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世界真的已經(jīng)被新能源汽車改變了

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文|東三環(huán)斟茶員

1、比亞迪的財(cái)報(bào)

3月27日晚,比亞迪發(fā)布2025財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示,2025年比亞迪營收約8039.64億元,同比增長3.46%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約326.19億元;現(xiàn)金儲(chǔ)備達(dá)1678億元。

細(xì)分來看,2025年,比亞迪汽車、汽車相關(guān)產(chǎn)品及其他產(chǎn)品業(yè)務(wù)的收入約6486.46億元,同比增長5.06%;手機(jī)部件、組裝及其他產(chǎn)品業(yè)務(wù)的收入約1552.37億元,同比減少2.74%,占本集團(tuán)總收入比例分別為80.68%和19.31%。

官方數(shù)據(jù)顯示,2025年,比亞迪全年累計(jì)銷量約460.24萬輛,同比增長7.73%。此外,比亞迪業(yè)務(wù)遍布全球119個(gè)國家及地區(qū),海外銷量達(dá)105萬輛,同比增長145%。

財(cái)報(bào)顯示,比亞迪境外營業(yè)額達(dá)3107億元,占總營收比例約38.6%,較上年進(jìn)一步擴(kuò)大,國際化收入成為其業(yè)績重要增量來源。

3月5日,比亞迪發(fā)布了二代刀片電池暨二代閃充,及首發(fā)搭載相應(yīng)配置的4款車型。根據(jù)發(fā)布會(huì)上官方實(shí)測數(shù)據(jù)顯示,常溫環(huán)境下,使用二代閃充樁,搭載二代刀片電池的車輛從10%充至70%僅需5分鐘,充至97%也僅需9分鐘,即使在零下30℃的低溫條件下,充電時(shí)間也僅增加3分鐘。

比亞迪閃充樁采用1500千瓦高功率設(shè)計(jì),搭配“滑軌懸吊式T型樁”結(jié)構(gòu),支持無感支付與液冷技術(shù),其宣稱為了不增加電網(wǎng)負(fù)荷,技術(shù)上采用電池箱中繼,集儲(chǔ)能充放一體,絕大部分在現(xiàn)有三方樁(如小桔)上改建。

第二代刀片電池通過“500次閃充循環(huán)”及“邊閃充邊針刺”等測試,電池質(zhì)保方面,容量低于77.5%可免費(fèi)更換,電芯終身保修。


點(diǎn)評(píng):

比亞迪在1月2月的銷量數(shù)據(jù),被吉利比下去了,3月2日馬斯克又在X上轉(zhuǎn)發(fā)一則報(bào)道比亞迪產(chǎn)能利用率跌破50%的消息,在被投資機(jī)構(gòu)指出中國特色春節(jié)后,他依然堅(jiān)持說“超過80%營養(yǎng)良好,60%時(shí)勉強(qiáng)過關(guān),低于50%會(huì)舉步維艱”。

比亞迪沒搭理馬斯克,因?yàn)檫^幾天就要開二代刀片電池暨閃充技術(shù)發(fā)布會(huì)了,名為“驚蟄發(fā)布會(huì)”,規(guī)模很大,包下了26600㎡可容納6萬人的深圳大運(yùn)體育館,邀請了2000家媒體及股東,據(jù)說是公司史上最大的發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)時(shí)長3小時(shí),口號(hào)是“閃充中國,改變世界”,王傳福主持前半場,號(hào)稱“電動(dòng)車上半場結(jié)束”。

是否真是終結(jié)者?我的建議是“讓子彈再飛一會(huì)兒”。

從“技術(shù)比亞迪”的角度,2026是一個(gè)好開場。但作為上市公司,還是需要回看到財(cái)報(bào)。比亞迪的財(cái)報(bào)除了漂亮的一面外,也被不少評(píng)論稱作“增收不增利”,因?yàn)闅w屬于上市公司股東的凈利潤下降了,2025年為326.19億元,同比下降了18.97%,扣非歸母凈利潤同步下滑20.38%。

比亞迪在年報(bào)中說:“價(jià)格競爭加劇、營銷過度頻發(fā),產(chǎn)業(yè)盈利空間遭到明顯擠壓?!?/p>

比亞迪已經(jīng)不直接打價(jià)格戰(zhàn)了,但是平均單車價(jià)格現(xiàn)在是11.92萬元。而在5年前,這個(gè)價(jià)格是18.07萬元。2021年是比亞迪漢成為現(xiàn)象級(jí)傳奇的一年,最高配價(jià)格是29萬。但沒過幾年比亞迪就通過種種手法,把漢變成16萬左右的車。從營銷角度,比亞迪的做法是對還是錯(cuò),實(shí)在是很難評(píng)。

有一些評(píng)論抓住了比亞迪財(cái)報(bào)里顯示的另一條信息——員工人數(shù),比亞迪2024年有96.89萬員工,2025年在職員工數(shù)量回落到了86.96萬人,減少了近10萬人。

比亞迪不得不解釋稱,人少了但是發(fā)放工資總量變多了,而且減少的10萬人里90%以上是生產(chǎn)人員,這與公司推進(jìn)自動(dòng)化生產(chǎn)線、提升效率的策略直接相關(guān)——與此同時(shí),研發(fā)人員數(shù)量反而增加了近5000人。

但是有個(gè)問題值得進(jìn)一步思考,比亞迪在過去數(shù)年的超高速擴(kuò)張,底氣是什么?

是技術(shù)么?是銷量么?

我想表達(dá)的意思是——可能都不是最關(guān)鍵因素。技術(shù)和銷量能帶來比亞迪的擴(kuò)張,但比亞迪的超高速擴(kuò)張,很大程度上是依托于地方政府,稅收,補(bǔ)貼,以及,拉動(dòng)就業(yè)。

這個(gè)話題不再深入,比亞迪的海外銷量雖然現(xiàn)在比不上老大奇瑞,但是勢頭很猛,或許從閃充中國到改變世界,用不了幾年。

從發(fā)布參數(shù)來看,二代刀片電池和閃充堪稱劃時(shí)代的產(chǎn)物,但是作為一項(xiàng)功能點(diǎn),用戶愿意為此付出多少溢價(jià)?比亞迪首批支持閃充的二代刀片電池版車型,有騰勢參數(shù)圖片)Z9GT,比亞迪宋ultra,海獅06,還是07,在下一次月評(píng)時(shí),或許我們就可以推算出這個(gè)技術(shù)溢價(jià)值了。這對比亞迪很重要,對它的友商們更重要。

2、廣汽豐田鉑智7的超532試水

3月29日,豐田鉑智7上市,有600km和700km兩種續(xù)航和5款配置,限時(shí)補(bǔ)貼權(quán)益價(jià)14.78萬-19.98萬元。

鉑智7的尺寸為5130/1965/1506mm,軸距3020mm,具有華為鴻蒙座艙5、激光雷達(dá)智駕(momenta R6方案)、雙腔空懸駕控等配置。14.78萬即享豐田大型純電旗艦轎車,17.08萬即可擁有雙腔空懸純電家轎,17.98萬即可一次買齊激光雷達(dá)智駕、雙腔空懸、鴻蒙座艙。

據(jù)悉,鉑智7預(yù)售期間累計(jì)收獲訂單超1萬臺(tái),目前已全面抵達(dá)廣汽豐田全國門店,實(shí)現(xiàn)“上市即交付”。廣汽豐田同步推出5年0息金融方案,并承諾“廠家三擔(dān)責(zé)”——電車自燃廠家直接賠付新車。


點(diǎn)評(píng):

鉑智7肯定不是傳統(tǒng)豐田體系或傳統(tǒng)廣汽體系的研發(fā)產(chǎn)物,它一定是純市場主導(dǎo)的研發(fā),因?yàn)槿∩峁麛嗟搅松踔磷屢恍├县S田(但也有關(guān)注新能源的)用戶都詫異的地步。

作為一臺(tái)電車,官方完全沒有公布零百信息,對發(fā)動(dòng)機(jī)功率扭矩也語焉不詳。對電池,官方寧可花很大的耐心講“育成式采購”,講豐田工程師是如何提前兩年進(jìn)駐電池廠,也不想詳細(xì)講電池品牌,度數(shù),快充速度(畢竟400V)。

查一查差不多能知道鉑智7全系后驅(qū),但零百加速能力依然未知。電池度數(shù)是71.35kWh和88.13kWh,主要供應(yīng)商是中創(chuàng)新航和江蘇正力。

不過這臺(tái)車的性價(jià)比還是一眼可感。它縫合了特別受歡迎乃至作為檔次區(qū)分標(biāo)記的配置,momenta智駕,鴻蒙座艙,然后它前排座椅背后有硬件拓展插口,支持小米生態(tài)。

除了在一輛車上同時(shí)實(shí)現(xiàn)用華為和小米,鉑智7還有兩個(gè)重要的價(jià)值傳播點(diǎn):它確實(shí)可能是20萬以內(nèi)唯一配備雙腔空懸的車型,同時(shí)可能是20萬以內(nèi)唯一近D級(jí)尺寸的車,如果兩個(gè)條件一疊,那就成了無可爭議的“同級(jí)唯一”。

總之這車不叫鉑智8或者鉑智9,偏叫鉑智7,就非常不講武德,不同于市面上其他的7,它是真奔標(biāo)軸寶馬7系去的——5米13的車長,3米02的軸距,這是標(biāo)軸寶馬7系和奧迪A8的尺寸。我甚至已經(jīng)記不清上次豐田推出這么大尺寸的轎車是什么時(shí)候,什么車型了。

不過在不久前,廣汽昊鉑剛剛推出了尺寸幾乎一模一樣的昊鉑A800,但那輛車主打三電機(jī)四驅(qū),甚至還復(fù)刻奧迪Quattro的爬37度冰雪坡。這款似乎是兄弟車型的鉑智7,看來就是主打舒適家用了。

為什么鉑智7值得一提,昊鉑A800我不提呢?

因?yàn)殂K智7是豐田標(biāo)啊!而且豐田是全球銷量第一車企??!

不同于奧迪字母標(biāo)的欲說還休,豐田鉑智就是大大方方上牛頭標(biāo),檢驗(yàn)其含金量的時(shí)刻到了。

有一些評(píng)論詬病鉑智7的價(jià)格是疊加了各種權(quán)益和補(bǔ)貼的,鉑智7的空懸質(zhì)保是要求一年不能超過3萬公里的……然而即便如此,也無法否認(rèn)這款車在卷到飛起的2026中國車市里具有其獨(dú)特性,并且這份獨(dú)特當(dāng)中包括了性價(jià)比。

但是我們能預(yù)言這款車一定會(huì)大獲成功嗎?似乎熱烈樂觀的聲音也沒有想象中多。究其原因,新能源車用戶的價(jià)值判定,已經(jīng)悄然變化。C+乃至D級(jí)尺寸,鴻蒙智能和小米生態(tài),底盤硬件和底盤調(diào)校,車子的零百公里加速和電池零百充電速度,電池logo和車頭logo……你說用戶心里哪個(gè)優(yōu)先級(jí)更高呢?

之前日產(chǎn)走用一臺(tái)532但是前驅(qū)電車的N7開路,超532的鉑智7應(yīng)該是認(rèn)為這條路線依然深具可挖掘的潛力,且相信自己有能力比日產(chǎn)N7走得更遠(yuǎn)。

從市場多元化的角度,我真誠祝愿鉑智7能夠取得成功。

3、新款小米SU7上市

3月19日,小米新一代SU7正式上市,新車分為標(biāo)準(zhǔn)版、Pro版和Max版,正式售價(jià)分別是21.99萬元、24.99萬元、30.39萬元,比老款提升4000元。新SU7和初代相比,外觀沒有大變化,但三電、底盤、內(nèi)飾等方面都進(jìn)行了升級(jí)。

兩年前,初代SU7作為小米進(jìn)入汽車行業(yè)的第一款新車,上市不到一個(gè)月賣完全年產(chǎn)能,22個(gè)月的生命周期里交付了38萬輛車。

新一代SU7全系標(biāo)配激光雷達(dá)、小米HAD端到端輔助駕駛,全系后寬胎,全系四活塞固定卡鉗。標(biāo)準(zhǔn)版、Pro版標(biāo)配752V碳化硅高壓平臺(tái),其中Pro版CLTC續(xù)航提升至902km;Max版標(biāo)配897V碳化硅高壓平臺(tái),15分鐘補(bǔ)能CLTC續(xù)航提升至670km。底盤全系標(biāo)配V6s Plus超級(jí)電機(jī),升級(jí)閉式雙腔空氣彈簧系統(tǒng)。

新一代小米SU7車身90.3%為高強(qiáng)鋼和鋁合金,在兩個(gè)關(guān)鍵部位應(yīng)用2200MPa小米超強(qiáng)鋼,分別是內(nèi)嵌式防滾架和四門防撞梁;全系升級(jí)為9個(gè)氣囊,新增兩個(gè)后排側(cè)氣囊。

數(shù)據(jù)顯示,新車開售34分鐘鎖單量突破1.5萬份,3天內(nèi)鎖單量超過3.5萬臺(tái),線下試駕用戶突破5萬人。首批車主中iPhone用戶占比達(dá)60%,較上一代車型的50%有提升;女性用戶占比45%,Max版本訂單占比超過25%。小米2026年銷量目標(biāo)為55萬輛。


點(diǎn)評(píng):

作為一名老su7max車主,其實(shí)不是很想評(píng)價(jià)這件事,但是韋青青直球問我覺得新su7銷量有多少,我不說會(huì)顯得在鬧情緒。

于是我回答他:“估計(jì)一萬到一萬五級(jí)別。”

他驚訝:“這么不樂觀么?”

得,說了,更像在鬧情緒了。

我只好進(jìn)一步解釋,前6個(gè)月應(yīng)該會(huì)有2萬+,因?yàn)橛蟹e壓訂單。都交付完以后,15000對于一款純電轎跑來說,無論如何都不能算是一個(gè)差成績吧?

他說:“不符合公眾和資本市場預(yù)期?。 ?/p>

我想了想,又補(bǔ)充了一下:“反正我覺得常年維持超兩萬不太現(xiàn)實(shí),除非新su7能吃model3銷量。su7能到3萬那就是model3跌破1萬?!?/p>

我真的沒有鬧情緒,真的。雖然我現(xiàn)在每到一個(gè)小米店,就故意問店員,老su7的外后視鏡能換成新款帶盲區(qū)燈和防眩目的嗎?能官方OTA電動(dòng)前備箱嗎?我給,我給錢還不行嗎?

畢竟第三方改裝會(huì)丟質(zhì)保。

雷軍在發(fā)布會(huì)群訪現(xiàn)場表示:“拿標(biāo)準(zhǔn)版來說,我們升級(jí)的地方超過了100多項(xiàng),光材料成本就增長了小2萬元,因此,團(tuán)隊(duì)為新su7定價(jià)特別地糾結(jié)?!?/p>

那么你知不知道作為老車主也很糾結(jié)呢?銷售暗示說你可以老su7換購新su7,我靠,才開了不到兩年,真當(dāng)我換手機(jī)呢?

有一些聲音說新su7運(yùn)動(dòng)性不及老su7,我沒試駕,不好說。還有聲音說新su7的主駕座椅調(diào)到最低比老su7高,運(yùn)動(dòng)風(fēng)格不那么純粹了。這我真試了,就別安慰了,這點(diǎn)高度差距微乎其微,但座椅的舒適度天差地別。

2026年,小米的銷量目標(biāo)是55萬輛。我想說的是,如果你對老車主再好一點(diǎn),比如在天天給我推的《小米汽車答網(wǎng)友問》里放出一集(只要?jiǎng)e4月1號(hào)發(fā)),說要學(xué)友商搞一搞價(jià)格公道的付費(fèi)硬件OTA,讓老車主能在不丟質(zhì)保的前提下,把你當(dāng)年沒能壓下采購價(jià)的后視鏡椅子啥的換換,那你肯定能達(dá)成這個(gè)目標(biāo)。

4、蔚來首次實(shí)現(xiàn)單季度盈利

3月10日,蔚來汽車發(fā)布2025年第四季度及全年財(cái)報(bào)。2025年蔚來汽車總營收874.88億元,同比增長33.10%;歸母凈利潤-155.71億元,同比收窄31.28%。第四季度營收346.5億元,同比增長75.9%,凈利潤2.83億元,首次實(shí)現(xiàn)單季盈利。

根據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù),2025年蔚來新車交付量達(dá)32.6萬輛,同比增長46.9%;其中Q4交付12.5萬輛,同比增長72%。這其中,高端車型全新ES8上市后表現(xiàn)突出,在Q4銷量中占比達(dá)32%。

財(cái)報(bào)發(fā)布后,蔚來港股漲超14%,總市值重回千億港元以上。在閉門溝通會(huì)上,李斌透露,非車業(yè)務(wù)(售后服務(wù)、金融、保險(xiǎn)、NIO Life及技術(shù)服務(wù))已實(shí)現(xiàn)連續(xù)三個(gè)季度盈利以及全年盈利,其貢獻(xiàn)的利潤已可覆蓋換電業(yè)務(wù)的虧損。針對內(nèi)存短缺及原材料漲價(jià)問題,李斌預(yù)計(jì)可能造成高端智能電動(dòng)車成本上漲6000元至1萬元。此外,蔚來旗下芯片子公司神璣已完成首輪超22億元融資,投后估值近百億元。


點(diǎn)評(píng):

有生之年系列。

除了拱手欽佩之外無以言表。

我知道很多人說蔚來故意在憋單,要把Q4財(cái)報(bào)搞搞好。但是憋單這種事兒也算是上市車企常規(guī)操作了,以往蔚來憋也憋不出單季盈利啊。更何況,蔚來ES8是真的賣爆了,連續(xù)拿了幾個(gè)月的大型SUV銷量第一了都。尤其是25年12月,作為一款40多萬的大型SUV賣出了22258臺(tái)。我沒記錯(cuò)的話連“價(jià)值標(biāo)桿”問界M9都沒賣出過這種月銷數(shù)據(jù)。

李斌在3月初剛剛在央視采訪時(shí)回應(yīng)了比亞迪剛發(fā)布的二代兆瓦閃充,一時(shí)之間成為直面閃充風(fēng)暴的扛旗人?,F(xiàn)在股價(jià)大漲14%,再講非車業(yè)務(wù)盈利,大家也樂得多鼓鼓掌。

還有很離譜的事實(shí)是,蔚來ES8在25年Q4的銷量占比是32%,到了2026年2月,蔚來其他車型加起來甚至只有ES8的零頭多一點(diǎn)了。

同樣的情況發(fā)生在極氪品牌身上,也是銷量最高車型是大六座極氪9X。與極氪同屬吉利的銀河,大六座SUV M9銷量也是在品牌內(nèi)排第二第三(排第一的星愿是全國所有車型銷冠,實(shí)在是不可能爭第一)。這個(gè)現(xiàn)象實(shí)在是讓人不知說什么好,還是那句話,拱手,欽佩,看是不是改善型的春天來了。

額外說一句,其實(shí)我是更喜歡樂道L90,因?yàn)樗任祦鞥S8輕了近400公斤。然而L90現(xiàn)在銷量只剩蔚來ES8零頭了,不改款肯定是支棱不起來了。

但蔚來ES8賣這么好,樂道L90為啥要改款?

5、 享界S9“斷軸”傳聞

3月下旬,有一則測試視頻在網(wǎng)上流傳,其中出現(xiàn)了奧迪奔馳享界做繞樁測試的身影。其中,奧迪A6L和奔馳E300L通過測試,享界S9則車尾甩出車道。有流傳同樣較廣的聊天記錄稱享界S9斷軸了。

傳言稱這個(gè)測試是汽車之家做的,但不久后,汽車之家官方辟謠稱,該測試視頻非之家出品,其被禁止關(guān)注與該事件無關(guān)(之家號(hào)一度被禁止關(guān)注)。


點(diǎn)評(píng):

辟謠了好。享界S9本身也不是主打操控的車。通不過繞樁測試,應(yīng)該也不會(huì)影響想買它的人的消費(fèi)意愿。

不過我還想說的是,這個(gè)3月,山東媒體似乎跟鴻蒙智行卯上了。繼更早之前鴻蒙智行經(jīng)銷商自己加速、倒放視頻做宣傳被扒出,并被總部予以批評(píng)外,3月13日前后,鴻蒙智行又被《新黃河》扒了,稱多家鴻蒙智行門店使用吉利星愿車主手動(dòng)濃霧避險(xiǎn)的視頻,把它作為華為智駕的宣傳素材,宣稱是智駕的功勞。

鴻蒙智行官方這次沒有再做回應(yīng)。

截止我這篇稿子寫完,《新黃河》的報(bào)道也沒有撤除。我打心底里希望大家都好,都能基于事實(shí)自由發(fā)言。

我說這件事,主要是感慨一下現(xiàn)在麋鹿測試太卷了,我記得也就十年前,很多車型的麋鹿成績也就六十多,超70是挺不錯(cuò)的成績的,包括寶馬奔馳奧迪,很多實(shí)測也就70出點(diǎn)頭。

結(jié)果現(xiàn)在10萬出頭的國產(chǎn)新能源轎車能把麋鹿成績卷到80+……

你說卷這么高有沒有意義?意義肯定是有的,但是有多大呢?

我只是想說一下繞樁測試,麋鹿測試這檔子事。

6、一輛比亞迪元PLUS的天降流量

3月2日消息,一輛比亞迪元Plus在耶路撒冷地區(qū)遭遇導(dǎo)彈爆炸波及。從車身外觀來看,車頭比車尾受損嚴(yán)重,氣囊彈出。該事件經(jīng)媒體報(bào)道后迅速發(fā)酵,比亞迪王朝網(wǎng)銷售事業(yè)部總經(jīng)理路天轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)新聞并配文“安全就是最大的豪華”,相關(guān)話題登上熱搜,引起熱烈討論。

據(jù)現(xiàn)場圖片顯示,車輛車窗破裂、車體變形,但車身結(jié)構(gòu)未坍塌,車門可正常開啟,車內(nèi)氣囊彈出,電池包未出現(xiàn)熱失控。車上5名乘員中司機(jī)受中度傷,兩人受輕傷,兩人受驚嚇,無人傷亡。


點(diǎn)評(píng):

開頭是比亞迪,結(jié)尾又出現(xiàn)了比亞迪,這當(dāng)然不是因?yàn)橹档藐P(guān)注的事件不多,而是因?yàn)樗霈F(xiàn)在了耶路撒冷。

3月5日是比亞迪二代刀片電池暨二代閃充發(fā)布會(huì),來自耶路撒冷的這波流量恰好完全接住,比亞迪的品牌聲譽(yù)一度漲到史高。這事兒其實(shí)之前小鵬也遇到過,而且小鵬是被直接擊穿前機(jī)蓋。

中國電車出海是越來越普遍的,中東地區(qū)是非常重要的市場。正處熱點(diǎn)地區(qū),遭遇這種“天降炸彈流量”的事兒,也不奇怪,畢竟如果真挨一發(fā)炸了,大家也不會(huì)覺得一輛車的設(shè)計(jì)是應(yīng)該能扛炸彈。所以這種事件從品牌營銷角度甚至是件穩(wěn)賺不賠的事兒。

我想進(jìn)一步說的是新能源汽車在熱點(diǎn)地區(qū)的意義,此前就有人指出來過,在烏克蘭,中國新能源車賣得很好,因?yàn)檐嚤旧砭褪且粋€(gè)大型儲(chǔ)能站,當(dāng)?shù)匾驗(yàn)閼?zhàn)爭電力供應(yīng)不穩(wěn)定,中國電車必配的外放電功能,可以在停電時(shí)為車主家庭提供生活用電供應(yīng)。如果是混動(dòng)/增程車,甚至可以用油發(fā)電——在戰(zhàn)爭狀態(tài)下,能一直保證穩(wěn)定或快速修復(fù)的電網(wǎng),相比能分裝運(yùn)輸儲(chǔ)存的油桶,無疑是更奢侈的存在。

伊朗局勢的持久,霍爾木茲海峽的封鎖,導(dǎo)致全世界油價(jià)上漲,中國油價(jià)也進(jìn)入了9字頭時(shí)代——這直接造就了一張梗圖,油價(jià)6字頭時(shí),我是超級(jí)混動(dòng),油價(jià)9字頭時(shí),我是純電。我們一直以來都是在基于“和平發(fā)展是世界主旋律”的前提下思考新能源車的應(yīng)用與普及,而當(dāng)這個(gè)世界有多個(gè)地區(qū)陷入戰(zhàn)火,對新能源車以及插混增程純電路線的價(jià)值,開始有了不一樣的視角。

世界真的已經(jīng)被新能源汽車改變了。


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