還記得一年多前，刷爆你朋友圈的Sora嗎？

2024年年初，OpenAI的文生視頻工具Sora橫空出世。一條1分鐘的加州海岸漫步視頻，畫(huà)面流暢到以假亂真，光影細(xì)節(jié)堪比好萊塢大片，瞬間炸翻了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。

那時(shí)候，全網(wǎng)都在喊“狼來(lái)了”。短視頻博主怕被搶飯碗，剪輯師連夜焦慮失眠，影視行業(yè)人人自危，無(wú)數(shù)自媒體瘋狂刷屏：《Sora來(lái)了，這10個(gè)職業(yè)馬上要消失》《AI顛覆影視工業(yè)，我們都要失業(yè)了》。

資本更是瘋得沒(méi)邊。OpenAI的估值3個(gè)月內(nèi)從800億美元飆到1800億美元，A股文生視頻概念股集體漲停，隨便一個(gè)沾邊的創(chuàng)業(yè)公司，僅憑一個(gè)Demo就能拿到上億融資。所有人都以為，一個(gè)改變世界的AI時(shí)代，真的來(lái)了。

可誰(shuí)能想到，僅僅一年多的時(shí)間，這場(chǎng)盛大的狂歡，就涼得透透的。

最近，OpenAI正式官宣：全面關(guān)停Sora的獨(dú)立App、API接口，連ChatGPT里的內(nèi)置功能也一并下線。曾經(jīng)被捧上神壇的“AI革命級(jí)產(chǎn)品”，連一年都沒(méi)撐過(guò)去，直接猝死在了造神的路上。

當(dāng)初喊得有多兇，現(xiàn)在臉就有多疼。而Sora的暴斃，戳破的，是當(dāng)下全球最大、最瘋狂的AI泡沫。

當(dāng)初吹得有多神，現(xiàn)在窟窿就有多大

很多人說(shuō)，Sora是死于技術(shù)不行。但恰恰相反，它從出生起，就死在了“為炫技而生，而非為落地而生”的死局里。所有吹上天的神話，扒開(kāi)來(lái)看，全是填不上的窟窿。

第一個(gè)窟窿，是燒錢燒到無(wú)底洞的成本死局。很多人不知道，文生視頻的算力開(kāi)銷，是文生圖的100倍、文本生成的上千倍。行業(yè)測(cè)算數(shù)據(jù)擺在那里：Sora生成一條1分鐘的4K高清視頻，僅算力成本就超過(guò)50美元，折合人民幣300多塊。

這是什么概念？你發(fā)一條抖音短視頻，光生成成本就要300塊，普通創(chuàng)作者誰(shuí)用得起？面向C端免費(fèi)，OpenAI直接陷入“用得越多，虧得越狠”的惡性循環(huán)，單日運(yùn)營(yíng)開(kāi)銷就高達(dá)千萬(wàn)美元，就算是金山銀山，也扛不住這么燒。

面向B端收費(fèi)？影視、廣告行業(yè)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，要的是畫(huà)面可控、人物不崩、鏡頭可編輯，可Sora的生成效果全靠隨機(jī)，連人物的手指都經(jīng)常畫(huà)成六指，根本達(dá)不到專業(yè)商用的標(biāo)準(zhǔn)。高不成低不就，從一開(kāi)始就鎖死了所有賺錢的可能。

第二個(gè)窟窿，是繞不開(kāi)的版權(quán)與合規(guī)死亡螺旋。Sora能生成逼真的視頻，靠的是海量的訓(xùn)練數(shù)據(jù)——而這些數(shù)據(jù)，絕大多數(shù)都是從互聯(lián)網(wǎng)上扒來(lái)的電影、電視劇、短視頻、廣告素材，從出生那天起，就帶著侵權(quán)的原罪。

它剛火沒(méi)多久，好萊塢六大制片廠就集體發(fā)起訴訟，索賠金額超過(guò)百億美元；全球多個(gè)國(guó)家的監(jiān)管機(jī)構(gòu)，接連對(duì)它的深度偽造風(fēng)險(xiǎn)發(fā)出禁令，生怕它被用來(lái)制造虛假信息、侵權(quán)仿冒。

這直接讓Sora陷入了死循環(huán)：不敢放開(kāi)商用，就拿不到足夠的用戶數(shù)據(jù)優(yōu)化模型；拿不到優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)，模型就永遠(yuǎn)達(dá)不到商用標(biāo)準(zhǔn)，最終只能困在“只能看、不能用”的牢籠里，變成了一個(gè)僅供網(wǎng)友玩兩次的花瓶。

第三個(gè)窟窿，是吹了半天顛覆行業(yè)，結(jié)果根本沒(méi)人用。Sora剛上線時(shí)，無(wú)數(shù)人喊著“剪輯師要失業(yè)了”“短視頻博主要被淘汰了”，可現(xiàn)實(shí)狠狠打了所有人的臉。

新鮮感褪去之后，Sora的60日用戶留存率不足3%。普通用戶玩過(guò)兩次就膩了：生成的視頻看著精美，實(shí)則毫無(wú)靈魂，既沒(méi)法滿足個(gè)性化的表達(dá)需求，也不能直接拿來(lái)變現(xiàn)，連最基礎(chǔ)的字幕、配音都要自己重新加工，根本省不了多少事。專業(yè)團(tuán)隊(duì)更是看不上：比起這種“黑箱式”的通用模型，他們更愿意用可控性更強(qiáng)的垂直類AI工具，至少能保證畫(huà)面不出錯(cuò)、人物不崩臉。

最終，這個(gè)被吹成“顛覆內(nèi)容行業(yè)”的神器，徹底淪為了沒(méi)有粘性的 “一次性網(wǎng)紅玩具”。除了發(fā)布會(huì)上的驚艷Demo，它從來(lái)沒(méi)有真正走進(jìn)過(guò)任何人的工作與生活。

不止Sora，整個(gè) AI 圈都在裸泳

Sora的暴斃，從來(lái)不是一個(gè)產(chǎn)品的失敗，而是整個(gè)AI行業(yè)泡沫化的集中縮影。

從2022年底ChatGPT爆火開(kāi)始，整個(gè)AI行業(yè)就陷入了一場(chǎng)前所未有的造神狂歡。隨便一個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，僅憑一個(gè)Demo、一個(gè)“AI+”的故事，就能拿到上千萬(wàn)甚至上億的融資；大量上市公司，哪怕根本沒(méi)有實(shí)際的AI業(yè)務(wù)，只要蹭上AI概念，股價(jià)就能連續(xù)漲停；整個(gè)行業(yè)陷入盲目的算力軍備競(jìng)賽，GPU、存儲(chǔ)卡被炒到天價(jià)，企業(yè)瘋狂囤卡燒錢，卻根本沒(méi)想清楚，這些算力到底要解決什么真實(shí)需求，創(chuàng)造什么實(shí)際價(jià)值。

我們見(jiàn)過(guò)太多這樣的鬧?。喊l(fā)布會(huì)的Demo驚艷全網(wǎng)，實(shí)際用起來(lái)全是 bug；對(duì)外吹著“顛覆行業(yè)”的牛逼，實(shí)則連盈利模式都沒(méi)想清楚；全網(wǎng)鋪天蓋地的“AI要替代人類”的焦慮，背后全是賣AI課程、割韭菜的生意。

這像極了2000年的互聯(lián)網(wǎng)泡沫，也像極了2017年的區(qū)塊鏈狂歡。當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)泡沫頂峰，隨便一個(gè)公司給名字加上“.com”，股價(jià)就能翻倍；如今，隨便一個(gè)公司給自己貼上“AI”的標(biāo)簽，就能拿到資本的下注。資本把技術(shù)遠(yuǎn)期的可能性，當(dāng)成了當(dāng)下的盈利確定性，用對(duì)未來(lái)的想象，給當(dāng)下的泡沫買單。

可商業(yè)世界最殘酷的真相是：潮水退去，才知道誰(shuí)在裸泳。所有脫離了真實(shí)用戶需求、脫離了商業(yè)本質(zhì)的技術(shù)神話，無(wú)論吹得多大，終究有破滅的一天。Sora只是第一個(gè)倒下的，絕不會(huì)是最后一個(gè)。

如今，資本已經(jīng)開(kāi)始清醒。過(guò)去一年，全球AI創(chuàng)業(yè)公司融資額斷崖式下跌，無(wú)數(shù)靠講故事活著的AI公司接連倒閉，連曾經(jīng)瘋狂下注的資本，也開(kāi)始追問(wèn)“什么時(shí)候盈利”“有沒(méi)有真實(shí)落地場(chǎng)景”，而不是只聽(tīng) “改變世界” 的宏大敘事。

Sora的倒下，就是給整個(gè)行業(yè)澆的一盆冷水：通用AI的敘事泡沫，該破了。

真正能改變世界的，從來(lái)不是吹出來(lái)的神話

很多人說(shuō)，Sora死了，是不是AI不行了？恰恰相反。不是AI不行了，是AI的神話，該醒了。

從電力革命到互聯(lián)網(wǎng)革命，人類歷史上每一次真正的技術(shù)革命，從來(lái)都不是靠發(fā)布會(huì)的驚艷Demo、靠全網(wǎng)刷屏的造神狂歡、靠資本吹出來(lái)的天價(jià)估值成功的。

真正能改變世界的技術(shù)，永遠(yuǎn)是悄無(wú)聲息地扎根在泥土里，在一個(gè)個(gè)真實(shí)的場(chǎng)景里，解決一個(gè)個(gè)真實(shí)的問(wèn)題。

就像互聯(lián)網(wǎng)真正改變世界，不是當(dāng)年.com 公司們吹出來(lái)的“信息高速公路”神話，而是后來(lái)出現(xiàn)的淘寶、微信、抖音，是真真切切地改變了普通人的購(gòu)物、社交、生活方式。

AI也是一樣。它真正的價(jià)值，從來(lái)不是生成一條刷屏朋友圈的視頻，不是在發(fā)布會(huì)上驚艷所有人，而是在工廠里，用AI優(yōu)化生產(chǎn)流程，幫制造業(yè)降本增效；在醫(yī)院里，用AI輔助醫(yī)生看片，提高診斷準(zhǔn)確率；在教育里，用AI給孩子做個(gè)性化輔導(dǎo)，讓教育更公平；在普通人的工作里，用AI幫你處理繁瑣的表格、文案，實(shí)實(shí)在在地提高效率。

這些技術(shù)，不會(huì)上熱搜，不會(huì)造神，不會(huì)喊著“顛覆行業(yè)、替代人類”，但它們才是AI真正的未來(lái)。

我們從來(lái)不否認(rèn)AI是能改變世界的技術(shù)。但我們必須清醒：能改變世界的，從來(lái)不是炫技的Demo，不是宏大的敘事，不是資本吹出來(lái)的泡沫，而是真實(shí)的用戶價(jià)值，是可持續(xù)的商業(yè)閉環(huán)，是扎扎實(shí)實(shí)的落地。

所有脫離商業(yè)本質(zhì)的技術(shù)神話，終將一地雞毛。

你當(dāng)初被 Sora 刷屏過(guò)嗎？你有沒(méi)有被“AI替代人類”的焦慮收割過(guò)？你用過(guò)最雞肋的AI產(chǎn)品是什么？歡迎在評(píng)論區(qū)留言聊聊。

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