2026年3月25日—26日，自然科學(xué)基金委第445期雙清論壇（青年）“消費(fèi)決策機(jī)理與行為優(yōu)化”在北京召開。本次論壇由國家自然科學(xué)基金委管理科學(xué)部、生命科學(xué)部、信息科學(xué)部以及計(jì)劃與政策局聯(lián)合主辦，北京大學(xué)承辦。論壇主席由北京大學(xué)張影、香港中文大學(xué)（深圳）賈建民、中國科學(xué)院自動化研究所曾大軍共同擔(dān)任。國家自然科學(xué)基金委黨組成員、副主任江松，北京大學(xué)黨委副書記姜國華，論壇主席代表曾大軍在論壇開幕式上致辭。國家自然科學(xué)基金委管理科學(xué)部副主任劉作儀主持開幕式。

論壇合影

江松指出，自然科學(xué)基金委深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記對自然科學(xué)基金委工作的重要指示，堅(jiān)持“四個面向”的戰(zhàn)略導(dǎo)向，強(qiáng)化基礎(chǔ)研究戰(zhàn)略性、前瞻性、體系化布局。本次論壇聚焦“消費(fèi)決策機(jī)理與行為優(yōu)化”，面向國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)主戰(zhàn)場，跨學(xué)科融合探討消費(fèi)行為規(guī)律，凝練前瞻性科學(xué)問題，既服務(wù)于構(gòu)建強(qiáng)大內(nèi)需市場的戰(zhàn)略需求，又為促進(jìn)消費(fèi)理論創(chuàng)新與管理學(xué)基礎(chǔ)研究提供支撐。他強(qiáng)調(diào)，青年學(xué)者是學(xué)術(shù)創(chuàng)新的主力軍，應(yīng)立足中國實(shí)踐、突破學(xué)科壁壘，推動多學(xué)科交叉融合。希望與會專家圍繞此次論壇主題積極踴躍發(fā)言，充分交流研討，在討論中激發(fā)出創(chuàng)新思維、凝聚共識，助力青年學(xué)者在消費(fèi)決策機(jī)理與行為研究領(lǐng)域勇攀科學(xué)高峰、產(chǎn)出原創(chuàng)性成果。

姜國華代表承辦單位對論壇的召開表示祝賀，對國家自然科學(xué)基金委長期以來的支持表示感謝。他介紹了近年來北京大學(xué)的發(fā)展情況，并期待通過本次論壇，鼓勵青年學(xué)者堅(jiān)守“探尋真問題、擁抱學(xué)科交叉、扎根中國實(shí)踐”核心導(dǎo)向，為激發(fā)內(nèi)需潛力、服務(wù)國家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級貢獻(xiàn)智慧。

本次論壇圍繞“消費(fèi)者決策的基礎(chǔ)理論、影響因素和行為度量研究”“基于消費(fèi)行為理論的消費(fèi)促進(jìn)政策與機(jī)制設(shè)計(jì)”“基于消費(fèi)決策機(jī)理的中國內(nèi)需場景發(fā)現(xiàn)、人群創(chuàng)新與行為優(yōu)化探索”“消費(fèi)行為決策的研究方法創(chuàng)新，尤其是基于人工智能的研究機(jī)會和方法”等議題，先后開展近30場主題報(bào)告與分享。論壇緊扣國家擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，聚焦消費(fèi)決策機(jī)理與行為優(yōu)化的前沿科學(xué)問題，充分體現(xiàn)了多學(xué)科交叉融合的特色。論壇通過深入研討，凝練了未來五至十年本領(lǐng)域亟需關(guān)注的關(guān)鍵科學(xué)問題與重點(diǎn)資助方向，為推動消費(fèi)理論創(chuàng)新、服務(wù)高質(zhì)量消費(fèi)發(fā)展提供了重要的學(xué)術(shù)支撐。

分組討論

來自全國高校、科研院所、政府和企業(yè)的40余位專家學(xué)者，自然科學(xué)基金委相關(guān)部門工作人員參加本次論壇。青年學(xué)生基礎(chǔ)研究項(xiàng)目（博士研究生）負(fù)責(zé)人代表受邀參會。

來源| 北京大學(xué)光華管理學(xué)院

排版| 李珅

編輯 |王小雅

審閱| 塔娜