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要說(shuō)內(nèi)娛綜藝的常青樹(shù)，《奔跑吧》（其實(shí)大家還是習(xí)慣叫它跑男）絕對(duì)算一個(gè)。最近跑男放出了新一季的官宣物料，不過(guò)比起嘉賓陣容，引起大家熱議的竟然是這一季的冠名商，眼尖的網(wǎng)友一眼就發(fā)現(xiàn)了大變化。

那個(gè)常年占據(jù) C 位、極具辨識(shí)度的藍(lán)白色 Logo 安慕希不見(jiàn)了蹤影，取而代之的，是一個(gè)碩大、方正、極其吸睛的紅底黃字 Logo：國(guó)民老牌飲品王老吉。

作為綜藝圈最長(zhǎng)情的 CP 之一，安慕希陪伴跑男走過(guò)了十幾季。

跑男系列至今播出的已經(jīng)有 13 季，安慕希就贊助了 12 季，冠名了 11 季。在這檔節(jié)目里片頭醒目的品牌 logo、嘉賓撕名牌、跑完累到喘氣時(shí)，人手一瓶安慕希的經(jīng)典鏡頭，早就刻進(jìn)了每一代觀眾的記憶里。

還有那句洗腦了十幾年的“濃濃的超好喝” slogan，讓安慕?；鸨榇蠼中∠铮⒆〕馗咂焚|(zhì)酸奶的產(chǎn)品心智。安慕希和跑男這對(duì) CP 已經(jīng)深度綁定到什么程度呢？這么說(shuō)吧，一度有網(wǎng)友以為安慕希是跑男研發(fā)的。

這次突然換冠名商也是勾起了一大波人的青春回憶殺，首當(dāng)其沖的，就是一大波猝不及防的“爺青結(jié)”，有種時(shí)過(guò)境遷的感覺(jué)。

“莫名其妙還有一種 CP be 的感覺(jué)。”

“我們都不再是無(wú)憂無(wú)慮坐在電視機(jī)前看奔跑吧的小孩了。”

“看了每一年的跑男，安慕希也從基礎(chǔ)款變成了多口味，青春真的逝去了?！?/p>

“屬于我們這代人的回憶終究是結(jié)束了，再次聽(tīng)到的口號(hào)就是奔跑吧王老吉了?！?/p>

“現(xiàn)在一看到安慕希第一個(gè)想到的就是跑男，感覺(jué)他倆如同做了夫妻一般，忽然換個(gè)贊助商還有點(diǎn)傷感是怎么回事，怪不習(xí)慣的?！?/p>

“于是跑男攤開(kāi)雙手，允許安慕希流走?！?/p>

復(fù)盤(pán)一下內(nèi)娛綜藝的贊助史，安慕希和跑男絕對(duì)算得上是教科書(shū)級(jí)別的互相成就。把時(shí)間撥回十年前，安慕希還是一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的新品牌，剛推出沒(méi)多久，市面上對(duì)“常溫酸奶”的概念還很模糊。

那時(shí)候，安慕希做了一個(gè)極其大膽且極具前瞻性的決定：深度綁定當(dāng)時(shí)正如日中天的國(guó)民爆款綜藝《奔跑吧兄弟》。

自此一句“濃濃的，超好喝”開(kāi)啟了長(zhǎng)達(dá)十季的洗腦循環(huán)。

在跑男最輝煌的那幾年里，安慕希幾乎長(zhǎng)在了節(jié)目的 DNA 里。嘉賓們跑累了噸噸噸，做游戲贏了噸噸噸，甚至連各種懲罰和游戲道具都能完美融入，幾乎變成了節(jié)目的隱形 MC。

這種極其自然、高頻次、強(qiáng)場(chǎng)景的曝光持續(xù)了一季又一季，安慕希的知名度如火箭般飆升，讓全國(guó)觀眾都了解到這樣一個(gè)常溫酸奶的品牌，成為無(wú)數(shù)普通消費(fèi)者的首選。

不過(guò)在今年即將播出的第 14 季跑男，安慕希結(jié)束了長(zhǎng)達(dá)十多季的冠名，由國(guó)民老品牌王老吉接棒。評(píng)論區(qū)里一半是對(duì)安慕希的不舍，一半是對(duì)新任冠名商王老吉的全方位“審判”。

跑男也遇上了它的番茄小說(shuō)情節(jié)：“天降王老吉，竹馬安慕希”。

據(jù)說(shuō)這次換冠名商，主要原因是安慕希的冠名費(fèi)沒(méi)能打得過(guò)王老吉，畢竟網(wǎng)傳王老吉可是豪擲 1 個(gè)多小目標(biāo)才將安慕希 battle 下去的。不是安慕希留不住跑男，而是王老吉給的太多了，在絕對(duì)的資本實(shí)力面前，就算是竹馬也行不通！

當(dāng)然了金主爸爸換了，跑男的口號(hào)自然也是要換了，由之前的“奔跑吧安慕?！睋Q成“奔跑吧王老吉”，習(xí)慣了現(xiàn)代、洋氣的品牌名，突然換成略帶有年代感的名字，這讓不少網(wǎng)友一時(shí)無(wú)法接受。

王老吉作為國(guó)民老品牌，也許是因?yàn)槊?、形象氣質(zhì)的不符，讓人感覺(jué)“突然一下子變鄉(xiāng)村農(nóng)耕綜藝了”，“奔跑吧王老吉”聽(tīng)起來(lái)也更像是讓老爺爺跑起來(lái)的感覺(jué)，果然人老了干什么都心酸。

不止是節(jié)目里的口號(hào)要變，跑男片頭的 Logo 也變了。跑男原本的 Logo 主色調(diào)是明黃配亮藍(lán)，這和安慕希經(jīng)典的藍(lán)白包裝放在一起，視覺(jué)上是非常和諧的。而現(xiàn)在“奔跑吧”標(biāo)志性字體上直接重重地蓋下了一個(gè)方方正正、紅底黃字的“王老吉”大印章。

這極具反差的紅藍(lán)撞色，給人一種“海報(bào)上貼對(duì)聯(lián)只有橫批的感覺(jué)”，看起來(lái)超級(jí)突兀不搭。

不過(guò)站在金主爸爸的角度來(lái)看，這波“災(zāi)難級(jí)”的突兀視覺(jué)反而是贏麻了，要的就是這種第一眼的“視覺(jué)霸凌”，用最高調(diào)的反差色，第一眼就能看見(jiàn)“王老吉”這三個(gè)大字，甚至比前任冠名商安慕希更突出。

拋開(kāi)老粉們的情懷濾鏡，也有不少理智吃瓜的網(wǎng)友認(rèn)為，這次換冠名其實(shí)是好事一件，新一季的跑男馬上就要在 4 月份開(kāi)播了，錄著錄著就會(huì)進(jìn)入炎炎夏日，嘉賓們?cè)谝粓?chǎng)大汗淋漓的運(yùn)動(dòng)后，來(lái)一瓶王老吉不比喝酸奶要得勁多了？

在阿廣看來(lái)，調(diào)侃歸調(diào)侃，王老吉接棒跑男，可不是一時(shí)興起。

一直以來(lái)，王老吉給大家的印象，就是火鍋、燒烤、聚餐時(shí)的降火飲品，場(chǎng)景比較固定。而跑男主打運(yùn)動(dòng)、競(jìng)技、青春、休閑，受眾更偏向年輕人一些，剛好能幫王老吉打破品牌形象，豐富運(yùn)動(dòng)、休閑、戶外等新消費(fèi)場(chǎng)景，收獲更多年輕觀眾的喜愛(ài)，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化。

安慕希的下車(chē)，也意外在評(píng)論區(qū)炸出了一波資深老粉，引發(fā)一場(chǎng)關(guān)于跑男早期贊助商的互聯(lián)網(wǎng)考古，喚醒無(wú)數(shù)人的綜藝記憶 DNA。

“我當(dāng)時(shí)知道的是蘇寧易購(gòu)跟 OPPO。”

“誰(shuí)還記得第三季的鹿晗代言的美麗說(shuō) high go。”

“最早明明是凌度?！?/p>

“知道跑男剛開(kāi)始是 RIO雞尾酒的現(xiàn)在估計(jì)都當(dāng)奶奶了吧?！?/p>

“凌渡lamando，RIO雞尾酒，嗨購(gòu)，還有啥 oppoR 系列，充電五分鐘通話兩小時(shí)，逆光也清晰，照亮你的美(好像還有 pdd 太久遠(yuǎn)了）。”

毫不夸張說(shuō)，沒(méi)有跑男，就沒(méi)有如今家喻戶曉的安慕希，綜藝冠名，就是它打響品牌認(rèn)知最有效的捷徑。

這就是國(guó)民級(jí)綜藝最恐怖的帶貨能力——它不僅能擴(kuò)大品牌認(rèn)知，還能用長(zhǎng)年累月的陪伴，把一個(gè)產(chǎn)品變成一代人的青春記憶。像這樣和綜藝深度綁定的品牌還不止跑男×安慕希這一例：特侖蘇×《向往的生活》、vivo ×《快樂(lè)大本營(yíng)》、特步×《天天向上》、OPPO ×《明星大偵探》……

這樣看來(lái)，綜藝和贊助商從來(lái)都是雙向奔赴的合作，國(guó)內(nèi)幾乎所有大熱綜藝都有自己的常駐贊助商，讓品牌在觀眾心中留下了深刻的認(rèn)知。

鐵打的國(guó)民 IP，流水的金主爸爸，不過(guò)當(dāng)一個(gè)品牌和綜藝綁定足夠久，就會(huì)從贊助商變成觀眾的記憶符號(hào)，成為節(jié)目里長(zhǎng)期自帶流量的社交爆梗，讓原本生硬的口播自然有趣地融入到節(jié)目的各個(gè)環(huán)節(jié)。

這也是為什么，哪怕現(xiàn)在的營(yíng)銷(xiāo)玩法花樣百出，各大品牌依然會(huì)對(duì)頂級(jí)爆款綜藝的冠名權(quán)趨之若鶩，因?yàn)橐坏┙壎ǔ晒?，買(mǎi)到的就是長(zhǎng)達(dá)幾年的國(guó)民臉熟度，以及難以估量的商業(yè)長(zhǎng)尾效應(yīng)。

情懷歸情懷，生意歸生意。

一代人有一代人的跑男，安慕希用十幾季的陪伴，成為一代人的青春符號(hào)，而王老吉的登場(chǎng)，也會(huì)為跑男開(kāi)啟全新的故事，不妨期待一下這對(duì)新搭檔又會(huì)碰撞出怎樣的化學(xué)反應(yīng)呢？