當(dāng)一個(gè)以數(shù)字內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)敘事為評(píng)判標(biāo)尺的國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，把提名給到一場(chǎng)中國(guó)電競(jìng)賽事的開幕式時(shí)，人們真正該追問的或許不只是“電競(jìng)為什么能入圍”，而是：今天中國(guó)電競(jìng)賽事的表達(dá)形式，究竟進(jìn)化到了什么程度，才足以入圍這樣一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)？

作者：陳文健

圖片：來自網(wǎng)絡(luò)

提到威比獎(jiǎng)（The Webby Awards），大部分國(guó)人可能并不熟悉，但如果換個(gè)角度看，這個(gè)國(guó)際數(shù)字內(nèi)容大獎(jiǎng)其實(shí)離中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)并不遙遠(yuǎn)——阿里、華為、字節(jié)等中國(guó)企業(yè)的項(xiàng)目，都曾出現(xiàn)在它的頒獎(jiǎng)名單中。

威比獎(jiǎng)創(chuàng)立于1996年，由國(guó)際數(shù)字藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院IADAS評(píng)審，曾被《紐約時(shí)報(bào)》稱為“互聯(lián)網(wǎng)最高榮譽(yù)”，長(zhǎng)期關(guān)注的是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容表達(dá)、技術(shù)運(yùn)用與數(shù)字?jǐn)⑹?，谷歌、聲破天、耐克等?guó)際知名企業(yè)都曾入圍過這一獎(jiǎng)項(xiàng)。

而在今年的評(píng)選中，2025年由英雄電競(jìng)承辦的王者榮耀KPL年度總決賽開幕式，出現(xiàn)在“視頻與電影：表演與技術(shù)，沉浸式體驗(yàn)的最佳運(yùn)用”這一類別的提名名單中，并且是該類別里唯一一個(gè)電競(jìng)主題項(xiàng)目。

當(dāng)一個(gè)以數(shù)字內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)敘事為評(píng)判標(biāo)尺的國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，把提名給到一場(chǎng)中國(guó)電競(jìng)賽事的開幕式時(shí)，人們真正該追問的或許不只是“電競(jìng)為什么能入圍”，而是：今天中國(guó)電競(jìng)賽事的表達(dá)形式，究竟進(jìn)化到了什么程度，才足以入圍這樣一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)？

從網(wǎng)站到AI，威比獎(jiǎng)如何成為數(shù)字內(nèi)容的評(píng)價(jià)坐標(biāo)

分析2025KPL年總開幕式為何能夠入圍威比獎(jiǎng)之前，我們還是有必要深入拆解一下威比獎(jiǎng)的價(jià)值。

如果只看中文互聯(lián)網(wǎng)里的大眾認(rèn)知，威比獎(jiǎng)的確算不上一個(gè)家喻戶曉的名字；但放在國(guó)際數(shù)字內(nèi)容行業(yè)里，它仍然是一個(gè)很難被繞開的評(píng)價(jià)體系。

威比獎(jiǎng)創(chuàng)立于1996年，與互聯(lián)網(wǎng)從網(wǎng)頁時(shí)代一路走向視頻化、社交化、移動(dòng)化、乃至AI化的過程同步生長(zhǎng)。首屆威比獎(jiǎng)只有15個(gè)類別，并且集中于對(duì)網(wǎng)站的評(píng)選；而到了今天，它的評(píng)選范圍已經(jīng)擴(kuò)展到Websites&Mobile Sites、Video&Film、Apps, Software&Immersive、Social、Games、Podcasts、Creators和AI等多個(gè)板塊。

它記錄了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容如何一步步從信息載體，演化為綜合性的表達(dá)產(chǎn)品。從GIF到Y(jié)ouTube ，再到ChatGPT，那些曾經(jīng)改寫網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作方式與傳播邏輯的產(chǎn)品，都曾進(jìn)入過威比獎(jiǎng)的表彰視野。

除了“資格老”，威比獎(jiǎng)還有著一套相對(duì)公正客觀的評(píng)審機(jī)制。獎(jiǎng)項(xiàng)由國(guó)際數(shù)字藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院IADAS評(píng)審，后者擁有3000多名成員，覆蓋互聯(lián)網(wǎng)專家、企業(yè)高管、創(chuàng)意人士以及往屆獲獎(jiǎng)?wù)吆吞崦摺?/p>

僅從今年官方公開的部分成員背景來看，就包括OpenAI、YouTube、TikTok、Meta、可口可樂等企業(yè)的高層或核心負(fù)責(zé)人。這樣一份名單的意義并不在于“星光”本身，而在于它說明，威比獎(jiǎng)并不是單純依靠某一類媒體人或某一種審美體系來判斷作品，而是把技術(shù)、商業(yè)、創(chuàng)意、平臺(tái)傳播和文化影響力放在同一個(gè)評(píng)價(jià)坐標(biāo)里綜合考量。

與此同時(shí)，威比獎(jiǎng)也保留了一個(gè)很有互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)的特征：它并不把專業(yè)判斷與公眾參與完全割裂。每個(gè)類別既有由學(xué)院評(píng)出的Webby Award，也有由公眾投票選出的People’s Voice Award。前者代表行業(yè)內(nèi)部的認(rèn)可，后者則給了作品在更廣泛傳播層面被討論、被擴(kuò)散的空間。

到了今年，這套機(jī)制的門檻也可以被更直觀地感知：第30屆威比獎(jiǎng)共收到超過1.3萬份參賽作品，覆蓋70多個(gè)國(guó)家，最終只有不到17%的作品能夠進(jìn)入提名名單。

當(dāng)然，只要是評(píng)選就不會(huì)沒有爭(zhēng)議，威比獎(jiǎng)同樣如此。例如《華爾街日?qǐng)?bào)》曾專門提到硅谷輿論場(chǎng)中長(zhǎng)期存在對(duì)其商業(yè)化和含金量的保留意見，給GIF發(fā)明者頒獎(jiǎng)時(shí)圍繞GIF讀音的爭(zhēng)論甚至流傳至今，成了互聯(lián)網(wǎng)梗文化的一部分。

從這個(gè)角度來看，威比獎(jiǎng)未必是某種無可置疑的終極標(biāo)準(zhǔn)，但從上述的描述中依舊不難看出，它依然是一套相對(duì)成熟、覆蓋面較廣、并在國(guó)際數(shù)字內(nèi)容行業(yè)里具備現(xiàn)實(shí)認(rèn)可度的評(píng)價(jià)體系。

放在這樣的背景下，再去看2025年KPL年總開幕式進(jìn)入提名名單，這件事的意義或許會(huì)更加清楚。

一場(chǎng)電競(jìng)開幕式，為何能進(jìn)入威比獎(jiǎng)視野

既然參選項(xiàng)目是一項(xiàng)電競(jìng)賽事的開幕式，那么其入選提名的答案首先應(yīng)該藏在這場(chǎng)賽事中。

2025KPL年總在北京國(guó)家體育場(chǎng)鳥巢舉行，門票12秒售罄，現(xiàn)場(chǎng)到場(chǎng)人數(shù)達(dá)到62196人，創(chuàng)下電競(jìng)賽事現(xiàn)場(chǎng)觀賽人數(shù)的吉尼斯世界紀(jì)錄；賽事總獎(jiǎng)金池達(dá)到7000萬元人民幣，是2025年獎(jiǎng)金最高的電競(jìng)賽事之一。

僅從數(shù)字來看，它就已經(jīng)不是普通的電競(jìng)比賽，而是具備年度“超級(jí)事件”屬性的電競(jìng)內(nèi)容。而這種大體量賽事，也天然會(huì)對(duì)開幕式的舞臺(tái)設(shè)計(jì)、情緒鋪陳和視覺表達(dá)提出更高要求。

也正是在這樣的背景下，比賽開幕式的制作高度和呈現(xiàn)完成度，才顯得格外關(guān)鍵。鳥巢這種開放式體育場(chǎng)對(duì)電競(jìng)內(nèi)容來說并不天然友好：空間尺度更大，觀眾視線更分散，線上轉(zhuǎn)播和線下觀演的需求也更難兼顧。

英雄電競(jìng)最終交出的方案，是一套圍繞“大場(chǎng)景沉浸感”展開的表達(dá)：128米主舞臺(tái)、約7000平方米的全景LED呈現(xiàn)，配合10塊可移動(dòng)機(jī)械屏、實(shí)時(shí)追蹤、3663.75平方米LED地屏、6000盞舞臺(tái)燈光以及18萬個(gè)燈光參數(shù)聯(lián)動(dòng)，讓開幕式能夠給予最好的線下體驗(yàn)感，同時(shí)還能兼顧線上直轉(zhuǎn)播的需要。

而且依托于《王者榮耀》這款游戲本身的美術(shù)設(shè)計(jì)，開幕式還有了一套更加明確和統(tǒng)一的視覺框架。以傳統(tǒng)刺繡意象為靈感的“龍”形象，開幕式從舞臺(tái)設(shè)置到AR視覺奇觀，把KPL九年賽事積累、王者榮耀十周年節(jié)點(diǎn)與年總決戰(zhàn)的情緒張力，真正擰成了一體。

從這個(gè)角度看，KPL年總開幕式此次能夠被威比獎(jiǎng)提名，被看到的并不只是電競(jìng)，還有電競(jìng)賽事在內(nèi)容制作上的一種特殊性。

和傳統(tǒng)體育賽事或演唱會(huì)等場(chǎng)景相比，電競(jìng)賽事天然更適合發(fā)展這類技術(shù)感與敘事感疊加的開幕式表達(dá)。它本身就建立在數(shù)字視覺語言之上，游戲角色、技能特效、世界觀設(shè)定和場(chǎng)景美術(shù)，可以相對(duì)自然地轉(zhuǎn)化為舞臺(tái)內(nèi)容的一部分。

與此同時(shí)，電競(jìng)、游戲與數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、特效之間的關(guān)系也更緊密，這使得開幕式更容易成為一套同時(shí)面向直播傳播和社交擴(kuò)散的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，也更能代表數(shù)字內(nèi)容演化的一種方向和趨勢(shì)。

除了賽事本身的規(guī)模與開幕式的標(biāo)桿性意義之外，王者榮耀電競(jìng)體系在海外的影響力，也是這次開幕式能夠進(jìn)入西方評(píng)價(jià)體系的重要原因之一。Esports Charts的數(shù)據(jù)顯示，2025年KPL年總在西方平臺(tái)峰值觀眾達(dá)到119800，創(chuàng)下該賽事在西方流媒體上的新高；《王者榮耀》海外版本AOV的電競(jìng)賽事，也在2025東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)上，斬獲了104萬的峰值觀眾，刷新歷史。

站在國(guó)際市場(chǎng)的視角來看，KPL年總開幕式的提名，也并非孤立事件，而是近年開幕式承辦方英雄電競(jìng)持續(xù)出海的結(jié)果。

作為常年承辦KPL的電競(jìng)公司，近年來英雄電競(jìng)還承辦了杭州亞運(yùn)會(huì)電競(jìng)項(xiàng)目、奧林匹克電競(jìng)周、電競(jìng)世界杯等大型國(guó)際賽事；2025年，公司又在新加坡參加CNBC CONVERGE LIVE等關(guān)于全球電競(jìng)增長(zhǎng)的討論，并推出與電競(jìng)世界杯銜接的ACL賽事體系。近日，英雄電競(jìng)聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO唐丹妮還受邀參加戛納創(chuàng)意節(jié)的首屆全球體育峰會(huì)LIONS Sport。

把這些動(dòng)作連起來看，可以發(fā)現(xiàn)英雄電競(jìng)正通過持續(xù)的賽事承辦、內(nèi)容制作與行業(yè)交流，把類似KPL年總開幕式這樣的內(nèi)容形態(tài)，帶入更廣闊的國(guó)際語境之中。

而當(dāng)一套關(guān)于電競(jìng)開幕式如何結(jié)合舞臺(tái)、視覺、技術(shù)與敘事的制作方法論，持續(xù)被國(guó)際市場(chǎng)看到，也就有機(jī)會(huì)逐漸沉淀為中國(guó)電競(jìng)內(nèi)容制作，在全球市場(chǎng)中的一種范式與標(biāo)準(zhǔn)。

從一場(chǎng)表演，到一種內(nèi)容能力被看見

作為一個(gè)幾乎與互聯(lián)網(wǎng)同步成長(zhǎng)起來的獎(jiǎng)項(xiàng)，威比獎(jiǎng)這些年所記錄和表彰的，從來不只是某一種固定的內(nèi)容形態(tài)，而是數(shù)字內(nèi)容、技術(shù)表達(dá)與互聯(lián)網(wǎng)敘事不斷演化的過程本身。

它的評(píng)選邊界從早期的網(wǎng)站，逐步擴(kuò)展到視頻、社交、沉浸式體驗(yàn)、創(chuàng)作者內(nèi)容乃至AI，這本身就體現(xiàn)了一個(gè)清晰的趨勢(shì)：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，真正有價(jià)值的內(nèi)容，早已不再局限于傳統(tǒng)意義上的影視、廣告或媒體產(chǎn)品，而是那些能夠同時(shí)調(diào)動(dòng)技術(shù)、敘事、體驗(yàn)與傳播的綜合性數(shù)字作品。

從這個(gè)角度再看，2025年KPL年總開幕式進(jìn)入威比獎(jiǎng)提名名單，首先證明的，其實(shí)是電競(jìng)場(chǎng)景中的表演與視覺呈現(xiàn)，也可以被視為一種成熟的數(shù)字內(nèi)容作品。其次，電競(jìng)賽事作為一種數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，在舞臺(tái)表達(dá)、內(nèi)容呈現(xiàn)、沉浸體驗(yàn)和公共傳播層面，也已經(jīng)具備了進(jìn)入國(guó)際主流評(píng)價(jià)體系的能力。

而在這層意義之外，這次提名同樣也說明了中國(guó)電競(jìng)的影響力正在發(fā)生變化。過去，國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)電競(jìng)的認(rèn)知，更多來自市場(chǎng)規(guī)模、用戶體量等等；但如今，由英雄電競(jìng)制作的KPL年總開幕式，能夠以內(nèi)容作品的身份進(jìn)入威比獎(jiǎng)這樣的國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)體系，這代表著中國(guó)電競(jìng)賽事工業(yè)、內(nèi)容表達(dá)能力與國(guó)際傳播能力的一次外顯。

因此，威比獎(jiǎng)的公眾投票值得被認(rèn)真對(duì)待。它不只是在為KPL年總開幕式爭(zhēng)取一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)結(jié)果，也是為這樣一種由中國(guó)團(tuán)隊(duì)完成的電競(jìng)內(nèi)容表達(dá)，爭(zhēng)取一次被更多人看到的機(jī)會(huì)。

從這個(gè)角度說，這一票投給的，不只是一場(chǎng)電競(jìng)賽事的開幕式表演，也是國(guó)產(chǎn)電競(jìng)內(nèi)容制作能力的一次發(fā)聲。

（搜索“https://wbby.co/58926N”為國(guó)產(chǎn)電競(jìng)內(nèi)容的制作能力打call）