在岑卜村，皮劃艇穿行于河道中。 資料照片

■和睦村千畝油菜花開得正盛，沿著木質(zhì)步道往里走，隨手一拍就是田園風光大片

■岑卜村9條河道全部連通。早上起床后，新村民劃著船到金澤鎮(zhèn)上吃早飯，成為一景

上海超60%的土地是鄉(xiāng)村空間。但在都市旅游版圖上，它們面積雖大，卻很少成為焦點，甚至常常被忽略。如今，情況不同了。

“騎過中環(huán)，時間仿佛自動調(diào)成了0.5倍速?！蔽靼嘌廊税矕|在上海生活多年，在社交平臺分享了自己的騎行體驗：從市中心一路向西，直到滬青平公路、劉夏路、和睦村……騎行30公里后，進入鄉(xiāng)村深處?！昂湍来迨莻€很怡人的地方，我很喜歡?！彼f。

在上海，像安東一樣重新發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村、愛上鄉(xiāng)村的人，越來越多。3月中旬，一場全市層面的鄉(xiāng)村春游季正式啟動，推出55條主題旅游線路、50項重點品牌活動。農(nóng)文商旅體展六業(yè)共生共融，玩起了“跨界混搭”。

熱鬧背后，是上?！跋锣l(xiāng)”范式的轉(zhuǎn)變——過去是為了踏青賞花、買土特產(chǎn)；如今追求的是直抵人心的體驗：在愜意舒適的鄉(xiāng)野間，來一場二次元狂歡、一場林間音樂會、一場寵物趣味賽事，又或者只是找一處安靜的角落發(fā)呆。

環(huán)繞城市中心的上海鄉(xiāng)村，正用獨特的空間價值與心靈體驗，構(gòu)建起一個具有“反向吸引力”的主場。

發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村之美

安東騎行前往的和睦村，是有名的網(wǎng)紅村。3月最后一個周末，這個青浦的小村子日均客流近2萬人次，車流超2000輛次。村內(nèi)400多個停車位早早飽和，游客車輛沿著村道一路延伸，望不到頭。

村里的咖啡、茶飲、精致菜……這些城市里都不缺，和睦村到底靠什么“出圈”？記者在現(xiàn)場的感受是，這里裝下了都市人最缺的松弛感。眼下，和睦村千畝油菜花開得正盛，沿著木質(zhì)步道往里走，空氣里帶著清甜的氣息，隨手一拍就是田園風光大片。

不遠處，就是不到500米長的和睦水街，依次坐落著土耳其風情的“土屋”咖啡館、中式雅致的“飲光山房”茶空間、匯集多地美食的“半個城”餐廳……一家接著一家，各有各的設(shè)計感。每到周末，“和睦柿集”開張，剪紙、布藝、蘇繡等手藝人們集體出攤，讓水街更加熱鬧。

這些特色小店，原本是徐涇河畔的民宅。在鄉(xiāng)村振興示范村建設(shè)過程中，20多幢民宅流轉(zhuǎn)給社會資本運營，保留了鄉(xiāng)村的質(zhì)樸，又增添了舒適與時尚。

沒有丟掉鄉(xiāng)村的本真，又契合了都市人的審美——兩種看似不同的風格，在和睦村以“慢生活”的方式自然融合。

這正是上海鄉(xiāng)村之“美”所在。背靠大城市，交通便捷，1小時就能從都市抵達鄉(xiāng)野。隨著鄉(xiāng)村振興示范村、和美鄉(xiāng)村片區(qū)建設(shè)持續(xù)推進，新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)持續(xù)落地，一批網(wǎng)紅村在上海郊區(qū)應(yīng)運而生——素有“魔都亞馬遜”之稱、以水上運動聞名的青浦岑卜村，主打精致鄉(xiāng)居的奉賢李窯村，花海經(jīng)濟與樂高樂園聯(lián)動的金山待涇村等，各美其美、各具特色。

人們來這里感受、體驗，更有人從房地產(chǎn)、金融、規(guī)劃設(shè)計等領(lǐng)域跨界而來，扎根創(chuàng)業(yè)。畦園農(nóng)場的馬云富，最初因承接村莊規(guī)劃項目踏入鄉(xiāng)村，參與設(shè)計的沈楊村花海、大岐農(nóng)莊成為鄉(xiāng)村文旅熱門?！斑@里緊鄰市區(qū)，不缺人氣，缺的是好的項目?！?/p>

在陪伴式設(shè)計實踐中，他認識到景觀設(shè)計與核心產(chǎn)業(yè)布局融合的價值，便辭職轉(zhuǎn)型鄉(xiāng)村創(chuàng)客，專心打造田園生活方式體驗空間?！昂芏嗳瞬焕斫?，但我看到了機會?！瘪R云富希望打造更多新業(yè)態(tài)的引爆點，讓大家走進田園生活，盡情享受松弛感。

打造多元體驗

翻看春游季的線路會發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村“售賣”的東西，遠比想象中豐富。

在古鎮(zhèn)里玩動漫游戲角色扮演，在稻田里開音樂會，或在鄉(xiāng)間空地來一場寵物賽事……這些新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，歸根結(jié)底都是為了承接城市人尚未滿足的需求。而鄉(xiāng)村獨有的空間感與舒緩的慢節(jié)奏，是最好的“培養(yǎng)基”。

“十幾年前，第一批來的是生態(tài)規(guī)劃專業(yè)人士。他們發(fā)現(xiàn)這里是上海唯一有螢火蟲的地方，覺得是生態(tài)好的標志，就住下來了。后來舞蹈家、美食家也來了，變成了新村民?！贬反妩h總支書記倪芳芳回憶。

一批皮劃艇發(fā)燒友也發(fā)現(xiàn)了岑卜村這片寶藏水域。從最初的愛好者自發(fā)聚集，到如今匯聚了擊水、動邦等專業(yè)化水上運動機構(gòu)，形成了規(guī)模不大但規(guī)格頗高的水上運動產(chǎn)業(yè)集群，村里甚至走出了全國賽事的冠軍。

“以前老一輩人串門，搖的是水泥船、木頭船；現(xiàn)在年輕人串門，劃的是皮劃艇。”倪芳芳笑著說。村里9條河道全部連通，早上起床后，新村民劃著船到金澤鎮(zhèn)上吃早飯，成為村內(nèi)一景。

外國人也愛來這里?！拔覀冞@兒每個月都有德國人來吃私房菜，有時一個月能來兩三撥?！焙笤翰桎仭げ_覓食主理人趙小莉告訴記者，這些德國客人基本在上海工作生活，時常結(jié)伴前來，多時有20余人。他們喜歡這里的氛圍，會去水上劃船、組織分享活動，甚至自帶麻將過來玩。

2024年，與岑卜村相距不遠的華為練秋湖研發(fā)中心投入運營，又為這片水鄉(xiāng)增添了新的活力。如今，包括華為科技人才在內(nèi)的新村民已有161人，占常住人口比重超過三分之一。村內(nèi)農(nóng)宅租金水漲船高，從過去每年每幢兩三萬元，上漲到如今最高的一幢12萬元，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)興旺和村民增收的雙贏。

在上海郊區(qū)，更多面向城市人群的新業(yè)態(tài)正在生長——寵物經(jīng)濟便是其中之一。本次春季游在主題上就有萌寵一類，躍進村所在的崇明區(qū)豎新鎮(zhèn)去年發(fā)布上海首個鄉(xiāng)鎮(zhèn)級寵物產(chǎn)業(yè)專項政策，單個企業(yè)最高可獲200萬元扶持；在青浦區(qū)，趙巷鎮(zhèn)中步村今年2月與社會資本簽約，計劃打造一站式寵物生活系統(tǒng)主題村。

就在不久前，網(wǎng)友拍攝的“寵物校車”視頻在網(wǎng)上火了一把。這輛校車來自閔行區(qū)浦錦街道豐收村的Let’s Dog——一個因?qū)櫸镔愂略卩l(xiāng)村扎根、逐漸形成寵物產(chǎn)業(yè)小生態(tài)的地方?！梆B(yǎng)寵人把毛孩子當作家人，渴望與它們并肩完成一件事。這份情感需求，是我們打造寵物賽事的初心?！敝骼砣岁愨f。

2023年，首場人犬配合的“荒野挑戰(zhàn)賽”在浦江郊野公園開啟。3年間，賽事從單一障礙賽衍生出登山徒步等多種形式，累計辦賽60余場。隨著賽事人氣攀升，寄宿訓練、日托洗護等更多業(yè)態(tài)得以生長，吸引眾多品牌贊助，形成正向循環(huán)。

推動業(yè)態(tài)聯(lián)動

在法國，從波爾多向東約40公里，圣埃美隆小鎮(zhèn)被譽為法國最美小鎮(zhèn)之一。但真正讓它出圈的，是“拉著鄰居一起玩”的聯(lián)動模式——小鎮(zhèn)連同周邊多個村鎮(zhèn)，共同組成“大圣埃美隆”。游客從核心村出發(fā)，騎行穿過不同村莊的葡萄園與酒莊，邊騎行邊學習品酒。

這一模式的核心，是把一個“單點爆款”變成一片“區(qū)域矩陣”——游客來了，不會只看一個村子就走，而是在多個村鎮(zhèn)間深度體驗。

上海鄉(xiāng)村春游季也是這樣的邏輯——小而美的業(yè)態(tài)，往往勢單力薄，“單打獨斗”的吸引力不足，需要農(nóng)文商旅體展六業(yè)融合，推動形成全域旅游新格局，打造鄉(xiāng)村旅游大IP。

翻看此次活動日歷，各區(qū)旅游線路都將美景、美食、住宿、體驗等串珠成鏈。在浦東新區(qū)七灶村，游客上午可在七灶美術(shù)館看展，中午前往網(wǎng)紅本幫茶餐廳用餐，下午赴仙渡·隱仙谷露營燒烤，夜晚入住漫心府酒店；在奉賢區(qū)莊行鎮(zhèn)，賞過金燦燦的油菜花田，便可走進古鎮(zhèn)，加入2026上海首屆MG動漫游戲妝造嘉年華。

數(shù)據(jù)顯示，活動開啟的第一個周末，“菜花節(jié)+漫展”的組合便吸引游客近15萬人次，綜合消費近500萬元，業(yè)態(tài)聯(lián)動的聚合效應(yīng)可見一斑。

更大范圍的聯(lián)動有待發(fā)掘。業(yè)內(nèi)人士建議，可針對國際游客打造“微度假”產(chǎn)品，將鄉(xiāng)村體驗與外灘、迪士尼等都市地標串聯(lián)，形成“都市+鄉(xiāng)村”的復合型旅游線路；還可以引入稻田音樂節(jié)、國際美食節(jié)、大地藝術(shù)展等國際化節(jié)慶活動，用世界通行的語言，講述上海鄉(xiāng)村的故事。

今年的上海桃花節(jié)，已經(jīng)邁出了第一步。它從原先“局限浦東”擴展為“四區(qū)聯(lián)動”：不僅浦東有300多場活動，游客還可去奉賢區(qū)青村鎮(zhèn)參加桃林詩會，到普陀區(qū)桃浦公園體驗3.5公里城市漫游線，到長寧區(qū)中山公園賞桃花、海棠……通過打響桃花節(jié)品牌，吸引全國游客買張高鐵票，“賞遍滬上桃”。

春游季不是“一錘子買賣”。它是一個起點，意味著上海開始重視鄉(xiāng)村的“附加值”，將美麗鄉(xiāng)村打造成主題鮮明、內(nèi)容豐富的鄉(xiāng)村旅游大IP。既有市區(qū)的繁華與熱鬧，也有郊區(qū)的舒適與愜意，這才是更有魅力的“大”上海。

(來源：解放日報 作者：束涵 )