北京
PChome 4月3日消息，QuestMobile披露的調(diào)研報(bào)告顯示，2025年中國AI應(yīng)用的營銷投入達(dá)33.67億元，同比大幅增長了63.6%。市場的一個(gè)顯著特點(diǎn)是，頭部品牌的硬廣投放費(fèi)用集中度持續(xù)提升，同時(shí)用戶規(guī)模迎來了爆發(fā)式增長。
目前，頭部AI企業(yè)的競爭焦點(diǎn)已從單純比拼技術(shù)轉(zhuǎn)向了構(gòu)建和依托生態(tài)體系來獲取用戶，形成“生態(tài)閉環(huán)”。報(bào)告特別提到了三大典型生態(tài)模式：1、元寶深度綁定微信生態(tài)，用戶重合率達(dá)到92.0%，主打社交裂變；2、千問：全面接入阿里系應(yīng)用，用戶重合率為90.4%，主打場景深耕；3、豆包：依托抖音生態(tài)，用戶重合率為88.7%，主打內(nèi)容創(chuàng)作與購物入口。
QuestMobile表示，在媒介策略上，頭部品牌普遍采用大曝光的方式搶占新用戶。整個(gè)行業(yè)的營銷話語正從過去的“技術(shù)誰更強(qiáng)”轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的“生態(tài)誰更強(qiáng)”。
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