多位明星代言的“澳洲葉黃素”竟是純國產(chǎn)，其所謂的生產(chǎn)地址竟是一家汽車維修站。央視曝光的這一事件讓人驚詫。

葉黃素進口保健品在網(wǎng)購平臺賣得很火，“澳洲優(yōu)思益”在抖音、天貓銷量第一。能做到這一點，并非因為這款產(chǎn)品有何“神跡”，而是它憑借著一系列“騙你沒商量”的行為讓消費者中招——品牌故事是編的、國際大獎是買的、專家網(wǎng)紅是雇的、明星代言是演的。

“澳洲優(yōu)思益”的走紅，是一個讓人笑不出來的笑話。在提醒消費者勿輕信“洋品牌”、平臺當切實負起審核責任、監(jiān)管部門當從源頭展開整治的同時，公眾強烈希望，別讓那些為“爆款”涂脂抹粉、專事“釣魚”之職的明星一笑而過。

不少網(wǎng)友表示，自己之所以動心，是因為聽了明星“人畜無害”式的代言信以為真。有人表示，某明星信誓旦旦地表示自己也吃過“澳洲葉黃素”。

這些代言明星幾乎以一己之力，讓那些粉絲或受眾沖動消費。

明星代言不能為所欲為。廣告法規(guī)定，廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當依據(jù)事實，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。無疑，根據(jù)法律精神，明星作為代言人，如果其代言的商品或服務(wù)與實際情況不符，就可能構(gòu)成虛假宣傳。

為“澳洲優(yōu)思益”站臺，欺騙群眾，這不是道德問題，而是法律問題。

近年來，明星代言亂象引發(fā)公眾擔憂。不排除個別明星受到蒙蔽，但失察之責也不可被無視，遑論一些明星明知不可為而為知？

一些明星事后予以道歉，但這種道歉和消費者受到的傷害根本不對等。對于在代言中違法違規(guī)的明星，應(yīng)依法懲治，使其付出應(yīng)有代價。

2022年，市場監(jiān)管總局、中央網(wǎng)信辦等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導(dǎo)意見》，直指部分知名藝人、娛樂明星、網(wǎng)絡(luò)紅人等（以下統(tǒng)稱明星）違法代言、虛假代言甚至在代言活動中宣揚錯誤觀念，明確要求規(guī)范企業(yè)廣告代言活動、依法追究廣告代言違法行為各方主體責任，“對于明星虛假、違法代言的，要堅決依法處罰到明星本人，不得以處罰明星經(jīng)紀公司替代對明星的處罰”。

既然如此，有關(guān)部門是不是該動起來了？

現(xiàn)代快報/現(xiàn)代+首席評論員 戴之深