唐苑景區(qū)內(nèi)的“采花女” 陜文投集團(tuán)供圖

三月春風(fēng)拂過(guò)天漢大地，油菜花次第綻放，滿目金黃讓人心曠神怡?！瓣兾鳚h中不僅有醉人的油菜花花海風(fēng)光，更有以花為媒、以誠(chéng)待客的城市溫度，讓人倍感舒心與難忘。”近日，甘肅游客李婉晴剛到漢中就收獲了意外驚喜。她憑借身份證與火車(chē)票，在線上便捷申領(lǐng)了2026年漢中市政府惠民消費(fèi)券——“樂(lè)游天漢大禮包”，覆蓋餐飲、住宿、旅游及超市農(nóng)特產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)四大核心消費(fèi)場(chǎng)景。當(dāng)?shù)匾哉嫘暮汀罢娼稹贝停穆昧髁繛橄M(fèi)增量。

從西安唐村的紅梅似火，到寧陜子午梅苑的暗香浮動(dòng)，再到漢中油菜花海的金浪翻涌……立春以來(lái)，一朵朵“顏值擔(dān)當(dāng)”正結(jié)出“價(jià)值之果”，勾畫(huà)出“賞花+文旅+消費(fèi)+鄉(xiāng)村”全鏈條春日盛景，共繪生態(tài)美、產(chǎn)業(yè)興、百姓富的美好畫(huà)卷。

每年三月，漢中百萬(wàn)畝油菜花綻放，油菜花節(jié)2010年應(yīng)運(yùn)而生，經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，已從單一賞花活動(dòng)升級(jí)為展示城市形象、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的核心載體。3月18日，2026最美油菜花海漢中旅游文化節(jié)在漢中市漢臺(tái)區(qū)啟幕，活動(dòng)以“文旅農(nóng)商交體養(yǎng)”深度融合為思路，推出文化體驗(yàn)、招商引資、產(chǎn)業(yè)融合、消費(fèi)促進(jìn)等七大類(lèi)72項(xiàng)系列主題活動(dòng)。

“長(zhǎng)輩種了幾十年油菜，以前靠賣(mài)菜籽掙辛苦錢(qián)，現(xiàn)在農(nóng)文旅融合，我在家門(mén)口開(kāi)了一家特色餐廳，收入比以前翻了兩倍?！被侍链宸掂l(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年楊娜的感慨，道出了這片土地正在發(fā)生的深刻變化。從賣(mài)菜籽到賣(mài)場(chǎng)景、賣(mài)體驗(yàn)，油菜花“長(zhǎng)”出新業(yè)態(tài)，串聯(lián)起美食、音樂(lè)、露營(yíng)、文創(chuàng)，讓賞花從視覺(jué)享受升級(jí)為全方位沉浸式體驗(yàn)。

據(jù)介紹，油菜花節(jié)期間，漢中市漢臺(tái)區(qū)推出毛堰王道池等多條精品觀花線路，串聯(lián)5個(gè)特色觀花點(diǎn)，還將舉辦陜西省青少年航空航天模型大賽、陜南民歌交響音樂(lè)會(huì)等八大系列32項(xiàng)活動(dòng)，推出千戶竹海、皇塘水鄉(xiāng)、愛(ài)轉(zhuǎn)角非遺街區(qū)等消費(fèi)新場(chǎng)景，邀請(qǐng)全國(guó)知名油菜花節(jié)舉辦城市來(lái)漢中進(jìn)行交流。

美麗的漢中油菜花海 漢中市漢臺(tái)區(qū)融媒體中心供圖

漢中的一朵朵油菜花，散發(fā)出“產(chǎn)業(yè)協(xié)同”的氣息。今年，漢中市聯(lián)合漢臺(tái)區(qū)、南鄭區(qū)、城固縣、勉縣推出251公里的油菜花海旅游廊道，并開(kāi)發(fā)“油菜花海一圖游”和鹮小魚(yú)、鹮小購(gòu)等五大朱鹮IP形象，著力將油菜花海旅游廊道打造成“三季有花、四季有景”自駕觀光、“文旅農(nóng)商交體養(yǎng)”融合發(fā)展、“千萬(wàn)工程”賦能鄉(xiāng)村振興三大示范帶。漢中市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們堅(jiān)持‘以花為媒、產(chǎn)景共興’，讓花海不僅是自然饋贈(zèng)，更成為激活鄉(xiāng)村文化資源、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條的‘金鑰匙’。”

“頭離花再近一點(diǎn)，保持微笑?！蔽靼彩忻駨埡ＨA拿著相機(jī)，熟練地指導(dǎo)老伴調(diào)整拍照姿勢(shì)，用鏡頭定格溫馨的春日出游瞬間。在西安長(zhǎng)安唐村，4000余株梅花迎風(fēng)綻放，與秦嶺山色、唐風(fēng)古寨相映成趣。

梅香引客來(lái)，文旅添活力。趁著這股“賞花熱”，長(zhǎng)安唐村精心籌備唐風(fēng)梅花節(jié)活動(dòng)，推出賞梅花、品美食、逛古寨、住唐風(fēng)民宿一站式體驗(yàn)，不僅聚旺了人氣，還拉動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)增收。“自唐風(fēng)梅花節(jié)開(kāi)幕以來(lái)，園區(qū)日均游客量從1000人次增至5000人次。”長(zhǎng)安唐村營(yíng)銷(xiāo)推廣部經(jīng)理王御西表示，為豐富游客游玩體驗(yàn)，長(zhǎng)安唐村配套推出萌寵巡游、舞蹈演繹、農(nóng)副產(chǎn)品展銷(xiāo)等活動(dòng)，多元業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)讓園區(qū)相關(guān)收入增長(zhǎng)50%以上。

在國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)安康寧陜縣子午梅苑，140余個(gè)品種、萬(wàn)余株梅花也正陸續(xù)綻放，梅香滿園、生機(jī)盎然。這里已成為當(dāng)?shù)匚穆眯翴P，將“高顏值”生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為“高人氣”發(fā)展動(dòng)能。“去年來(lái)時(shí)，就被這里的美麗景色吸引。今年園區(qū)活動(dòng)更豐富、設(shè)施更完善，我們既能賞美景還能互動(dòng)體驗(yàn)，感受鄉(xiāng)村煙火氣，真是不虛此行?！庇慰蛣⒓t說(shuō)。

子午梅苑通過(guò)壩壩宴、梅苑市集等，讓“花經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)群眾增收。在梅林深處的桂香小院里，現(xiàn)場(chǎng)烹制的臘肉、土雞、時(shí)蔬等美食，引得不少游客駐足品嘗。“我計(jì)劃把農(nóng)家樂(lè)改成民宿，實(shí)現(xiàn)賞梅、用餐、住宿一站式服務(wù)，拓展增收空間?！毙≡贺?fù)責(zé)人王坤麗表示，依托景區(qū)客源，日均能接待10余桌客人。

在西安城南的中國(guó)唐苑內(nèi)，20萬(wàn)株郁金香驚艷綻放，吸引大批市民、游客前往?！盎ㄏ勺印薄安苫ㄅ贝┬谢◤?，與游客贈(zèng)花互動(dòng)；儒雅“詩(shī)客”全天候駐場(chǎng)，與游客玩轉(zhuǎn)“飛花令”，詩(shī)詞文化在花海間鮮活傳承；簪花仕女巡游還原古畫(huà)意象，讓游客感受盛唐風(fēng)華……“生態(tài)場(chǎng)景+文化消費(fèi)+沉浸體驗(yàn)”的創(chuàng)新模式，讓游客在賞花之余可深度感知唐韻之美，沉浸在有顏值、有內(nèi)涵、有溫度的特色消費(fèi)場(chǎng)景中。

春風(fēng)有信，花開(kāi)有期。在這場(chǎng)花與經(jīng)濟(jì)的“對(duì)話”中，陜西各地用實(shí)際行動(dòng)表明：以鏈?zhǔn)剿季S再賞綠水青山，產(chǎn)景共興勢(shì)頭正勁。

2026年3月23日《中國(guó)文化報(bào)》

第5版刊發(fā)特別報(bào)道

《一朵朵花，在陜西“開(kāi)”出新業(yè)態(tài)》