“2000元一個(gè)月的寵物健身房！你會(huì)去嗎？”

一位網(wǎng)友在社交平臺(tái)發(fā)出這個(gè)疑問(wèn)后，立刻引發(fā)了廣泛討論。沒(méi)過(guò)多久，#上海一寵物健身房月卡近2000元#話題便登上了微博熱搜。

這家自稱“中國(guó)首家狗狗運(yùn)動(dòng)空間”的健身房，狗狗單次體驗(yàn)599元，陸地跑步機(jī)300元/次，水療跑步機(jī)480元/次，步態(tài)分析500元/次，月卡1980元，年卡19800元。作為參照，上海普通商業(yè)健身房的人類私教課均價(jià)在300到600元/節(jié)。

（圖/微博截圖）

于是在熱搜話題頁(yè)，我們看到了典型的互聯(lián)網(wǎng)景觀：有人認(rèn)為定價(jià)“太離譜了”，有人感慨“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到現(xiàn)在寵物過(guò)得比人還舒服”，也有人冷靜分析“肯定不是給有時(shí)間遛狗的人準(zhǔn)備的”。

在經(jīng)濟(jì)增速放緩、消費(fèi)降級(jí)成為主流敘事的當(dāng)下，這家健身房的走紅顯得耐人尋味：為何有人愿意為寵物健身支付比自己更高的價(jià)格？

誰(shuí)需要一張1980元的健身月卡？

要回答這個(gè)問(wèn)題，得先走進(jìn)那些玻璃隔斷后面的真實(shí)故事，聽(tīng)聽(tīng)用戶怎么說(shuō)。

去年11月，90后上海白領(lǐng)阿奇帶自己3歲的靈緹Tico，走完了寵物時(shí)裝周的第二場(chǎng)秀。在秀場(chǎng)外的展廳閑逛時(shí)，她看到了這家狗狗健身房的宣傳招牌。

彼時(shí)，上海戶外已經(jīng)有了初冬的濕冷感，在公園遛Tico時(shí)，它總是不由自主地貼著人，不愿因撒歡奔跑而錯(cuò)失溫暖。室內(nèi)健身能代替戶外遛狗的運(yùn)動(dòng)量嗎？懷著這個(gè)好奇，她帶Tico上了一節(jié)體驗(yàn)課。

Tico在健身房體驗(yàn)。（圖/被訪者拍攝的短視頻截圖）

阿奇告訴新周刊，Tico當(dāng)時(shí)只體驗(yàn)了寵物陸地跑步機(jī)，沒(méi)有嘗試游泳或水下跑步機(jī)，因?yàn)樗幌矚g水。那臺(tái)陸地跑步機(jī)比人類跑步機(jī)小很多，也能調(diào)速和配速。剛上去時(shí)Tico有些排斥，經(jīng)過(guò)工作人員一對(duì)一的引導(dǎo)，它很快就適應(yīng)了，“大概10分鐘，差不多就可以自己跑了”。

跑步過(guò)程中，工作人員全程監(jiān)督，幫Tico調(diào)整動(dòng)作，同時(shí)跟阿奇聊了聊它的體態(tài)問(wèn)題?！斑@家本來(lái)是一家寵物康復(fù)醫(yī)院，而且狗狗運(yùn)動(dòng)過(guò)程中他們都會(huì)全程看著的，所以我覺(jué)得比較安全?！卑⑵嬲f(shuō)道。

整個(gè)體驗(yàn)過(guò)程中，健身房工作人員未曾進(jìn)行推銷，只是介紹了可選項(xiàng)目，給阿奇留下了不錯(cuò)的印象。最終，她辦了一張跑步次卡，共含20次課，“算下來(lái)大概100元一次”。

7歲的小黑狗Wiggle做過(guò)一次前十字韌帶斷裂手術(shù)，目前仍處于術(shù)后康復(fù)階段。在這家狗狗健身房，它的康復(fù)訓(xùn)練從爬障礙樓梯熱身開(kāi)始，接下來(lái)會(huì)玩一會(huì)兒寵物瑜伽器材，或直接上陸地跑步機(jī)。為了讓它更有動(dòng)力，工作人員會(huì)拿著一塊面包做誘餌。

（圖/《狗狗心事》劇照）

Wiggle的主人了解到，障礙物熱身的目的是增強(qiáng)膽量和敏捷度，同時(shí)起到鍛煉肌肉的作用；瑜伽球能增強(qiáng)狗狗核心和腿部的力量；水下跑步機(jī)和泳池主要針對(duì)過(guò)度肥胖和有康復(fù)需求的狗狗；水療池和SPA床則用來(lái)進(jìn)行運(yùn)動(dòng)后的放松。

這類剛需派用戶構(gòu)成了寵物健身房的核心客群，但更多時(shí)候，玻璃隔斷內(nèi)外上演的是另一種劇本。

住在徐家匯的程序員老周養(yǎng)了一只精力旺盛的阿比，在家時(shí)它總是橫沖直撞，出門(mén)在外卻慫得很。老周經(jīng)常加班，周末只想躺平，遛狗時(shí)玩不盡興的阿比便把拆家當(dāng)成了釋放多余能量的方式。

他嘗試過(guò)請(qǐng)遛狗師，但靠譜的人可遇不可求。最終，他還是選擇了日托所，每天花費(fèi)三五百元讓阿比放電，自己則獲得了無(wú)負(fù)罪感的加班時(shí)間，“這筆賬怎么算都值”。

大城市可能缺失狗狗活動(dòng)的開(kāi)闊空間。（圖/《人狗奇緣》）

這揭示了一個(gè)被忽視的城市養(yǎng)寵痛點(diǎn)：在快節(jié)奏、寸土寸金的大城市，許多狗狗缺乏足夠的運(yùn)動(dòng)時(shí)間和空間。當(dāng)遛狗從休閑活動(dòng)變成負(fù)擔(dān)，外包運(yùn)動(dòng)服務(wù)就有了市場(chǎng)。只是，這種外包的代價(jià)并非所有人都能負(fù)擔(dān)。

那些需要緩解焦慮的主人，也在狗狗健身房剛需用戶的行列。他們的焦慮之源是自己——總覺(jué)得自己給毛孩子的愛(ài)還不夠——而非狗狗的真實(shí)表現(xiàn)?！百u的是給主人提供的情緒價(jià)值。”健身房安利帖下的這條評(píng)論，一針見(jiàn)血地道出了這類消費(fèi)者的心理。

一場(chǎng)關(guān)于“值不值”的互聯(lián)網(wǎng)混戰(zhàn)

熱搜之所以引發(fā)巨大爭(zhēng)議，定價(jià)高肯定是首要原因。

有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)詳細(xì)算賬：1980元的月卡，如果每天去跑步，單次成本約66元；但如果因工作忙碌只能去10次，單次成本就飆升至198元。更有人直言不諱地對(duì)500多元一次的體驗(yàn)課開(kāi)炮：“500元一次普通家庭消費(fèi)得起嗎？”“500元一次，比我去健身房都貴?！?/p>

更有甚者，開(kāi)始拿定價(jià)開(kāi)起了“地圖炮”，或是留下充滿階層對(duì)立意味的留言。

“一看就是上海開(kāi)的，大冤種聚集地?！薄拔野l(fā)現(xiàn)一個(gè)定律，只要有錢(qián)的地方，什么新穎的想法都可以做。換過(guò)來(lái)，去三四線城市開(kāi)一家死一家?！薄爸饕€是有錢(qián)人的交互空間吧。”“你會(huì)在乎5毛錢(qián)嗎？有錢(qián)人眼里的500元就是你眼中的5毛。”

小紅書(shū)網(wǎng)友對(duì)這家健身房的討論。（圖/小紅書(shū)截圖）

第二重原因是過(guò)度醫(yī)療化的風(fēng)險(xiǎn)。

持證獸醫(yī)指出，并非所有狗狗都需要專業(yè)健身設(shè)備。“健康的青壯年犬，正常的戶外散步和玩耍就能滿足運(yùn)動(dòng)需求。過(guò)度依賴器械訓(xùn)練，反而可能剝奪狗狗的社會(huì)化學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)?！彼窒砹艘粋€(gè)案例：一只原本性格開(kāi)朗的金毛，因?yàn)殚L(zhǎng)期在室內(nèi)跑步機(jī)訓(xùn)練，變得對(duì)其他狗狗具有攻擊性，“它失去了學(xué)習(xí)社交規(guī)則的機(jī)會(huì)”。

更尖銳的批評(píng)指向情感綁架：社交媒體上，“不給狗辦卡就是不愛(ài)它”的潛臺(tái)詞若隱若現(xiàn)；實(shí)體店里，店員喋喋不休的推銷、服務(wù)過(guò)程中暗示需要附加項(xiàng)目的情況屢見(jiàn)不鮮。這樣的討論不再局限于這家狗狗健身房本身，而是推及所有賺寵物錢(qián)的業(yè)態(tài)。

在這類批評(píng)的另一面，是“人不如狗”的集體自嘲。

“咱都趕不上個(gè)狗?！薄斑€是我不夠努力。當(dāng)我還在想下一頓吃饅頭還是吃花卷時(shí)，狗狗已經(jīng)上半個(gè)小時(shí)私教課了?！薄柏堌埞饭返娜兆邮窃絹?lái)越好了，我的呢？”

這些留言不只表達(dá)了羨慕，更暗含一種復(fù)雜的情緒——對(duì)自身處境的無(wú)奈，對(duì)消費(fèi)社會(huì)的諷刺。這種情緒背后，是經(jīng)濟(jì)分化下的相對(duì)剝奪感，也是當(dāng)代人對(duì)精致生活的渴望與很難改變自身處境的無(wú)力。

（圖/《再見(jiàn)，李可樂(lè)》）

除了批評(píng)和質(zhì)疑，當(dāng)然也有支持的聲音。

從行業(yè)對(duì)比看，國(guó)內(nèi)一線城市的一對(duì)一寵物減肥服務(wù)月均費(fèi)用高達(dá)4000到6000元，一個(gè)美國(guó)網(wǎng)友共花費(fèi)近2萬(wàn)美元給自己的狗狗做康復(fù)訓(xùn)練，德國(guó)慕尼黑的臘腸犬米腸單次理療花費(fèi)700歐元；從醫(yī)療成本看，一次髖關(guān)節(jié)手術(shù)的費(fèi)用可能超過(guò)萬(wàn)元，而預(yù)防性的康復(fù)訓(xùn)練確實(shí)能降低患病風(fēng)險(xiǎn)。

所以，許多人覺(jué)得上海這家狗狗健身房的定價(jià)在合理范圍內(nèi)。而且，在遛狗環(huán)境欠佳的情況下，在這樣的健身房里跑步狗狗們可能更加快樂(lè)。

“每次去跑完之后都可以感覺(jué)到它很開(kāi)心。雖然可以看得出它有時(shí)候是緊張的，但是它跑完之后，從跑步機(jī)上下來(lái)，會(huì)在健身房里面自己玩一會(huì)兒，明顯感覺(jué)它興奮起來(lái)了。”阿奇說(shuō)，天氣好的時(shí)候Tico在戶外玩也會(huì)這樣，但是天冷或下雨時(shí)，它其實(shí)不喜歡在外面跑。

（圖/《狗狗與我的十個(gè)約定》）

此外，擁有專業(yè)背景的健身房的出現(xiàn)，也代表了一種養(yǎng)寵理念的升級(jí)——從“養(yǎng)活”到“養(yǎng)好”，從隨意到科學(xué)。

智商稅，坑不了理性的人

理念的升級(jí)離不開(kāi)寵物經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)。

天眼查專業(yè)版3月初的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的寵物經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)超538.8萬(wàn)家。從企業(yè)注冊(cè)數(shù)量趨勢(shì)來(lái)看，近5年間，寵物經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，并在2025年達(dá)到頂峰。

如此蓬勃的發(fā)展離不開(kāi)受眾人群的日益擴(kuò)大。對(duì)其中一部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，寵物健身房滿足了探索新鮮事物的欲望。從各平臺(tái)的用戶發(fā)帖和反饋不難看出，很多人帶寵物去健身房的目的是嘗新，或?yàn)榱俗屆⒆右?jiàn)見(jiàn)世面。

寵物經(jīng)濟(jì)大發(fā)展背后是巨大的用戶需求。（圖/《狗狗與我的十個(gè)約定》）

當(dāng)然，也有人為打卡和博流量而來(lái)。

在社交平臺(tái)搜索“寵物健身房”，相關(guān)筆記令人眼花繚亂，絕大多數(shù)高贊內(nèi)容不是專業(yè)的康復(fù)知識(shí)或?qū)櫸锏倪M(jìn)步，而是它們健身時(shí)的萌態(tài)、對(duì)健身房?jī)?yōu)越環(huán)境的展示，以及包含網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的文案。

但有些人發(fā)帖只是為了記錄和分享，譬如阿奇。在狗狗健身房，她為T(mén)ico拍了不少視頻，卻只用為它創(chuàng)建的小紅書(shū)賬號(hào)發(fā)過(guò)一條相關(guān)筆記，其他視頻“就自己留著，看看它跑得有什么不一樣”。

在這條筆記下方，有網(wǎng)友留言說(shuō)別帶狗去這種地方，但阿奇持不同觀點(diǎn)：“我覺(jué)得就還好吧，因?yàn)槲易约旱捏w驗(yàn)覺(jué)得還是ok的?！?/p>

事實(shí)上，帶Tico去健身并非阿奇一時(shí)興起。由于Tico的體態(tài)不是特別標(biāo)準(zhǔn)，“有一點(diǎn)弓背，走路的時(shí)候后面兩條腿有一點(diǎn)外八”，她對(duì)矯正寵物體態(tài)的機(jī)構(gòu)一直比較關(guān)注。但她咨詢過(guò)醫(yī)生，這些體態(tài)問(wèn)題不會(huì)影響狗狗的健康和壽命，所以并未考慮矯正類的項(xiàng)目。

（圖/紀(jì)錄片《純種狗的悲哀》劇照）

一些健身房里出現(xiàn)了這樣的景象：狗狗在跑步機(jī)上奔跑，一旁的主人舉著手機(jī)。這類人可能經(jīng)常抱怨沒(méi)時(shí)間運(yùn)動(dòng)，卻愿意花時(shí)間拍攝和剪輯狗狗健身的視頻，或找一家專門(mén)的寵物健身房，為它們的“身材管理”支付高昂費(fèi)用。

這種反差構(gòu)成了一種奇特的城市景觀：人類在躺平與內(nèi)卷之間掙扎，寵物卻被推上了精致生活的臺(tái)前。

然而有一點(diǎn)很微妙：人類給自己辦健身卡很容易浪費(fèi)，給寵物辦卡卻基本上都會(huì)充分利用起來(lái)。對(duì)于美容和洗澡卡，你大可以質(zhì)疑主人違背了動(dòng)物天性，只為滿足自己的喜好和需求；而對(duì)于的確有運(yùn)動(dòng)需求和必要的寵物，比如精力充沛的健康狗狗，健身卡的存在是有意義的。

養(yǎng)寵理念因人而異。（圖/《狗的秘密生活》）

阿奇坦承，雖然健身房離家15公里，但堅(jiān)持帶Tico去跑步比自己堅(jiān)持健身簡(jiǎn)單得多?！斑@個(gè)也就一周去一次而已，所以就還好。而且那個(gè)地點(diǎn)比較方便，在徐匯濱江那里，本來(lái)就是一個(gè)很適合遛狗的地方，我平時(shí)也會(huì)帶狗去，那剛好過(guò)去的時(shí)候跑一跑，然后再吃個(gè)飯什么的，就可以回家了?！?/p>

對(duì)于這家健身房褒貶不一的輿論處境，阿奇覺(jué)得很正常。“大家養(yǎng)狗的方式不一樣，理念也不一樣，所以愿意花錢(qián)就也不能完全說(shuō)是智商稅吧。你先去體驗(yàn)一下，如果覺(jué)得好就接著去，如果覺(jué)得體驗(yàn)一次就夠了，那也行。不一定非要說(shuō)誰(shuí)是對(duì)的，或者誰(shuí)是錯(cuò)的。”

題圖 | 《復(fù)仇狗聯(lián)盟》

校對(duì) | 小魚(yú)兒

排版 | 韻韻紫

運(yùn)營(yíng) | 陳笑天