清明假期落幕，賞花游、鄉(xiāng)村游、體驗(yàn)式消費(fèi)迎來(lái)高潮。抖音生活服務(wù)清明消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，“春日Color Walk”相關(guān)話題突破7.5億次，假期抖音團(tuán)購(gòu)銷售額同比增長(zhǎng)54%。

其中，餐飲團(tuán)購(gòu)銷售額同比增長(zhǎng)超42%，休閑娛樂(lè)相關(guān)團(tuán)購(gòu)銷售額同比增長(zhǎng)76%，酒旅團(tuán)購(gòu)銷售額同比增長(zhǎng)38%、環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)54%。賞花踏青之外，餐飲、住宿、休閑娛樂(lè)、零售等多業(yè)態(tài)消費(fèi)也在同步升溫。

具體來(lái)看，假期期間，“賞花踏青”需求持續(xù)走高，“賞花”不再只是單一景區(qū)游玩場(chǎng)景，而是延展為“商家+美食”“賞花+非遺”“賞花+科技”“賞花+運(yùn)動(dòng)”“賞花+康養(yǎng)”等復(fù)合型消費(fèi)體驗(yàn)。

訂單量數(shù)據(jù)顯示，4月2日至4月4日，成都、上海、北京、南京、杭州、重慶、鄭州、蘇州、廣州、武漢成為10大熱門(mén)目的地。徐州、開(kāi)封、無(wú)錫、洛陽(yáng)、湖州、宿遷、日照、臨沂、寧波、秦皇島成為10大熱門(mén)非一線春游城市。

景區(qū)方面，清明假期，抖音景區(qū)團(tuán)購(gòu)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)98%。開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城、開(kāi)封清明上河園、江蘇三臺(tái)山國(guó)家森林公園、揚(yáng)州瘦西湖、南京紅山森林動(dòng)物園、唐山河頭老街·大唐百戲園等入圍“10大熱門(mén)賞花踏青景點(diǎn)”。

返鄉(xiāng)祭祖帶動(dòng)抖音鄉(xiāng)村景點(diǎn)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)157%，上饒婺源篁嶺風(fēng)景區(qū)、棗莊臺(tái)兒莊古城、保定易縣狼牙山田園花海、銅陵犁橋水鎮(zhèn)、湖州太湖演藝城入圍成“5大熱門(mén)鄉(xiāng)村目的地”。

另外，假期多元“賞花+X”模式受歡迎，用戶從“看風(fēng)景”轉(zhuǎn)向“買(mǎi)體驗(yàn)”。例如，“賞花+美食”團(tuán)購(gòu)訂單量環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)88%。漢服、簪花等“賞花+非遺”團(tuán)購(gòu)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)161%。VR、無(wú)人機(jī)燈光秀等“賞花+科技”團(tuán)購(gòu)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)382%。徒步、露營(yíng)等戶外運(yùn)動(dòng)團(tuán)購(gòu)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)51%，“賞花+康養(yǎng)”團(tuán)購(gòu)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)648%。

清明假期，春日消費(fèi)還從踏青賞花延伸至餐飲、零售、休閑娛樂(lè)等更多場(chǎng)景。數(shù)據(jù)顯示，春茶團(tuán)購(gòu)銷售額同比增長(zhǎng)近24倍。春筍、香椿等春菜團(tuán)購(gòu)銷售額同比增長(zhǎng)209%。迎來(lái)消費(fèi)旺季的小龍蝦團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)132%。

春日煥新需求持續(xù)爆發(fā)，服飾鞋帽、美妝個(gè)護(hù)、商超購(gòu)物券相關(guān)團(tuán)購(gòu)銷售額分別同比增長(zhǎng)110%、155%、106%。珠寶首飾團(tuán)購(gòu)銷售額同比增長(zhǎng)183%。

時(shí)令采摘、拼豆等項(xiàng)目則受親子家庭、年輕人喜愛(ài)。數(shù)據(jù)顯示，“農(nóng)莊+時(shí)令采摘”團(tuán)購(gòu)銷售額環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)134%。拼豆團(tuán)購(gòu)銷售額環(huán)比增長(zhǎng)149%。攀巖團(tuán)購(gòu)銷售額環(huán)比增長(zhǎng)167%，親子主題酒店團(tuán)購(gòu)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)76%。

而從訂單量看，假期消費(fèi)女性用戶占比62%，男性下單量占比38%。從消費(fèi)人群看，2000年后出生的Z世代下單增速超107%，消費(fèi)活躍。50歲以上的銀發(fā)族下單量同比增長(zhǎng)59%，僅次于Z世代。24歲至40歲用戶訂單占比超6成，是假日消費(fèi)主力軍。

抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)前用戶更加追求體驗(yàn)，愿意為情緒價(jià)值、文化認(rèn)同和沉浸式參與買(mǎi)單。平臺(tái)將聯(lián)合商家推出更多個(gè)性化、有溫度的產(chǎn)品和服務(wù)，持續(xù)助力線下消費(fèi)。