2026年3月，多家傳媒公司官宣簽約多名真人建模AI演員。近年來，真人演員違規(guī)風(fēng)險讓資方付出了財務(wù)代價。出于對沉沒成本的焦慮與資產(chǎn)可控的避險訴求，疊加算力成本的大幅下探，資本正推進(jìn)這場產(chǎn)業(yè)重構(gòu)。這一進(jìn)程在大幅削減制片成本、重塑產(chǎn)業(yè)鏈利益分配格局的同時，也影響底層從業(yè)者的就業(yè)空間，讓行業(yè)加速重建數(shù)據(jù)確權(quán)與勞資分賬的商業(yè)新秩序。

重構(gòu)生產(chǎn)要素

今年3月，聿瀟傳媒對外宣布簽約多名AI演員，簽約對象包含千萬粉絲級別的網(wǎng)絡(luò)紅人韓安冉。與前期市場上依靠底層算法隨機(jī)生成的虛擬數(shù)字人存在本質(zhì)區(qū)別，此次合作確立了基于真人形象進(jìn)行建模的商業(yè)機(jī)制。

根據(jù)合作協(xié)議，參與簽約的藝人需要向制作方提供精確的面部骨骼結(jié)構(gòu)、動態(tài)微表情、肢體動作等高精度3D掃描數(shù)據(jù)，同時配合錄制涵蓋多種情緒與語種的語音樣本。建模程序完成后，藝人無需實地前往劇組參與拍攝，其生成的數(shù)字分身將直接投入影視項目的后期生成環(huán)節(jié)。

聿瀟傳媒相關(guān)負(fù)責(zé)人在對外發(fā)布合作消息時給出了明確的商業(yè)界定：“本次簽約的AI演員均為真人建模，資方絕對尊重肖像版權(quán)，所有合作均建立在正規(guī)的商業(yè)授權(quán)之上。”

這一商業(yè)動作實質(zhì)上是影視產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素層面的重構(gòu)。在這場交易中，演員提供給影視工業(yè)的核心生產(chǎn)資料，已經(jīng)由傳統(tǒng)的物理檔期和肉體勞動，轉(zhuǎn)變?yōu)榭杀痪珳?zhǔn)確權(quán)、授權(quán)且能規(guī)�；瘡�(fù)制的生物數(shù)據(jù)資產(chǎn)。

在常規(guī)的影視項目尤其是短劇制作流程中，演員片酬、劇組人員的差旅食宿、場地租賃延期罰金以及繁復(fù)的服化道調(diào)度，構(gòu)成了龐大的顯性制片成本。引入授權(quán)AI演員后，基于物理空間的各項開支被大幅度削減。數(shù)字演員模型一旦構(gòu)建完成，其后續(xù)參與多個影視項目復(fù)用的邊際成本幾乎趨近于零。

AI演員落地可能引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的利益格局調(diào)整。具備流量基礎(chǔ)的頭部藝人借此實現(xiàn)了個人商業(yè)價值的批量復(fù)制，跨越了個人生理時間的極限。與此同時，處于行業(yè)底層的從業(yè)群體面臨著就業(yè)擠出效應(yīng)。

一位從事選角統(tǒng)籌工作的從業(yè)者在接受采訪時透露：“當(dāng)前很多需要大遠(yuǎn)景、群體背景以及基礎(chǔ)動作交代的過場戲份，投資方已經(jīng)在嘗試直接使用代碼和模型生成。劇組對底層群演、特約演員以及基礎(chǔ)化妝師的日結(jié)用工需求正在萎縮。”

在聿瀟傳媒推進(jìn)真人建模授權(quán)的同一時期，另一家影視公司耀客傳媒也推出了自研的AI演員。耀客傳媒方面稱其數(shù)字形象是通過算法學(xué)習(xí)海量人臉數(shù)據(jù)生成的。該AI男演員在短發(fā)造型及局部面部特征上，被大量觀眾指出高度相似真人演員翟子路，隨即引發(fā)了侵權(quán)爭議。

兩家公司在同一時間節(jié)點的市場反饋，凸顯了當(dāng)前資本在試水?dāng)?shù)字人商業(yè)化時面臨的合規(guī)風(fēng)控分歧。未經(jīng)明確授權(quán)的算法融合面臨較高的法律訴訟風(fēng)險，明確的真人數(shù)據(jù)授權(quán)則成為資產(chǎn)化的前置條件。

資本避險訴求

AI演員模式能夠在當(dāng)下切入實際的影視生產(chǎn)環(huán)節(jié)，其驅(qū)動力來源于資本端的避險訴求與技術(shù)端的成本下探。

近年來，影視行業(yè)內(nèi)部因真人演員個人違法違規(guī)或道德爭議導(dǎo)致的演藝事故多發(fā)。這種不可控的人為風(fēng)險，使得影視投資方面臨高昂的沉沒成本。一個核心主演曝出負(fù)面新聞，數(shù)億元的投資項目往往只能直接計提壞賬。

2019年，唐德影視起訴高云翔案引發(fā)大量關(guān)注�！栋颓鍌鳌吩菃渭A(yù)售價格超千萬、總投資規(guī)模近5億元的劇集。2018年，該劇男女主演相繼因涉嫌刑事案件和偷逃稅款遭到行業(yè)“封殺”，導(dǎo)致劇集播出無限期擱置。

這一黑天鵝事件擊穿了唐德影視的財務(wù)防線。財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，唐德影視當(dāng)年為此計提近5億元壞賬準(zhǔn)備，致使2018年歸母凈利潤出現(xiàn)9.27億元巨額虧損。從危機(jī)爆發(fā)至公司重組期間，唐德影視在二級市場的市值蒸發(fā)超過130億元。

作為主投方，唐德影視通過法律手段止損，向法院起訴高云翔要求解除演員聘用合同，索賠6382萬元并申請凍結(jié)其名下等值資產(chǎn)。面對二級市場股價崩盤，中小投資者損失慘重，資方一度被迫追加6000萬元預(yù)算，試圖通過技術(shù)手段替換涉事演員面部，最終仍未能挽救該項目。

建立在合法授權(quán)基礎(chǔ)上的數(shù)字分身，產(chǎn)權(quán)關(guān)系明晰，行為完全服從代碼指令。這種模式消除了真人演員可能帶來的檔期沖突、主觀怠工及負(fù)面輿情引發(fā)的財務(wù)不確定性，客觀上提升了影視項目的資金周轉(zhuǎn)安全性與收益可預(yù)期性。

從藝人供給端分析，參與此次數(shù)據(jù)授權(quán)合作的當(dāng)事人同樣基于理性的投入產(chǎn)出比考量。以韓安冉等深耕短劇與直播帶貨雙賽道的網(wǎng)絡(luò)紅人為例，目前的短劇制作周期極度壓縮，從業(yè)者勞動強(qiáng)度較大，但性價比相對不高。

韓安冉此前在公開直播中詳細(xì)算過一筆經(jīng)濟(jì)賬：“短劇拍攝對體力的消耗極大，我曾經(jīng)歷過一天在片場連續(xù)工作十八個小時，連軸轉(zhuǎn)三天總共只睡十個小時。但實際結(jié)算拿到的短劇通告費，遠(yuǎn)低于我同期進(jìn)行直播帶貨的凈收益�！�

隨著生成式大模型與高精度動作捕捉技術(shù)的成熟，渲染并生成一個具備高擬真度的數(shù)字人物，其制作成本已經(jīng)從早期的千萬級別下降至十萬甚至萬級水平。算力成本的暴跌與生成效率的提升，AI演員的批量化生產(chǎn)跨越了商業(yè)應(yīng)用的財務(wù)底線。通過出讓自身的生物數(shù)據(jù)資產(chǎn)，藝人從片場體力勞動中剝離出來，利用數(shù)字分身在海量短劇中維持面部曝光與話題熱度。

產(chǎn)權(quán)界定規(guī)則

新生產(chǎn)要素的規(guī)模化應(yīng)用，必然要求行業(yè)建立匹配的制度設(shè)計與收益分配規(guī)則。影視工業(yè)體系的平穩(wěn)運轉(zhuǎn)無法依賴公眾的道德呼吁，合理的路徑在于盡快確立數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)的界定規(guī)則與全新的勞資博弈框架。

上海理振律師事務(wù)所主任律師李振武對該模式的合法性進(jìn)行了界定：“聿瀟傳媒這種真人授權(quán)AI制作的模式值得肯定。在法律層面上，這是演員在行使人格權(quán)中的財產(chǎn)性權(quán)能，將面部特征、體態(tài)、聲音等可識別要素許可給影視制作方。這使得AI形象的商業(yè)應(yīng)用從初期的非法盜用階段，正式轉(zhuǎn)向了合法的商業(yè)授權(quán)階段。”

在現(xiàn)有的行政監(jiān)管框架下，國家網(wǎng)信辦等部門出臺的《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》及相關(guān)標(biāo)識規(guī)定已經(jīng)明確，使用AI技術(shù)生成的視音頻內(nèi)容必須進(jìn)行顯著標(biāo)識。這也是防范數(shù)據(jù)濫用及保障公眾知情權(quán)的監(jiān)管底線。

國內(nèi)影視行業(yè)在推進(jìn)數(shù)據(jù)資產(chǎn)化的進(jìn)程中，需要構(gòu)建全鏈路的授權(quán)體系與收益分賬機(jī)制。

隨著資本與技術(shù)的持續(xù)介入，未來的演藝市場勞動力結(jié)構(gòu)將出現(xiàn)明顯分化。數(shù)字分身將憑借絕對的成本優(yōu)勢，承接影視工業(yè)中大量高強(qiáng)度、模式化的內(nèi)容生產(chǎn)任務(wù)。真人演員的行業(yè)準(zhǔn)入門檻將被大幅拉高，其競爭核心將回歸到算法無法替代的現(xiàn)場藝術(shù)創(chuàng)造力與真實情感表達(dá)上�？偠灾�，影視行業(yè)需要在資本效率提升與勞動力權(quán)益保障之間，尋找并建立新的商業(yè)平衡。

（大眾新聞記者 楊成）