本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-觀點(diǎn)頻道

任網(wǎng)平

3月30日，據(jù)媒體報道，消費(fèi)者陳先生近日購買某品牌“手打掛面”后，因未吃出手工面口感質(zhì)疑產(chǎn)品宣傳。該品牌回應(yīng)稱，“手打”僅為注冊商標(biāo)，與手工工藝無關(guān)。這番看似“合法”的解釋，不僅未能平息爭議，反而再次暴露出部分企業(yè)利用商標(biāo)規(guī)則模糊宣傳、侵害消費(fèi)者知情權(quán)的行業(yè)亂象。

“手打”作為注冊商標(biāo)，本身確實(shí)具備合法性。但，企業(yè)在產(chǎn)品包裝上顯著標(biāo)注“手打掛面”，極易讓普通消費(fèi)者將其與手工制作、傳統(tǒng)工藝直接關(guān)聯(lián)?！吨腥A人民共和國廣告法》第四條規(guī)定：“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)?！奔幢恪笆执颉币炎詾樯虡?biāo)，當(dāng)企業(yè)將其作為核心產(chǎn)品名稱突出使用時，就不再單純是商標(biāo)標(biāo)識，而是具有工藝暗示的宣傳用語。僅憑一句“這是注冊商標(biāo)”就割裂與實(shí)際工藝的聯(lián)系，本質(zhì)是鉆法律空子，逃避責(zé)任，已然觸碰虛假宣傳紅線。

近些年，類似的“心機(jī)商標(biāo)”屢見不鮮，總給人一種“每天重新認(rèn)識一類大眾消費(fèi)品”的感覺。比如，多半袋面、多半桶面系列產(chǎn)品的“多半”為商標(biāo)；三分鐘奇跡洗發(fā)水產(chǎn)品背面用小字表明“三分鐘奇跡”是商標(biāo)；一些兒童奶粉品牌直接將“愛因斯坦”“牛頓”作為產(chǎn)品名稱的一部分，甚至注冊為商標(biāo)……這些企業(yè)在法律邊緣游走，雖然形式上做到了所謂合規(guī)，實(shí)則失理、失心，拋棄了商業(yè)誠實(shí)。

值得警惕的是，在利益誘惑下，備受爭議的“心機(jī)商標(biāo)”似乎正在形成一種不良行業(yè)風(fēng)氣。消費(fèi)者因此陷入非常尷尬的局面：知道了他們是在欺騙，他們也知道自己在欺騙，法律也規(guī)定了商標(biāo)不能存在誤導(dǎo)性內(nèi)容，但這些所謂的商標(biāo)還在理直氣壯地大行其道。

如此“鉆研”宣傳話術(shù)，如此“優(yōu)化”文字包裝，長此以往，整個市場難免會陷入“重噱頭、輕實(shí)質(zhì)”的怪圈，最終透支公眾對品牌的基本信任。

這類亂象已引起有關(guān)部門重視。2025年11月，國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)商標(biāo)使用管理的通知》，明確將“嚴(yán)格規(guī)制通過商標(biāo)實(shí)施虛假描述等欺騙誤導(dǎo)公眾的行為”。今年年初，剛通過國務(wù)院審議和全國人大一審的《商標(biāo)法（修訂草案）》也將針對“以誤導(dǎo)公眾方式使用的注冊商標(biāo)”加大整治力度?？梢哉f，對“心機(jī)商標(biāo)”的系統(tǒng)性、源頭性治理，已經(jīng)在路上。