阿根廷“球王”梅西（Lionel Messi）的商業(yè)王國，正受到來自中國仿冒品的沖擊。據(jù)阿根廷《號角報》報道，梅西已于當(dāng)?shù)貢r間25日，正式入稟美國紐約聯(lián)邦法院，控告多名主要來自中國的電商賣家，指他們透過Temu、Shein及Walmart等平臺，大肆販?zhǔn)畚唇?jīng)授權(quán)、印有其姓名及專屬標(biāo)志的“A貨”商品，尋求透過法律途徑遏止侵權(quán)行為，以維護(hù)其龐大的品牌權(quán)益。

訴狀指出，這些賣家利用梅西的國際知名度，銷售包括運動服、鞋類、配件及手袋等各類仿冒商品，已對其代言的品牌價值構(gòu)成損害。此次訴訟目的，旨在制止仿冒品的流通，并追究侵權(quán)者的法律責(zé)任。

值得留意的是，在這次訴訟中，梅西并未將Temu、Shein等電商平臺本身列為被告，而是將矛頭直接指向在平臺上營運的個別賣家。梅西方面主張，他本人早于2016年已在美國完成商標(biāo)注冊，并授權(quán)旗下公司進(jìn)行全球經(jīng)營。雖然涉案的中國賣家身處海外，但因其持續(xù)向美國市場銷售商品，因此符合美國的司法管轄條件。

這次訴訟亦反映了近年跨境電商平臺興起后，仿冒商品透過全球供應(yīng)鏈快速流通的現(xiàn)象。報告指，這些侵權(quán)賣家經(jīng)常透過開設(shè)新賬戶、使用假名及更換網(wǎng)域等方式，以規(guī)避平臺的監(jiān)管，令品牌方防不勝防。

作為全球最具商業(yè)影響力的運動員之一，梅西長期與Adidas及百事（Pepsi）等國際品牌合作，其商業(yè)版圖涵蓋服飾、不同產(chǎn)品授權(quán)等多個領(lǐng)域，年均代言收入高達(dá)約7000萬美元。自2023年加盟美職球隊邁阿密國際后，其全球商業(yè)影響力更上一層樓。報道分析指，梅西此次提告，不僅是針對個別的侵權(quán)行為，更旨在長遠(yuǎn)保護(hù)其個人的品牌資產(chǎn)，避免因仿冒品泛濫而帶來聲譽風(fēng)險。

編輯 | 林木

終審 | 潘凌燕