清明時節(jié)，六安市金安區(qū)的和美鄉(xiāng)村直播間里格外熱鬧。從清水河街道茶棚社區(qū)的“會客廳里傳新風”，到望城街道正陽社區(qū)的“鄉(xiāng)音話清明”，再到雙河鎮(zhèn)雨淋崗村的“馬蹄村長”日常開播，一場場接地氣、有溫度的直播，將皖西大地的鄉(xiāng)風民俗、政策資訊、特色產(chǎn)品送進千家萬戶。

用“鄉(xiāng)土音”講透“大道理”

“各位老鄉(xiāng)，清明祭祀，心意比形式更重要。獻一束鮮花、寫一張追思卡，一樣能表達對先人的懷念……”4月2日下午，望城街道正陽社區(qū)的直播間里，六安市“鄉(xiāng)村名嘴”姜嬋娟用一口地道的六安方言，與屏幕前的觀眾拉家常、話文明。這場名為“鄉(xiāng)音話清明·新風祭先人”的直播，吸引眾多網(wǎng)友圍觀互動。

在清水河街道茶棚社區(qū)，一場“今昔對比話祭祀”的直播令人印象深刻。82歲的老居民陳子余與社區(qū)黨總支書記王正琴、工作人員黃琦、居民陸道中圍坐一堂，從過去燒紙錢、放鞭炮的老規(guī)矩，聊到如今鮮花祭祀、網(wǎng)上祭掃的新風尚。直播曝光3055人，點贊超1.1萬。網(wǎng)友紛紛留言：“老規(guī)矩有根脈，新風尚有傳承?！?/p>

社區(qū)書記王正琴與居民暢聊文明祭祀新風尚

金安區(qū)還開設(shè)“支書講堂”“政策云問答”等欄目，設(shè)置“農(nóng)戶心里話”互動環(huán)節(jié)，構(gòu)建“直播答疑—工單轉(zhuǎn)辦—跟蹤反饋”閉環(huán)處理流程，累計解答政策咨詢760余條，解決群眾訴求280余件，辦結(jié)率達100%。

以“小窗口”展示“大形象”

“大家看，這是我們六安清明必吃的蒿子粑粑，用野蒿子、糯米粉、臘肉丁做的，香得很！”姜嬋娟的直播間里，她一邊講解制作過程，一邊邀請居民現(xiàn)場演示。

六安市“鄉(xiāng)村名嘴”姜嬋娟用六安方言講解蒿子粑粑的制作過程

金安區(qū)的“和美鄉(xiāng)村直播間”不局限于政策宣講，更致力于展現(xiàn)鄉(xiāng)村的多元魅力。該區(qū)堅持短視頻常態(tài)化引流，通過日?；l(fā)布生產(chǎn)勞作、鄉(xiāng)村美景、非遺民俗、生活趣事等內(nèi)容，持續(xù)積累人氣。目前，已制作各類短視頻800余條，策劃推出《金安文明推薦官》等系列視頻。

直播間還成為文化展演的“云舞臺”。茶棚社區(qū)的直播中，特別設(shè)置“頭等大事·清明接力賽”文明實踐活動，20道清明習俗問答輪番挑戰(zhàn)，觀眾在評論區(qū)踴躍搶答，歡聲笑語中傳統(tǒng)知識得以重溫。

“我們推動直播功能多元化拓展，使其成為政策宣講的課堂、文化展演的舞臺、便民服務(wù)的窗口、議事調(diào)解的客廳?！苯鸢矃^(qū)委宣傳部相關(guān)負責人介紹，通過多元化的直播活動，全方位展示鄉(xiāng)村的發(fā)展變化與人文風貌，真正讓“小屏幕”成為展現(xiàn)“和美鄉(xiāng)村”的“大窗口”。

讓“流量”變“增量”

直播間聚攏的人氣，最終要轉(zhuǎn)化為村民增收致富的“幸福流量”。金安區(qū)探索建立“利潤留存集體、按量返還農(nóng)戶、績效激勵團隊”的分配機制，構(gòu)建“農(nóng)戶+合作社+直播間”利益共同體。

雙河鎮(zhèn)雨淋崗村的“馬蹄村長”周平展示本村種植的馬蹄

以雙河鎮(zhèn)雨淋崗村為例，通過“馬蹄村長”等頭部賬號的示范引領(lǐng)，已帶動200余戶農(nóng)戶增收。在淠東鄉(xiāng)徐郢村，該村依托直播間將特色農(nóng)產(chǎn)品賣向全國，同樣帶動200余戶農(nóng)戶增收240余萬元。目前，全區(qū)已成功培育“翁墩小荷葡萄”“東橋活源香米”等5個區(qū)域品牌，首批20個試點村累計實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售額超600萬元，帶動集體增收逾70萬元。

“我們不僅要宣講政策、弘揚新風，還要富民增收。”雙河鎮(zhèn)雨淋崗村黨總支書記周平說。他的“馬蹄村長”賬號，已成為當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售的重要渠道。

為確保直播帶貨可持續(xù)，金安區(qū)還構(gòu)建了“生產(chǎn)—加工—品控—銷售”全鏈條體系，通過“村長帶你看種養(yǎng)”等120余場實景直播，將直播間延伸至田間地頭、加工車間、農(nóng)家院落，推動從“賣產(chǎn)品”向“賣文化”“賣體驗”升級。

從“試點”到“示范”

試點工作啟動之初，專業(yè)人才稀缺、基礎(chǔ)資源薄弱、流量效能不顯等問題一度困擾著各試點村。為此，金安區(qū)成立由區(qū)委宣傳部牽頭，商務(wù)、文旅、農(nóng)業(yè)農(nóng)村等多部門協(xié)同參與的工作專班，擇優(yōu)選取10個村作為首批試點。

針對人才短板，金安區(qū)探索“網(wǎng)紅達人+村民主播”結(jié)對機制，通過“名師帶徒”“實戰(zhàn)陪播”培育懂政策、會表達、接地氣的“鄉(xiāng)土主播”。同時，發(fā)揮雙河鎮(zhèn)雨淋崗村“六安馬蹄村長”頭部引領(lǐng)作用，組織試點村負責人、運營人員集中開展實地觀摩和沉浸式教學。

如今，金安區(qū)的“和美鄉(xiāng)村直播間”如雨后春筍般涌現(xiàn)。從清明時節(jié)的文明祭祀宣傳，到日常的政策答疑解惑；從田間地頭的農(nóng)技指導，到農(nóng)家院落的非遺展示；從農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播，到“村晚”活動的云端共享……小小直播間，正日益成為連接黨群關(guān)系、助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展、弘揚文明新風、服務(wù)基層治理的重要陣地。

清明時節(jié)的皖西大地，春意盎然。直播間里，鄉(xiāng)音未改，新風撲面。一座座“云端連心橋”，正將黨的政策、文明的理念、豐收的希望，傳遞到千家萬戶，匯聚成鄉(xiāng)村振興的磅礴力量。

來源：六安新周報融媒體記者 李小波