作者：BANDAI SPIRITS

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TARGET第3回

“萬代SPIRITS（財團B）成年玩家問卷調查”

“隨機周邊（盲盒/抽賞/扭蛋等）消費實態(tài)調查” 結果公布

核心魅力竟是
“開盒的刺激感” （45.7%）

開盒刺激感 45.7%

超六成玩家月均
“剁手” 一次以上

隨機周邊已成為
大友群體中蔓延的全新快樂源泉！

萬代南夢宮集團旗下
主攻高年齡層（大友/硬核玩家）模玩業(yè)務的
株式會社BANDAI SPIRITS
（代表董事總裁：榊原博，總部：東京都港區(qū)），

作為第3回 “萬代SPIRITS成年玩家問卷調查” 的一環(huán)，
針對近年來人氣飆升的 “隨機發(fā)售型商品”，

面向1,032名18～59歲的男女
實施了 “隨機周邊消費實態(tài)調查”。
（調查期間： 2026年2月20日～2月21日 ）

*“隨機周邊” 指代所有
“拆開前不知道會出什么” 的盲發(fā)形式商品總稱。

調查結果TOPIC（核心摘要）

TOPIC①：隨機周邊的魅力與 “入坑” 理由

● 隨機周邊的最大魅力Top 2為：
“開盒時心跳加速的刺激感” 與
“一發(fā)入魂抽中本命（神仙款）時的狂喜”。

除了獲取周邊本身，
玩家更對這種體驗帶來的
“情緒價值” 欲罷不能。

魅力：刺激感 45.7% 魅力：抽中本命 40.3%

● 購買理由榜首為
“出了自己推的角色的周邊” （廚力放出型），
展現(xiàn)出極強的目的性；

但緊隨其后的理由則是
“逛街路過碰巧看到” 和 “想測試下今天的歐氣”，
可見其作為一種低門檻的輕度娛樂，極具路人親和力。

TOPIC②：隨機周邊的 “剁手” 實態(tài)

● 在最近一年內，
每個月至少購買一次隨機周邊的人數(shù)
高達 63.3%。

從年齡層來看，
30代（30-39歲） 膠佬/玩家購買欲最強，
占比逼近七成（ 69.8% ）。

● 月均消費一次以上的具體品類中，
扭蛋 以 48.2% 穩(wěn)居榜首，

扭蛋 48.2% 抽賞 24.5% 食玩 19.2% 卡牌 18.5%

其后依次為 角色抽賞 （24.5%）、
盲盒食玩 （19.2%） 和 TCG集換式卡牌 （18.5%）。

● 每次消費的抽數(shù)/盒數(shù)集中在 1～5個，
占整體的 81.7% （主打一個小抽怡情）。

TOPIC③：開盒后的把玩與歸宿

● 開出來的周邊怎么處理？
“擺在柜子/房間里鎮(zhèn)宅” 以 52.4% 占據壓倒性優(yōu)勢。

房間擺設 52.4%

享受完開盒瞬間的多巴胺后，
這些小物件依然作為
“生活的一部分” 陪伴著玩家。

● 從享受拆盒的非日常感、
與同好分享 “出貨” 喜悅，

到實現(xiàn)童年無法達成的
“端盒/包圓（大人買い）” 自由，
產品物理價值與體驗價值實現(xiàn)了完美的雙軌并行。

■ 關于 “ 隨機周邊” 的定義

（BANDAI SPIRITS版）

近年來，扭蛋、角色抽賞（如一番賞）、
盲盒/盲袋等隨機周邊人氣持續(xù)走高。

以角色IP為主的專賣店瘋狂擴張、新品井噴，
“抽盲盒” 已成為收藏吃谷
和 “推角活動（推し活）” 中不可缺的一環(huán)。

品類

核心玩法 / 簡介

扭蛋

投幣扭動旋鈕，掉落隨機膠囊玩具。

角色抽賞

購買獎券抽取周邊的搖獎型商品（如一番賞）。

盲盒/盲袋

外包裝完全密封、看不出內容的盲發(fā)商品。

TCG卡牌

收集隨機封入的卡包，用于對戰(zhàn)或收藏。

盲盒食玩

買玩具送零食（糖果/口香糖）的萬代藝能。

盲盒入浴劑

沐浴球融化后，會浮出隨機玩具。

■ TOPIC① 隨機周邊的魅力與購買理由

數(shù)據表明，魅力的絕對C位是
“開盒時的刺激感” （45.7%），
亞軍是 “抽中本命時的狂喜” （40.3%）。

玩家不光在買塑料，更是在買 “心跳”。
同時， “花小錢買快樂的高性價比” (26.3%)
與 “購買行為本身就是一種娛樂” (26.0%) 分列3、4位。

在購買動機上，
“喜歡的角色出谷子了” （47.3%） 占據統(tǒng)治地位；

其次是 “實體店偶然撞見” （28.4%）
和 “單純想驗驗血統(tǒng)/試手氣” （24.4%）。

這說明圈內存在兩大流派：
蹲點守候情報的 “硬核廚力黨”，
以及管不住手順便抽一發(fā)的 “沖動消費黨”。

情報來源方面，
“實體店（貨架/海報海景等）” 占44.1%，

其次是 X（推特企業(yè)官號） (39.4%)
和 X（推特個人分享/出貨炫耀） (32.6%)。

至于在哪買？前三名依次是：
“谷子店/模玩專賣店” (37.3%)、
“便利店” (17.2%)、 “超市” (13.0%)。

■ TOPIC② 隨機周邊 “ 剁手” 實態(tài)

在購買頻率上，
63.3%的人做到了 “月卡級消費” 。

30代（三十多歲的大友們）
在多個品類的消費頻率均處于領跑地位，

特別是在角色抽賞、TCG卡牌、
盲盒入浴劑上的表現(xiàn)尤為搶眼。

從每次購買的數(shù)量來看，
81.7%的玩家選擇 1~5個 的 “微氪” 區(qū)間，
主打一個細水長流。

■ TOPIC③ 開盒后的歸宿與真實玩家小劇場

抽完以后怎么辦？
52.4%的選擇 “擺設鎮(zhèn)宅”，
39.4%選擇 “好盒收藏/八角尖尖入庫”，

26.5%選擇 “掛在痛包或手機上帶出門”。
將近九成的周邊完美融入了玩家的日常生活。

【來自玩家的真實小劇場】

“跟基友們炫耀出貨結果，順便PY交易互換本命， 這過程太快樂了！” （ 50代男性 ） ■ Main Radar

“開盒那瞬間的刺激感無與倫比， 就算抽到復數(shù)重復件，我也會說 ‘好耶，戰(zhàn)隊又擴軍了！’ 然后整齊擺在一起。” （ 20代男性 ） ■ Main Radar

“永遠抽不到推（本命），全是陪跑同款。 沒抽中雖然有點麻， 但這也成了和朋友吐槽的爆笑談資?！?（ 50代女性 ） ■ Main Radar

“就為了那份 ‘未知’ 的刺激才買的。 一發(fā)入魂抽到本命時，這種天選之子的 ‘特別感’ 會讓我格外珍惜?！?（ 20代女性 ） ■ Main Radar

“老婆有個想要的谷子抽了兩次都沒出， 我上去一發(fā)單抽直接畢業(yè)！她開心得飛起。 這種能讓人瞬間綻放笑容的娛樂不多了?！?（ 30代男性 ） ■ Main Radar

“小時候零花錢少，根本不敢多抽。 現(xiàn)在長大了，老娘自己賺錢自己花， 終于體會到了 ‘端盒’ 連抽的爽快感，太解壓了！” （ 20代女性 ） ■ Main Radar

【調查概要】
調查期間： 2026年2月20日～2月21日
調查地域：全國
調查方法：互聯(lián)網問卷
調查對象：18歲～59歲男女 1,032人