在流量迭代飛速的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)綜藝梗能引爆全網(wǎng)已屬難得，而能讓兩大品牌順勢(shì)接梗、實(shí)現(xiàn)流量與口碑雙豐收，更是可遇不可求的營(yíng)銷(xiāo)奇跡。

近期，瞿穎做客papi醬節(jié)目《熱烈歡迎》時(shí)貢獻(xiàn)的一系列爆笑名場(chǎng)面，憑借“西班牙/菠菜”的神級(jí)諧音梗、“底子很好”的自嘲式幽默、多語(yǔ)種口音模仿的反差趣味，瞬間刷屏社交平臺(tái)。

面對(duì)這波突如其來(lái)的全民玩梗熱潮，盒馬與金典沒(méi)有生硬蹭流量，而是精準(zhǔn)捕捉梗的核心笑點(diǎn)，將其自然融入產(chǎn)品與品牌宣傳中，上演了一場(chǎng)教科書(shū)級(jí)別的梗營(yíng)銷(xiāo)。

上世紀(jì)末便紅遍大江南北的瞿穎，一直以時(shí)尚、大氣的形象深入人心，而此次做客《熱烈歡迎》，她徹底放下偶像包袱，用渾然天成的幽默感，打造了多個(gè)讓人笑到破防的名場(chǎng)面，短短半小時(shí)的節(jié)目?jī)?nèi)容，直接成為2026開(kāi)年最具傳播力的綜藝名梗合集。

節(jié)目中，瞿穎的造梗天賦展現(xiàn)得淋漓盡致，每一句話都自帶笑點(diǎn)，且毫無(wú)刻意搞笑的痕跡，淡然的語(yǔ)氣與爆笑的內(nèi)容形成強(qiáng)烈反差，讓網(wǎng)友直呼“姐是天生的喜劇人”。

其中最出圈的，莫過(guò)于Spanish（西班牙人）與Spinach（菠菜） 的諧音梗：被夸贊長(zhǎng)得像西班牙人時(shí)，瞿穎一本正經(jīng)地糾正，卻因發(fā)音模糊讓眾人誤以為是“菠菜”，最后一句霸氣的“Chinese”更是將笑點(diǎn)拉滿，網(wǎng)友調(diào)侃“聽(tīng)完才反應(yīng)過(guò)來(lái)，前面說(shuō)的不是西班牙而是菠菜，瞬間覺(jué)得自己是英文文盲”。

除此之外，“省下的錢(qián)可以買(mǎi)點(diǎn)金霉素”“底子很好”“我是很洋氣”“挑撥離間”“上世紀(jì)末”“one hundred percent”等臺(tái)詞，也悉數(shù)成為全網(wǎng)熱傳的梗。

更讓人驚艷的是，瞿穎還在節(jié)目中無(wú)縫切換四川、粵語(yǔ)、大連、北京、泰國(guó)等多種口音，模仿惟妙惟肖，讓笑點(diǎn)層層疊加。

這些梗沒(méi)有復(fù)雜的邏輯，卻憑借真實(shí)、接地氣、反差感十足的特點(diǎn)，快速突破圈層傳播。半個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都開(kāi)始跟著學(xué)菠菜和西班牙的英文發(fā)音，網(wǎng)友們自發(fā)整理梗合集、制作表情包、玩梗二創(chuàng)，社交平臺(tái)被瞿穎的梗徹底刷屏。

這波熱度并非短暫的流量泡沫，而是源于瞿穎真實(shí)不做作的人格魅力，以及梗本身自帶的全民適配性，無(wú)論年齡、職業(yè)，都能輕松get到笑點(diǎn)，這也為品牌后續(xù)接梗埋下了絕佳的伏筆。

當(dāng)全網(wǎng)都在玩“菠菜”梗時(shí)，盒馬以最快的速度、最巧的方式接住了這波流量，沒(méi)有鋪天蓋地的廣告，僅靠一個(gè)產(chǎn)品標(biāo)簽，就成為網(wǎng)友眼中“最會(huì)接梗的品牌”。

盒馬的操作簡(jiǎn)單卻精準(zhǔn)：直接給平臺(tái)上的菠菜產(chǎn)品標(biāo)注英文Spinach，并在推薦理由一欄巧妙呼應(yīng)瞿穎的梗，用最樸素的方式完成了與全網(wǎng)熱點(diǎn)的聯(lián)動(dòng)。這波操作看似隨意，卻精準(zhǔn)戳中網(wǎng)友的笑點(diǎn)，網(wǎng)友紛紛調(diào)侃“瞿穎老師被迫上班，盒馬這是拍起了連續(xù)劇”，甚至在評(píng)論區(qū)玩梗互動(dòng)：“這菠菜是底子很好的瞿穎老師同款嗎？”“趴地的菠菜是不是底子不夠好？”面對(duì)網(wǎng)友的趣味提問(wèn)，盒馬沒(méi)有回避，反而順勢(shì)互動(dòng)，讓玩梗氛圍愈發(fā)濃厚。

憑借這波接梗，盒馬的菠菜直接沖上春菜回購(gòu)榜第一名，一顆普通的蔬菜，因?yàn)橐粋€(gè)綜藝梗成為爆款，這就是梗營(yíng)銷(xiāo)的魔力。

盒馬沒(méi)有強(qiáng)行把梗和品牌綁定，而是順著網(wǎng)友的笑點(diǎn)，用產(chǎn)品本身做載體，讓接梗變得自然又有趣。這種輕量化的營(yíng)銷(xiāo)方式，既降低了用戶的抵觸心理，又讓品牌在輕松的氛圍中深入人心，實(shí)現(xiàn)了流量轉(zhuǎn)化的雙贏。

瞿穎在節(jié)目中直言“不想上班”，堪稱(chēng)內(nèi)娛反內(nèi)卷第一人，面對(duì)眾多商務(wù)邀請(qǐng)都婉言拒絕，而金典能成功合作，也被網(wǎng)友調(diào)侃“肯定是合同時(shí)間短，不耽誤姐打網(wǎng)球”。

金典也深諳玩梗之道，在宣傳中巧妙呼應(yīng)“挑撥離間”“上世紀(jì)末” 等梗，讓合作從一開(kāi)始就充滿趣味。

金典推出的平面海報(bào)，每一張都精準(zhǔn)踩中節(jié)目梗點(diǎn)：1.《來(lái)自上世紀(jì)末的姐》：直接用瞿穎的自嘲梗，標(biāo)注“上世紀(jì)末頂流推薦”，既貼合明星人設(shè)，又自帶懷舊與趣味雙重標(biāo)簽；

2.《one hundred percent》：呼應(yīng)瞿穎把“percent”聽(tīng)成“person”的名場(chǎng)面，將產(chǎn)品“百分百好喝”的賣(mài)點(diǎn)與梗結(jié)合，毫無(wú)違和感；

3.《Spanish（西班牙人）還是Spinach（菠菜）》：用最火的諧音梗做創(chuàng)意，配文“好喝，不需要翻譯”，既致敬了名梗，又傳遞了產(chǎn)品品質(zhì)，堪稱(chēng)點(diǎn)睛之筆。

這組海報(bào)沒(méi)有生硬的產(chǎn)品推銷(xiāo)，全是網(wǎng)友熟悉的梗，讓人看一眼就忍不住發(fā)笑，自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)傳播。更意外的是，金典的合作還意外與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員鄭欽文形成聯(lián)動(dòng)，“上世紀(jì)的姐×本世紀(jì)的姐”的趣味組合，讓傳播圈層進(jìn)一步擴(kuò)大，從綜藝粉絲延伸到體育愛(ài)好者，實(shí)現(xiàn)了破圈傳播。

金典的營(yíng)銷(xiāo)智慧，在于將瞿穎的人格魅力、綜藝梗的傳播力與品牌理念深度結(jié)合，讓廣告變成網(wǎng)友樂(lè)于接受的趣味內(nèi)容，真正實(shí)現(xiàn)了“把笑點(diǎn)變成品牌記憶點(diǎn)”。

結(jié)語(yǔ)

從瞿穎綜藝造梗，到盒馬光速接梗，再到金典深度融梗，這波全民狂歡的背后，是品牌營(yíng)銷(xiāo)邏輯的全新升級(jí)。

過(guò)去，品牌做營(yíng)銷(xiāo)往往依賴重金投放、硬廣轟炸，追求曝光量卻難以引發(fā)用戶共鳴；而如今，懂梗、接梗、融梗成為品牌破圈的關(guān)鍵。盒馬與金典的成功，是精準(zhǔn)捕捉網(wǎng)友的情緒與笑點(diǎn)，用輕量化、趣味化、接地氣的方式，將熱點(diǎn)梗與品牌、產(chǎn)品自然結(jié)合，讓用戶在歡笑中記住品牌，在傳播中認(rèn)可產(chǎn)品。

瞿穎的爆梗，是真實(shí)人格魅力的綻放；盒馬與金典的接梗，是品牌對(duì)互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境的深刻理解。未來(lái)，這種輕量、有趣、有靈魂的梗營(yíng)銷(xiāo)，必將成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的主流趨勢(shì)，而盒馬與金典的這次操作，無(wú)疑是最值得借鑒的范本。