“有換機(jī)需求的用戶趕緊換吧，各家都快撐不住了，新一輪漲價(jià)寒潮即將來(lái)襲……”

2月底，“手機(jī)即將全面漲價(jià)”“千元機(jī)將滅絕”的話題被網(wǎng)友搜爆。那時(shí)多數(shù)人的反應(yīng)是：“不過(guò)是廠商開(kāi)春促銷量的忽悠手段罷了，我懂我懂?！?/p>

這個(gè)“我懂”，現(xiàn)在看恰恰說(shuō)明大家都沒(méi)懂。

進(jìn)入3月，傳聞從“狼來(lái)了”，變成了既成事實(shí)。這時(shí)候，消費(fèi)者反而冷靜了下來(lái)。反正嘛，換機(jī)周期早已拉長(zhǎng)到三年半，與其追漲，不如想想怎么讓手里的老伙計(jì)再撐幾年。

多家手機(jī)廠商最近陸續(xù)官宣會(huì)定向漲價(jià)，其中既包括多家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，也有三星等海外手機(jī)巨頭。（圖/視覺(jué)中國(guó)）

此次手機(jī)集體大漲價(jià)多年未見(jiàn)，但這一趨勢(shì)在去年秋天就已有預(yù)兆。

彼時(shí)，內(nèi)存條價(jià)格漲得比黃金還猛，幾乎一天一個(gè)價(jià)；與此同時(shí)，存儲(chǔ)芯片因AI的迅猛發(fā)展供不應(yīng)求，導(dǎo)致成本飆升。兩個(gè)外因驅(qū)動(dòng)下，凡是帶內(nèi)存和芯片的電子消費(fèi)品價(jià)格都得跟著漲，手機(jī)也不例外。

而就在多數(shù)主流安卓手機(jī)廠商先后宣布漲價(jià)的同時(shí)，被戲稱是“老祖宗嚴(yán)選”的蘋果表現(xiàn)卻頗為淡定，2026年前九周在中國(guó)市場(chǎng)逆勢(shì)同比增長(zhǎng)23%，最近還悄悄地推出新品iPhone17e，其4499元的起售價(jià)與前代持平，但最低內(nèi)存卻從128G變成了256G，相當(dāng)于變相降價(jià)。

此番不按尋常路出牌，倒是激起了不少人的好奇：“別人都在漲價(jià)，你怎么卻降價(jià)了？”

iPhone 17e官網(wǎng)起售價(jià)為4499元，被外界稱作“目前最便宜的蘋果手機(jī)”。（圖/蘋果中國(guó)大陸官網(wǎng)）

大廠的反向操作耐人尋味，但現(xiàn)實(shí)情況卻依然不容樂(lè)觀。行業(yè)給出的預(yù)測(cè)是，存儲(chǔ)供應(yīng)挑戰(zhàn)將在整個(gè)2026年持續(xù)，最早得到2028年才出現(xiàn)拐點(diǎn)。

但這屆消費(fèi)者顯然沒(méi)打算乖乖當(dāng)“接盤俠”。雖然手機(jī)漲價(jià)一發(fā)不可收拾，但消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的消費(fèi)觀感，早已不是腦子一熱的“感情用事”模式了。

01

千元機(jī)變成中端機(jī)，“性價(jià)比”變得一文不值

這輪手機(jī)大漲價(jià)之所以成為焦點(diǎn)，原因在于罕見(jiàn)的力度。

和過(guò)往不同，此番并非只針對(duì)高端旗艦的小幅提價(jià)。從低端千元機(jī)到高端折疊屏，無(wú)論是新品還是老款，你我手上不同價(jià)位的機(jī)型，幾乎無(wú)一幸免。

沖擊最大的機(jī)型，當(dāng)屬價(jià)格處在1000~2000元價(jià)位段、主打性價(jià)比的中低端安卓“千元機(jī)”。根據(jù)多家權(quán)威研報(bào)的分析，這些手機(jī)毛利率普遍低于20%?，對(duì)零部件成本高度敏感，一旦存儲(chǔ)成本大幅上漲，手機(jī)就會(huì)陷入負(fù)毛利狀態(tài)，極易出現(xiàn)“賣一臺(tái)虧一臺(tái)”的情況。

對(duì)于千元機(jī)來(lái)說(shuō)，漲價(jià)能夠挽回的利潤(rùn)也許并不算多。但各大品牌普遍在200~500元不等的漲幅，讓千元機(jī)躍上了兩千元的檔次，對(duì)于消費(fèi)者就屬實(shí)有點(diǎn)多了。畢竟，這個(gè)價(jià)格帶放到兩三年前，已經(jīng)可以買到當(dāng)時(shí)的一些旗艦機(jī)。

千元機(jī)曾經(jīng)是不少預(yù)算有限的年輕人的購(gòu)機(jī)首選。（圖/《人間課堂》）

一邊是性能未必出彩的新款普通千元機(jī)，一邊是性能更好的前代旗艦機(jī)，對(duì)價(jià)格、性能和使用體驗(yàn)都敏感的消費(fèi)者，多半都會(huì)重新思考，到底該選擇哪臺(tái)手機(jī)，來(lái)應(yīng)對(duì)這輪漫長(zhǎng)的漲價(jià)潮。

你懂的，千元機(jī)主打的就是“量大管夠且便宜”的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，但這個(gè)世界上從來(lái)都沒(méi)有絕對(duì)可靠的性價(jià)比。

消費(fèi)者會(huì)擔(dān)憂，手機(jī)廠家“肉在砧板上”，面對(duì)虧本買賣，未來(lái)是否會(huì)放棄走性價(jià)比的路線。而有長(zhǎng)期關(guān)注存儲(chǔ)產(chǎn)業(yè)的研究員向媒體透露，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有廠家停掉了入門級(jí)產(chǎn)品線的生產(chǎn)，“庫(kù)存賣完之后，短期就不再生產(chǎn)了”。

換言之，過(guò)去靠堆機(jī)型數(shù)量和“卷”低價(jià)來(lái)吸引消費(fèi)者入手的國(guó)產(chǎn)“千元機(jī)”，雖然未必會(huì)銷聲匿跡，但肯定會(huì)在市場(chǎng)上大幅減少，而這只是開(kāi)端——風(fēng)起于青萍之末，一些被歸入“others陣營(yíng)”里的手機(jī)小廠，已經(jīng)率先“被吹倒”。

今年2月，魅族宣布暫停國(guó)內(nèi)手機(jī)新產(chǎn)品研發(fā)。官方公告直言，“下一步新產(chǎn)品的正常商業(yè)化變成了不可為”。（詳情可跳轉(zhuǎn)驚蟄青年此前報(bào)道：）

魅族宣布暫停國(guó)內(nèi)手機(jī)新產(chǎn)品自研硬件項(xiàng)目，其中一個(gè)原因便是內(nèi)存價(jià)格瘋漲。（圖/魅族官網(wǎng)）

手機(jī)內(nèi)存漲價(jià)帶來(lái)的影響牽一發(fā)而動(dòng)全身，消費(fèi)者似乎只能忍受貴價(jià)手機(jī)帶來(lái)的諸多不便？但現(xiàn)實(shí)是，中國(guó)消費(fèi)者的換機(jī)周期，早已顯著拉長(zhǎng)。

中國(guó)信通院2025年上半年的研究報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶平均換機(jī)周期已接近33個(gè)月。IDC則預(yù)測(cè)，受元器件成本上漲影響，2026年中國(guó)智能手機(jī)出貨量將同比下降2.2%，換機(jī)周期將進(jìn)一步延長(zhǎng)。而有不少媒體認(rèn)為，當(dāng)前國(guó)內(nèi)用戶的平均換機(jī)周期已拉長(zhǎng)至40個(gè)月以上，相當(dāng)于三年多才考慮換一次手機(jī)。

和五年前“兩年一換”相比，中國(guó)消費(fèi)者的換機(jī)周期目前已大幅增長(zhǎng)至將近三年半。（圖/《雖然只是弄丟了手機(jī)》）

眼下這輪席卷全行業(yè)的手機(jī)漲價(jià)潮，進(jìn)一步讓“越漲價(jià)越不換”變成普遍定律。而消費(fèi)者的換機(jī)策略，也在這場(chǎng)博弈中悄然進(jìn)化。

02

不換手機(jī)的理由，不只是貴

手機(jī)漲價(jià)的新聞傳開(kāi)后，廣漂打工人九月點(diǎn)開(kāi)網(wǎng)購(gòu)App，瞄了一眼躺在購(gòu)物車?yán)锏男膬x手機(jī)價(jià)格——疊加國(guó)補(bǔ)和以舊換新優(yōu)惠后，比原價(jià)還是貴了將近800元。

一番思索后，他清空了購(gòu)物車，轉(zhuǎn)頭下單電池?fù)Q新服務(wù)，價(jià)格不到200元?！皳Q塊電池還能繼續(xù)用兩三年，現(xiàn)在內(nèi)存剩40%，清理一下還能湊合用?！?/p>

九月的選擇，恰恰是現(xiàn)在不少消費(fèi)者的心態(tài)縮影。前幾年，手機(jī)廠商們持續(xù)不斷推出新機(jī)型，“等等黨”們依然堅(jiān)挺，在發(fā)布會(huì)直播間里打出“下次一定”的彈幕附和。而最近，出現(xiàn)在“手機(jī)漲價(jià)”新聞評(píng)論區(qū)下方的除了“等等黨”們，還有決定“硬撐”的消費(fèi)者：“不換了，縫縫補(bǔ)補(bǔ)熬多三年再說(shuō)?！?/b>

這幾年遇上手機(jī)大漲價(jià)，消費(fèi)者都會(huì)如此“倔強(qiáng)”回應(yīng)：“你漲任你漲”“不買立省百分百”。（圖/《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》）

這種“硬撐”的心態(tài)，正在成為越來(lái)越多人的縮影。而這場(chǎng)“再戰(zhàn)三年”浪潮的另一邊，歐盟正在用制度為消費(fèi)者鋪路。

早在2022年，歐盟就通過(guò)立法，強(qiáng)制所有手機(jī)在2024年底前統(tǒng)一采用USB-C接口。當(dāng)時(shí)最不情愿的蘋果，最終也不得不在iPhone 15系列上換掉Lightning接口。如今，同樣的邏輯正在電池領(lǐng)域重演。從2027年2月18日起，所有在歐盟銷售的電子產(chǎn)品，必須確保電池可由消費(fèi)者輕松拆卸和更換：用普通螺絲刀就能搞定，不能用膠水焊死，軟件也不能阻礙。

蘋果在充電接口上的妥協(xié)已經(jīng)證明：歐盟的標(biāo)準(zhǔn)，往往會(huì)成為事實(shí)上的全球標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)換電池變得像換手機(jī)殼一樣簡(jiǎn)單，“再戰(zhàn)三年”就不再是一句口號(hào)，而是制度為消費(fèi)者爭(zhēng)取來(lái)的權(quán)利。

無(wú)論是擴(kuò)容、上云，還是冒險(xiǎn)魔改，這些看似“硬撐”的操作，其實(shí)都在說(shuō)同一件事：面對(duì)手機(jī)漲價(jià)潮，越來(lái)越多人不再甘當(dāng)成本轉(zhuǎn)嫁的“接盤俠”，而是用更理性的方式，把手機(jī)用得更久一點(diǎn)。

畢竟，現(xiàn)在的手機(jī)雖然在保持穩(wěn)定迭代，但消費(fèi)者早已看透了廠商們?nèi)f變不離其宗的迭代套路，對(duì)手機(jī)滿到溢出的配置和乏善可陳的創(chuàng)新感到麻木。

令人興奮的顛覆性原創(chuàng)功能幾乎沒(méi)有，如果與別家手機(jī)唯一的區(qū)別只是“換了個(gè)序列號(hào)”，消費(fèi)者自然找不到掏出真金白銀支持的理由。

既然新品和前代性能差不多，且都能用上不落伍的系統(tǒng)版本，那我為什么還要換呢？即便真要換，為什么就一定得換新手機(jī)呢？

從這個(gè)角度來(lái)看，我們就不難理解轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、愛(ài)回收等知名二手平臺(tái)里的手機(jī)關(guān)注度為何持續(xù)紅火，即便二手手機(jī)也不總是那么香——社交媒體里，不少消費(fèi)者吐槽從“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)們”淘回來(lái)的手機(jī)質(zhì)量參差不齊，“比買到貴價(jià)手機(jī)還難受”。

因?yàn)樾缕肥謾C(jī)太貴，不少人轉(zhuǎn)而去往轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、愛(ài)回收等專業(yè)二手平臺(tái)買手機(jī)。（圖/視覺(jué)中國(guó)）

當(dāng)然，最核心的原因是，作為數(shù)字化社會(huì)里的核心元件，現(xiàn)在的手機(jī)綁定了太多與工作、生活相關(guān)的內(nèi)容。微信里的聊天記錄、App里的數(shù)據(jù)信息、加密儲(chǔ)存的人臉和指紋，一旦買了新手機(jī)，統(tǒng)統(tǒng)都得跟著搬家。

90后打工人林子換過(guò)三次手機(jī)，她清晰地記得每次換手機(jī)的過(guò)程都很痛苦?！肮馐沁w移數(shù)據(jù)就足足花了一個(gè)晚上，而且有的數(shù)據(jù)還得手動(dòng)搬遷，用新手機(jī)登錄還得二次驗(yàn)證，太費(fèi)時(shí)間了?！?/p>

去年春天，林子的手機(jī)屏幕摔碎難以使用，考慮到過(guò)往換手機(jī)的痛苦經(jīng)歷，她特地加錢買了內(nèi)存最大、性能最好的旗艦機(jī)，“未來(lái)五六年基本上都不會(huì)考慮換手機(jī)了”。

換手機(jī)最痛苦的事情莫過(guò)于遷移數(shù)據(jù)，社交媒體里網(wǎng)友給出了五花八門的“換機(jī)加速包”，只為了早一點(diǎn)兒把數(shù)據(jù)傳完。（圖/社交媒體截圖）

面對(duì)手機(jī)漲價(jià)潮帶來(lái)的窒息感，林子一點(diǎn)兒都不擔(dān)心?！笆謾C(jī)說(shuō)到底就是個(gè)耐用品，能用得安心就足夠了，哪里需要這么多胡里花哨的功能呢？”她回憶，買到新手機(jī)后的第一件事，就是把預(yù)裝的無(wú)用軟件全部卸載，關(guān)掉那些毫無(wú)用處的AI噱頭功能，用起來(lái)不僅沒(méi)有影響，反而絲滑多了。

說(shuō)到底，手機(jī)漲價(jià)并不會(huì)改變普通人的生活水平，更不是普通消費(fèi)者不愿換手機(jī)的原罪。比起擔(dān)心接下來(lái)的營(yíng)收，手機(jī)廠商們更應(yīng)該想想如何做出有價(jià)值的創(chuàng)新，而不是用虛假且無(wú)聊的參數(shù)吸引消費(fèi)者——消費(fèi)者真正關(guān)心的手機(jī)問(wèn)題，從來(lái)不是內(nèi)存本身，更不是價(jià)格多寡。

此輪手機(jī)集體漲價(jià)雖然罕見(jiàn)，但消費(fèi)者不考慮換手機(jī)絕對(duì)不是因?yàn)樗F。（圖/《杰克茜》）

認(rèn)真地講，我們與其擔(dān)心未來(lái)幾年手機(jī)成為洛陽(yáng)紙貴的消費(fèi)品，不如勤快地?cái)嗌犭x，清理清理積壓多時(shí)的聊天記錄和內(nèi)存垃圾。這時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)，手里的老伙計(jì)其實(shí)并沒(méi)有廠商們說(shuō)得那般脆弱。

來(lái)源：驚蟄青年

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