4月伊始，“春假+清明”的首次聯(lián)動讓文旅市場熱力十足，被稱為首個“春日小黃金周”的6天假期有效撬動多領(lǐng)域消費(fèi)增量，也為消費(fèi)市場注入新活力。來自攜程、同程旅游、去哪兒旅行等OTA在線出游平臺的數(shù)據(jù)顯示，“春假+清明”假期帶動高鐵、機(jī)票、酒店、景區(qū)門票預(yù)訂量同比大幅增長，親子游、賞花游、研學(xué)游、出境游全面升溫，市場呈現(xiàn)量價(jià)齊升、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的火熱態(tài)勢。

▲川航“馬上到崇州”主題登機(jī)牌

一場以家庭為單位的文旅消費(fèi)浪潮，在這個春天清晰涌現(xiàn)。大數(shù)據(jù)顯示，春假及清明期間，四川用戶旅游產(chǎn)品搜索預(yù)訂熱度環(huán)比暴漲超200%。成都既是全國最熱門出發(fā)地，同時也是熱門目的地TOP5。這種既是主要客源地又是頂流目的地的“雙向引力”現(xiàn)象，在“春日小黃金周”里顯得頗為獨(dú)特，成都憑什么接住這波“流量”收割全國游客？又該如何進(jìn)一步釋放“漣漪效應(yīng)”，撬動更大的消費(fèi)市場？

01、“春日小黃金周”落幕

哪些城市接住了“潑天流量”？

以往，三天的清明小長假充其量只能算是一個主打短途周邊游的出游小高峰，但今年春假疊加清明，有效拉長了出游半徑，讓首個“春日小黃金周”形成了新的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)。

各在線出游平臺上數(shù)據(jù)的變化，直觀展現(xiàn)了春假+清明的消費(fèi)活力。同程旅行平臺上，4月1日至6日整體旅游產(chǎn)品預(yù)訂熱度環(huán)比上漲近一倍，主題樂園、文博景區(qū)、動物園等預(yù)訂熱度環(huán)比漲超120%。親子家庭長線游訂單同比翻倍，800公里以上航段機(jī)票預(yù)訂熱度環(huán)比增長80%。去哪兒旅行大數(shù)據(jù)也同樣顯示，多條熱門航線機(jī)票量同比增逾四成，飛機(jī)上13-18歲乘客增幅達(dá)70%，景區(qū)里13-18歲游客激增3.8倍。

撞上春假的清明帶動4月“淡季不淡”，哪些城市接住了春假+清明的“潑天流量”？市場的熱度首先在交通出行數(shù)據(jù)中得到集中體現(xiàn)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，在有春假安排的客源地，國內(nèi)出行整體預(yù)訂熱度平均環(huán)比提升130%，春假及清明期間，國內(nèi)熱門目的地城市包括：上海、杭州、成都、南京、北京、深圳、廣州、蘇州、重慶、西安。其中，成都既是全國最熱門出發(fā)地，同時也是熱門目的地第三。“春假及清明期間，從成都出發(fā)的機(jī)票預(yù)訂熱度環(huán)比增長超過260%，增速位居全國前列。”同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，其中前往北京、三亞、哈爾濱、杭州、廈門等長線目的地的機(jī)票預(yù)訂增長尤為顯著，這主要得益于親子家庭出游需求的釋放。

事實(shí)上，盤點(diǎn)春假和清明假期期間熱門目的地城市不難發(fā)現(xiàn)，旅游資源豐富，以及適合踏春的城市都是頂流，尤其是這些擁有頂級博物館、科技館或超級IP的“知識富礦”型城市，成為最熱門的“研學(xué)基地”。以成都為例，各熱門景區(qū)、古鎮(zhèn)精彩紛呈的活動輪番上場，各大文博場館備好文化大餐帶來一場集知識性、趣味性、互動性于一體的春假研學(xué)盛宴，成為假期出游新熱點(diǎn)。清明假期首日，青城山—都江堰景區(qū)接待人數(shù)翻了2倍以上，門票收入均實(shí)現(xiàn)翻番。成都大熊貓繁育研究基地等熱門景區(qū)預(yù)約量接近日承載量閾值。第272屆元通清明春臺會匯江老龍下水巡游與提燈祈福巡游兩大核心活動同步上演，吸引力拉滿。成都博物館、四川科技館等文博場館更是人氣爆棚，連續(xù)兩日門票已全部約滿、售罄。

▲都江堰放水節(jié)

02、“雙向爆火”

成都憑何吸引全國游客？

一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是，成都不僅是重要的客源輸出地，也作為熱門研學(xué)目的地吸引了全國親子家庭。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春假期間，來自江蘇、浙江、廣東等地的家庭游客顯著增加，他們專程前往四川成都，以三星堆、成都大熊貓繁育研究基地、都江堰等為核心，進(jìn)行古蜀文明、生態(tài)保護(hù)等主題的深度研學(xué)。與此同時，大量成都家庭也選擇“走出去”，前往西安、南京、北京等歷史文化名城，完成一場跨越千年的“文化交換”。這種基于地域文化特色、你來我往的“課題式旅行”，成為春假旅游消費(fèi)升級的生動注腳。

事實(shí)上，春假+清明的消費(fèi)拉動效應(yīng)并非局限于傳統(tǒng)文旅領(lǐng)域，更延伸至體育、教育、文創(chuàng)產(chǎn)品等多個服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域，讓消費(fèi)增量從單一領(lǐng)域向多元領(lǐng)域延伸。紅星新聞記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)80后、90后家長成為消費(fèi)主力軍，旅游產(chǎn)品的供給也在悄然發(fā)生著變化。比如，南京上線“少年金陵游”春假套餐，浙江打造“賞花+手作”“看戲+旅游”新場景，長沙、濟(jì)南等地靠精品演出破圈，舞劇、話劇吸引大批觀眾跨城觀演。而成都的謀劃更早也更“成都”，在推出15條涵蓋考古、非遺、科技、生態(tài)、運(yùn)動的精品研學(xué)線路之余，一大波文商旅體融合場景成為文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)。

“此次春假疊加清明，為文旅行業(yè)創(chuàng)造了新的增收窗口，各大景區(qū)的優(yōu)惠政策與市場的旺盛需求形成良性互動?！背啥贾星嗦每偨?jīng)理邵丹告訴紅星新聞記者，為精準(zhǔn)對接游客消費(fèi)需求，成都中青旅提前謀劃了以跟團(tuán)游和親子研學(xué)游為兩大核心，覆蓋出境樂游、省內(nèi)深度游、國內(nèi)文化游及周邊短途游四大板塊的春假旅游產(chǎn)品體系，累計(jì)推出23條精品特色線路，形成差異化競爭優(yōu)勢。其中，針對“3+3” 假期量身打造的1-3天短途研學(xué)產(chǎn)品，涵蓋文化體驗(yàn)、自然探索、田野農(nóng)耕、航空航天四大主題，12條精品線路各具特色。

▲元通清明春臺會?

豐富的文旅消費(fèi)產(chǎn)品直觀地帶動了消費(fèi)，效果也很明顯。邵丹透露，“這個春假+清明假期，我們的親子研學(xué)線路咨詢量較2025年清明假期同比增長200%，假期游客接待人次預(yù)計(jì)將同比增長 61.03%。我們希望通過親子互動與文化體驗(yàn)，滿足春假親子家庭出行出游需求，提升青少年的文化獲得感?！?/p>

同程研究院分析認(rèn)為，在這個假期，成都市場呈現(xiàn)出“客源地與目的地雙重火爆”“親子需求驅(qū)動產(chǎn)品迭代”“文旅融合深化體驗(yàn)內(nèi)涵”三大特征。成都作為西部交通樞紐，強(qiáng)大的客源輸出能力與作為休閑目的地的吸引力形成良性循環(huán)。而市場對三星堆、都江堰等兼具文化底蘊(yùn)與體驗(yàn)深度的產(chǎn)品追捧表明，將厚重的歷史文化資源進(jìn)行現(xiàn)代化、體驗(yàn)式轉(zhuǎn)化，是持續(xù)吸引新一代游客的關(guān)鍵。

03、“漣漪效應(yīng)”已來

“春日小黃金周”還能撬動多大的消費(fèi)市場？

清明假期掀起的旅游風(fēng)潮，為春季旅游市場開了個好頭，也預(yù)示著即將到來的五一大假有望延續(xù)并放大這一趨勢。同程旅行平臺觀測數(shù)據(jù)顯示，清明假期的熱度已形成“漣漪效應(yīng)”，五一假期（4月30日至5月4日）的旅游產(chǎn)品搜索熱度，在清明期間環(huán)比提升超過320%。

如何持續(xù)釋放春日小黃金周的消費(fèi)潛力？這個清明，為了承接春假游客，多地花樣頻出，推出景區(qū)免票、交通免費(fèi)、研學(xué)優(yōu)惠等福利，如四川宜賓蜀南竹海、興文石海，于4月1日-30日面向全國幼兒園、中小學(xué)生和在職教師免門票，帶動4月1日-6日當(dāng)?shù)鼐频耆胱×吭鲩L1.1倍；安徽黃山市黃山風(fēng)景區(qū)、西遞、宏村等17家4A級以上景區(qū)面向18歲以下游客免首道門票，當(dāng)?shù)?月1日-6日酒店入住量同比大增65%。

然而春秋假推廣提速之際，一些現(xiàn)實(shí)困境亟待破解。例如，“學(xué)生放假、家長不放假”制約著春秋假拉動消費(fèi)的效能，旅游市場的服務(wù)供給仍存在短板，許多研學(xué)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，針對性的假期產(chǎn)品供給不足。

▲東郊記憶成都墻 攝影：林漫

一個很明顯的現(xiàn)象是，春假疊加清明期間，多地為春假出臺新舉措以探索進(jìn)一步放大春假的促消費(fèi)效應(yīng)。比如，安徽四部門聯(lián)合發(fā)文，指導(dǎo)用人單位優(yōu)先批準(zhǔn)有未成年子女職工的春假休假申請，鼓勵企業(yè)建立子女信息臺賬、推行彈性休假；在江蘇南京，義務(wù)教育階段學(xué)校免費(fèi)開放教室、圖書館、運(yùn)動場館，開展科創(chuàng)、體育、閱讀等特色托管服務(wù)，為雙職工家庭“托底”；在四川，不少學(xué)校面向雙職工家庭、留守兒童、隨遷子女、困境兒童等確實(shí)無人看護(hù)的學(xué)生，提供兜底托管服務(wù)，做到“應(yīng)托盡托”……

同程研究院認(rèn)為，2026年清明假期驗(yàn)證了“錯峰休假+傳統(tǒng)假期”組合模式對激發(fā)消費(fèi)的巨大潛力。當(dāng)游客從“觀光打卡”轉(zhuǎn)向“知識收獲”，當(dāng)家庭成為“行走的課堂”，這不僅推動了文旅產(chǎn)業(yè)從“資源供給”向“內(nèi)容創(chuàng)造”升級，也進(jìn)一步釋放了假期經(jīng)濟(jì)對地方消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的拉動作用。

中國旅游研究院院長戴斌則分析認(rèn)為，假日制度的優(yōu)化為家庭游、研學(xué)游創(chuàng)造了充裕時間，親子游成為市場主力軍。這說明游客需求正在從“看風(fēng)景”向“品文化”轉(zhuǎn)變，文旅產(chǎn)品供給必須跟上這一變化。

紅星新聞記者 李彥琴

編輯 歐鵬