當(dāng)大多數(shù)品牌仍在用鋪天蓋地的營(yíng)銷爭(zhēng)奪注意力時(shí)，成立 20 多年的意大利制鞋經(jīng)典 Marsèll 選擇了一條「慢」的路徑——不急于被看見，而是等待被真正理解，這和我們印象中的意大利系品牌截然不同…

Via SKP SELECT

這一次，它把這種「反主流」的節(jié)奏帶到了成都。在成都 SKP SELECT 的邀請(qǐng)下，Marsèll 于此呈現(xiàn) 2026 春夏系列 Pop-Up，聯(lián)合創(chuàng)始人 Andrea Rossi 也親自到場(chǎng)。這場(chǎng)限時(shí)空間呈現(xiàn)更像一次關(guān)于「如何被理解」的實(shí)驗(yàn)：當(dāng)一雙鞋不試圖取悅所有人，它究竟會(huì)吸引誰(shuí)？

如果你對(duì) Marsèll 有點(diǎn)了解，就會(huì)明白這種表達(dá)并不新鮮。這個(gè)誕生于意大利的品牌，從一開始就不以「時(shí)尚」自居，而是將自身定義為一個(gè)持續(xù)進(jìn)行中的「當(dāng)代項(xiàng)目」——通過(guò)鞋履與皮具，去討論形式、材質(zhì)與身體之間的關(guān)系。它標(biāo)志性的手工痕跡、略帶粗糲的處理方式，以及那種看似「不完美」的輪廓，構(gòu)成了一種極其克制卻辨識(shí)度極高的語(yǔ)言體系。

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而在這次 2026 春夏系列中，這種語(yǔ)言并沒(méi)有被顛覆，反而被進(jìn)一步收緊：材料更純粹、結(jié)構(gòu)更克制、細(xì)節(jié)更隱蔽。它不再?gòu)?qiáng)調(diào)「設(shè)計(jì)感」的外顯，而是把注意力重新拉回到穿著本身——舒適、真實(shí)，以及時(shí)間帶來(lái)的變化。也正是在這樣的語(yǔ)境下，我們?cè)诔啥?SKP SELECT 空間與 Andrea Rossi 進(jìn)行了一次對(duì)談，試圖從他的講述中，弄懂為什么 Marsèll 要在快節(jié)奏的時(shí)尚環(huán)境中「慢下來(lái)」。

「不完美」是視覺(jué)和態(tài)度，品質(zhì)方面絕不妥協(xié)

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Marsèll 將品牌定義為「一個(gè)致力于研究和探索形式語(yǔ)義的當(dāng)代項(xiàng)目」，而不僅僅是傳統(tǒng)品牌。在成立 20 多年后的今天，如何理解這個(gè)概念？

我們從來(lái)沒(méi)有把自己當(dāng)作一個(gè)需要被「包裝」的品牌。Marsèll 更像一個(gè)長(zhǎng)期進(jìn)行中的過(guò)程，我們通過(guò)鞋子和包去表達(dá)想法，而不是去迎合市場(chǎng)。

當(dāng)大家開始了解 Marsèll 后，會(huì)發(fā)現(xiàn)「簡(jiǎn)單」就是創(chuàng)立之初的品牌態(tài)度，我們是很簡(jiǎn)單的團(tuán)隊(duì)，也像大家一樣每天努力工作?！府?dāng)代項(xiàng)目」意味著 Marsèll 持續(xù)進(jìn)行的探索，通過(guò)原創(chuàng)設(shè)計(jì)、經(jīng)典廓形與高標(biāo)準(zhǔn)工藝，在細(xì)節(jié)中不斷精進(jìn)。這種對(duì)當(dāng)下的關(guān)注，本身就是一種態(tài)度。

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Marsèll 一直以手工與「看似不完美的美學(xué)」著稱。對(duì)于這季的面料、染色與做舊工藝，Marsèll 在技術(shù)或材料選擇上做過(guò)哪些特別的嘗試或妥協(xié)？

「不完美的美學(xué)」就是 Marsèll 的態(tài)度，它是一種視覺(jué)和態(tài)度，但品質(zhì)方面絕不妥協(xié)。

我們從最基礎(chǔ)的材料開始就要求極高，比如皮革的選擇必須是最好的。在這個(gè)前提之上，才是做舊、染色、結(jié)構(gòu)這些表達(dá)。換句話說(shuō)，品質(zhì)是底線，其它都是語(yǔ)言。

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哪些設(shè)計(jì)是您認(rèn)為「必須保留的傳統(tǒng)」，哪些是「值得突破的部分」？可否說(shuō)明做決定時(shí)的邏輯與權(quán)衡實(shí)例給大家？

我的伙伴 Marco Cima 一直負(fù)責(zé)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)方面的工作，但站在我的角度來(lái)說(shuō)，我們?cè)谝曈X(jué)上的延續(xù)是持續(xù)的，在鞋款外型方面則是根據(jù)市場(chǎng)的反饋而不斷進(jìn)化，讓每一款都在穿著和搭配方面更加新穎且保證現(xiàn)代化。

所以這也是 Marsèll 很重視傾聽市場(chǎng)反饋的重要原因，我們始終在做一件事：讓產(chǎn)品更接近現(xiàn)在的生活，同時(shí)又不丟掉自己的態(tài)度。

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Marsèll 經(jīng)常在傳統(tǒng)手工藝與當(dāng)代設(shè)計(jì)之間游走，這次系列里有沒(méi)有您特別想傳達(dá)的文化或體感？

Marsèll 不會(huì)刻意強(qiáng)調(diào)某一種文化，而是更關(guān)注穿著本身。真實(shí)、舒適、適合，這是最重要的。

當(dāng)下的世界是很開放、靈活的，我們也會(huì)去吸收不同的文化、了解不同的觀點(diǎn)，然后再融入品牌的設(shè)計(jì)中。我明白鞋子能代表的信息有限，但 Marsèll 希望通過(guò)這些小細(xì)節(jié)，給穿著者傳達(dá)一些信息、帶來(lái)一些改變。

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面對(duì)當(dāng)下快速的消費(fèi)節(jié)奏和社交媒體傳播，您如何平衡 Marsèll 希望被「慢慢發(fā)現(xiàn)」的品牌氣質(zhì)與需要在短時(shí)間內(nèi)吸引注意力的市場(chǎng)需求？

其實(shí)這也是 Marsèll 品牌態(tài)度的體現(xiàn)形式。你看：我的合作伙伴名字是 Marco Cima，但我們的品牌沒(méi)有以我或者他的名字命名，而是叫Marsèll。Marsèll 代表著一種愿景，是一種生活方式，所以站在品牌角度是希望消費(fèi)者們可以自然關(guān)注到我們，而不是通過(guò)廣告植入給大家。「有機(jī)」的傳播形式更適合我們。

任何你喜歡的食物，天天不停地吃總有膩的那一天。創(chuàng)新和營(yíng)銷也是一樣，雖然對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)市場(chǎng)很重要，但市場(chǎng)是通過(guò)產(chǎn)品贏得的，文化也是一樣，在這方面用心好過(guò)浮夸的營(yíng)銷。

有時(shí)候會(huì)覺(jué)得鋪天蓋地的廣告對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)有點(diǎn)「咄咄逼人」，Marsèll 希望真實(shí)體感優(yōu)先，讓客戶為我們發(fā)聲。曾經(jīng)倪妮穿了 Marsèll 的鞋子后，很多人就關(guān)注到了我們，后續(xù)很多品牌也開始給她寄產(chǎn)品，但她還是繼續(xù)穿著 Marsèll，這不就是最好的宣傳么？

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這次基于怎樣的考量選擇 SKP SELECT 帶來(lái)新一季產(chǎn)品？

SKP SELECT 和 Marsèll 的態(tài)度很相似。SKP SELECT 盡管已經(jīng)是全球知名的多品牌集合店，并且擁有著行業(yè)內(nèi)頂級(jí)的品牌矩陣，但并沒(méi)有想「教育消費(fèi)者」，而是通過(guò)品味、選貨吸引大家，在這里有一種「尋找驚喜」的感覺(jué)。這種方式讓我們覺(jué)得很舒服，也更容易建立長(zhǎng)期關(guān)系，所以我們希望和 SKP SELECT 一起成長(zhǎng)。

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您如何評(píng)價(jià)中國(guó)的 Marsèll 顧客？他們與米蘭或東京的消費(fèi)者在審美和穿著方式上有什么不同？

可能很多品牌在個(gè)別地區(qū)的穿著和搭配方面有很大的區(qū)別，因?yàn)槲医?jīng)常在全世界各地奔波，當(dāng)然也了解到中國(guó)、日本、歐洲這些地方的時(shí)尚風(fēng)格也非常不同。但就 Marsèll 的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得大家有著很相似的一面，就是他們欣賞腳下產(chǎn)品的品質(zhì)，然后在此基礎(chǔ)上有各式各樣的風(fēng)格。

再說(shuō)到追逐風(fēng)格：風(fēng)格就是一把雙刃劍，因?yàn)闀r(shí)尚趨勢(shì)是不斷在變化的，可能現(xiàn)在火的過(guò)段時(shí)間就會(huì)消失。關(guān)注市場(chǎng)絕不等同于追逐趨勢(shì)，保證自己的調(diào)性才能走的更遠(yuǎn)更穩(wěn)。

因此我也沒(méi)有覺(jué)得全球各地的 Marsèll 消費(fèi)者有什么不同，大家都選擇適合自己的款式完成自己的搭配，能看到各自有不同的風(fēng)格我非常開心。

如果您看到街上有人穿著 Marsèll 的鞋子走過(guò)，您最希望那個(gè)人感受到的是什么？

我希望他能感受到的也是 Marsèll 的品牌精神，有質(zhì)感，獨(dú)立，不被趨勢(shì)左右的自我，走好自己的每一步。

在對(duì)話結(jié)束之后，在成都 SKP SELECT 的空間里看這些鞋，你會(huì)更容易理解它們的存在方式。

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沒(méi)有夸張的結(jié)構(gòu)，也沒(méi)有刻意制造的視覺(jué)沖擊，甚至連那些被保留下來(lái)的手工痕跡，都像是在有意壓低存在感。但當(dāng)你真正走近、觸摸，甚至試穿之后，那些關(guān)于材質(zhì)、比例與細(xì)節(jié)的判斷，才開始慢慢顯現(xiàn)出來(lái)。這種體驗(yàn)很難被圖片或社交媒體放大，它更需要穿著者親自感知。

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或許這也是 Marsèll 一直堅(jiān)持的方式：不是去定義趨勢(shì)，而是在趨勢(shì)之外提供另一種選擇。它允許你不被快速變化裹挾，也不急于表達(dá)態(tài)度，而是在日常穿著中一點(diǎn)點(diǎn)建立自己的節(jié)奏。

當(dāng)越來(lái)越多品牌試圖用更大的聲量贏得注意力時(shí)，Marsèll 反而選擇把聲音降到最低。但也正因如此，那些真正停下來(lái)的人，反而更容易聽見它。一種不需要解釋，卻能被理解的存在感。而這，或許才是 Marsèll 想要被記住的方式。

AUTHORMyk

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