北京
PChome 4月2日消息，據(jù)微信公開課披露，國產(chǎn)機車品牌張雪機車車隊在世界超級摩托車錦標(biāo)賽奪冠刷屏后，其微信小程序的銷售數(shù)據(jù)同樣一路狂飆。
借助賽事奪冠帶來的巨大流量，張雪機車于3月21日在微信小程序獨家發(fā)售了ZX 820RR等新款車型。效果立竿見影：小程序開放預(yù)訂后，短短兩周內(nèi)下單量已突破一萬臺，僅用戶預(yù)付定金部分的銷售額就高達(dá)約2800萬元。旺盛的需求使得訂單排期已延至6、7月份，出現(xiàn)了“手慢無”的盛況。小程序已從品牌的“移動官網(wǎng)”，轉(zhuǎn)型為新品獨家發(fā)售與用戶連接的核心陣地。
銷量的爆發(fā)并非偶然，其背后是一套深度運營的微信生態(tài)數(shù)字化組合拳。首先，小程序“搜索即用”的特性，絲滑承接了公域流量，并通過微信支付完成了“種草-下單”的閉環(huán)。更值得注意的是，品牌在追求銷量的同時，主動將“安全”植入交易流程：小程序設(shè)置了下單彈窗，強制用戶確認(rèn)擁有1年以上駕齡，體現(xiàn)了品牌的責(zé)任感，也完成了高效的用戶教育。
此外，品牌通過公眾號沉淀深度內(nèi)容，通過企業(yè)微信直連全國200多家經(jīng)銷商與車主實現(xiàn)數(shù)字化管理，創(chuàng)始人更通過視頻號直播親身講述品牌故事。公眾號、小程序、企業(yè)微信、視頻號的生態(tài)串聯(lián)，共同構(gòu)成了張雪機車高效的“數(shù)字化引擎”。
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