【文/觀察者網(wǎng) 王勇 編輯/趙乾坤】

據(jù)韓聯(lián)社、韓國《亞洲經(jīng)濟(jì)》等多家韓媒日前報(bào)道，韓國政府正致力推動(dòng)中國訪韓旅游市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性升級(jí)，摒棄過去單純追求團(tuán)體游客規(guī)模的“數(shù)量型”增長(zhǎng)模式，轉(zhuǎn)而聚焦自由行游客的多元化需求，同時(shí)通過深耕高附加值服務(wù)以提升人均消費(fèi)，重構(gòu)韓國入境旅游生態(tài)體系。

據(jù)觀察者網(wǎng)了解，為吸引更多中國游客到韓國旅行，韓國在3月集中面向中國北京、上海、香港、深圳、青島等主要城市開展?fàn)I銷活動(dòng)。本輪推廣以市場(chǎng)細(xì)分為核心，根據(jù)不同城市客群特征實(shí)施差異化策略。例如，以高收入消費(fèi)群體集中的深圳、再訪率較高的香港，以及交通連接便利的青島為重點(diǎn)市場(chǎng)，分別匹配不同產(chǎn)品線，以提升整體營銷效率。

日前，首次以韓國文化體育觀光部部長(zhǎng)身份訪華的崔輝永告訴觀察者網(wǎng)，他已到訪中國超過50次，每一次都能感受到這片土地所迸發(fā)的蓬勃活力與令人矚目的發(fā)展成就。崔輝永也借此機(jī)會(huì)通過觀察者網(wǎng)向中國消費(fèi)者推介韓國旅游資源，并透露多項(xiàng)對(duì)華簽證便利化與服務(wù)升級(jí)計(jì)劃。

“力爭(zhēng)使明年成為開啟兩國人員交流‘千萬時(shí)代’的元年”

“我在出任韓國文化體育觀光部部長(zhǎng)之前，就曾因?yàn)楦黜?xiàng)工作事宜頻繁來訪中國，盡管每次我的訪問行程大多短暫且緊湊，但每次置身于北京和上海，當(dāng)?shù)氐呐畈盍εc舉世矚目的發(fā)展成就都讓我深受觸動(dòng)?！贝掭x永在韓中友好周活動(dòng)上告訴觀察者網(wǎng)，此次舉辦韓中友好周，通過豐富多彩的文化活動(dòng)進(jìn)一步促進(jìn)了兩國民眾之間的交流?！拔覀兲貏e安排了韓國旅游推介會(huì)，希望能直接與喜愛赴韓旅行的中國消費(fèi)者見面，傾聽他們的心聲?！?/p>

韓國文化體育觀光部部長(zhǎng)崔輝永觀察者網(wǎng)

“此行，我們將與中國從事韓國旅游產(chǎn)品推廣及銷售的業(yè)界代表會(huì)面，向他們介紹專為中國游客設(shè)計(jì)的韓國旅游便利化政策，并深入聽取中國消費(fèi)者對(duì)我們服務(wù)改進(jìn)的建議與期待?！贝掭x永表示，“我們將以此次與業(yè)界及消費(fèi)者的對(duì)話為開端，積極推動(dòng)與中國文化和旅游部門的合作。2027年將迎來韓中建交35周年，我們將努力使這一年成為開啟兩國人員往來‘千萬時(shí)代’的元年?！?/p>

崔輝永提到，為了讓更多中國朋友能夠便捷地訪問韓國，韓國政府計(jì)劃增加航空、輪渡、郵輪等各類國際交通線路，挖掘新的旅游需求；同時(shí)針對(duì)曾有過訪韓記錄的中國游客，推出鼓勵(lì)重游的政策?！拔覀儗橛性L韓記錄的游客簽發(fā)五年多次往返簽證，并于3月30日起正式對(duì)中國14個(gè)城市（北京、上海、廣州、深圳、蘇州、廈門、天津、南京、杭州、寧波、武漢、長(zhǎng)沙、青島、重慶）的居民簽發(fā)十年多次往返簽證，希望‘周五下班，周末去韓國旅行’能成為大家自然而然的日常?！?/p>

“我們還將配合中國的春節(jié)、五一勞動(dòng)節(jié)、國慶節(jié)等長(zhǎng)假節(jié)點(diǎn)，在機(jī)場(chǎng)和港口舉辦歡迎活動(dòng)，并積極推廣行李寄送服務(wù)，讓游客一落地韓國就能解放雙手、輕松旅行?！?崔輝永表示。

中國市場(chǎng)穩(wěn)居首位，將把旅游推廣下沉到中國三四線城市

上述媒體的報(bào)道指出，中國游客的消費(fèi)模式正在發(fā)生變化，與過去以免稅購物為主的團(tuán)客不同，當(dāng)前赴韓中國游客更傾向于美容、美食、演出等主題型消費(fèi)，其出行動(dòng)線趨于精簡(jiǎn)，消費(fèi)選擇則更加細(xì)分。

報(bào)道認(rèn)為，目前，中國游客從信息獲取、預(yù)訂到評(píng)價(jià)分享，已基本通過移動(dòng)端形成閉環(huán)，傳統(tǒng)旅行社的作用持續(xù)弱化。業(yè)界人士指出，韓國若要使針對(duì)中國市場(chǎng)的營銷從推廣層面轉(zhuǎn)化為實(shí)質(zhì)動(dòng)能，仍需突破固有思路的瓶頸，要充分利用移動(dòng)端的傳播屬性，吸引游客自由行，同時(shí)提升交通銜接及旅游預(yù)訂便利性。此外，還應(yīng)緩解訪問首爾游客過度集中的問題，從而帶動(dòng)韓國其他旅游目的地的消費(fèi)增長(zhǎng)。

崔輝永表示，“中國是韓國非常重要的客源市場(chǎng)，在針對(duì)性的宣傳推廣方面，我們將優(yōu)質(zhì)的韓國旅游資源進(jìn)行有機(jī)整合，針對(duì)不同客群進(jìn)行定制化宣傳，從而引導(dǎo)其赴韓旅游。同時(shí)，我們將改變以往僅通過在線旅游平臺(tái)或旅行社推廣旅游信息的模式，積極拓展?fàn)I銷渠道，將旅游宣傳推廣擴(kuò)大到中國朋友常用的購物App、外賣App等生活平臺(tái)及社交媒體上?！?/p>

北村韓屋村韓國旅游發(fā)展局

“從近期中國游客出境游的趨勢(shì)來看，他們不再滿足于單純的購物與觀光，而是更希望像真正的韓國人一樣去體驗(yàn)生活，從街頭小吃到私人餐廳單人正餐的多樣選擇，從追求高性價(jià)比到奢華的多元化體驗(yàn)等?！贝掭x永透露，針對(duì)這一特點(diǎn)，韓國計(jì)劃開發(fā)面向中國三四線城市的赴韓旅游產(chǎn)品，為擴(kuò)充現(xiàn)有赴韓航空及渡輪航線提供支持（如優(yōu)惠等），同時(shí)為郵輪游客提供從入境、下船到游覽周邊景點(diǎn)的“一站式”服務(wù)等。

據(jù)《韓國先驅(qū)報(bào)》此前報(bào)道，為向中國游客提供更順暢的旅行體驗(yàn)，首爾、釜山等城市的地鐵系統(tǒng)已推出微信移動(dòng)支付購票功能，此舉將進(jìn)一步促進(jìn)訪韓的中國游客人數(shù)顯著增長(zhǎng)。

作為中國游客熱衷的海外旅游目的地，數(shù)據(jù)顯示，2025年中國大陸赴韓游客548萬人次，同比增長(zhǎng)19.5%。今年春節(jié)假期，赴韓國旅游的中國大陸游客日均同比增幅30%。

“與提升出入境便利性同等重要的是支付與交通方面的便利。在海外旅行時(shí)，若能使用慣用的支付方式進(jìn)行購物，相信一定會(huì)讓中國游客倍感輕松愉悅?！?崔輝永介紹說，中國游客可使用支付寶、微信支付等移動(dòng)支付手段，在韓國主要旅游景點(diǎn)、商鋪及大型超市等地?zé)o障礙完成支付。同時(shí)韓國還推出了在韓消費(fèi)時(shí)可使用的折扣券、優(yōu)惠券等額外消費(fèi)補(bǔ)貼措施。

“此外，韓國正與中國的各大在線旅游平臺(tái)合作，推出一項(xiàng)促銷活動(dòng)，凡購買從中國出發(fā)入境仁川、金浦或金海機(jī)場(chǎng)的機(jī)票，均可以優(yōu)惠價(jià)格預(yù)訂前往其他地區(qū)的交通票（如韓國國內(nèi)航班、KTX高速列車等）?！?崔輝永說。

“韓中兩國可以稱為‘一日游圈’”，人員交流邁向“常態(tài)化”

今年2月下旬，韓國發(fā)布了《訪韓旅游大轉(zhuǎn)型及地區(qū)旅游大發(fā)展戰(zhàn)略》，提出通過擴(kuò)大地方機(jī)場(chǎng)入境通道、改善郵輪接待環(huán)境、整合住宿產(chǎn)業(yè)管理體系以及開發(fā)區(qū)域特色內(nèi)容等舉措，推動(dòng)旅游需求由首都圈向地方分散，力爭(zhēng)2029年實(shí)現(xiàn)年接待外國游客3000萬人次的目標(biāo)。

崔輝永表示，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，韓國政府正在計(jì)劃針對(duì)不同市場(chǎng)的定制化宣傳與營銷、提升出入境便利性、搞活地方機(jī)場(chǎng)運(yùn)營、改善渡輪與郵輪的接待能力、實(shí)現(xiàn)旅游內(nèi)容多元化等。

國際旅游媒體《旅行與旅游世界》報(bào)道稱，中國客群在韓國2026年旅游戰(zhàn)略中發(fā)揮著關(guān)鍵作用，作為韓國最大的入境游群體之一，中國消費(fèi)者在提振韓國區(qū)域經(jīng)濟(jì)中處于核心地位。

報(bào)道提到，韓國正在加強(qiáng)國內(nèi)城市之間的直航航班連接，推動(dòng)首爾以外地區(qū)的旅游發(fā)展，同時(shí)優(yōu)化韓國的港口基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)，以推動(dòng)郵輪旅行市場(chǎng)的增長(zhǎng)，促進(jìn)旅游區(qū)域的分散化，提升游客滿意度。

濟(jì)州旅游風(fēng)光 韓國旅游發(fā)展局

崔輝永指出，中國游客在訪韓外國游客中長(zhǎng)期穩(wěn)居首位。近十余年來，除受新冠疫情影響時(shí)段外，中國訪韓游客在國際游客總量中占比長(zhǎng)期維持在30%左右，這一結(jié)構(gòu)性特征凸顯了中韓兩國在人文交往與區(qū)域旅游流動(dòng)中的緊密聯(lián)結(jié)。

《韓國先驅(qū)報(bào)》報(bào)道稱，韓國政府預(yù)測(cè)，2026年乘郵輪入境韓國的游客有望達(dá)到170萬人次，將增設(shè)出入境審查與安檢通道，對(duì)?？慷鄠€(gè)港口的郵輪實(shí)施快速通關(guān)制度，并擴(kuò)大大型郵輪船上審查范圍，緩解上下船擁堵問題。

同時(shí)，韓國計(jì)劃在釜山北港新建郵輪碼頭，并試行將郵輪碼頭運(yùn)營時(shí)間由晚10時(shí)延長(zhǎng)至24小時(shí)，以延長(zhǎng)“過夜郵輪”游客在地方的停留時(shí)間。仁川、釜山、麗水、束草、浦項(xiàng)、瑞山等6大郵輪港口也將加強(qiáng)與周邊旅游資源的聯(lián)動(dòng)開發(fā)。

相關(guān)信息顯示，受韓國對(duì)中國團(tuán)體游客實(shí)施臨時(shí)免簽政策的帶動(dòng)，中國游客經(jīng)郵輪赴韓旅游規(guī)模迎來明顯提升，2026年計(jì)劃?？扛礁鄣闹袊]輪航次達(dá)173個(gè)，而仁川港等韓國其他港口也迎來中國郵輪需求攀升，預(yù)計(jì)今年中國赴韓郵輪航次較去年將激增21倍。

隨著中國郵輪在韓國港口的停留時(shí)間逐步延長(zhǎng)，部分航次已由短暫停靠轉(zhuǎn)為“過夜停留”，這一變化被視為帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜魏拖M(fèi)的積極信號(hào)。

崔輝永表示，訪問韓國的外國游客關(guān)鍵詞是"日常體驗(yàn)"。像韓國人一樣享受街頭美食，體驗(yàn)密室逃脫咖啡廳，觀看演出，逛Olive Young購買新款面膜等，"去韓國親自消費(fèi)K-生活方式"是韓國旅游魅力所在。

“韓國與中國是密不可分的鄰邦，兩國基于文化、歷史與地理上的共鳴，始終保持著緊密聯(lián)系?！?崔輝永強(qiáng)調(diào)，“韓中兩國目的地城市最長(zhǎng)飛行5小時(shí)就可抵達(dá)，可以稱之為‘一日游圈’。彼此地理上的鄰近優(yōu)勢(shì)、旅游費(fèi)用性價(jià)比是頗具吸引力的因素?！?/p>

“我們熱情歡迎中國游客的到來?！?崔輝永說，韓國有17個(gè)廣域行政區(qū)劃，除了中國游客經(jīng)常光顧的首爾和濟(jì)州之外，其余15座城市均在五小時(shí)行程之內(nèi)，而且各具特色，如仁川充滿異國情調(diào)的唐人街、江原道浪漫的咖啡街、釜山的海濱風(fēng)光、全羅南道的順天灣濕地、慶尚北道慶州的歷史遺址等。

“相信無論何時(shí)來到韓國，中國游客都能感受到不一樣的韓國風(fēng)情。期待韓國能以17座各具特色的城市，銘刻在中國游客的記憶之中?！?崔輝永說。

《旅行與旅游世界》的報(bào)道提到，目前，中韓在文旅經(jīng)貿(mào)方面的合作不斷拓展新空間、培育新動(dòng)能，為兩國民眾交流和民心相通搭建了更為廣闊的平臺(tái)。對(duì)韓國民眾而言，一本護(hù)照、一張機(jī)票即刻開啟“中國游”，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的“說走就走的旅行”。此外，中韓兩國航線網(wǎng)絡(luò)持續(xù)加密，也為民眾“零距離”出行提供了堅(jiān)實(shí)保障。

報(bào)道還提到，目前，“周五下班去上?！币殉蔀轫n國民眾的生活新潮流。數(shù)據(jù)顯示，2025年，上海共接待韓國游客90.9萬余人次，同比增長(zhǎng)103.62%，無論在游客規(guī)模還是增速上均位居來滬入境客源國首位。

韓國法務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2025年前11個(gè)月，中韓雙邊人員往來超過728萬人次，同比增長(zhǎng)24.7%，兩國之間的人員交流正從“恢復(fù)性增長(zhǎng)”邁向“常態(tài)化往來”。

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