近年來(lái)，在新興品類的分流下，MMO市場(chǎng)明顯走向了下坡路，但GameRes也留意到，其實(shí)仍不乏有MMO游戲在長(zhǎng)周期內(nèi)逆流而上，厚積薄發(fā)。于2023年上線、由史玉柱親自監(jiān)制的《原始征途》手游便是其中典范。

3月20日，隨著三周年人氣大區(qū)“狂歡周年慶”開(kāi)啟，《原始征途》2026全新版本正式起航！

與常規(guī)MMO在長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)中逐漸陷入內(nèi)容匱乏的狀態(tài)不同，《原始征途》在三周年之際，反倒推出了2026全新版本，力圖全面進(jìn)化，根據(jù)官方消息，全新版本中將逐步推出新職業(yè)、新地圖、新BOSS、新玩法，用全年高強(qiáng)度、高頻率的更新節(jié)奏滿足玩家對(duì)新內(nèi)容的需求，真正做到了“玩家想要什么，游戲就有什么”的程度。

不僅如此，《原始征途》在人氣區(qū)舉辦的首屆全民賽事「龍虎賞金聯(lián)賽」，也在其玩家群體中展現(xiàn)出了遠(yuǎn)超預(yù)期的熱度。

據(jù)GameRes觀察，「龍虎賞金聯(lián)賽」自開(kāi)賽后便成功吸引了大量新老玩家的注意，以國(guó)為單位的電競(jìng)賽事不僅高度釋放了國(guó)戰(zhàn)玩法的核心魅力，真正意義上實(shí)現(xiàn)了全民皆可參與，構(gòu)筑出萬(wàn)人同屏的宏大場(chǎng)面，同時(shí)也在游戲外衍生出了海量話題，引起了玩家的廣泛討論。

得益于此，「龍虎賞金聯(lián)賽」進(jìn)一步推高了游戲熱度，成功助力《原始征途》三周年慶典的爆發(fā)。而這種現(xiàn)象也讓GameRes備感好奇，在“MMO難做電競(jìng)”的行業(yè)認(rèn)知下，《原始征途》是如何把國(guó)戰(zhàn)電競(jìng)賽事做成的，又如何借助賽事爆發(fā)出如此強(qiáng)大的勢(shì)能？

萬(wàn)人同屏的國(guó)戰(zhàn)電競(jìng)聯(lián)賽

征途IP是國(guó)戰(zhàn)玩法締造者，從2005年推出的端游至今，全系產(chǎn)品一脈相承，共同構(gòu)建了“十國(guó)對(duì)抗”的大戰(zhàn)場(chǎng)，這一核心玩法也貫穿了20年的IP生長(zhǎng)周期。可以說(shuō)，國(guó)戰(zhàn)玩法既定義了征途IP的獨(dú)特氣質(zhì)，也成為了征途玩家最深刻的集體記憶。

基于國(guó)戰(zhàn)玩法的獨(dú)特魅力以及征途玩家對(duì)國(guó)戰(zhàn)玩法的熱情，《原始征途》本身便具備著舉辦國(guó)戰(zhàn)電競(jìng)賽事的先決條件，在此基礎(chǔ)上，征途團(tuán)隊(duì)又通過(guò)對(duì)賽前、賽中、賽后三個(gè)階段的精密拆分，層層布局，最終讓首屆「龍虎賞金聯(lián)賽」的熱度一路走高。

梳理「龍虎賞金聯(lián)賽」的爆火路徑，GameRes發(fā)現(xiàn)其核心始終繞不過(guò)“全民參與”的基調(diào)。眾所周知，國(guó)戰(zhàn)本身是一個(gè)“人越多越好玩”的玩法，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的就是“人多熱鬧”。自然地，將國(guó)戰(zhàn)做成電競(jìng)賽事也離不開(kāi)龐大的玩家基數(shù)支撐，某種意義上，參與賽事的玩家基數(shù)不僅決定了比賽的精彩程度，同時(shí)也決定了賽事的影響力，而全民參與其中，全民關(guān)注的國(guó)戰(zhàn)電競(jìng)，似乎確實(shí)抓住了助推MMO賽事熱度的最優(yōu)解。

征途團(tuán)隊(duì)在賽前階段的準(zhǔn)備就相當(dāng)充分，他們不僅主動(dòng)降低「龍虎賞金聯(lián)賽」的參與門檻，設(shè)置了百萬(wàn)賞金獎(jiǎng)勵(lì)，還特意在線下邀請(qǐng)來(lái)十國(guó)指揮，為參與「龍虎賞金聯(lián)賽」的十國(guó)舉辦了隆重的出征儀式，賦予這場(chǎng)全民賽事更強(qiáng)的儀式感和榮譽(yù)感。

其效果也相當(dāng)顯著，「龍虎賞金聯(lián)賽」從3月20日開(kāi)賽至今，每場(chǎng)比賽都打出了人山人海的壯觀景象，貢獻(xiàn)了一個(gè)又一個(gè)名場(chǎng)面，讓征途玩家發(fā)出“看爽了也打爽了”的感慨。

在GameRes看來(lái)，「龍虎賞金聯(lián)賽」之所以能夠讓征途玩家紛至沓來(lái)，爆發(fā)出強(qiáng)大的勢(shì)能，關(guān)鍵在于其獨(dú)特的賽事形式。與MOBA、FPS這種主打個(gè)人作戰(zhàn)的常規(guī)賽事形式不同，國(guó)戰(zhàn)電競(jìng)賽事更像是將“指揮+玩家群體”整體包裝成選手，把比賽的核心從少數(shù)精英的操作對(duì)決，變成了成千上萬(wàn)玩家的策略和執(zhí)行力比拼。

在這種比賽形式下，無(wú)論大號(hào)還是小號(hào)，所有玩家都能作為比賽選手的一份子參與其中，也能在集體作戰(zhàn)的生態(tài)中獲得強(qiáng)烈的歸屬感與榮譽(yù)感。另外，國(guó)戰(zhàn)電競(jìng)賽事這種百余人在國(guó)家麥齊聲響應(yīng)、喊話支援的熱血激昂，也是其他游戲賽事難以復(fù)刻的獨(dú)特現(xiàn)象。

除此之外，作為一項(xiàng)電競(jìng)聯(lián)賽，「龍虎賞金聯(lián)賽」的戰(zhàn)術(shù)博弈戰(zhàn)略縱深也極具看點(diǎn)，它并非純粹依靠個(gè)人戰(zhàn)力和人數(shù)的碾壓取勝，更考驗(yàn)指揮的策略選擇和玩家之間的配合。比如說(shuō)在第二天的比賽中，楚、漢、齊、唐四國(guó)便上演了截然不同的戰(zhàn)術(shù)博弈，幾場(chǎng)比賽中既有絕對(duì)的實(shí)力碾壓，也有戰(zhàn)局的牽制拉扯，各方奇招頻出，為賽事增添了不少觀賞性。

值得一提的是，在國(guó)戰(zhàn)電競(jìng)賽事的運(yùn)營(yíng)層面上，征途團(tuán)隊(duì)也顯得十分老道。在賽中階段，他們通過(guò)直播、短視頻等形式豐富了各大陣營(yíng)的精彩對(duì)抗，打開(kāi)了賽事傳播度；在賽后階段，官方及玩家自發(fā)上傳的賽事精彩集錦，也引發(fā)了玩家進(jìn)一步對(duì)賽況的熱烈討論。

基于本就人多熱鬧的生態(tài)環(huán)境下，「龍虎賞金聯(lián)賽」的火爆舉辦則是進(jìn)一步激發(fā)了人氣區(qū)玩家在內(nèi)容體驗(yàn)和賽事參與等方面的主觀熱情，賽事的持續(xù)火熱現(xiàn)象也為人氣區(qū)不斷注入新的活力，最終形成了相互促進(jìn)的正向循環(huán)。而在這一過(guò)程中，人氣區(qū)的生態(tài)也被充分激活，短短一周內(nèi)，官方便已連續(xù)加開(kāi)到“周年慶三區(qū)”，可以預(yù)見(jiàn)，隨著后續(xù)賽事戰(zhàn)況的進(jìn)一步升級(jí)，人氣區(qū)的玩家數(shù)量還將迎來(lái)新一輪爆發(fā)。

借由「龍虎賞金聯(lián)賽」，《原始征途》國(guó)戰(zhàn)玩法的魅力被徹底釋放，它將傳統(tǒng)的萬(wàn)人國(guó)戰(zhàn)玩法升級(jí)為兼具策略與觀賞性的正規(guī)電競(jìng)賽事，通過(guò)專業(yè)賽制構(gòu)建起“全民參與、十國(guó)對(duì)抗”的立體化競(jìng)技生態(tài)，激活了玩家的社交動(dòng)力與競(jìng)技熱情，在《原始征途》，可以說(shuō)每一位玩家，都能是“電競(jìng)選手”。從產(chǎn)品角度看來(lái)，「龍虎賞金聯(lián)賽」也進(jìn)一步鞏固了《原始征途》的核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘，重塑了行業(yè)對(duì)“MMO電競(jìng)”的認(rèn)知，為征途這一經(jīng)典IP注入跨越周期的生命力。

只此一家的國(guó)戰(zhàn)電競(jìng)標(biāo)桿

回看征途在國(guó)戰(zhàn)電競(jìng)賽事上的發(fā)展歷程，自2018年《征途2》舉辦首屆「黃金國(guó)戰(zhàn)聯(lián)賽」以來(lái)，這些年來(lái)整個(gè)系列產(chǎn)品在國(guó)戰(zhàn)電競(jìng)賽事上的探索從未止步，不斷往更加專業(yè)化、規(guī)?；姆较蜻~進(jìn)。事實(shí)上，《原始征途》首屆「龍虎賞金聯(lián)賽」的成功，也是征途在國(guó)戰(zhàn)電競(jìng)賽事上探索實(shí)踐的一個(gè)縮影。

要知道，對(duì)于MMO游戲而言，舉辦電競(jìng)賽事本身便是一件極其困難的事情，比賽時(shí)長(zhǎng)過(guò)長(zhǎng)、公平性難以保障、觀賽門檻高等問(wèn)題成為了MMO電競(jìng)賽事繞不過(guò)去的坎，而將本就復(fù)雜的國(guó)戰(zhàn)玩法做成電競(jìng)賽事，在此前更是一件沒(méi)人敢想的事情。

但征途不僅把國(guó)戰(zhàn)電競(jìng)做成了，還將這一模式沿用至系列產(chǎn)品，覆蓋了端游和手游，持續(xù)擴(kuò)大賽事規(guī)模和影響力。時(shí)至今日，征途的國(guó)戰(zhàn)電競(jìng)模式已然成熟，其“百人團(tuán)戰(zhàn)、萬(wàn)人同屏”的宏大場(chǎng)面，提供了其他電競(jìng)品類無(wú)法帶來(lái)的觀賽體驗(yàn)，完全能夠承載起玩家對(duì)國(guó)戰(zhàn)賽事的期待。

在GameRes看來(lái)，做國(guó)戰(zhàn)電競(jìng)的本質(zhì)是征途團(tuán)隊(duì)在市場(chǎng)浪潮下的一次主動(dòng)求變，其為征途帶來(lái)的變化相當(dāng)明顯：自2018年開(kāi)展國(guó)戰(zhàn)電競(jìng)賽事以來(lái)，征途在市場(chǎng)上呈現(xiàn)出逆生長(zhǎng)的狀態(tài)，數(shù)百萬(wàn)玩家回流，用戶量翻倍，游戲生態(tài)生生不息。從結(jié)果看來(lái)，國(guó)戰(zhàn)電競(jìng)也為征途反哺了巨大的勢(shì)能，對(duì)產(chǎn)品的全周期用戶生態(tài)都有著深遠(yuǎn)影響。

在短線，國(guó)戰(zhàn)電競(jìng)以賽事直播中不同陣營(yíng)的戰(zhàn)術(shù)博弈和戰(zhàn)略縱深帶來(lái)的強(qiáng)吸引力為依托，形成了“觀賽-參與-社交”的完整鏈路，短期內(nèi)能夠快速完成新用戶的吸納與老用戶的回流，尤其是配合上關(guān)鍵的運(yùn)營(yíng)節(jié)點(diǎn)，更是進(jìn)一步放大了這一效應(yīng)。同時(shí)，游戲內(nèi)豐富的養(yǎng)成體系與社交生態(tài)，又能將這些被賽事吸引而來(lái)的新用戶逐步轉(zhuǎn)化為核心用戶，進(jìn)而在中長(zhǎng)線實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的用戶增量。

在中線，國(guó)戰(zhàn)電競(jìng)以“國(guó)家”為單位的集體榮譽(yù)感，形成了跨周期、跨代際的社交傳承，有效強(qiáng)化了玩家的歸屬感，增強(qiáng)了玩家粘性，進(jìn)而構(gòu)成一個(gè)穩(wěn)定向上的生態(tài)環(huán)境。

在長(zhǎng)線，電競(jìng)天然具有年輕屬性，通過(guò)國(guó)戰(zhàn)電競(jìng)的賽事化包裝，征途這個(gè)經(jīng)典IP得以持續(xù)出現(xiàn)在年輕玩家的視野里，而其“低門檻、全民皆可參與”的調(diào)性，也在潛移默化改變年輕玩家對(duì)征途的認(rèn)知，變相打通了下沉用戶市場(chǎng)，為游戲注入更多新生力量。

誠(chéng)然，這也離不開(kāi)征途團(tuán)隊(duì)尊重玩家的態(tài)度和踏實(shí)的運(yùn)營(yíng)思路，無(wú)論是國(guó)戰(zhàn)電競(jìng)、征途嘉年華，還是共創(chuàng)征途，征途IP近些年推出的每個(gè)理念都精準(zhǔn)踩中市場(chǎng)變化趨勢(shì)，同時(shí)立足于玩家需求之上。而國(guó)戰(zhàn)電競(jìng)作為其中的關(guān)鍵一環(huán)，不僅奠定了征途在MMO市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位，也喚醒了玩家對(duì)征途的基本認(rèn)知——熱血國(guó)戰(zhàn)。讓經(jīng)典IP煥發(fā)出全新的生命力，助力其走向真正的長(zhǎng)青。

借著國(guó)戰(zhàn)電競(jìng)的成功，征途完成了一次精準(zhǔn)的賽道卡位，一方面，它為整個(gè)MMO品類的電競(jìng)化探索提供了范本，打破了“MMO做不了電競(jìng)”的定論；另一方面，作為只此一家的國(guó)戰(zhàn)電競(jìng)，它也填補(bǔ)了長(zhǎng)久以來(lái)這類玩法缺少賽事的空白，滿足了國(guó)戰(zhàn)玩家對(duì)賽事的需求，從另一種維度讓玩家感受到國(guó)戰(zhàn)的魅力所在。

當(dāng)MMO賽道一度陷入沉寂，征途卻借助國(guó)戰(zhàn)電競(jìng)煥發(fā)新生，重新點(diǎn)燃了無(wú)數(shù)征途玩家的熱血回憶，正是這種從經(jīng)典玩法搭配競(jìng)技化賽事的成功轉(zhuǎn)型，既延續(xù)了玩家的情懷，也為IP注入了全新的競(jìng)技活力，由此來(lái)看，征途確實(shí)無(wú)愧國(guó)戰(zhàn)玩法締造者，也在未來(lái)逐漸成為了國(guó)戰(zhàn)電競(jìng)的行業(yè)標(biāo)桿。

結(jié)語(yǔ)

MMO品類發(fā)展至今，逐漸呈現(xiàn)出了兩級(jí)分化的場(chǎng)景，這些年來(lái)，市場(chǎng)上既有穩(wěn)扎穩(wěn)打的守成者，也有主動(dòng)求變的破局者。與其他守成的MMO不同，征途在電競(jìng)化難度更高的國(guó)戰(zhàn)玩法中率先邁出一步，將國(guó)戰(zhàn)電競(jìng)之路走得愈加堅(jiān)實(shí)，不斷加固自身護(hù)城河。在GameRes看來(lái)，作為征途獨(dú)有的國(guó)戰(zhàn)玩法，國(guó)戰(zhàn)電競(jìng)既是只此一家，后來(lái)者也難以再?gòu)?fù)刻這一成功路徑，而在下一個(gè)20年生命周期內(nèi)，國(guó)戰(zhàn)電競(jìng)或許也將助力征途這一長(zhǎng)青IP爆發(fā)出更強(qiáng)大的生命力。（文/朝聞道）