河北石家莊一座加油站引發(fā)全網(wǎng)熱議，只因它長(zhǎng)得太像“中國(guó)石化”，紅底白字的配色、相似的英文縮寫(xiě)，就連名稱(chēng)里的“園”字的寫(xiě)法都和“國(guó)”字長(zhǎng)得極像，難辨真假的外觀讓不少車(chē)主直呼“上當(dāng)”，也讓“搭便車(chē)”的商業(yè)套路再次成為焦點(diǎn)。

這座名為“中園石化”的加油站位于石家莊鹿泉區(qū)，遠(yuǎn)看和中國(guó)石化的門(mén)店幾乎一模一樣，紅色招牌搭配白色字體，門(mén)口的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)高度相似，就連英文縮寫(xiě)都只差一個(gè)字母，中石化是SINOPEC，它是SNOPEC，不仔細(xì)看根本發(fā)現(xiàn)不了差異。有車(chē)主吐槽，加完油才發(fā)現(xiàn)名字不對(duì)，仔細(xì)一瞧是“中園石化”，直呼“被外觀騙了”，也有網(wǎng)友調(diào)侃，這加油站怕是把“模仿”玩到了極致，就差把“高仿”寫(xiě)在臉上了。

面對(duì)網(wǎng)友“山寨加油站”的質(zhì)疑，加油站負(fù)責(zé)人楊先生給出了回應(yīng)。他表示加油站有正規(guī)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，2010年就完成了工商登記，全名叫“石家莊市鹿泉區(qū)中園石化百尺桿加油站”，手續(xù)齊全合法。對(duì)于名稱(chēng)和標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)，楊先生稱(chēng)并非刻意模仿，英文縮寫(xiě)和字體都是“東挑一個(gè)西挑一個(gè)”組合起來(lái)的，只是剛好和中國(guó)石化相似，沒(méi)有刻意混淆大眾的意思。這番解釋并未平息網(wǎng)友爭(zhēng)議，不少人認(rèn)為，就算有合法手續(xù)，外觀和名稱(chēng)如此高度相似，本質(zhì)就是想蹭中國(guó)石化的熱度，讓消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，屬于典型的“搭便車(chē)”行為。

針對(duì)這一事件，專(zhuān)業(yè)人士也給出了解讀。中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心特約研究員趙占領(lǐng)明確表示，合法的行政審批資質(zhì)和商標(biāo)侵權(quán)是兩碼事。“中園石化”的行為涉嫌違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，法律明確規(guī)定經(jīng)營(yíng)者不能實(shí)施混淆行為，引人誤認(rèn)為是他人商品，或是與對(duì)方存在特定聯(lián)系。即便手續(xù)齊全，這種刻意營(yíng)造相似性的做法，依然觸碰了法律紅線。市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)已對(duì)此立案調(diào)查，后續(xù)將根據(jù)調(diào)查結(jié)果依法處理，加油站負(fù)責(zé)人也已接到通知，開(kāi)始整改拆除相關(guān)混淆字樣。

這起事件引發(fā)了網(wǎng)友廣泛討論，有網(wǎng)友認(rèn)為，這種模仿行為太不地道，利用消費(fèi)者的認(rèn)知偏差獲利，嚴(yán)重侵犯了正規(guī)品牌的權(quán)益，也損害了消費(fèi)者的知情權(quán)；也有網(wǎng)友提出疑問(wèn)，既然有合法執(zhí)照，為何外觀設(shè)計(jì)要如此貼近知名品牌，其中的邊界該如何界定；還有網(wǎng)友分享經(jīng)歷，稱(chēng)自己曾遇到過(guò)類(lèi)似的“山寨”店鋪，相似的包裝和名稱(chēng)讓人防不勝防，希望相關(guān)部門(mén)能加強(qiáng)監(jiān)管，杜絕此類(lèi)行為。

從這件事不難看出，商業(yè)經(jīng)營(yíng)中合法合規(guī)是底線，而非上限。擁有合法執(zhí)照不代表可以毫無(wú)邊界地經(jīng)營(yíng)，模仿借鑒也不能逾越混淆是非的紅線。“中園石化”的案例再次提醒，企業(yè)想要長(zhǎng)久發(fā)展，靠的不是蹭熱度、搞混淆，而是憑借自身的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)口碑。同時(shí)也呼吁相關(guān)部門(mén)加大監(jiān)管力度，明確此類(lèi)行為的界定標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)厲打擊各類(lèi)“搭便車(chē)”的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，維護(hù)公平的市場(chǎng)環(huán)境，保障消費(fèi)者和正規(guī)企業(yè)的合法權(quán)益。只有這樣，才能讓市場(chǎng)回歸良性競(jìng)爭(zhēng)，讓消費(fèi)者放心消費(fèi)。