近日，有網(wǎng)友曬出在上海迪士尼消費(fèi)的70元套餐，定價(jià)引發(fā)網(wǎng)友吐槽，不少人直言“物價(jià)離譜”。

網(wǎng)友發(fā)布的圖片顯示，10周年套餐包括一個(gè)形似米妮的蒸包子和若干薯片，定價(jià)70元。

該網(wǎng)友稱，“米妮”包子不是實(shí)心饅頭，頭部有餡，味道像醬肉包，耳朵部分沒餡。

對此有網(wǎng)友大呼離譜：這包子是“鑲金”的嗎？！

有網(wǎng)友稱迪士尼“通貨膨脹”，去年紅燒肉饅頭套餐里，還有兩個(gè)米妮造型的饅頭，定價(jià)是88元，而今年就只剩一個(gè)了。

還有人曬出了10年前的“米妮”包子，稱當(dāng)時(shí)賣35元，米妮造型的紅豆包和米奇造型的肉包同價(jià)。“咬一口這個(gè)包子，感覺咬掉的不是面和餡，是一張電影票錢，甚至比一頓普通快餐還要貴”。

3月20日，上海迪士尼度假區(qū)官方宣布開啟以“加你更奇妙”為主題的“10歲生日慶典”。據(jù)悉，2025年上海迪士尼累計(jì)迎來第1億人次游客，借由目前啟動(dòng)的十周年慶典活動(dòng)，新的一年游客量有望持續(xù)保持增長。

相關(guān)資料顯示，度假區(qū)推出繽紛美味佳肴，包括“奇妙星愿面”、限時(shí)回歸的十款人氣美食，以及來自全國各地的風(fēng)味小吃，其中就有這款米妮包子。

其實(shí)，迪士尼的餐飲定價(jià)爭議，從來都沒有停止過。

從超百元的火雞腿，到高價(jià)冰淇淋，再到如今的70元的包子套餐，每一次高價(jià)餐飲曝光，都會(huì)引發(fā)一場輿論風(fēng)暴。

作為全球知名的主題樂園，迪士尼的定價(jià)邏輯，一直圍繞“IP溢價(jià)+景區(qū)溢價(jià)”展開——消費(fèi)者購買的，不僅是食物本身，還有園區(qū)的沉浸式體驗(yàn)和IP帶來的儀式感，這一點(diǎn)，多數(shù)網(wǎng)友其實(shí)能夠理解。

但大家不能接受的，是“溢價(jià)脫離價(jià)值”的漫天要價(jià)。正如有媒體評(píng)論的那樣，IP溢價(jià)不等于漫天要價(jià)，明碼標(biāo)價(jià)也不意味著可以無視公眾的消費(fèi)感知。

這款70元的米妮包子套餐，既沒有獨(dú)特的用料支撐，也沒有精湛的工藝加持，本質(zhì)上就是一款普通蒸包，披上了米妮的“外衣”，價(jià)格就翻了數(shù)十倍，難免會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生“被收割”的感覺。

放眼整個(gè)文旅行業(yè)，景區(qū)高價(jià)餐飲的爭議從未間斷。從30元的糖葫蘆、28元兩顆的餛飩，到66元的“固體楊枝甘露”，越來越多的景區(qū)陷入“高價(jià)陷阱”，將游客的情懷和信任當(dāng)作牟利的工具。但與此同時(shí)，也有景區(qū)靠平價(jià)策略贏得了口碑，比如老君山的1元午餐、萬歲山的7元雨衣，用真誠換來了游客的認(rèn)可，也證明了“誠意經(jīng)營”才是文旅行業(yè)的長久之道。

不可否認(rèn)，迪士尼作為主題樂園，擁有定價(jià)自主權(quán)，園區(qū)的運(yùn)營、人力、IP授權(quán)等都需要成本，適當(dāng)?shù)囊鐑r(jià)合情合理。但合理的溢價(jià)，必須建立在“物有所值”的基礎(chǔ)上，不能脫離產(chǎn)品本身的價(jià)值，更不能透支品牌口碑和游客的信任。

說到底，游客愿意為迪士尼買單，買的是夢幻的體驗(yàn)、童年的情懷，而不是被當(dāng)作“冤大頭”肆意收割。70元的米妮包子，看似是一筆小小的消費(fèi)，背后折射的卻是主題樂園運(yùn)營方與消費(fèi)者之間的價(jià)值博弈。

來源：南方日報(bào)

編輯：戴玉春

審核：鄭偉、孫殿洋

監(jiān)制：孫帥