4月2日，由中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)主辦的2026年香妝行業(yè)科學(xué)傳播能力培訓(xùn)班（總第二期）在中山進(jìn)入第三日實(shí)戰(zhàn)分享環(huán)節(jié)。青松股份董事長(zhǎng)、諾斯貝爾CEO范展華作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)代表，圍繞科學(xué)傳播融入企業(yè)戰(zhàn)略、工廠(chǎng)品牌化落地實(shí)踐等核心議題，結(jié)合22年化妝品ODM經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，帶來(lái)兼具戰(zhàn)略高度與實(shí)操價(jià)值的實(shí)戰(zhàn)分享，為行業(yè)科學(xué)傳播升級(jí)提供鮮活樣本與深度啟發(fā)。

范展華在分享中首先介紹，諾斯貝爾深耕化妝品ODM領(lǐng)域22年，母公司青松股份為深圳創(chuàng)業(yè)板上市公司，2024年員工規(guī)模超 4200 人，2025年?duì)I業(yè)總收入預(yù)估達(dá)22億元，穩(wěn)居中國(guó)規(guī)模最大化妝品ODM企業(yè)首位。公司主營(yíng)面膜、護(hù)膚品、濕巾三大核心品類(lèi)，覆蓋國(guó)際大牌、國(guó)內(nèi)經(jīng)典品牌、新銳國(guó)貨品牌等多元陣營(yíng)，長(zhǎng)期服務(wù)寶潔、資生堂、聯(lián)合利華、利潔時(shí)、伽瑪、屈臣氏、珀萊雅、上海家化、植物醫(yī)生、自然堂、華熙生物、逸仙電商、花西子、薇諾娜、佩萊、谷雨等國(guó)內(nèi)外200多個(gè)知名品牌，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

立足行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新格局，范展華鮮明提出：當(dāng)下已非“酒香不怕巷子深”的時(shí)代，科學(xué)傳播與工廠(chǎng)品牌化是ODM企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成。經(jīng)過(guò)22年沉淀，諾斯貝爾已構(gòu)建起品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、人才力協(xié)同發(fā)展體系，以“成為世界一流的美麗健康企業(yè)”為愿景，將科學(xué)傳播深度嵌入研發(fā)、生產(chǎn)、市場(chǎng)、服務(wù)全鏈條，推動(dòng)工廠(chǎng)品牌化從“宣傳產(chǎn)品”向“價(jià)值輸出”進(jìn)階。

在工廠(chǎng)品牌化與科學(xué)傳播落地路徑上，范展華分享了諾斯貝爾的實(shí)戰(zhàn)打法。持續(xù)曝光筑牢行業(yè)存在感，公司堅(jiān)持全球參展布局，2025年參與超35場(chǎng)行業(yè)論壇、20場(chǎng)專(zhuān)業(yè)展會(huì)，覆蓋中國(guó)美容博覽會(huì)、亞太區(qū)美容展、意大利博洛尼亞國(guó)際美容展等海內(nèi)外頂級(jí)展會(huì)，以高頻次、廣覆蓋的參展動(dòng)作強(qiáng)化市場(chǎng)認(rèn)知。同時(shí)聯(lián)動(dòng)行業(yè)媒體，2025年收獲媒體報(bào)道超210篇，以專(zhuān)業(yè)形象贏(yíng)得行業(yè)口碑。

在全鏈路服務(wù)賦能科學(xué)傳播方面，諾斯貝爾組建專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)，打造從數(shù)據(jù)研究、產(chǎn)品策劃、推廣策劃到視頻制作的全案服務(wù)體系。依托大數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)趨勢(shì)與市場(chǎng)動(dòng)向，為客戶(hù)精準(zhǔn)挖掘產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，搭建專(zhuān)屬短視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)會(huì)議、活動(dòng)內(nèi)容快速產(chǎn)出，以簡(jiǎn)潔高效的內(nèi)容適配全媒體傳播需求，用可視化、通俗化的形式傳遞產(chǎn)品科技與品質(zhì)價(jià)值。

范展華強(qiáng)調(diào)，科學(xué)傳播并非單向輸出，而是與媒體、政府、客戶(hù)、供應(yīng)商的深度互動(dòng)。公司始終保持開(kāi)放態(tài)度，積極對(duì)接行業(yè)資源，用心對(duì)待每一次采訪(fǎng)與交流，在溝通中梳理企業(yè)戰(zhàn)略、洞察行業(yè)趨勢(shì)，同時(shí)傳遞企業(yè)理念。鼓勵(lì)員工參與行業(yè)交流，以包容姿態(tài)培育行業(yè)人脈與口碑，實(shí)現(xiàn)“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的品牌滲透。

技術(shù)創(chuàng)新夯實(shí)傳播底氣，諾斯貝爾以硬核研發(fā)與智能制造為科學(xué)傳播提供支撐。搭建生物技術(shù)、制劑技術(shù)、AI技術(shù)三大研發(fā)平臺(tái)，深耕面膜品類(lèi)創(chuàng)新，推出夾芯花瓣面膜、凍干面膜、速溶精華面膜等爆款產(chǎn)品，連續(xù)多年發(fā)布面膜趨勢(shì)白皮書(shū)，以專(zhuān)業(yè)研究引領(lǐng)品類(lèi)發(fā)展。推進(jìn)數(shù)字化智能化轉(zhuǎn)型，中央工廠(chǎng)獲評(píng)“中山市制造業(yè)企業(yè)數(shù)字化智能化示范工廠(chǎng)”，首創(chuàng)面膜行業(yè)外觀(guān)及功能性缺陷檢測(cè)AI大模型，以技術(shù)升級(jí)保障品質(zhì)、提升效率。

踐行ESG可持續(xù)發(fā)展理念，成為諾斯貝爾科學(xué)傳播的重要價(jià)值內(nèi)核。范展華表示ESG是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。公司從原材料、生產(chǎn)工藝、包裝設(shè)計(jì)等多維度推動(dòng)面膜綠色發(fā)展，采用可降解環(huán)保無(wú)紡布、引入電腦排版提升材料利用率25%、推動(dòng)面膜包裝去襯布化與輕量化。工廠(chǎng)全面實(shí)現(xiàn)電動(dòng)化作業(yè)，以實(shí)際行動(dòng)踐行綠色制造，讓“對(duì)地球友好”成為品牌傳播的鮮明標(biāo)簽。

面向行業(yè)未來(lái)，范展華提出，未來(lái)是專(zhuān)業(yè)選手的天下，ODM企業(yè)需摒棄“廣度布局”，堅(jiān)持“品類(lèi)深研”。諾斯貝爾已在卸妝、防曬、泥膜、潔面等細(xì)分品類(lèi)組建獨(dú)立研發(fā)、產(chǎn)品、包材專(zhuān)項(xiàng)小組，實(shí)現(xiàn)從原料、配方到生產(chǎn)的全鏈條深耕，以極致專(zhuān)業(yè)構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

在本次分享中，范展華以企業(yè)實(shí)踐印證，科學(xué)傳播是品牌基因的自然延伸，而非單純的營(yíng)銷(xiāo)手段。諾斯貝爾將持續(xù)以專(zhuān)業(yè)價(jià)值為核心，以科學(xué)傳播為紐帶，聯(lián)動(dòng)行業(yè)伙伴推動(dòng)香妝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力中國(guó)從化妝品大國(guó)邁向制妝強(qiáng)國(guó)，共赴美麗健康產(chǎn)業(yè)新征程。

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