文/李兆

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商務(wù)君按：銀發(fā)經(jīng)濟前景廣闊，出版機構(gòu)如何抓住發(fā)展紅利？多家出版機構(gòu)已在這一賽道取得了優(yōu)異成績。它們中有的是深耕適老圖書的專業(yè)社，有的則依托原有資源早早布局中老年圖書出版，還有敏銳切入的新晉玩家。不同類型出版機構(gòu)的發(fā)展路徑，或許可以為正在觀望的同行提供可借鑒的經(jīng)驗和啟示。

當前我國老齡化進程持續(xù)加速，銀齡經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，老齡化相關(guān)圖書市場需求日益凸顯。2024年10月，14部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進老年閱讀工作的指導意見》，這是我國首個在全國層面專門對推進老年閱讀工作作出系統(tǒng)部署的文件。開卷數(shù)據(jù)顯示，2025年我國老齡化主題圖書市場全年同比增長30.3%，動銷品種超3000種；其中經(jīng)濟與管理、生活等4個品類碼洋占比合計超90%，占據(jù)老齡化圖書市場絕大部分份額。

在此背景下，各類出版機構(gòu)憑借自身優(yōu)勢深耕賽道，有的依托傳統(tǒng)出版積淀精準聚焦老年閱讀需求，有的憑借特色基因開辟差異化發(fā)展路徑，在圖書策劃、營銷推廣、多元融合等方面持續(xù)發(fā)力，既收獲了市場紅利，也為銀發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入出版動能。

市場數(shù)據(jù)：這4類書碼洋占比超90%

老齡化圖書市場熱度持續(xù)攀升，究竟哪些品類更受市場青睞？

根據(jù)開卷數(shù)據(jù)，不同類別老齡化主題圖書，在碼洋、動銷品種占比上呈現(xiàn)明顯分化，經(jīng)濟與管理、生活、藝術(shù)、學術(shù)文化4個類別占據(jù)絕對主力，其圖書碼洋占比之和超過90%。其中，經(jīng)濟與管理類以超30%的碼洋占比位居首位，成為老齡化圖書市場最具價值板塊；生活類碼洋占比超25%，反映出養(yǎng)老規(guī)劃、財富管理、健康生活等實用需求已成為市場消費核心。

從動銷品種規(guī)模來看，品種結(jié)構(gòu)與碼洋分布形成明顯反差。生活類老齡化圖書動銷品種占比近37%、動銷品種1400余種，成為老齡化主題中供給最豐富、覆蓋最廣泛的品類；學術(shù)文化類以近30%占比、1100余動銷品種位列第二；而碼洋貢獻最高的經(jīng)濟與管理類，動銷品種僅300余種、占比不到10%。這表明，老齡化圖書市場呈現(xiàn)大眾需求廣覆蓋、專業(yè)需求高溢價的分化態(tài)勢：生活類面向全民剛需，品種供給充足；經(jīng)濟與管理類聚焦養(yǎng)老金融、產(chǎn)業(yè)研究等垂直領(lǐng)域，單品貢獻突出但品種供給相對稀缺。

這一特點在開卷2025圖書零售市場年度“老齡化”標簽榜單中同樣得到印證，兩類榜單前10名主要是以生活類圖書為主。貨架銷售榜TOP10排名前三的分別是《百歲人生：長壽時代的生活和工作》《銀發(fā)經(jīng)濟學：老齡時代的商業(yè)機會》《最好的告別：關(guān)于衰老與死亡，你必須知道的常識》；內(nèi)容電商榜TOP10排名前三的分別是《銀發(fā)經(jīng)濟：從需求到落地的八大創(chuàng)業(yè)場景》《從0到1吃透銀發(fā)經(jīng)濟》《銀發(fā)經(jīng)濟》。

開卷2025圖書零售市場年度“老齡化”標簽榜單（截圖自微信視頻號“北京開卷”）

出版機構(gòu)：各憑優(yōu)勢收獲發(fā)展紅利

在老齡化圖書賽道中，一類是華齡出版社（簡稱“華齡社”）這種以老年人為主要讀者群的出版機構(gòu)，在適老閱讀推廣、圖書出版及行業(yè)推動方面積累了深厚的實踐經(jīng)驗與專業(yè)優(yōu)勢。該社聚焦適老圖書產(chǎn)品打造與內(nèi)容供給，聯(lián)合多方推動制定《大字本圖書通用技術(shù)要求》國家標準，目前正推進“百種老年人喜愛的大字本系列”，已推出四大系列20余種產(chǎn)品。

為推動行業(yè)發(fā)展，華齡社還主動牽頭，聯(lián)合20余家出版發(fā)行單位，于去年8月發(fā)起成立了由中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會指導的老年閱讀推進工作委員會，凝聚行業(yè)合力，助力老年閱讀事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。該社目前還計劃聯(lián)合中國新聞出版研究院，推出覆蓋出版全鏈條的適老閱讀出版標準，推動適老化從策劃、組稿階段深度融入，打破僅停留在形式層面的局限。

華齡社部分適老圖書（華齡社供圖）

還有一類則是擁有深厚的生活類圖書出版?zhèn)鹘y(tǒng)，并早早便聚焦老年群體需求的出版社。化學工業(yè)出版社（簡稱“化工社”）音體編輯部主任李輝介紹，該社布局中老年主題圖書已有多年歷史，最初以養(yǎng)生保健類圖書切入市場，逐步拓展至面向中老年人的美術(shù)、攝影、棋類等品類。

“但真正形成規(guī)?；⑾盗谢a(chǎn)品矩陣，是從2015年進入音樂出版領(lǐng)域開始的。我們針對中老年讀者的需求特點，策劃了多款適配的音樂產(chǎn)品?！逼涑霭娴摹读鹘鸬洳?中老年大字版流行歌曲簡譜集》《中老年喜愛的鋼琴即興彈唱歌曲100首》《流行與經(jīng)典：中老年喜愛的歌（大字簡譜版）》3種書，累計銷量近30萬冊，占據(jù)了開卷2025年“老齡化”圖書內(nèi)容電商榜TOP10中的3個席位。

此外，“自學一月通”系列教程類圖書在老年市場反響熱烈，《經(jīng)典老歌400首》《經(jīng)典紅歌200首》等歌曲集也成為熱門產(chǎn)品。2024年，化工社進一步將銀發(fā)經(jīng)濟納入重點出版策劃方向，當年推出的《規(guī)劃退休后的第二人生》一經(jīng)出版便實現(xiàn)重印。

化工社部分適老圖書（化工社供圖）

中國輕工業(yè)出版社（簡稱“輕工社”）也是從十幾年前就關(guān)注與中老年讀者有關(guān)的圖書選題，如慢病類健康科普類產(chǎn)品，只是當時未完全按產(chǎn)品線策劃經(jīng)營。該社悅康生活編輯部主任付佳介紹，輕工社“中老年”圖書板塊的發(fā)展經(jīng)歷了幾個階段：從單純的慢病管理，比如糖尿病、高血壓食療；到“主動健康”產(chǎn)品線研發(fā)，比如防跌倒、防肌少癥、抗衰，以及中醫(yī)養(yǎng)生產(chǎn)品線的布局，比如“食養(yǎng)+中醫(yī)調(diào)養(yǎng)”?！澳壳爱a(chǎn)品線幾乎覆蓋了中老年全部受眾群體，有中醫(yī)、有西醫(yī)，有偏理論的、有偏實用的?？梢哉f是從‘簡單粗放’走向‘細致周到’，細分需求越來越明確，圖書走向垂直化?！?/p>

輕工社已出版的上百種相關(guān)產(chǎn)品中，“慢病飲食+運動”系列、“慢病飲食升級版”系列、“大字版”系列頗受市場歡迎，有的產(chǎn)品已重印20多次，單品銷量突破30萬冊。

輕工社部分適老圖書（輕工社供圖）

第三類出版機構(gòu)則是敏銳捕捉賽道發(fā)展?jié)摿螅焖偾腥氩⑼瓿刹季值摹?/strong>電子工業(yè)出版社（簡稱“電子社”）下屬美迪亞公司副總經(jīng)理徐巖介紹，電子社在2020年前后開始系統(tǒng)化、戰(zhàn)略性布局老齡化主題圖書選題?！爱敃r我們意識到，科技不應(yīng)只屬于年輕人，更應(yīng)賦能‘銀發(fā)族’，幫助他們彌合數(shù)字鴻溝。”

目前，電子社此類選題主要圍繞3個方向展開：發(fā)揮自身科技優(yōu)勢的智慧養(yǎng)老/科技助老類、滿足“新老人”養(yǎng)生需求的老年健康科普類，以及聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展的銀發(fā)經(jīng)濟研究類。去年7月出版的《從0到1吃透銀發(fā)經(jīng)濟》目前銷量突破3萬冊，位列開卷2025年“老齡化”圖書內(nèi)容電商榜TOP10第2名。徐巖表示，相較于大眾暢銷書，這個數(shù)據(jù)雖不算驚人，但與市場最初的預期基本一致，“對于一本旨在‘吃透’行業(yè)的經(jīng)管類圖書而言，它已穩(wěn)穩(wěn)站住了腳跟。在垂直領(lǐng)域選題中，這個數(shù)據(jù)讓我們有信心將其定義為‘小切口里的爆款’?！?/p>

電子社部分適老圖書（電子社供圖）

東方出版社（簡稱“東方社”）近兩年開始系統(tǒng)性發(fā)力這一領(lǐng)域，該社營銷直銷中心主任高玉梅介紹說，東方社2023年推出《長者是一扇窗》，2025年引進《預防衰老，從50歲開始》等作品，逐步形成從身心健康到社會觀察的產(chǎn)品線布局。截至目前已出版中老年主題圖書近10種，其中《預防衰老，從50歲開始》為讀者提供延緩衰老的系統(tǒng)性方案，獲得了市場的積極反饋，入選黃山書會“老年閱讀推薦書單”養(yǎng)生專題類推薦，發(fā)行量已近5萬冊。

東方社部分適老圖書（東方社供圖）

熱銷分析：滿足市場需求、解決讀者痛點

除《從0到1吃透銀發(fā)經(jīng)濟》外，電子社的《一本書讀懂銀發(fā)經(jīng)濟：從銀發(fā)負擔到銀發(fā)紅利的轉(zhuǎn)變》《中老年人學剪映：108招零基礎(chǔ)教程》《中老年人學AI人工智能一本通（電腦版+手機版）系列》等產(chǎn)品，也在專業(yè)領(lǐng)域和讀者群體中收獲了良好口碑。對于這些產(chǎn)品的熱銷，徐巖強調(diào)，對內(nèi)容的精準預判是前提。“以《從0到1吃透銀發(fā)經(jīng)濟》為例，我們并非‘賭’爆款，而是基于對人口結(jié)構(gòu)變化和產(chǎn)業(yè)政策風向的深度研判，明確認定‘銀發(fā)經(jīng)濟’將成為未來10年的長坡厚雪。這本書的市場表現(xiàn)，也印證了我們預判的準確性?！彼硎?，2024~2025年正是中國銀發(fā)經(jīng)濟從概念走向?qū)嵺`的關(guān)鍵節(jié)點，市場需求也從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”，大量銀發(fā)經(jīng)濟從業(yè)者、轉(zhuǎn)型創(chuàng)業(yè)者急需可落地的方法論與實操指南。而該書“書名即定位”，“從0到1”精準切中了大量轉(zhuǎn)型從業(yè)者從零基礎(chǔ)探索賽道的痛點，“吃透”二字則滿足了他們對行業(yè)深度認知的渴望?！斑@本書沒有停留在表面的行業(yè)梳理，而是提供了可落地的商業(yè)邏輯與實操路徑，這是它打動讀者的核心?！?/p>

化工社產(chǎn)品的熱銷，同樣源于對市場需求與讀者痛點的精準捕捉。去年該社推出了《流金典藏 中老年大字版流行歌曲簡譜集》《流行與經(jīng)典：中老年喜愛的歌（大字簡譜版）》?！霸忻嫦蛑欣夏耆说母枨N售一直很好，這讓我們對這個賽道的市場潛力有充足信心。但我們也發(fā)現(xiàn)，受限于圖書容量，很多讀者反映一些動聽經(jīng)典的老歌無法在單本書里完整呈現(xiàn)，不同讀者的曲目偏好也存在差異。”李輝說。為破解這一痛點，化工社主動深入老年群體，開展多輪讀者調(diào)研，邀請中老年讀者從海量經(jīng)典老歌中自主選曲，同時結(jié)合網(wǎng)絡(luò)搜索的中老年人常聽歌曲排行榜，進行多輪反復精選，最終推出了這兩本曲目互補、覆蓋人群更廣的簡譜集，精準滿足了不同中老年讀者的閱讀與演唱需求，迅速成為市場熱銷產(chǎn)品。

隨著老齡讀者需求的精細化、多元化，各出版社在適老讀物領(lǐng)域積極探索，注重圖書適老化設(shè)計、發(fā)力融媒體融合，同時結(jié)合自身特色打造差異化產(chǎn)品。在適老化設(shè)計上，幾家出版社普遍優(yōu)化排版細節(jié)，如加大字號、調(diào)整行距或版式，提升閱讀舒適度；在融媒體融合方面，均通過有聲產(chǎn)品、視頻資源、二維碼配套等形式，豐富閱讀體驗，助力中老年讀者更好地接收內(nèi)容。例如，輕工社推出“大字版”“有聲版”系列；東方社聚焦有聲書、電子書等數(shù)字產(chǎn)品，同步優(yōu)化頁面排版的字號與行距；化工社針對音樂類產(chǎn)品，調(diào)整曲譜音符、歌詞大小及版式開本，加入作者錄制的慢速教學視頻，還通過防偽技術(shù)防盜版，并在二維碼中補充相關(guān)視頻資源；電子社則在版式設(shè)計上增加插畫和圖解比例，同時配套書碼和資源網(wǎng)，提供專家講解視頻，進一步優(yōu)化老年讀者閱讀體驗。

營銷策略：不能照搬常規(guī)模式

在圖書銷售普遍面臨難題的當下，中老年讀物的銷售更是面臨不小挑戰(zhàn)。老年群體的特點，決定了出版機構(gòu)在中老年讀物的營銷方式和渠道建設(shè)上，不能照搬常規(guī)模式，必須另辟蹊徑。

內(nèi)容電商毫無疑問是普遍關(guān)注的重點。付佳說，輕工社在線上針對三大電商做專題營銷，在內(nèi)容電商做短視頻/直播垂直營銷，在電臺做讀書分享等?！爱斚聽I銷模式已發(fā)生巨大變化，要把更多的人力、物力、財力集中在短視頻營銷上?！彼龔娬{(diào)，內(nèi)容平臺的“投入產(chǎn)出比”更高。而精細化運營則是適老讀物營銷破局的關(guān)鍵——電子社將短視頻場景化，如在抖音、微信視頻號拍攝“給爸媽選本書”系列內(nèi)容，主打子女買單的“孝心經(jīng)濟”；同時針對不同渠道提供不同的營銷內(nèi)容，如在微信群里，多發(fā)長文讀后感；而在短視頻平臺，多用同齡人現(xiàn)身說法。

渠道下沉成為多家出版機構(gòu)共同的選擇。除了線上電商，電子社重點鋪設(shè)了老年大學、老干部活動中心、社區(qū)養(yǎng)老驛站等線下場景；輕工社在線下重點關(guān)注實體店專柜推廣、新書分享會/簽售會、專家講座等；東方社積極參與銀齡閱讀專區(qū)的陳列。這種線上線下聯(lián)動的布局，為中老年讀物營銷提供了可行路徑。

電子社還通過異業(yè)聯(lián)盟，擴大此類圖書的市場規(guī)模，如與做適老化改造、老年旅游、養(yǎng)老金融的企業(yè)合作，將書作為他們維系客戶的知識禮品；結(jié)合老年群體高度信任意見領(lǐng)袖（如社區(qū)網(wǎng)格員、老年大學老師、中國老科學技術(shù)工作者協(xié)會負責人）的特點，通過這些人推薦圖書，轉(zhuǎn)化率較好。

化工社面向中老年讀者的音樂領(lǐng)域圖書銷量一直保持穩(wěn)定，自2024年起銷量明顯攀升。李輝分析說：“因為從這個時候開始，越來越多的中老年人群開始接觸新媒體，從而獲取更多相關(guān)信息。”與此同時，化工社也已建立起完善的自營矩陣，具備較強的新書推廣能力，這與中老年讀者接觸新媒體的趨勢相結(jié)合，形成了“里應(yīng)外合”的良好效應(yīng)，進一步推動該社音樂類圖書銷量持續(xù)增長。

發(fā)展難題：諸多行業(yè)共性困惑與難點

盡管中老年圖書營銷成效顯著，但各出版機構(gòu)均面臨諸多行業(yè)共性困惑與難點，核心集中在觸達、成本、閱讀門檻、產(chǎn)品競爭等幾方面，當然有的難點并非中老年圖書獨有的問題。

從觸達層面來看，電子社、東方社有關(guān)人員均表示，老年群體線上活躍度低，線上購買者多為子女，導致營銷信息與終端讀者錯配，精準觸達難度大；化工社則認為，受渠道收窄、內(nèi)容電商強勢崛起影響，優(yōu)質(zhì)圖書的展示機會日益減少。

在成本方面，化工社坦言，內(nèi)容電商流量成本持續(xù)上漲，付費流量轉(zhuǎn)化不確定性增加，導致暢銷圖書利潤空間不斷壓縮；輕工社也表示，渠道供貨價一降再降、成本逐年升高，部分圖書甚至出現(xiàn)虧損。

在閱讀門檻上，電子社指出，部分高齡老人因視力、精力問題，即便面對適老化圖書，也難以完成深度閱讀。

此外，同質(zhì)化產(chǎn)品過多、“價格戰(zhàn)”慘烈，也是困擾輕工社的問題?！耙豢詈卯a(chǎn)品推出后，沒兩個月市場上就有各種同質(zhì)化跟風產(chǎn)品。給渠道的供貨價一降再降，成本卻逐年升高，圖書的利潤被壓縮得可憐，甚至出現(xiàn)虧損。”

針對上述行業(yè)共性難點，各出版機構(gòu)結(jié)合自身實際，推出了針對性破局策略。在觸達優(yōu)化方面，電子社構(gòu)建“三級觸達網(wǎng)絡(luò)”，通過線上觸達子女端、線下滲透社區(qū)及養(yǎng)老院、人際口碑傳播實現(xiàn)全維度覆蓋；東方社推行線上線下協(xié)同模式，線上聚焦老年讀者常用的新媒體平臺，線下深耕垂直場景，讓圖書出現(xiàn)在老年人日常能接觸到的場景中。

在渠道升級方面，化工社強化自營渠道建設(shè)，借力短視頻、達人直播降低中間環(huán)節(jié)成本，同時深化與老年培訓機構(gòu)、社區(qū)的直接合作，減少對外部高成本渠道的依賴。在產(chǎn)品適配方面，電子社推動閱讀形式從“讀”到“聽”轉(zhuǎn)型，開發(fā)有聲版、導讀版及口袋型“精華本”，降低老年群體閱讀負擔；針對同質(zhì)化問題，各機構(gòu)也在探索差異化產(chǎn)品開發(fā)，規(guī)避“價格戰(zhàn)”。

華齡社副社長（主持工作）周宏在接受媒體采訪時也曾表示，推動老年閱讀高質(zhì)量發(fā)展，僅靠出版社的力量遠遠不夠，必須有發(fā)行企業(yè)的深度參與，打通適老圖書的銷售通路。通過出版與發(fā)行協(xié)同發(fā)力，結(jié)合各類活動營造濃厚氛圍，有效提升老年人的參與度，推動老年閱讀落地生根。

融合發(fā)展：多元布局構(gòu)建服務(wù)新生態(tài)

除了布局紙質(zhì)圖書賽道，多家出版機構(gòu)也拓寬思路，積極擁抱老齡化市場，以跨界融合、產(chǎn)業(yè)布局、數(shù)字賦能等多元方式，構(gòu)建銀發(fā)經(jīng)濟服務(wù)新生態(tài)。

當下，養(yǎng)老服務(wù)人才需求日益旺盛，老年健康科普與養(yǎng)老護理規(guī)范化發(fā)展成為重要課題。鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F旗下核心企業(yè)江蘇鳳凰職業(yè)教育圖書有限公司（簡稱“鳳凰職教”）2025年與南京遠見生物工程有限公司簽署“銀齡成長·健康百年”戰(zhàn)略合作協(xié)議，聚焦銀發(fā)健康領(lǐng)域開展深度合作，涵蓋養(yǎng)老護理類教材出版、健康科普知識傳播、健康產(chǎn)品研發(fā)推廣等多個板塊。

鳳凰職教養(yǎng)老知識服務(wù)項目相關(guān)負責人陳曉婷介紹，早在10年前，鳳凰職教就圍繞養(yǎng)老知識服務(wù)體系的系統(tǒng)化建設(shè)布局相關(guān)工作，2025年進入養(yǎng)老相關(guān)布局的密集落地階段，與多方展開戰(zhàn)略合作，并推進各類教材、叢書的出版及研究中心共建等工作。這種布局初衷，一方面是應(yīng)對人口老齡化現(xiàn)實需求，另一方面是落實政策導向，此外也是解決行業(yè)與社會痛點，彌補養(yǎng)老護理人員總量不足、知識能力待提升的短板，滿足老年人對養(yǎng)老健康知識、精神文化生活的需求；同時發(fā)揮鳳凰職教作為職業(yè)教育出版基地的專業(yè)優(yōu)勢，履行文化企業(yè)的社會公益責任。

今年1月北京圖書訂貨會期間，吉林科學技術(shù)出版社（簡稱“吉科社”）與中國老年學和老年醫(yī)學學會聯(lián)合打造的“銀齡閱讀數(shù)字視頻課程（圖書）”正式啟動。吉科社社長宛霞告訴商務(wù)君，此次合作的初衷是基于對當前深度老齡化社會需求的精準對接。這套課程體系匯聚了國內(nèi)一線三甲醫(yī)院臨床醫(yī)生、資深養(yǎng)生專家及權(quán)威學者的專業(yè)智慧，內(nèi)容覆蓋面廣且實用性突出；同時依托中國老年學和老年醫(yī)學學會的專業(yè)支撐，將吉科社40余年的科技出版積淀，從專業(yè)和科學普及的角度轉(zhuǎn)化為系統(tǒng)性、主題性的課程，呈現(xiàn)給老年群體。課程以視頻為核心載體，通過圖文、動畫、插幀等形式，由專家將復雜的醫(yī)學知識轉(zhuǎn)化為通俗易懂的視聽語言，極大降低了老年群體的學習門檻。吉科社還結(jié)合自有數(shù)字化平臺與官方服務(wù)號，實現(xiàn)圖書、視頻、移動終端的深度聯(lián)動，為項目提供堅實技術(shù)支撐，讓視頻課程與圖書內(nèi)容銜接更無縫，提升老年讀者的使用體驗。

未來規(guī)劃：從布局到破局

隨著老齡化圖書賽道持續(xù)升溫，各出版機構(gòu)一方面對當前市場格局已形成共識，均明確了未來發(fā)展方向與產(chǎn)品創(chuàng)新路徑，且普遍對市場前景持積極預期。

如宛霞表示，結(jié)合銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展趨勢、老年群體從“物質(zhì)養(yǎng)老”向“精神共富”的轉(zhuǎn)變需求，以及《全民閱讀促進條例》的政策支持，適老化閱讀與課程正處于發(fā)展黃金期。

李輝指出，我國60歲及以上人口占比持續(xù)攀升，老年讀者需求已從單一養(yǎng)生保健，向文化娛樂、數(shù)字技能、心理關(guān)懷等多樣化、個性化領(lǐng)域延伸。

高玉梅也認為，該市場前景廣闊，目前我國60歲及以上人口超3億，“新老人”的閱讀需求正從“養(yǎng)生保健”向“價值實現(xiàn)”升級。

但另一方面，行業(yè)內(nèi)人士也清醒認識到，當前老齡化圖書市場存在諸多問題，有較大提升空間。

周宏曾在媒體上坦言，當前出版業(yè)對老年閱讀需求的理解仍不夠深入，“市場并不缺乏內(nèi)容供給，短板在于缺乏針對老年人閱讀特點的適配產(chǎn)品?！倍宜硎荆夏觊喿x的高質(zhì)量發(fā)展，絕非某一家出版社的孤軍奮戰(zhàn)，而是需要全社會協(xié)同發(fā)力、共同推進。

徐巖分析說，當前老年圖書市場存在明顯的供需錯配問題，“一方面是3億老年讀者的精神需求亟待滿足，另一方面是真正能讀懂老人心、排版符合適老要求的好書供給不足。”徐巖補充道，2025年我國銀發(fā)經(jīng)濟市場規(guī)模已近10萬億元，出版行業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，必須緊跟這一發(fā)展步伐，為行業(yè)提供回應(yīng)發(fā)展需求的專業(yè)精品。

李輝則從更具體的角度指出目前市場的明顯短板，“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，養(yǎng)生保健類圖書占比偏高，針對老年群體精神文化需求的細分內(nèi)容較為匱乏；適老化設(shè)計不足，大字版、有聲版等適配老年閱讀習慣的版本供給稀缺?！?/p>

針對未來發(fā)展，商務(wù)君了解到，各家出版機構(gòu)立足自身資源稟賦，明確了差異化布局方向。

其中，有的出版機構(gòu)計劃逐步擴大老齡化主題圖書板塊，如電子社正醞釀打造“銀齡閱讀與科技融合品牌”，以便更靈活、更專注地響應(yīng)市場和讀者需求，具體聚焦兩大領(lǐng)域：一是“科技助老”實操類圖書，依托自身科技基因，將復雜技術(shù)簡化，推出教老人玩轉(zhuǎn)AI、防范數(shù)字詐騙等貼合實際需求的讀物；二是生活健康類圖書，重點布局“銀發(fā)文旅與康養(yǎng)”、認知癥照護系列等。

有的出版機構(gòu)雖看好中老年圖書市場，但近一兩年以維穩(wěn)為主，不會隨意擴大選題開發(fā)力度。付佳說：“經(jīng)過多年布局，輕工社的中老年圖書產(chǎn)品線還是很完整、很全面的，目前主要是結(jié)合市場熱點以及新趨勢，著力打造‘性價比’更高、定位更精準的中老年圖書選題?！比纭翱顾ァ本褪轻槍χ欣夏耆巳洪_發(fā)的產(chǎn)品線。同時輕工社也會做一些更窄眾、更垂直的選題，比如肌少癥預防、口腔健康等?！白鲞@些選題，主要還是基于市場和讀者需求，慢病類選題現(xiàn)在想要做出‘花樣’是很難的，同質(zhì)化太嚴重了。我們想做一些更有深度的或者暫時沒有太被關(guān)注的，雖然這些選題可能不會成為爆品，但只要內(nèi)容扎實，策劃到位，讀者還是會買單的。”

除此之外，還有多家出版機構(gòu)也結(jié)合自身內(nèi)容優(yōu)勢及渠道影響力，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上持續(xù)深耕這一賽道。化工社表示，在市場需求的指引下，會持續(xù)深挖老齡化主題圖書品類，重點布局適合中老年群體的音樂、美術(shù)、手工與攝影等文化娛樂類圖書，以及退休后的生活、理財、情感與養(yǎng)生等實用類圖書，全面滿足中老年讀者的精神文化與自我實現(xiàn)需求。東方社未來會重點拓展兩個方向：一是“積極老齡化”類選題，如《銀發(fā)創(chuàng)業(yè)》探討老年群體價值創(chuàng)造；二是“深度社會觀察”類選題，即將出版的《耄耋之年》基于大量田野調(diào)研，直面農(nóng)村養(yǎng)老真實痛點?！斑x擇這些方向源于對市場需求升級的洞察和我們在老年學領(lǐng)域積累的專家資源優(yōu)勢?！?/p>

而吉科社和鳳凰職教也依托核心資源，在銀發(fā)經(jīng)濟服務(wù)新形態(tài)領(lǐng)域做足文章。吉科社表示，該社與中國老年學和老年醫(yī)學學會聯(lián)合打造的“銀齡閱讀數(shù)字視頻課程（圖書）”項目，不僅是“書香吉林”與“銀發(fā)經(jīng)濟”結(jié)合的生動實踐，更是積極應(yīng)對“健康老齡化”戰(zhàn)略的有力抓手，未來將持續(xù)深化這一方向的探索?！凹粕邕x擇‘紙書+視頻’的模式，是基于我社本身的數(shù)字資源出發(fā)，希望在‘十五五’時期，吉科社可以實現(xiàn)從‘傳統(tǒng)的內(nèi)容服務(wù)商’向‘健康解決方案服務(wù)商’跨越 。我們制作的紙質(zhì)書屬于大字版，符合老年人在家中反復查閱、深度閱讀的習慣，而視頻則能通過直觀演示，幫助他們攻克因視力下降或理解能力減弱而遇到的閱讀障礙，兩者結(jié)合實現(xiàn)了‘1+1>2’的效果。”

鳳凰職教看好“職教出版+銀發(fā)健康”這一廣闊且可持續(xù)的融合發(fā)展空間，“職教出版的專業(yè)優(yōu)勢可以為銀發(fā)健康領(lǐng)域提供標準化的知識內(nèi)容、人才培養(yǎng)體系，解決養(yǎng)老服務(wù)人才培養(yǎng)的教材、培訓資源短缺問題；而銀發(fā)健康的市場需求為職教出版拓展了新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，推動職教出版從傳統(tǒng)教材出版向多元知識服務(wù)轉(zhuǎn)型?！毕嚓P(guān)負責人認為，二者的融合可以構(gòu)建“內(nèi)容出版—人才培養(yǎng)—健康服務(wù)—行業(yè)規(guī)范”的完整生態(tài)，鳳凰職教將依托自身職業(yè)教育出版、數(shù)字化資源研發(fā)、職教資源統(tǒng)攝的核心優(yōu)勢，全面拓展養(yǎng)老相關(guān)延伸服務(wù)，構(gòu)建多元融合的養(yǎng)老知識服務(wù)體系。

編輯：楊志敏

審核：盛 娟

終審：陳佳楣

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