在今年三月份的娛樂新聞里，姚晨離婚毫無疑問是最被人關(guān)注的幾個新聞之一。

而且，這件事的熱度并不只是體現(xiàn)在網(wǎng)友們討論的熱度上，無論是相關(guān)鏈接的點擊量還是新聞的搜索量，都是遙遙領(lǐng)先同期的其他娛樂新聞。

一時間，針對姚晨離婚的相關(guān)報道可以說是充斥了互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡上關(guān)于姚晨離婚的報道和分析可以說也是遍地開花。

針對這一現(xiàn)象，人民網(wǎng)也很罕見的出面評論此事。

只不過人民網(wǎng)的評論并非針對姚晨離婚這件事本身，而是從這件事傳播所造成的社會影響出發(fā)的。

1、私事別占公共資源

事情的起因是姚晨在社交平臺發(fā)布了一條離婚聲明。

聲明里沒有狗血爆料，只有文藝措辭簡單明了的說清楚自己結(jié)束了婚姻關(guān)系。

類似的聲明在娛樂圈里在娛樂圈里并不算罕見，但是姚晨的消息一出，還是引起了全網(wǎng)的關(guān)注。

雖然姚晨的說法非常平靜，看起來沒有任何的戲劇沖突，可既然傳到了互聯(lián)網(wǎng)上，就并非這么風平浪靜了。

前幾天離婚的熱度還沒降溫，新的話題又冒了出來。

網(wǎng)上很快傳起了姚晨與年輕演員交往的傳聞，甚至有各種戲劇化“逼宮分手”的細節(jié)爆料。

這些消息很顯然都是網(wǎng)絡上杜撰出來，相關(guān)方也是及時辟謠，確保了謠言沒有進一步擴大。

一場早已結(jié)束的婚姻，硬生生被打造成了持續(xù)一周的流量盛宴。

就在大家沉浸在八卦討論中時，權(quán)威官媒人民網(wǎng)突然發(fā)聲，直接將矛頭對準姚晨的“官宣”行為。

人民網(wǎng)的點評沒有糾結(jié)離婚細節(jié)，而是直擊核心問題。

首先明確離婚是私人事務，明星沒有義務向公眾公開，更不該用“官宣”這樣的詞匯大肆宣揚。

其次，戳破了明星團隊常說分享生活，無意占用公共資源，卻占用公共資源的事實。

因為公共注意力是稀缺資源，明星私事霸榜，那些關(guān)乎民生的政策、安全預警等重要信息，就會被擠出大眾視野。

一時間，關(guān)于姚晨通過離婚炒作造勢的說法再一次引起了討論。

再加上人民網(wǎng)的犀利點評，沒有給姚晨留一絲體面，也讓這場娛樂鬧劇，上升到了公共議題的高度。

2、“官宣”泛濫成新時代標題黨

姚晨的“官宣”爭議，不是個例。

在娛樂圈里，把普通私事用嚴肅詞匯包裝，早已成了公開的流量密碼。

就像人民網(wǎng)評論員說的一樣，“官宣”原本是官方部門發(fā)布重要信息的專屬用語，自帶權(quán)威、莊重的屬性。

可如今，這個詞被明星和網(wǎng)紅們用得泛濫，早已失去了原本的分量。

打開社交平臺，隨處可見明星的“官宣”操作。

戀愛了要“官宣”，分手了要“官宣”，接個代言要“官宣”，甚至換個發(fā)型、出首新歌，都要配上“官宣”標簽。

這些所謂的“官宣”，本質(zhì)上都是新時代的標題黨的莊詞詼用，用嚴肅的詞匯包裝普通事件，制造話題感，吸引大眾關(guān)注。

除了“官宣”，還有很多嚴肅詞匯被娛樂圈濫用。

但凡是個公眾人物結(jié)婚，都要被叫“世紀婚禮”，歌手平常地發(fā)首新歌也要炒作成“重磅回歸”。

這些原本用于重大事件的詞匯，被隨意套在明星私事上，而背后的目的無非是要夸大事實，制造噱頭，收割流量。

娛樂圈的八卦、明星的私人生活被刻意地用嚴肅詞匯抬高事件熱度，自媒體跟風炒作，網(wǎng)友被動圍觀，最后形成了惡性循環(huán)。

3、亂象根源

很多人看了人民網(wǎng)的文章后，下意識地就把“官宣”亂象歸咎于明星，但其實這種簡單的歸因很顯然是錯誤的。

就像這次姚晨發(fā)布離婚聲明一樣，其實本身無可厚非的，她就是很平常地發(fā)布了自己最新的狀態(tài)而已。

只不過作為公眾人物，她的一舉一動本都被關(guān)注，所以離婚消息引發(fā)討論也屬正常。

真正的問題，出在網(wǎng)絡上的無良自媒體博主，以及背后的推薦算法機制。

明星發(fā)布動態(tài)后，自媒體博主們?yōu)榱肆髁?，開始瘋狂夸大事實。

他們把普通聲明被包裝成驚天大瓜，用危言聳聽的詞匯做標題，還編造各種無中生有的細節(jié)。

比如姚晨的離婚聲明，本身姚晨就沒有說太多的細節(jié)，可是到了一些自媒體嘴里，就要無中生有的捏造事實，編造出了一個又一個“不為人知”的細節(jié)。

聽到這里，很多人又會簡單地把問題歸咎于無良自媒體，認為只要抓緊對自媒體言論的管控即可，但實際上這樣的做法同樣是治標不治本。

我們必須要明白，自媒體為什么要刻意地選用這些會引人誤會的詞匯。

其根源在于平臺的推薦算法，算法的核心邏輯是流量至上，哪個內(nèi)容點擊量高、互動多，就優(yōu)先推薦給更多人。

而夸張的標題、嚴肅的詞匯、明星的八卦，恰恰最容易引發(fā)點擊和討論。

一個簡簡單單標題為姚晨離婚的文章，和一篇標題為揭秘姚晨離婚深層原因，又或是早有預兆之類的說法，顯然后者的點擊量往往是前者的幾倍。

算法會捕捉到這種流量差異，然后給后者更多推薦，讓更多人看到。

自媒體博主們摸清了算法的脾氣，開始批量生產(chǎn)這類內(nèi)容。

很多人不用關(guān)心事實真相，只要把詞匯用得足夠夸張、足夠嚴肅，就能獲得算法青睞。

之所以會出現(xiàn)這樣的惡性循環(huán)，本質(zhì)上是市場主導下的畸形產(chǎn)物。

流量市場追求利益的最大化，所以什么樣的說法能夠誘導讀者，自然就會被自媒體賬號采用，最終成為現(xiàn)如今這樣的局面。

想要解決這個問題，如果僅僅是加強對自媒體的管理是遠遠不夠的，因為這是市場自發(fā)的行為，即便現(xiàn)在管了，自媒體還會產(chǎn)生新的套路。

只有從市場角度入手，凈化市場環(huán)境，讓一系列明顯帶有標題黨色彩，但是與事實不符的內(nèi)容不被市場接受，才會讓越來越多的自媒體工作者自發(fā)的放棄原先的套路。

結(jié)語

人民網(wǎng)三評明星“官宣”鬧劇，可以說是對姚晨借離婚造勢的無情批判。

只不過，批判的對象遠不只是姚晨一個人，更是整個娛樂圈的流量亂象。

明星分享個人動態(tài)無可厚非，但不該夸大其詞，自媒體追求流量可以理解，但不能為了利益濫用嚴肅詞匯、編造事實。

“官宣”不是流量工具，公共資源也不該被明星私事浪費。

希望這場鬧劇能成為一個轉(zhuǎn)折點，讓各類用語回歸到合適的地方，少一些無意義的八卦炒作，多一些有價值的信息傳播。

部分信息來源：
大河報|人民網(wǎng)評姚晨“官宣”離婚：離婚純屬私事，沒有義務公開，“所謂官宣”成收割流量紅利“密碼”，浪費公共資源