4月1日，央視新聞曝出的一個猛料，瞬間引爆輿論，并揭開了網(wǎng)紅保健品品牌優(yōu)思益的“假洋牌”偽裝。

誰能想到，這款常年霸榜抖音、天貓葉黃素銷量第一的“澳洲優(yōu)思益”，海外地址是汽修站，企業(yè)名稱隨便編，所獲大獎花錢買。

更令人感到震驚的是，這個從頭假到尾的品牌，竟被無數(shù)網(wǎng)紅、明星吹捧。僅僅董宇輝的與輝同行直播間，銷售額竟高達(dá)1000萬至2500萬元，和小楊哥曾帶貨的“香港美誠月餅”坐到了一桌。

而最令消費(fèi)者憤怒和無語的是，優(yōu)思益品牌幕后操盤手杭州索象公司更是直言不諱：“說白了這是廣州的一家公司，產(chǎn)品也是廣州的，只是我們把它包裝成了澳洲的。”

但央視點(diǎn)名、輿論聲討、多部門立案調(diào)查以及網(wǎng)紅排隊(duì)道歉，并沒有給這個品牌帶來半點(diǎn)的反思。

優(yōu)思益竟然連發(fā)兩個聲明，除了嘴硬自己不是假洋牌，居然還瘋狂甩鍋給第三方。

在優(yōu)思益兩次聲明反撲下，不少消費(fèi)者真是差點(diǎn)就信了他們的話，以為他們雖然是假洋牌但質(zhì)量還是合格的。

然而這個世界從來不缺反轉(zhuǎn)，就在優(yōu)思益瘋狂洗白自己時，知名打假人王海的發(fā)聲，直接刺穿了其產(chǎn)品質(zhì)量的底線。

01

從虛假宣傳到成分造假，王海再補(bǔ)一刀！

就在優(yōu)思益假洋牌事件發(fā)酵僅僅兩天后，戰(zhàn)績可查的職業(yè)打假人王海再度出手，進(jìn)一步將優(yōu)思益推向了更深的深淵。

4月2日，王海公開披露了針對優(yōu)思益的最新舉報(bào)證據(jù)。這一次并不是質(zhì)疑他們產(chǎn)地造假，而是產(chǎn)品本身的成分造假。

據(jù)王海透露，他和團(tuán)隊(duì)在抖音、京東自營、天貓自營、唯品會及微信小程序五大平臺購買了同款優(yōu)思益護(hù)肝片進(jìn)行盲測，結(jié)果令人大跌眼鏡。

檢測報(bào)告顯示：這款產(chǎn)品包裝上赫然標(biāo)注每粒含有240mg水飛薊賓（有效護(hù)肝成分）的護(hù)肝片，實(shí)測值最高僅為74.7mg/粒。

這是什么概念，240mg對74.7mg，水飛薊賓實(shí)測連三分之一都不到，實(shí)際差距真不是一點(diǎn)半點(diǎn)。

而水飛薊賓又是護(hù)肝片的核心成分，如果按海報(bào)上宣傳的“每日480mg足量水飛薊賓”來算，實(shí)際攝入量僅為宣傳值的15.6%。也就是說這款產(chǎn)品壓根就沒有有效的護(hù)肝效果。

如果按海報(bào)上宣傳的“每日480mg足量水飛薊賓”來算，實(shí)際攝入量僅為宣傳值的15.6%。

對此有消費(fèi)者就算了一筆賬。如果花幾百塊錢買了一瓶優(yōu)思益的護(hù)肝片，實(shí)際吃進(jìn)去的有效成分價值，大概只值幾十塊錢。

更要命的是，這樣的含量根本就起不到什么護(hù)肝功效，而且完全不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)。

更令人細(xì)思極恐的是，既然護(hù)肝片核心成分都能摻水分，那優(yōu)思益就有可能在其他成分或是其他產(chǎn)品上以類似的方式如法炮制造假行為。

因此，這已經(jīng)不是所謂的假洋牌問題了，而是徹頭徹尾的品質(zhì)造假。假洋牌最多令消費(fèi)者吃虧上當(dāng)，可成分造假，真有可能威脅健康啊。

面對王海的舉報(bào)，新鄭海關(guān)則做出了一個耐人尋味的決定：正式撤回2025年12月對優(yōu)思益護(hù)肝片做出的“無違規(guī)”認(rèn)定，并決定展開進(jìn)一步調(diào)查核實(shí)。

這個大反轉(zhuǎn)，直接導(dǎo)致優(yōu)思益事件的定性從“虛假宣傳”朝向更為嚴(yán)重的“成分造假”徹底滑落。

而一系列事件背后所牽扯的，跨境電商領(lǐng)域利用海外低門檻備案與檢測漏洞非法牟利的問題，更是深深扎痛了消費(fèi)者的心。

02

王海如何撕下“紙面合規(guī)”的偽裝？

看到王海的曝料，網(wǎng)友和消費(fèi)者震驚之外，更是想問一個很尖銳的問題：

一款有效成分縮水八成的產(chǎn)品，是怎么通過海關(guān)審查，以“進(jìn)口商品”身份在中國市場賣了數(shù)年的？答案藏在企業(yè)玩弄的“技術(shù)障眼法”里。

第一道障眼法：檢測方法的選擇性使用

王海團(tuán)隊(duì)出具的檢測報(bào)告采用的是SN/T4002-2014標(biāo)準(zhǔn)，這是精度極高的檢測方法。

而企業(yè)向海關(guān)提交的“合格報(bào)告”呢，用的則是UV實(shí)驗(yàn)法。

簡單來說，兩種檢測方法之間的誤差極大，企業(yè)正是利用這個差異，讓成分嚴(yán)重縮水的產(chǎn)品在紙面上“合格”了。

對王海團(tuán)隊(duì)打了一個形象的比方：這就好比稱一堆帶筐的雞蛋，UV法連筐的重量一起算進(jìn)去了。

如果用一個更為形成的比喻來形容就是，你去海鮮市場買螃蟹，你要一斤的大螃蟹?？缮特溬u給你的，是連捆螃蟹帶水再加上塑料袋的重量，螃蟹的實(shí)際重量可能連8兩都不到。如此套路一搞，商家多賺了不少。

第二道障眼法：澳洲TGA低門檻備案

2025年底至2026年初，針對消費(fèi)者關(guān)于優(yōu)思益護(hù)肝片標(biāo)注含量與實(shí)際不符的舉報(bào)，穗東海關(guān)與南沙海關(guān)在初步核查后，均未認(rèn)定該商品存在違規(guī)。

海關(guān)當(dāng)時放行的依據(jù)，在南沙海關(guān)的答復(fù)書中揭開了謎底。涉事企業(yè)義烏市西淮貿(mào)易有限公司向海關(guān)提交了澳大利亞TGA批準(zhǔn)上市的文件，以及一份采用UV實(shí)驗(yàn)法檢測所得的國內(nèi)實(shí)驗(yàn)室報(bào)告，借此證明含量與標(biāo)稱相符。

UV實(shí)驗(yàn)法檢測上面講了，那這個TGA批準(zhǔn)上市又藏著什么鬼？

真相TGA的審批門檻極低。TGA官網(wǎng)對這類“Listed Medicine”有明確釋義，它們只是低風(fēng)險非處方產(chǎn)品，備案門檻極低，并不等同于嚴(yán)格的藥品級實(shí)質(zhì)性抽檢。

換句話說，澳大利亞政府的備案，不等于產(chǎn)品真的在國內(nèi)過關(guān)。優(yōu)思益明顯是鉆了監(jiān)管審核的漏洞，是刻意而為之的行為。

第三道障眼法：營銷文字游戲

在各大電商平臺的詳情頁上可以看到，優(yōu)思益大肆標(biāo)榜“480mg足量水飛薊賓”，用視覺沖擊力極強(qiáng)的字眼讓消費(fèi)者誤以為單粒膠囊就有這么高含量。

可細(xì)看海報(bào)角落，會發(fā)現(xiàn)一行十分隱蔽的小字：“這其實(shí)是每日兩粒的總量”。

然而這又有幾個消費(fèi)者會注意到。真等消費(fèi)者注意到了，產(chǎn)品已經(jīng)拆封甚至已經(jīng)服用，想退都沒得退，錢已經(jīng)進(jìn)了商家口袋。

而這一幕，無疑令人想起曾引發(fā)軒然大波的小米“小字營銷”爭議?？扇思依总娪性捯f了，我們小米就是用小字做補(bǔ)充說明，規(guī)避廣告法違規(guī)風(fēng)險。但是產(chǎn)品質(zhì)量扛扛的，更不怕拆解檢測，這鍋小米可不背。

03

“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”，流量密碼如何煉成？

優(yōu)思益的爆雷，簡直堪稱“假洋牌+成分造假”的教科書級案例。

而這個品牌背后的操作鏈條也十分清晰縝密，仔細(xì)分析后實(shí)現(xiàn)令人后背發(fā)涼。

他們先在澳大利亞注冊一個注冊資本只有100澳元的空殼公司，找個汽修廠的地址當(dāng)作“總部”；

然后在國內(nèi)找代工廠生產(chǎn)產(chǎn)品；最后通過“國內(nèi)生產(chǎn)→香港貼標(biāo)→保稅倉發(fā)貨”的流程，搖身一變就成了“澳洲原裝進(jìn)口”的高端保健品。

而他們之所以這么做，屬實(shí)是抓住了部分消費(fèi)者“國外的月亮比國內(nèi)圓”的心理，并利用網(wǎng)紅直播帶貨所提供的情緒價值，一步步瘋狂收割。

這套操作的核心漏洞，恰恰揭露了當(dāng)下跨境電商的監(jiān)管真空地帶：

首先，按照現(xiàn)行規(guī)定，以跨境電商“網(wǎng)購保稅進(jìn)口”模式入境的保健品，不需要取得國內(nèi)保健食品的“藍(lán)帽子”注冊或備案，而是可以作為“個人自用物品”監(jiān)管，只需符合原產(chǎn)國的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)即可進(jìn)口。

于是，“保稅倉發(fā)貨”這個原本為了便利消費(fèi)者的機(jī)制，被一些無良商家當(dāng)作了規(guī)避監(jiān)管、虛構(gòu)進(jìn)口身份，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的工具。

然而光是有進(jìn)口身份這個假面具還是不夠的，這出虛假的戲碼，還需要增添情緒價值。說白了，就是有人信。

而優(yōu)思益的操盤公司杭州索象，恰恰深諳網(wǎng)紅品牌打造的三板斧。

找明星代言背書，花錢買大獎，與網(wǎng)紅主播合作帶貨，再花巨資投流種草。據(jù)業(yè)內(nèi)估算，營銷費(fèi)用占到了優(yōu)思益總營收的近50%。

在這一系列以流量為核心的包裝下，消費(fèi)者成了最后知情的人。

他們出于對“進(jìn)口貨”的盲目追捧以及對網(wǎng)紅、明星的無條件信任一步步被套牢。

殊不知，自己花的錢里，有近一半進(jìn)了營銷公司和主播的口袋；而到手的產(chǎn)品，連最基本的安全標(biāo)準(zhǔn)都未必達(dá)標(biāo)。

優(yōu)思益的爆雷，絕不是一個人、一家公司的問題。從造假鏈條的源頭到終端，每一個環(huán)節(jié)都起到了助紂為虐的作用。

無論是涉嫌造假的品牌方、閉眼拿高傭金的帶貨主播，還是試圖用時效規(guī)則推諉的電商平臺，都將面臨無法回避的連帶法律責(zé)任。

至于優(yōu)思益，隨著真相被相繼揭露，想靠著回應(yīng)硬剛撐過去，壓根就是個笑話。