當(dāng)商旅不再只是“出差”

中國(guó)企業(yè)出海的步伐正在加速。

據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2026年1月我國(guó)全行業(yè)對(duì)外直接投資1210.2億元人民幣，同比激增34.2%。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)企業(yè)出海已從“產(chǎn)品輸出”轉(zhuǎn)向“能力與生態(tài)輸出”，深度布局東南亞、中東、歐洲等市場(chǎng)。

企業(yè)出海需求帶動(dòng)了跨境差旅市場(chǎng)的迅猛增長(zhǎng)，但隨之而來(lái)的，是商旅形態(tài)的深刻變化。

過(guò)去，商旅往往被簡(jiǎn)化為“出差”：一個(gè)人、一張機(jī)票、一間酒店、幾天會(huì)議。但今天，商旅的場(chǎng)景正在變得更加多元、更加長(zhǎng)期、更加復(fù)雜：

• 員工被派駐海外分公司，一待就是半年；

• 團(tuán)隊(duì)集體赴國(guó)際展會(huì)，布展、洽談、考察連軸轉(zhuǎn)；

• 數(shù)字游民一邊遠(yuǎn)程辦公，一邊旅居?xùn)|南亞；

• 外派員工帶上家人，孩子游學(xué)、老人康養(yǎng)，一住就是幾個(gè)月......

商旅的邊界，正在從“差”向“旅”延伸，從“公務(wù)”向“生活”滲透。

然而，傳統(tǒng)的商旅住宿供給卻未能跟上這一變化。

數(shù)據(jù)揭示矛盾

員工嘴上選酒店，心里想要家

2026年3月，環(huán)球旅訊研究院聯(lián)合數(shù)字100開(kāi)展了中國(guó)消費(fèi)者休閑&差旅出行趨勢(shì)在線調(diào)研（樣本量3000人）。

基于調(diào)研結(jié)果，并結(jié)合Airbnb愛(ài)彼迎平臺(tái)上中國(guó)旅行者的出境新商旅預(yù)訂趨勢(shì)，環(huán)球旅訊研究院攜手Airbnb愛(ài)彼迎中國(guó)重磅推出《重新定義商旅：解鎖出境新商旅的多元可能》商旅行業(yè)報(bào)告。

在本次調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象：超過(guò)90%的員工在因公出差時(shí)選擇標(biāo)準(zhǔn)酒店，但在匿名反饋中，卻頻頻吐槽“房源千篇一律”、“缺乏家的味道”、“長(zhǎng)期住太壓抑”。

這種“言行不一”的背后，是商旅住宿的供需錯(cuò)配問(wèn)題：

• 標(biāo)準(zhǔn)酒店能滿足短期的差旅需求，但無(wú)法承載長(zhǎng)期居住的生活感；

• 酒店房間功能單一，團(tuán)隊(duì)協(xié)作、家庭共處需要更多空間；

• 固定的空間布局，無(wú)法適應(yīng)不同場(chǎng)景的個(gè)性化需求。

當(dāng)商旅場(chǎng)景從“幾天”拉長(zhǎng)到“幾周”“幾個(gè)月”，員工對(duì)住宿的需求也從“一張床”升級(jí)為“一個(gè)家”。

供給跟不上需求

員工體驗(yàn)與企業(yè)成本成了兩難

在傳統(tǒng)差旅管理框架下，這些“新商旅”需求往往被忽視。

在當(dāng)下的差旅模式中，標(biāo)準(zhǔn)酒店仍是主流選擇，滿足了“住”的基本需求，但在空間的延展性與生活的舒適度上仍有提升空間。企業(yè)也需要探索如何在成本、體驗(yàn)與業(yè)務(wù)效率之間找到更靈活的平衡。

更現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題隨之而來(lái)：

• 員工安全如何保障？在人生地不熟的海外，萬(wàn)一遇到突發(fā)狀況怎么辦？

• 房源庫(kù)存不穩(wěn)定，今天看中的房源明天就沒(méi)了，員工反復(fù)選擇、效率低下；

• 財(cái)務(wù)結(jié)算繁瑣，公對(duì)公月結(jié)、國(guó)內(nèi)專票、外幣匯率折算，財(cái)務(wù)和員工都頭疼；

• ESG考核壓力，企業(yè)需要減碳指標(biāo)，如何實(shí)現(xiàn)成本、效率與碳排之間的平衡？

這些問(wèn)題，正在倒逼企業(yè)重新思考：出海員工的住宿，到底應(yīng)該怎么管？

這些趨勢(shì)與洞察，將在《重新定義商旅：解鎖出境新商旅的多元可能》商旅行業(yè)報(bào)告中完整呈現(xiàn)。

4月2日，上海站

一場(chǎng)關(guān)于新商旅的深度對(duì)話

值得期待的是，《重新定義商旅：解鎖出境新商旅的多元可能》商旅行業(yè)報(bào)告將于2026年4月正式發(fā)布，并在 2026環(huán)球旅訊數(shù)智論壇·上海站 現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行深度解讀。

在【下午-商旅專場(chǎng)】中，Airbnb愛(ài)彼迎 中國(guó)增長(zhǎng)負(fù)責(zé)人 賀昌華先生將作《重新定義商旅：解鎖出境新商旅的多元可能》主題發(fā)言：結(jié)合行業(yè)趨勢(shì)與平臺(tái)洞察，探討新商旅場(chǎng)景下的趨勢(shì)變化，探討愛(ài)彼迎如何為企業(yè)、組織與差旅人群帶來(lái)更具彈性的旅行體驗(yàn)。

而隨著中國(guó)企業(yè)加速全球化布局，面對(duì)海外長(zhǎng)住、家庭隨行、在地深度體驗(yàn)等多元需求，單一標(biāo)準(zhǔn)化商旅酒店的供給已顯疲態(tài)。非標(biāo)住宿資源將成為重構(gòu)全球差旅體驗(yàn)韌性與成本效率的關(guān)鍵拼圖。

基于此洞察，賀昌華先生 還將與 環(huán)球旅訊 CEO 李超先生展開(kāi)一場(chǎng)題為《非標(biāo)住宿對(duì)企業(yè)出海的價(jià)值賦能》的深度對(duì)話：

• 出境新商旅的五大趨勢(shì)與真實(shí)案例；

• 非標(biāo)住宿如何賦能企業(yè)出海；

• 員工安全、財(cái)務(wù)結(jié)算、ESG等實(shí)際問(wèn)題的解決方案；

• 未來(lái)商旅住宿的行業(yè)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

如果您也在關(guān)注出海背景下的員工住宿管理，歡迎來(lái)上海現(xiàn)場(chǎng)交流。

• 報(bào)名通道：【體驗(yàn)票】0元參會(huì)-需審核

• 會(huì)議完整日程：【酒店專場(chǎng)】&【商旅專場(chǎng)】

尊敬的旅游業(yè)朋友們：

4月2日，2026環(huán)球旅訊數(shù)智論壇·上海站將在上海寶華萬(wàn)豪酒店舉辦。

本次活動(dòng)將把論壇區(qū)域分為【酒店專場(chǎng)】&【商旅專場(chǎng)】，現(xiàn)場(chǎng)拆解趨勢(shì)商機(jī)、直擊行業(yè)痛點(diǎn)，為酒店及商旅行業(yè)的中高層管理者打造一場(chǎng)兼具行業(yè)深度、實(shí)戰(zhàn)價(jià)值與資源價(jià)值的思想盛宴。

為什么推薦您一定要來(lái)？

如果您參加【酒店專場(chǎng)】，您將可以：

?打開(kāi)增長(zhǎng)新思路：聚焦業(yè)態(tài)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道新玩法，幫助酒店尋找新增量和新收益增長(zhǎng)點(diǎn)。

?加速運(yùn)營(yíng)效率：借助新技術(shù)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)降本增效，優(yōu)化酒店運(yùn)營(yíng)效率和用戶體驗(yàn)。

?鏈接跨界資源：與OTA、分銷平臺(tái)、渠道方、科技供應(yīng)商、投資機(jī)構(gòu)等合作伙伴建立聯(lián)系，尋找更多業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)。

如果您參加【商旅專場(chǎng)】，您將可以：

?解題企業(yè)差旅管理的核心難題：聚焦合規(guī)與成本雙重壓力，探索集中管控與全球化差旅管理的最佳實(shí)踐。

?獲取一手案例與趨勢(shì)：了解領(lǐng)先企業(yè)如何在差旅管理、合規(guī)管控、供應(yīng)鏈整合和數(shù)字化轉(zhuǎn)型中找到突破口。

?鏈接差旅生態(tài)伙伴：與TMC、航空公司、酒店、用車、科技與金融平臺(tái)等關(guān)鍵合作方面對(duì)面交流，尋找更契合企業(yè)的解決方案。

>誰(shuí)適合參會(huì)？

? 企業(yè)差旅管理團(tuán)隊(duì)；

? 酒店管理團(tuán)隊(duì)：酒店集團(tuán)、單體酒店；

? 其他資源供應(yīng)商：航空、用車/租車、郵輪、景區(qū)目的地等；

? TMC、旅行社、機(jī)票代理人;

? OTA、分銷平臺(tái)、新興渠道方；

? 旅游科技企業(yè)：酒店技術(shù)與數(shù)字化解決方案提供商、商旅科技與支付/結(jié)算/金融平臺(tái)。

這是一場(chǎng)聚焦于酒店&商旅行業(yè)的區(qū)域性論壇，如果您需要洞察旅游業(yè)最新趨勢(shì)及旅游業(yè)優(yōu)質(zhì)供需資源，這場(chǎng)活動(dòng)千萬(wàn)別錯(cuò)過(guò)！

【體驗(yàn)票】0元參會(huì)-需審核

【直通票】359元/張-論壇學(xué)習(xí)&逛展交流

【VIP票】1000元/張-可參加高層晚宴

期待與您現(xiàn)場(chǎng)交流，一起讀懂2026年旅游業(yè)新趨勢(shì)！

如您對(duì)報(bào)名參會(huì)、參展贊助、會(huì)議日程、參會(huì)名錄等活動(dòng)信息有疑問(wèn)，歡迎掃碼添加學(xué)委Momo咨詢?cè)斍椤?/p>