不知道大家有沒(méi)有這樣的體驗(yàn)：晚上守著電視，正等著看喜歡的節(jié)目，突然屏幕一閃，一張熟悉得不能再熟悉的臉冒了出來(lái)，唐國(guó)強(qiáng)老師端坐著，神情嚴(yán)肅，開(kāi)始滔滔不絕地介紹某款羊奶粉。那架勢(shì)，不像在賣貨，倒像在作重要報(bào)告。一次，兩次……好家伙，一晚上能輪番轟炸你四五回。起初是反感，看多了，不知怎的，竟生出一絲可憐來(lái)：這哪是代言，分明是放下身段，一而再、再而三地“乞求”。

唐國(guó)強(qiáng)不是個(gè)例，細(xì)想想，是不是還有這些“老朋友”：李玲玉的眼鏡廣告，方青卓的按摩椅，蔣大為的老花鏡，岳云鵬的火鍋食材，更別提那些反復(fù)播放的足力健、8848手機(jī)……名單能拉一長(zhǎng)串。網(wǎng)友戲稱他們是屏幕上的“四大害人精”，總結(jié)出一條“收視率定律”：他們一露臉，就是觀眾換臺(tái)或靜音的統(tǒng)一信號(hào)。

曾幾何時(shí)，明星代言是商家的法寶。一張臉，一句推薦，就能讓產(chǎn)品銷量大增。那是大眾對(duì)明星還抱有“濾鏡”的時(shí)代，覺(jué)得他們愛(ài)惜羽毛，推薦的東西總不會(huì)差。可如今，這套老套路怎么就不靈了，甚至招人煩了呢？

轟炸式疲勞：最直接的原因，就是“太多了”、“太頻了”。一個(gè)廣告，在同一個(gè)頻道，短時(shí)間內(nèi)滾動(dòng)播放無(wú)數(shù)次。再好的觀眾緣，也經(jīng)不起這么折騰。明星的臉從“親切”變成了“視覺(jué)污染”，聲音從“悅耳”變成了“噪音”。這不是代言，是“刷臉式”的強(qiáng)行灌輸，惹人反感是必然的。

人設(shè)與產(chǎn)品的“違和感”：唐國(guó)強(qiáng)老師，是深入人心的領(lǐng)袖特型演員，氣質(zhì)莊重。當(dāng)他以同樣莊重的姿態(tài)，反復(fù)推銷一款羊奶粉時(shí)，這種反差本身就帶來(lái)一種微妙的不適。有網(wǎng)友直言：“作為主席的扮演者，做商業(yè)廣告非常不合適。”這并非苛責(zé)演員，而是觀眾心中對(duì)藝術(shù)形象與商業(yè)行為產(chǎn)生了本能抵觸。同理，其他明星代言的產(chǎn)品若與其公眾形象、專業(yè)領(lǐng)域毫不相干，也容易讓人產(chǎn)生“只為賺錢”的質(zhì)疑，要知道觀眾喜歡的并不是他們本人，而是劇中的角色。

真誠(chéng)感的缺失：廣告的核心是說(shuō)服，說(shuō)服的基礎(chǔ)是信任。當(dāng)李玲玉戴著眼鏡，卻讓人感覺(jué)“酸文假醋”；當(dāng)蔣大為推薦著價(jià)格不菲的眼鏡，產(chǎn)品卻并非大眾化選擇時(shí)，觀眾感受到的不是分享，而是一種程式化的“老乞丐站臺(tái)”。大家心里門兒清：他們真的長(zhǎng)期用嗎？真的覺(jué)得好嗎？屁，為了錢，他連他爹都敢騙，何況是觀眾。這種疑問(wèn)，直接瓦解了代言的根基。

“翻車”前車之鑒：這些年，明星代言產(chǎn)品“翻車”的事件屢見(jiàn)不鮮。從保健品到理財(cái)產(chǎn)品，從化妝品到家用電器，一旦產(chǎn)品出事，代言的明星往往一句“已解除合作”或“道歉”了事，最終損失和傷害卻由消費(fèi)者承擔(dān)。這種“狼來(lái)了”的故事多了，大眾自然提高了警惕，對(duì)明星代言的整體信任度大打折扣。真實(shí)的明星或許是壞蛋，和劇中的清廉半毛錢關(guān)系沒(méi)有。

如果只是讓人煩，換臺(tái)便是。但明星代言亂象的危害，遠(yuǎn)不止于此。

誤導(dǎo)消費(fèi)者，特別是中老年群體：電視廣告，尤其是央視等傳統(tǒng)平臺(tái)的廣告，其主要受眾包括大量中老年人。他們往往對(duì)明星和央視保有較高的信任度，對(duì)新興營(yíng)銷手段辨別力相對(duì)較弱。一些明星代言的保健品、醫(yī)療器械、收藏品等，利用這種信任，進(jìn)行夸大或虛假宣傳，可能導(dǎo)致消費(fèi)者，特別是老年群體，蒙受經(jīng)濟(jì)損失，甚至一命嗚呼。

透支社會(huì)誠(chéng)信體系：明星作為公眾人物，其言行具有社會(huì)示范效應(yīng)。當(dāng)明星為了高額代言費(fèi)，他們臉都不要了，不加甄別地為各類產(chǎn)品站臺(tái)，本質(zhì)上是在消耗自身信譽(yù)，更是在消耗整個(gè)社會(huì)的誠(chéng)信資源。每一次“翻車”，都是對(duì)“誠(chéng)信”二字的一次打擊。長(zhǎng)此以往，人與人之間、消費(fèi)者與商家之間最基本的信任將變得更加脆弱。

助長(zhǎng)“唯利是圖”的浮躁風(fēng)氣：部分明星“來(lái)者不拒”的代言行為，傳遞出一種錯(cuò)誤的價(jià)值觀：只要給錢背著他爹敢把他媽嫁了，他們什么都可以代言，無(wú)需考慮產(chǎn)品真實(shí)性、自身形象契合度乃至社會(huì)責(zé)任。這種風(fēng)氣蔓延開(kāi)來(lái)，會(huì)侵蝕文藝工作者應(yīng)有的操守，也讓“認(rèn)真做事、憑本事吃飯”的樸素價(jià)值觀受到?jīng)_擊。正如有人諷刺：“這些所謂名人比農(nóng)民還缺錢？不擇手段撈錢?！?/p>

作為消費(fèi)者，我們最有力的武器就是“用腳投票”。對(duì)明顯夸張、不靠譜的明星代言產(chǎn)品，保持警惕，堅(jiān)決不買。用遙控器換臺(tái)，用手指劃走，用沉默表達(dá)態(tài)度。當(dāng)市場(chǎng)反饋清晰表明“此路不通”時(shí)，商家和明星自然會(huì)夾著尾巴逃走了。

平民老馮

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