陸空雙投打響高端品牌聲浪

「卡百利凈醛藝術(shù)漆提示您，前方到站是**」——近期不少乘坐高鐵出行的旅客，都在旅途中聽到了這句全新的品牌播報(bào)。2026年開年家居圈首個(gè)現(xiàn)象級(jí)營銷事件就此落地：國內(nèi)凈醛藝術(shù)漆頭部品牌卡百利正式啟動(dòng)年度營銷升級(jí)戰(zhàn)略，一次性拿下全國核心高鐵線路廣告+區(qū)域核心機(jī)場、高鐵站流量入口的雙重資源，以“陸空”雙樞紐立體化傳播矩陣打響開年第一聲，直接錨定“藝術(shù)漆行業(yè)高端領(lǐng)航者”的核心定位，刷新了行業(yè)品牌傳播的量級(jí)天花板。而對(duì)于普通消費(fèi)者而言，這場刷屏級(jí)投放更是直接和你的出行綁定：下次趕高鐵、坐飛機(jī)的途中，大概率會(huì)和卡百利的健康家居場景撞個(gè)滿懷。

392城精準(zhǔn)觸達(dá)億級(jí)高凈值人群

本次投放創(chuàng)新采用“干線鋪廣度，樞紐挖深度”的組合策略，雙線并行，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)人群的無死角覆蓋。在廣度上，品牌強(qiáng)勢(shì)占據(jù)全國核心鐵路干線的高鐵車廂資源，并通過車廂語音播報(bào)實(shí)現(xiàn)全場景植入。網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國392個(gè)城市，每月觸達(dá)客流高達(dá)740萬人次，單月曝光頻次突破1億大關(guān)。在深度上，品牌精準(zhǔn)鎖定昆明長水機(jī)場等全國關(guān)鍵國際機(jī)場廣告位，深度滲透商務(wù)出行高凈值人群。通過“海量曝光”與“精準(zhǔn)狙擊”的有機(jī)結(jié)合，真正做到了“目標(biāo)用戶走到哪，品牌聲量就覆蓋到哪”。

穿梭在旅途中的藝術(shù)美學(xué)邂逅

與其說這是一場商業(yè)廣告投放，不如說是卡百利把美好生活的暢想搬到了你的出行路上：當(dāng)你趕了早班機(jī)昏昏沉沉抬頭時(shí)，當(dāng)你坐了3小時(shí)高鐵腰酸背痛時(shí)，映入眼簾的不是生硬的品牌標(biāo)語，而是卡百利凈醛藝術(shù)漆「還你一個(gè)可以大口大口呼吸的家」的真誠許諾，把環(huán)保功能和家居美學(xué)的雙重價(jià)值直接傳遞到你的眼前。這種場景化的傳播選擇，背后是卡百利對(duì)品牌定位的精準(zhǔn)把控：作為中國現(xiàn)代化基建的標(biāo)桿，高鐵、機(jī)場兩大場景自帶“高端品質(zhì)”“高效可靠”的國民認(rèn)知，這與卡百利“專業(yè)、高端、健康”的內(nèi)核高度契合，讓品牌魅力與美好品質(zhì)搭載“中國速度”驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展新勢(shì)能，也進(jìn)一步強(qiáng)化了卡百利“凈醛藝術(shù)漆”的用戶認(rèn)知。

從單次刷屏到高端領(lǐng)航的價(jià)值深耕

事實(shí)上這已經(jīng)不是卡百利第一次占領(lǐng)流量傳播高地：此前品牌已經(jīng)先后落地海南機(jī)場、廣州南站、廣州塔等地標(biāo)性廣告位，多年來持續(xù)通過核心公共場景滲透品牌認(rèn)知。而刷屏級(jí)投放的背后，是卡百利深耕行業(yè)多年沉淀的硬實(shí)力作為支撐：根據(jù)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)尚普咨詢2021-2023年的行業(yè)調(diào)研數(shù)據(jù)，卡百利凈醛藝術(shù)漆已經(jīng)連續(xù)三年拿下全國銷量第一的成績，產(chǎn)品品質(zhì)早已得到海量消費(fèi)者的實(shí)際驗(yàn)證。技術(shù)端，核心自研的“醛變水”凈醛專利技術(shù)，能夠?qū)⑹覂?nèi)甲醛高效分解為水分子與無害物質(zhì)；近年來卡百利還不斷加大研發(fā)投入，與國內(nèi)外知名高校、科研機(jī)構(gòu)及世界化工巨頭建立緊密合作關(guān)系，還合作致敬諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)得主司徒塔特教授，將分子自組裝技術(shù)應(yīng)用于產(chǎn)品研發(fā)中。

本次雙渠道投放不是單次的營銷噱頭，而是卡百利2026年“高端領(lǐng)航 深耕價(jià)值”核心戰(zhàn)略的第一步：未來品牌將持續(xù)圍繞凈醛藝術(shù)漆“醛變水”的核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，從產(chǎn)品升級(jí)、場景服務(wù)、品牌傳播多維度發(fā)力，真正把高端、健康的藝術(shù)涂裝體驗(yàn)，帶到每一個(gè)中國家庭的家居生活里，為藝術(shù)涂裝行業(yè)探索出以用戶價(jià)值為核心的高端化發(fā)展新路徑。