封面新聞記者 戴云

“聚焦全民健康、智慧養(yǎng)老、文化旅游、到家服務等，培育一批生活性服務業(yè)新增長點�！边@是3月13日對外公布的《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃綱要》提及的內(nèi)容。

3月23日，中國旅游協(xié)會聯(lián)合江西省新余市政府舉行旅游新質(zhì)生產(chǎn)力研討會，與上述內(nèi)容高度相關的“健康旅游”成為熱議焦點。

中國旅游協(xié)會健康旅游分會秘書長王春峰表示，相較旅游發(fā)達國家，我國的健康旅游起步晚，但發(fā)展速度很快。新場景、新模式、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，成為推動旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效的重要力量。

但值得注意的是，《中國健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2025）》顯示，健康旅游產(chǎn)面臨產(chǎn)品同質(zhì)化、區(qū)域發(fā)展失衡、政策協(xié)同不足、技術與人才支撐欠缺等挑戰(zhàn)，尤為突出的是行業(yè)標準缺失。

在政策紅利與產(chǎn)業(yè)潛力的雙重利好下，如何提升健康旅游的服務品質(zhì)和管理水平？

《中國健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，森林康養(yǎng)已成健康旅游市場類型之一。圖為云南麗江玉龍雪山。封面新聞記者 盧蕩攝影

政策紅利釋放

健康旅游產(chǎn)業(yè)有何機遇？

什么是健康旅游？

記者注意到，根據(jù)2025年12月全國旅游標準化技術委員會發(fā)布的《健康旅游產(chǎn)品說明書編制規(guī)范》（征求意見稿），健康旅游屬專項旅游產(chǎn)品，即健康旅游經(jīng)營者為滿足旅游者的健康旅游需求，依托各類健康旅游資源設計和開發(fā)的各種實體和服務的總和。

世界衛(wèi)生組織預測，健康產(chǎn)業(yè)有望成為未來經(jīng)濟支柱之一。研究機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2024年全球健康經(jīng)濟總規(guī)模達6.8萬億美元，其中健康旅游8940億美元，占13%，位列第四。預計2029年全球健康旅游市場規(guī)模將超1.3萬億美元，年復合增長率9.1%，遠超整體旅游業(yè)5.5%的水平。

中國旅游協(xié)會健康旅游分會發(fā)布的《中國健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2025）》顯示，在區(qū)域市場，健康旅游已形成三大格局：東部沿海醫(yī)療康養(yǎng)與濱海療愈聚合帶，中西部內(nèi)陸生態(tài)康養(yǎng)與文化療愈融合區(qū)，東北三省冰雪運動與森林康養(yǎng)特色區(qū)。同時，產(chǎn)業(yè)主體呈多元化特征，涵蓋醫(yī)療、旅游、地產(chǎn)、科技等類型。

今年《政府工作報告》提出，“十五五”時期要“高質(zhì)量發(fā)展文化旅游業(yè)，豐富文旅體商等融合業(yè)態(tài)”；清理消費領域不合理限制措施，釋放文旅、賽事、康養(yǎng)等領域消費潛力；完善老年用品、養(yǎng)老金融、旅居養(yǎng)老等支持政策。

“十五五”規(guī)劃綱要也提出，聚焦全民健康、智慧養(yǎng)老、文化旅游、到家服務等，培育一批生活性服務業(yè)新增長點。豐富高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，因地制宜發(fā)展紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)旅游、工業(yè)旅游等。

截至2025年底，我國60歲及以上老年人口達3.2億。圖為山東一家護理中心的適老輔助器具。圖據(jù)新華社

需求端擴大

主力客群都有誰？

“健康旅游需求源于健康需求，市場潛力取決于需求端規(guī)模和剛性。”王春峰表示，健康旅游需求正持續(xù)擴大，健康管理領域能清晰看到三大主力客群增長。

他進一步指出，人口老齡化、慢性病年輕化、亞健康人群擴大，三者交織構(gòu)成了支撐健康管理產(chǎn)業(yè)發(fā)展的底座。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，截至2025年底，我國60歲及以上老年人口達3.2億，預計2035年左右突破4億。

研究發(fā)現(xiàn)，隨著人均GDP和人均可支配收入的提高，旅游消費觀念發(fā)生顯著變化。截至去年底，我國健康服務業(yè)總規(guī)模超11.5萬億元，康養(yǎng)旅居消費超2萬億元。

王春峰表示，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》確立了健康優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略，健康工作重心從“以治病為中心”向“以健康為中心”轉(zhuǎn)變。隨著健康治理的社會化，讓“預防為主”獲得了更豐富的內(nèi)涵和更廣闊的實踐場景。

海南博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)。圖據(jù)央視

企業(yè)加速布局

人工智能如何助力？

近年來，在“健康中國”戰(zhàn)略推動下，國家及地方密集出臺支持健康旅游產(chǎn)業(yè)的政策，推動與醫(yī)療、體育、鄉(xiāng)村振興等領域深度融合。

在王春峰看來，健康旅游產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級關鍵期。銀發(fā)康養(yǎng)、中年保健、青年養(yǎng)生等多元需求驅(qū)動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，科技賦能與政策紅利將加速“醫(yī)療+康養(yǎng)+生態(tài)”跨界融合。

中國旅游協(xié)會健康旅游分會理事單位、廈門悅爾灣健康科技投資有限公司副總經(jīng)理林錕認為，健康旅游已成為大健康與文旅融合的新趨勢。

當前，人工智能正深度融入健康旅游領域。如何通過個性化服務、智能化流程管理等手段，優(yōu)化體驗、提升效率？

林錕舉例，3月26日，依托博鰲國際醫(yī)療旅游先行區(qū)政策優(yōu)勢打造的博鰲AI醫(yī)院將對外開放�？纱蛲ň珳屎Y查、定制診療、康復康養(yǎng)、健康管理全鏈條，將博鰲先行區(qū)的特許醫(yī)療政策、全球創(chuàng)新藥械資源與AI智能診療能力，融入健康旅游場景，提供“醫(yī)療+康養(yǎng)+旅行+保險”一站式服務。

記者注意到，包括悅爾灣健康在內(nèi)，業(yè)界多家企業(yè)已著力軟硬件層面與健康旅游深度融合。

“對老年游客而言，旅游時的跌倒風險、睡眠質(zhì)量及慢性病管理，是核心顧慮�！绷皱K表示，針對這些痛點打造的AI步態(tài)分析儀可實時監(jiān)測步數(shù)、步幅、步頻、對稱性、腳后跟沖擊力等指標，智能識別跌倒、過度疲勞，并可結(jié)合GPS定位自動通知緊急聯(lián)系人。

提升服務品質(zhì)管理水平

行業(yè)協(xié)會有何舉措？

《中國健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2025）》顯示，健康旅游市場需求已呈分層化特征，銀發(fā)康養(yǎng)族、中年保健族、青年養(yǎng)生族、國際醫(yī)療客構(gòu)成四大核心群體，消費行為向年輕化、遠程化、多元化演變，全年齡段參與趨勢凸顯。細分市場中，中醫(yī)藥康養(yǎng)、醫(yī)療健康、溫泉康養(yǎng)、森林康養(yǎng)、文化康養(yǎng)五大類型各具特色。

但同時，健康旅游產(chǎn)業(yè)也面臨產(chǎn)品同質(zhì)化、區(qū)域發(fā)展失衡、政策協(xié)同不足、技術與人才支撐欠缺等挑戰(zhàn)，尤為突出的是行業(yè)標準缺失。

“十五五”規(guī)劃綱要也強調(diào)，全鏈條提高旅游服務質(zhì)量，改善旅游消費體驗。

記者注意到， 2025年12月，全國旅游標準化技術委員會發(fā)布《健康旅游產(chǎn)品說明書編制規(guī)范》（征求意見稿），旨在助力解決快速增長的健康旅游需求與健康旅游產(chǎn)品供給之間的矛盾，提高健康旅游管理水平和服務質(zhì)量。

征求意見稿提出了健康旅游產(chǎn)品說明書編制原則，對內(nèi)容、呈現(xiàn)方式等進行了規(guī)范。林錕透露，悅爾灣健康參與了編制，將成為首批驗證單位。

“健康不是孤立指標的簡單疊加，而是人體復雜系統(tǒng)的動態(tài)平衡。健康管理是覆蓋從‘未病’預防到‘已病’干預的全生命周期解決方案�！蓖醮悍灞硎�，將發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用，搭建產(chǎn)業(yè)鏈對接橋梁，加快大健康與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。開展健康旅游標準化工作，建立誠信服務制度。培訓健康旅游從業(yè)人員，提升服務品質(zhì)和管理水平。