系統(tǒng)性變革”的工作部署，“視聽中國(guó)”微信公眾號(hào)策劃推出“系統(tǒng)性變革”專題，精選全國(guó)各地廣電媒體推進(jìn)系統(tǒng)性變革的實(shí)踐案例，交流創(chuàng)新舉措、經(jīng)驗(yàn)成果和發(fā)展思路，為廣電行業(yè)系統(tǒng)性變革提供可借鑒、可復(fù)制的參考樣本。

今日刊發(fā)海南廣播電視臺(tái)《體育賽道突圍 文體旅融合發(fā)展——海南廣播電視臺(tái)系統(tǒng)性變革的實(shí)踐與探索》。

——編者按

體育賽道突圍 文體旅融合發(fā)展

——海南廣播電視臺(tái)系統(tǒng)性變革的實(shí)踐與探索

海南廣播電視臺(tái)黨組書記、臺(tái)長(zhǎng)郭志民

習(xí)近平總書記在聽取海南省委和省政府工作匯報(bào)時(shí)指出，要“緊緊圍繞建設(shè)‘三區(qū)一中心’的戰(zhàn)略定位，推動(dòng)文化、體育、旅游、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”。海南廣播電視臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“海南廣電”）著眼于海南全面深化改革開放和中國(guó)特色自貿(mào)港建設(shè)大局，深耕文化領(lǐng)域，傳承海島文化脈絡(luò)，以系統(tǒng)性變革推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，推進(jìn)主流媒體與文化、體育及旅游領(lǐng)域緊密結(jié)合，構(gòu)建“內(nèi)容+活動(dòng)+服務(wù)”的生態(tài)體系，激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)賽事經(jīng)濟(jì)，助力國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)，塑造具有自貿(mào)港特色的媒體融合發(fā)展新典范。

一、體育賽道轉(zhuǎn)型：從賽事傳播演進(jìn)至產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)，筑牢融合發(fā)展根基

海南廣電的轉(zhuǎn)型突破點(diǎn)始于對(duì)體育賽道的深入布局，成功實(shí)現(xiàn)了從“賽事傳播者”向“產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)者”的戰(zhàn)略性質(zhì)變，構(gòu)建了“賽事IP+體旅融合+消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

2017年，經(jīng)國(guó)家體育總局授權(quán)，海南廣電旗下海南衛(wèi)視（旅游衛(wèi)視）正式成為“國(guó)家體育總局電視宣傳中心”，啟動(dòng)了“體育+旅游”差異化發(fā)展戰(zhàn)略的探索，并同步深化與中國(guó)田徑協(xié)會(huì)及中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)的戰(zhàn)略協(xié)作關(guān)系。與中國(guó)田徑協(xié)會(huì)聯(lián)合制作了大型馬拉松系列直播節(jié)目《健跑新時(shí)代》，覆蓋全國(guó)逾3000萬(wàn)名跑步愛好者；與中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)維持深度合作，推出的品牌欄目《衛(wèi)視高爾夫》已成為國(guó)內(nèi)高爾夫運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的權(quán)威內(nèi)容標(biāo)桿。自2018年起，海南衛(wèi)視累計(jì)轉(zhuǎn)播賽事近千場(chǎng)，為海南廣電的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型積累了豐富的人才資源與行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

2024年后海南廣電繼續(xù)以海南衛(wèi)視平臺(tái)為核心向體育賽事產(chǎn)業(yè)全面轉(zhuǎn)型，參與了環(huán)海南島國(guó)際公路自行車賽、環(huán)海南島國(guó)際大帆船賽、海南高爾夫球公開賽、國(guó)際旅游島帆板大獎(jiǎng)賽、海南（三亞）馬拉松等海南省五項(xiàng)重點(diǎn)賽事運(yùn)營(yíng)； 全面承接賽事內(nèi)容創(chuàng)作、宣傳推廣、文體旅融合等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，推動(dòng)海南廣電實(shí)現(xiàn)從“賽事傳播”到“產(chǎn)業(yè)共建”的跨越。

在體育賽事運(yùn)營(yíng)中，創(chuàng)新推出“專業(yè)賽+業(yè)余賽”同步模式、引入外交資源為賽事站臺(tái)、配套舉辦自行車裝備展與文旅產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)；海南（三亞）馬拉松融入“西游”國(guó)風(fēng)元素，設(shè)置情侶組、家庭組等特色組別，打造“一日比賽，多日停留”的消費(fèi)場(chǎng)景；國(guó)際旅游島帆板大獎(jiǎng)賽以“帶上帆板去旅游”為主題，新增青少年賽事項(xiàng)目并聯(lián)動(dòng)凈灘環(huán)保活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)體育與公益、文旅的多元融合。

海南廣電憑借在體育賽道領(lǐng)域的深度運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)了品牌影響力、內(nèi)容成果與經(jīng)濟(jì)效益三方面的顯著提升。

在品牌建設(shè)方面，“五大賽事”累計(jì)發(fā)布稿件9.37萬(wàn)條次，在中央級(jí)媒體發(fā)稿量逾百條。環(huán)海南島國(guó)際公路自行車賽連續(xù)兩年獲央視《新聞聯(lián)播》報(bào)道，媒體總曝光量同比增長(zhǎng)34%。海南衛(wèi)視榮獲“全國(guó)群眾體育先進(jìn)單位”稱號(hào)。

在內(nèi)容成果方面，海南衛(wèi)視構(gòu)建了“賽事+內(nèi)容”雙輪驅(qū)動(dòng)的IP孵化體系，推出多檔體育文旅節(jié)目�！逗７涠洹帆@評(píng)國(guó)家廣播電視總局2024年創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目；《環(huán)島騎遇》以運(yùn)動(dòng)員第一視角呈現(xiàn)海南自然與人文風(fēng)貌；《風(fēng)華正茂》第三季融入槳板運(yùn)動(dòng)元素，沿南渡江探尋生態(tài)與人文脈絡(luò)，詮釋“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念。

2025年環(huán)海南島國(guó)際公路自行車賽鳴槍開跑

在經(jīng)濟(jì)效益方面，海南馬拉松賽事吸引2.2萬(wàn)人參賽，創(chuàng)歷史新高，直接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)2.79億元，間接經(jīng)濟(jì)效益13.65億元，傳播價(jià)值超過(guò)6億元�！拔宕筚愂隆逼陂g，海南衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值突破六千萬(wàn)元，進(jìn)一步拓寬營(yíng)收渠道，彰顯出“體育+文旅”融合模式的顯著價(jià)值。

2024海南（三亞）馬拉松終點(diǎn)沖刺

二、文旅IP升級(jí)：從旅游節(jié)目到民間外交，激活國(guó)際經(jīng)貿(mào)價(jià)值

海南廣電的核心優(yōu)勢(shì)源于海南衛(wèi)視時(shí)期積累的全球使館資源與國(guó)際傳播經(jīng)驗(yàn)。海南衛(wèi)視打造了《大使家宴》和《全球國(guó)貨之光》兩大IP，將旅游節(jié)目升級(jí)為民間外交與產(chǎn)業(yè)融合的載體，實(shí)現(xiàn)文化傳播到經(jīng)貿(mào)轉(zhuǎn)化的價(jià)值躍遷。

《大使家宴》邀請(qǐng)多國(guó)大使體驗(yàn)海南生活，展示自貿(mào)港的發(fā)展活力和文化魅力。海南廣電借助節(jié)目影響力，聯(lián)動(dòng)政企資源搭建交流平臺(tái)，舉辦“品味自貿(mào)港”等活動(dòng)深化與東盟的文化經(jīng)貿(mào)聯(lián)結(jié)，設(shè)立商務(wù)中心推動(dòng)多領(lǐng)域?qū)�，并依托消博�?huì)組織經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，使外事交流更貼近產(chǎn)業(yè)需求。

海南衛(wèi)視《大使家宴》第四季宣傳海報(bào)

《全球國(guó)貨之光》首創(chuàng)“大使帶貨”模式，邀請(qǐng)駐華大使推介商品，將文化傳播與消費(fèi)結(jié)合，構(gòu)建了“媒體+外事+電商/文旅”的融合生態(tài)。

海南&東盟文化美食交流季活動(dòng)

轉(zhuǎn)型成績(jī)：口碑與產(chǎn)業(yè)雙突破，成為媒體融合典范

兩大IP運(yùn)營(yíng)成功，《大使家宴》曝光量超4億人次，榮獲國(guó)家廣電總局多項(xiàng)榮譽(yù)；《全球國(guó)貨之光》觀看量達(dá)5000萬(wàn)人次，微博話題閱讀量6500萬(wàn)次。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化顯著：盧旺達(dá)推介會(huì)吸引專家企業(yè)家參與，促成咖啡銷售；中非論壇期間直播106場(chǎng)，成交額破千萬(wàn)元；依托消博會(huì)推動(dòng)跨境合作。借助國(guó)際傳播體系，節(jié)目全球分發(fā)，成為海外了解中國(guó)與海南的重要窗口。

《全球國(guó)貨之光》非洲特別專場(chǎng)直播季宣傳海報(bào)

三、數(shù)字生態(tài)布局：依托雙優(yōu)勢(shì)，打造產(chǎn)業(yè)賦能新引擎

海南廣電將核心資源與數(shù)字技術(shù)深度融合，構(gòu)建兩大數(shù)字平臺(tái)，形成“體育+數(shù)字”與“文化+數(shù)字”雙輪驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，持續(xù)推動(dòng)行業(yè)變革向縱深發(fā)展。

海南廣電與中國(guó)自行車運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)在2025北京國(guó)際自行車運(yùn)動(dòng)及裝備展覽會(huì)期間，正式簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，并共同啟動(dòng)全國(guó)首款云競(jìng)技騎行賽事智慧平臺(tái)——“眾騎競(jìng)技APP”的開發(fā)工作。

海南衛(wèi)視作為重要合作伙伴，獲“中國(guó)自行車運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)戰(zhàn)略合作媒體”稱號(hào)。眾騎競(jìng)技平臺(tái)依托中自協(xié)“國(guó)家級(jí)雙認(rèn)證體系”的權(quán)威認(rèn)證機(jī)制，對(duì)“云競(jìng)技騎行賽”騎行路線與成績(jī)進(jìn)行認(rèn)證，并參與制定賽事行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

2025年12月，海南衛(wèi)視與北京原譽(yù)神數(shù)字科技有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將依托《大使家宴》IP積累的27國(guó)使館資源與文化積淀，共同打造自貿(mào)港文化經(jīng)貿(mào)交流數(shù)字新平臺(tái)。平臺(tái)將協(xié)同國(guó)際供應(yīng)鏈資源與海南自貿(mào)港稅收優(yōu)惠政策優(yōu)勢(shì)，以人工智能與Web3.0技術(shù)為驅(qū)動(dòng)核心，搭建從文化展示到興趣激發(fā)，再到跨境消費(fèi)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，助推自貿(mào)港建設(shè)對(duì)外交流與合作的數(shù)字化窗口。

海南廣電通過(guò)文化體育運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新，明確了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型路徑：以自有頂級(jí)IP為核心，利用數(shù)字化手段對(duì)接垂直平臺(tái)，將品牌、內(nèi)容和資源能力轉(zhuǎn)化為可交互、可交易、可持續(xù)的用戶資產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。深化體育產(chǎn)業(yè)鏈，激發(fā)民間外交和經(jīng)貿(mào)合作，拓展數(shù)字化平臺(tái)，圍繞自身資源和海南自貿(mào)港需求，將內(nèi)容影響力提升為產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，資源能力升級(jí)為生態(tài)構(gòu)建能力，區(qū)域服務(wù)拓展為國(guó)際傳播力。

海南廣電將進(jìn)一步深化“體育+文旅+數(shù)字”融合發(fā)展戰(zhàn)略。在體育領(lǐng)域，持續(xù)拓展“賽事IP+體旅消費(fèi)”產(chǎn)業(yè)生態(tài)，升級(jí)特色品牌賽事運(yùn)營(yíng)模式，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益與品牌影響力；在文旅IP方面，充分發(fā)揮民間外交功能，依托使領(lǐng)館資源深化國(guó)際經(jīng)貿(mào)合作，增強(qiáng)《大使家宴》《全球國(guó)貨之光》等節(jié)目的全球傳播力；在數(shù)字平臺(tái)建設(shè)上，推動(dòng)“眾騎競(jìng)技APP”行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用落地，推進(jìn)《大使家宴》數(shù)字平臺(tái)跨境產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建，通過(guò)技術(shù)手段賦能用戶資產(chǎn)與產(chǎn)業(yè)生態(tài)，助力自貿(mào)港實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容影響力到全球產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的跨越式發(fā)展。

“云競(jìng)技騎行賽智慧平臺(tái)”戰(zhàn)略合作簽約儀式

《大使家宴》數(shù)字平臺(tái)開發(fā)設(shè)計(jì)構(gòu)想

來(lái)源：視聽中國(guó)

編輯：袁菀藝

審核：鄭偉、孫殿洋

監(jiān)制：孫帥