自2020年起至今，頭部網(wǎng)紅帶貨主播“辛巴”已經(jīng)先后5次宣布退網(wǎng)了！

這5次退網(wǎng)理由各不相同，比如：與主播沖突、對(duì)資本失望、因假燕窩事件被封號(hào)、逐步退居幕后，以及“肺功能相當(dāng)于95歲老人”等。

距上次宣布“永久退網(wǎng)”時(shí)隔7個(gè)月，辛巴首次公開出鏡，在直播間高調(diào)為旗下主播徐杰舉辦傳統(tǒng)收徒儀式。

身穿淺色中式對(duì)襟外套，端坐太師椅，手持紅色拜師帖，他將"心、根、路"三字作為箴言賜予徒弟，告誡她要存心以正、守本不失、行道不輟。

結(jié)果卻因拜師環(huán)節(jié)中出現(xiàn)跪拜禮儀、誦讀拜師帖、獻(xiàn)束修六禮、敬茶等環(huán)節(jié)，遭到不少網(wǎng)友批評(píng)“浮夸”、“像網(wǎng)劇”、“封建糟粕”等。

辛巴新徒弟徐杰直言：“我與師傅辛巴辛有志有著同樣的人生節(jié)點(diǎn)，跟隨師傅七年，他對(duì)我傾盡全力、毫無保留，教我比我自己還上心，全力護(hù)我成長，還親自為我策劃直播”。

同時(shí)她還說道：“他把半生打拼的經(jīng)驗(yàn)、資源全部托付給我，只因擔(dān)心漸漸淡出行業(yè)，來不及帶我成長，這份知遇之恩讓我無比感動(dòng)，我唯有拼命努力，不辜負(fù)師傅的信任與厚愛”。

值得一提的是，幾乎在復(fù)出同一時(shí)間，辛選供應(yīng)鏈公司因直播間推廣“優(yōu)思益蔓越莓膠囊”等三款產(chǎn)品時(shí)，夸大保健功效，被監(jiān)管部門認(rèn)定為欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者罰款32萬元。

其實(shí)，站在營銷的角度來說，從退網(wǎng)到復(fù)出，然后再到高調(diào)“收徒”，這一系列看似矛盾，實(shí)則背后是有商業(yè)策略可言的。

“退網(wǎng)”“復(fù)出”本質(zhì)上就是制造熱點(diǎn)，甚至是“爆點(diǎn)”的好手段，同時(shí)“退網(wǎng)”在一定程度上也能起到規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、打消輿論的作用。

至于收徒，則更像是維系其商業(yè)模式、分散風(fēng)險(xiǎn)的手段。

只是反復(fù)的“退網(wǎng)復(fù)出”，使得公眾對(duì)其信任感大打折扣，甚至有網(wǎng)友調(diào)侃：“退網(wǎng)和過生日似的，想起來就退一下”。

不過，雖然“辛巴”在互聯(lián)網(wǎng)上一直飽受爭議，但不可否認(rèn)，他在公益慈善領(lǐng)域的投入也是實(shí)打?qū)嵉摹?/p>

比如2020年，向武漢市慈善總會(huì)捐贈(zèng)1億元現(xiàn)金，并出資5000萬元成立抗疫物資救助基金。

2021年河南特大暴雨，向河南省慈善總會(huì)捐贈(zèng)2000萬元，同時(shí)組織價(jià)值600萬元的救援物資連夜馳援災(zāi)區(qū)。

2023年6月，辛選集團(tuán)捐資210萬元在甘肅省甘谷縣捐建的“辛有志愛心小學(xué)”正式投入使用。

可公益和商業(yè)本身又是兩個(gè)不同的維度，公益不代表能夠抵消爭議，比如2020年“糖水燕窩”事件、自創(chuàng)品牌“棉密碼”致癌物風(fēng)波等，這些都是其商業(yè)誠信難以抹去的污點(diǎn)。

只是不知道，當(dāng)觀眾審美疲勞，監(jiān)管收緊合規(guī)門檻，這套以“信任”和“人情”為包裝的生意，還能走多遠(yuǎn)，還會(huì)有多少人愿意為之買單，付款！

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