真正的“名酒”，其“名”不在于一紙證書，而在于能否在每一個時代轉(zhuǎn)折點，做出正確的戰(zhàn)略選擇······

如果讓當年評審中國名酒的權(quán)威專家，在四十年后重新聚首，品鑒今日美酒，會是怎樣一番光景？

近日，一場名為“歷史經(jīng)典·中國名酒 莊園釀造高品質(zhì)醬酒發(fā)展研討會”在四川內(nèi)江舉行。當年主導1984年、1989年兩屆被譽為“史上最嚴”全國評酒會的元老級評委們悉數(shù)到場。

這一幕像一把鑰匙，瞬間打開了行業(yè)關(guān)于“十三大名酒”的塵封記憶：

1984年，山西太原，第四屆全國評酒會在此舉行，這場評酒會之嚴苛，至今讓大家印象深刻：評選在軍營中進行，評委與外界隔絕，哨兵站崗，一切只為“盲品”的絕對公正，國家以最純粹品質(zhì)標準進行終極認證，含金量無與倫比。

最終，茅臺、郎酒等十三個品牌榮獲“國家名酒”稱號，史稱“十三大名酒”。

十三枚獎章頒出，奠定了行業(yè)此后數(shù)十年的基本盤。然而，四十年過去，當年同享榮光的十三兄弟，命運早已天差地別。

有的屹立潮頭，成為萬億巨頭；有的偏安一隅，在區(qū)域市場勉力維持；有的幾經(jīng)易主，名號雖在，榮譽已遠；有的已然在主流視野中黯然退場。

激蕩四十年，白酒行業(yè)殘酷分野

事實上，“名酒”證書從來不是免死金牌，它只是給了品牌一張通往巔峰的門票，至于能走多遠，全憑各自本事。

來看如今的頂流們，茅臺、郎酒、五糧液、汾酒、洋河、瀘州老窖······這些大家耳熟能詳?shù)钠放埔倭⒊鳖^，不僅活著，而且活得很好，占據(jù)了行業(yè)絕大部分的利潤和聲量。

茅臺自不必多言，一直有“茅老大”之稱；郎酒歷時18年、耗資200億元，在赤水河左岸建成郎酒莊園，實現(xiàn)了從一個釀酒工廠到一座世界級酒莊的跨越，打造集“生態(tài)、釀造、貯存、品控、體驗”為一體的綜合體，打破了傳統(tǒng)白酒行業(yè)的價值邊界，占據(jù)“茅香郎味”格局，和茅臺各美其美。

五糧液依靠品質(zhì)力、敏銳的渠道運作和“OEM”模式稱霸一時；汾酒在深度調(diào)整后，憑借“汾老大”復興戰(zhàn)略強勢歸來，掀起清香熱潮；瀘州老窖則憑借“國窖1573”，成功實現(xiàn)品牌高端化突圍······最終，大家都留在了牌桌上。

然而，令人唏噓的品牌，也不在少數(shù)?！?/p>

留在牌桌上的品牌，到底做對了什么？

將1984年“十三大名酒”的榜單與其今日的市值、營收排名對比，反差強烈，令人唏噓。而在業(yè)內(nèi)人士看來，這場四十年的淘汰賽，背后是驅(qū)動邏輯的根本切換。

首先，時代變了，全國評酒會是頂級專家基于色、香、味、格的純粹品質(zhì)評判。但市場經(jīng)濟下，決定生死的是品牌力、渠道力、產(chǎn)品戰(zhàn)略與消費者心智。品質(zhì)是入場券，絕非勝利的全部。

其次，是香型的周期輪回。市場有自身的偏好周期，醬香、清香、濃香，你方唱罷我登場，每一次周期都伴隨著格局洗牌。未能踩準周期的品牌，面臨品類教育成本高、市場收窄的挑戰(zhàn)。

那么，在殘酷的淘汰賽中，留在牌桌上的品牌做對了什么？

此次研討會的品鑒給出了答案：將歷史榮耀，系統(tǒng)轉(zhuǎn)化為面向未來的“護城河”。

第一，要實現(xiàn)長期的、系統(tǒng)的品質(zhì)表達。以郎酒為例，其在傳承傳統(tǒng)技藝的基礎上，依托赤水河左岸郎酒莊園獨一無二的立體生態(tài)，獨創(chuàng)“生長養(yǎng)藏”釀貯秘笈，制定出《郎酒醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準則》，實現(xiàn)從口傳心授的傳統(tǒng)釀造技藝，到遵循科學準則的現(xiàn)代釀造技術(shù)的跨越，這是一套有標準、有規(guī)模、有愿景的公開體系。

第二，品質(zhì)要有穿透時間的生命力。此次專家研討中，專家組評定，1989年39度郎酒“微黃透明，醬香優(yōu)雅，陳香突出，酒體醇厚細膩、絲滑，空杯留香持久，具有陳年低度郎酒風格典型”；當代53度青花郎“微黃透明，醬香突出，陳香幽雅，具有經(jīng)典陳年莊園醬酒風格典型”；紅運郎“細膩干凈，綿軟絲滑，回味悠長”，整體風格一如既往地幽雅、舒適。

在現(xiàn)場，中國醬香型白酒專家權(quán)圖品鑒后感慨：“20世紀80年代的39度郎酒，放這么長時間，口感依舊圓潤、優(yōu)雅，我大為驚訝；莊園醬酒超高端代表紅運郎，基酒十二年以上，入口有‘瓊漿玉液’的感覺，品質(zhì)和口感做到這個程度，真是不容易；未來醬酒市場，以紅運郎為代表的高端醬酒大有作為?！?/p>

在專家們看來，低度醬酒的工藝復雜度遠高于高度酒。降度工藝是平衡藝術(shù)，處理不當便會破壞酒體結(jié)構(gòu)，導致風味寡淡，同時，低度醬酒長期貯存最忌“水解”產(chǎn)生“水感”，而郎酒塵封近四十年的佳釀，依然醇厚細膩，堪稱技術(shù)奇跡。

中國食品工業(yè)協(xié)會白酒專家委員會副主任徐巖在品鑒紅運郎后，為今日的郎酒點贊：“相比20世紀80年代的郎酒，莊園醬酒的水準又提高了?；频钠焚|(zhì)更上一層樓，細膩的特點更清晰，從酒體到口感都更精致，尤其是紅運郎，幾近完美?！?/p>

名酒的品質(zhì)底蘊，在時間面前得到了最嚴苛的檢驗。

歸根結(jié)底，任何歷史榮譽在漫長的時間和市場面前，都是脆弱的。真正的“名酒”，其“名”不在于一紙證書，而在于能否在每一個時代轉(zhuǎn)折點，做出正確的戰(zhàn)略選擇，并擁有將選擇轉(zhuǎn)化為可持續(xù)體系的能力。大道至簡，品牌唯有敬畏時間、投資時間，并創(chuàng)造獨特的價值，才能讓光芒穿越周期，歷久彌新。

下一個四十年，誰主沉??？時間會給出答案。

編輯：馬越

校對：閆秀梅

監(jiān)制：王玉秋

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