“用正品當(dāng)擺設(shè)，在直播間賣侵權(quán)商品，并侵權(quán)獲利巨大。法院經(jīng)審理認(rèn)為，這一行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，并且被告屬于故意侵權(quán)且情節(jié)嚴(yán)重的情形，可以適用懲罰性賠償，判決被告停止侵權(quán)并賠償經(jīng)濟(jì)損失600萬元及合理開支3.5萬元。”

近日，山東省法院發(fā)布了第三批知識產(chǎn)權(quán)懲罰性賠償?shù)湫桶咐鲜霭咐峭ㄟ^網(wǎng)絡(luò)直播帶貨實(shí)施商標(biāo)侵權(quán)行為的新類型典型案例，600萬懲罰性賠償，釋放出法院對“惡意侵權(quán)零容忍”的強(qiáng)烈信號，對企業(yè)，尤其是正在布局直播電商的品牌方與渠道商，敲響了警鐘。

案件詳情

原告斐樂體育有限公司系“F”系列商標(biāo)的獨(dú)占使用被許可人，該系列商標(biāo)核定使用商品為服裝、運(yùn)動(dòng)衫等。被告巨野縣銘某服裝有限公司在其生產(chǎn)銷售的服裝商品上突出使用“F”等標(biāo)識，張某晴作為公司法定代表人，不僅直播銷售侵權(quán)商品，還雇傭多名主播開設(shè)多個(gè)直播間進(jìn)行銷售。更為關(guān)鍵的是，他們在直播間內(nèi)擺放了印有斐樂公司“F”系列商標(biāo)的正品購物袋、鞋盒、拉桿箱等物品，以此誤導(dǎo)消費(fèi)者。

法院經(jīng)審理認(rèn)為，巨野縣銘某服裝有限公司、張某晴的行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，應(yīng)停止侵權(quán)并承擔(dān)賠償責(zé)任。

鑒于其以侵犯知識產(chǎn)權(quán)為業(yè)，且故意侵權(quán)情節(jié)嚴(yán)重，法院適用懲罰性賠償。相關(guān)網(wǎng)絡(luò)店鋪侵權(quán)商品銷售金額高達(dá)14301102.93元，按國家統(tǒng)計(jì)局公布的服裝零售30%毛利率計(jì)算，侵權(quán)獲利達(dá)4290330.88元，屬于“侵權(quán)獲利巨大”情形。

1. 懲罰性賠償基數(shù)：以侵權(quán)獲利4290330.88元為計(jì)算基礎(chǔ)；

2. 懲罰倍數(shù)：被告屬于故意侵權(quán)且情節(jié)嚴(yán)重的情形，結(jié)合其主觀過錯(cuò)程度、侵權(quán)行為情節(jié)嚴(yán)重程度，確定懲罰倍數(shù)為1倍；

3. 賠償總額：基數(shù)+懲罰性賠償合計(jì)8580661.76 元，超出原告主張的600萬元，最終按原告訴請判決賠償600萬元，另支付合理開支3.5萬元。

典型意義

本案系通過網(wǎng)絡(luò)直播帶貨實(shí)施商標(biāo)侵權(quán)行為的新類型典型案例。目前，直播帶貨作為電商新模式持續(xù)發(fā)展，帶動(dòng)線上消費(fèi)增長作用明顯，正在逐步成為主流銷售渠道，但因準(zhǔn)入門檻較低、交易實(shí)時(shí)性等特點(diǎn)，導(dǎo)致知識產(chǎn)權(quán)監(jiān)管及維權(quán)取證困難，易被侵權(quán)人所利用。

本案的裁判，準(zhǔn)確認(rèn)定直播銷售侵權(quán)商品時(shí)擺放正品構(gòu)成故意侵權(quán)，豐富了懲罰性賠償侵權(quán)故意的認(rèn)定情形，并且有效適用懲罰性賠償強(qiáng)化嚴(yán)格保護(hù)的法律效果，顯著提高了侵權(quán)成本，為平臺經(jīng)濟(jì)有序健康發(fā)展提供了有力保障。

知識產(chǎn)權(quán)小結(jié)

該案作為懲罰性賠償?shù)湫桶咐l(fā)布，傳遞出三大信號：直播場景侵權(quán)嚴(yán)查嚴(yán)處、懲罰性賠償常態(tài)化、惡意侵權(quán)成本大幅提升。

對企業(yè)而言，商標(biāo)不僅是品牌標(biāo)識，更是核心資產(chǎn)。唯有提前布局、嚴(yán)格合規(guī)、高效維權(quán)，才能避免品牌被仿冒、資產(chǎn)遭侵蝕。當(dāng)前知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度持續(xù)加大，企業(yè)需提高知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，將合規(guī)內(nèi)化為核心競爭力，將知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)融入生產(chǎn)、銷售、合作全流程，才能在激烈的市場競爭中守住核心權(quán)益。

來源 | 高沃綜合山東高法典型案例

編輯 | 北京高沃知識產(chǎn)權(quán)（ID: gaowoip-com)

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