斑馬消費(fèi) 陳碧婷

只有男人的頭頂，才有那片需要拯救的“地中?！眴?？也許女性為追求“頭包臉”而調(diào)整發(fā)際線，為了變美而尋求的頭發(fā)和頭皮的長(zhǎng)久健康，才是中國(guó)毛發(fā)醫(yī)療行業(yè)真正的藍(lán)海。

當(dāng)“頭皮護(hù)理”被納入護(hù)膚流程、發(fā)際線調(diào)整成為氛圍感擔(dān)當(dāng)、植發(fā)從“治禿”轉(zhuǎn)向“悅己”，中國(guó)毛發(fā)醫(yī)療行業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)由女性需求主導(dǎo)的深刻變革。

3月17日，雍禾醫(yī)療在北京舉辦「禾?HER」中國(guó)發(fā)際線美學(xué)展暨女性品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)，聯(lián)合小紅書(shū)發(fā)布《2026女性毛發(fā)美學(xué)趨勢(shì)報(bào)告》，并同步推出行業(yè)首份《女性美學(xué)植發(fā)手術(shù)流程規(guī)范說(shuō)明》。

這一系列動(dòng)作，不僅是雍禾旗下女性專屬植發(fā)品牌“發(fā)之初”的戰(zhàn)略升級(jí)，也標(biāo)志著中國(guó)毛發(fā)醫(yī)療正從以功能修復(fù)為主的過(guò)去式，邁入美學(xué)定制、醫(yī)養(yǎng)融合、全周期管理的新周期。

“她需求”重塑毛發(fā)市場(chǎng)

在寫(xiě)字樓的電梯間、城市的公交地鐵站等人流密集場(chǎng)所，人們經(jīng)常會(huì)看到醒目的男性大禿頭，出現(xiàn)在廣告位上。這是各類植發(fā)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，用這種極具沖擊感的畫(huà)面，精準(zhǔn)地招攬自己的客戶。

過(guò)去二十年，中國(guó)毛發(fā)醫(yī)療始終圍繞男性脫發(fā)展開(kāi)，專注于“補(bǔ)缺”與“功能修復(fù)”。而小紅書(shū)平臺(tái)數(shù)據(jù)與雍禾醫(yī)療臨床數(shù)據(jù)都顯示，女性已成為毛發(fā)消費(fèi)的核心增量群體，需求邏輯、消費(fèi)動(dòng)機(jī)、審美標(biāo)準(zhǔn)正面臨全面重構(gòu)。

3月17日，小紅書(shū)發(fā)布的《2026女性毛發(fā)美學(xué)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，平臺(tái)毛發(fā)相關(guān)搜索連續(xù)三年高速增長(zhǎng)，2025年搜索量達(dá)6.8億、增速超過(guò)65%，防脫、洗護(hù)、生發(fā)構(gòu)成熱門(mén)關(guān)鍵詞。

因工作、生活壓力大，飲食不規(guī)律，熬夜等，脫發(fā)問(wèn)題已呈現(xiàn)出明顯的年輕化趨勢(shì)。據(jù)小紅書(shū)用戶數(shù)據(jù)，24-35歲年輕用戶中，每6人中就有1人受脫發(fā)問(wèn)題困擾，女性占比更是高達(dá)80%。

與男性“脫發(fā)急救”不同，當(dāng)代女性毛發(fā)需求更趨精細(xì)化、前置化。產(chǎn)后脫發(fā)、發(fā)際線后移、發(fā)縫變寬、頭皮衰老等問(wèn)題，取代大面積脫發(fā)成為突出痛點(diǎn)；用戶往往在發(fā)絲變細(xì)、額頭顯寬時(shí)就主動(dòng)干預(yù)，而非等到嚴(yán)重脫發(fā)后再搶救。

伴隨女性自我意識(shí)的覺(jué)醒，毛發(fā)消費(fèi)從“悅?cè)恕鞭D(zhuǎn)向“悅己”。在小紅書(shū)上，植發(fā)被用戶普遍視作高性價(jià)比美學(xué)投資，氛圍感、媽生感、自然絨發(fā)感、個(gè)性化定制成為核心訴求；花瓣型、心形發(fā)際線、頭包臉、高顱頂?shù)容喞缹W(xué)需求，直接推動(dòng)女性植發(fā)賽道升級(jí)。

而在需求快速爆發(fā)之時(shí)，行業(yè)供給卻明顯滯后。

傳統(tǒng)的“三庭五眼”美學(xué)標(biāo)尺僅聚焦面部裸露區(qū)，忽略頭面輪廓關(guān)系，模板化設(shè)計(jì)難以適配個(gè)性化需求；毛囊種植粗放、體驗(yàn)感不足、術(shù)后養(yǎng)護(hù)缺失等問(wèn)題，與女性對(duì)精細(xì)、長(zhǎng)效的要求形成落差。

女性毛發(fā)問(wèn)題成因更復(fù)雜，遺傳、產(chǎn)后、壓力、衰老常疊加出現(xiàn)，專屬美學(xué)體系、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與服務(wù)流程，成為中國(guó)毛發(fā)醫(yī)療行業(yè)亟待補(bǔ)齊的短板。

“她標(biāo)準(zhǔn)”構(gòu)建植發(fā)新體系

雍禾醫(yī)療作為中國(guó)植發(fā)行業(yè)首家上市公司，洞悉了市場(chǎng)需求的結(jié)構(gòu)性變化，以旗下女性專屬植發(fā)品牌“發(fā)之初”為平臺(tái)，搭建專研、專屬、專享的女性毛發(fā)醫(yī)療體系，從美學(xué)、規(guī)范、場(chǎng)景三個(gè)維度構(gòu)建差異化能力，以解決行業(yè)供給痛點(diǎn)。

在美學(xué)體系上，雍禾發(fā)之初打破行業(yè)沿用數(shù)十年的“三庭五眼”傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)建了“四庭七眼”全新氛圍感美學(xué)框架。這一新的美學(xué)標(biāo)尺，新增頂庭（發(fā)際線高度）與耳寬維度，優(yōu)化頭面整體比例，讓當(dāng)代年輕女性普遍追求的高顱頂、頭包臉、幼態(tài)臉效果，更容易實(shí)現(xiàn)。

在此基礎(chǔ)上，發(fā)之初建立了12大女性氣質(zhì)美學(xué)定制體系，以眉毛為錨點(diǎn)，結(jié)合臉型、氣質(zhì)、職業(yè)提供個(gè)性化發(fā)際線設(shè)計(jì)，真正實(shí)現(xiàn)“一人一案”，告別流水線模板。

為確保設(shè)計(jì)精準(zhǔn)落地，雍禾發(fā)之初獨(dú)創(chuàng)“六點(diǎn)五區(qū)四層”全流程設(shè)計(jì)法，通過(guò)六點(diǎn)錨定輪廓、五區(qū)還原生發(fā)生長(zhǎng)狀態(tài)、四層分層規(guī)劃密度，搭配仿真線技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)360度無(wú)死角的自然絨發(fā)感，從設(shè)計(jì)源頭避免“假發(fā)感”。

3月17日，雍禾發(fā)之初發(fā)布了《女性美學(xué)植發(fā)手術(shù)流程規(guī)范說(shuō)明》，系統(tǒng)性推進(jìn)女性美學(xué)植發(fā)手術(shù)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化，將美學(xué)要求轉(zhuǎn)化為可執(zhí)行、可監(jiān)管的醫(yī)療體系。

手術(shù)細(xì)化為形狀、毛流感、層次感、絨發(fā)感等多個(gè)評(píng)價(jià)維度，推行毛囊全流程精細(xì)化管理，保障每一根提取毛囊的活性，并精確定植在合適的地方，讓種植效果高度還原自然生長(zhǎng)邏輯。

為緩解女性對(duì)植發(fā)疼痛的顧慮，發(fā)之初搭建360°疼痛管理體系，覆蓋術(shù)前疏導(dǎo)、術(shù)中無(wú)痛、術(shù)后關(guān)懷，“上午手術(shù)、下午正?；顒?dòng)”的高效舒適體驗(yàn)得以實(shí)現(xiàn)。

2025年以來(lái)，雍禾發(fā)之初已完成北京、上海、廣州、深圳等12座城市院部女性化改造，打造專屬診療空間、私密服務(wù)流程與粉色美學(xué)場(chǎng)景，提升隱私性與舒適感。全流程推行醫(yī)生首診制，從檢測(cè)、診斷、設(shè)計(jì)到方案制定均由專職醫(yī)生完成，確保服務(wù)回歸醫(yī)療本質(zhì)。

在夯實(shí)美學(xué)、技術(shù)、服務(wù)三大核心能力基礎(chǔ)上，雍禾發(fā)之初進(jìn)一步強(qiáng)化植養(yǎng)護(hù)一體化生態(tài)閉環(huán)，將二十年臨床經(jīng)驗(yàn)沉淀的養(yǎng)固體系產(chǎn)品化，覆蓋院用專業(yè)治療與居家日常養(yǎng)護(hù)兩大場(chǎng)景，為女性提供從手術(shù)到養(yǎng)護(hù)、從院內(nèi)到居家的全周期毛發(fā)健康管理支持。

“她賽道”引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)新周期

中國(guó)毛發(fā)醫(yī)療行業(yè)，用二十年走過(guò)了規(guī)模周期。在雍禾醫(yī)療創(chuàng)始人張玉看來(lái)，當(dāng)前行業(yè)已正式進(jìn)入美學(xué)與生態(tài)周期并行階段。過(guò)去行業(yè)以解決男性脫發(fā)焦慮為主，未來(lái)將以美學(xué)需求為核心，走生態(tài)化、專業(yè)化、國(guó)際化路線，這也是中國(guó)毛發(fā)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大方向。

張玉的這一判斷，與全球成熟市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)及權(quán)威機(jī)構(gòu)研究高度吻合。

韓國(guó)植發(fā)市場(chǎng)深耕專業(yè)化賽道，部分機(jī)構(gòu)十年前就實(shí)現(xiàn)細(xì)分垂直運(yùn)營(yíng)，僅專注女性植發(fā)、發(fā)際線或眉毛種植等細(xì)分領(lǐng)域，以極致專業(yè)構(gòu)建壁壘。土耳其作為全球植發(fā)市場(chǎng)的絕對(duì)中心，以全球化為鮮明特征，95%患者來(lái)自世界各地，成為國(guó)際毛發(fā)醫(yī)療重要樞紐。

國(guó)際毛發(fā)醫(yī)學(xué)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年全球女性植發(fā)手術(shù)量較2021年增長(zhǎng)了16.5%，且增速還在提升。作為中國(guó)植發(fā)行業(yè)龍頭的雍禾醫(yī)療，其臨床統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)更加直觀。目前，雍禾線上渠道中，咨詢植發(fā)的女性人群占比已經(jīng)超過(guò)60%，一線城市頭部院部女性到診率已經(jīng)超過(guò)50%，女性業(yè)務(wù)占比超過(guò)30%，成為驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的中堅(jiān)力量。

而伴隨消費(fèi)需求不斷升級(jí)，毛發(fā)醫(yī)療的邊界持續(xù)拓展，從單一植發(fā)手術(shù)向植、養(yǎng)、護(hù)、抗衰全鏈條延伸。

弗若斯特沙利文報(bào)告顯示，中國(guó)毛發(fā)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2030年將達(dá)到1381億元，其中，植發(fā)僅占整體毛發(fā)市場(chǎng)不足1%，養(yǎng)固、抗衰、頭皮護(hù)理等生態(tài)業(yè)務(wù)擁有巨大增長(zhǎng)空間，行業(yè)正從單次手術(shù)消費(fèi)轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期健康管理。

此次，雍禾以女性專屬品牌發(fā)之初的戰(zhàn)略升級(jí)為切口，以美學(xué)創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)制定、生態(tài)構(gòu)建為支撐，精準(zhǔn)契合行業(yè)大勢(shì)，已在行業(yè)的周期轉(zhuǎn)換中，提前完成了卡位。